اعلانات غوغل تواجه دعوى قضائية بسبب الاحتكار

تركيز تتعرض غوغل مرة أخرى لانتقادات بسبب ممارساتها المزعومة المانعة للمنافسة في الإعلان عبر الإنترنت.

وفقًا لبلومبرج، يمكن لوزارة العدل الأمريكية مقاضاة شركة Alphabet، الشركة الأم لمحرك البحث، بسبب انتهاكات مكافحة الاحتكار في وقت مبكر من الشهر المقبل.

استهدفت غوغل مرارًا وتكرارًا بمزاعم مكافحة الاحتكار

في أكتوبر 2020، رفعت وزارة العدل الفيدرالية دعوى قضائية ضد عملاق محرك البحث، والذي يمثل حاليًا 83.84٪ من السوق العالمية. تزعم هذه الدعوى، التي تم رفعها في ظل إدارة ترامب، أن هيمنة Google الإعلانية عبر الإنترنت تشكل احتكارًا غير قانوني.

في ديسمبر من نفس العام، رفع المدعون العامون في 16 ولاية وبورتوريكو دعوى قضائية ضد Google بسبب انتهاكات على مستوى الولاية لقوانين مكافحة الاحتكار. كلا البدلتين غير مستقرتين حاليًا.

كما واجهت شركة Alphabet، Inc. مزاعم واتهامات لمكافحة الاحتكار على الصعيد الدولي، بما في ذلك ثلاثة في الاتحاد الأوروبي، حيث تم تغريمها 1.6 مليار دولار. استجابة للتحديات المستمرة من المشرعين الأوروبيين، اقترحت Google الشهر الماضي تقسيم أعمالها.

ونفت غوغل جميع المزاعم، وأصرت على أن تقنياتها حيوية لمساعدة مواقع الويب والتطبيقات والشركات الصغيرة على الوصول إلى العملاء.

التغيير في الإعلان الرقمي قد يكون في الأفق

وقال المتحدث باسم غوغل، بيتر شوتينفيلز، في بيان: «المنافسة الهائلة في الإعلانات عبر الإنترنت جعلت الإعلانات عبر الإنترنت أكثر صلة، وخفضت رسوم تكنولوجيا الإعلانات، ووسعت الخيارات للناشرين والمعلنين».

على الرغم من أنه من السابق لأوانه التكهن بنتيجة هذا الإجراء القانوني، إلا أن التدقيق المستمر الذي تجد غوغل نفسها بموجبه يشير إلى أن التغيير في الإعلان الرقمي قد يكون في الأفق.

تعمل إعلانات Google حاليًا على نموذج، حيث يقدم المسوقون عرضًا على استخدام كلمات رئيسية محددة. يتم إقران هذا بعد ذلك بنتيجة إعلانك وصفحة الهبوط المعروف