تركيز – يعتمد الحفاظ على وجود البحث عن موقع ويب على عوامل تقنية متعددة تعمل بشكل صحيح.
توفر قائمة مراجعة SEO لمدة 20 دقيقة نظرة عامة رفيعة المستوى على حالة وجودك في البحث وإنذارًا مبكرًا لأي قضايا متطورة تحتاج إلى الاهتمام.
من بين جميع مهام SEO، يعد SEO التقني هو الأكثر وضوحًا من حيث ما يجب القيام به وكيفية القيام به.
ويرى Joseph Robison ان ثمة نهج مفيد لإدارة عبء العمل يتمثل في استخدام مجموعة أساسية من العوامل التقنية للتكنولوجيا المحوسبة لرصد الموقع والبحث عن الوجود السليم أسبوعيا.
هذه القائمة قابلة للتطبيق بشكل ملحوظ على أي فرد أو فريق تقريبًا عبر مجموعة متنوعة من الأعمال.
بالطبع، قد تكون هناك عوامل إضافية يمكن إضافتها خاصة بوضعك، ولكن هذه النقاط يمكن أن تشكل العمود الفقري لفحص أسبوعي مفيد وفق ما كتبه Joseph Robison.
هل 20 دقيقة في الأسبوع كافية ؟
يقول Joseph Robison يمكنني بالفعل سماع الحجج المضادة من محترفي SEO الفنيين بدوام كامل: «لا يمكنك حتى خدش السطح في 20 دقيقة في الأسبوع».
أنا أوافق.
لكن الهدف من هذا الدليل هو توضيح كيفية مراقبة أهم مشكلاتك من مستوى عالٍ وتشخيص مكان إنفاق المزيد من الطاقة في الحفر.
في بعض الأسابيع، قد يكون الفحص لمدة 20 دقيقة هو كل ما تحتاجه.
في الأسابيع الأخرى، قد تجد خطأ كارثيًا وتستدعي القوات لشن هجوم عملي على سطح السفينة.
إذا كنت متخلفًا عن مراقبة محرك البحث التقني الخاص بك، فأنت على وشك الحصول على زيادة كبيرة في الكفاءة من خلال متابعة سير العمل الأسبوعي هذا.
1. نظرة عامة على وحدة التحكم في البحث (الدقائق 0-10)
لا يوجد مكان أفضل للبدء من الظهور في Search Console لإجراء مسح ضوئي عالي المستوى لكل شيء.
البيانات مباشرة من غوغل؛ تم بناء لوحة القيادة بالفعل من أجلك، وقد تم إعدادها بالفعل لحسابك.
ما نبحث عنه هو أخطاء صارخة.
نحن لا نحفر في الصفحات لتحليل حركات الكلمات الرئيسية الصغيرة.
غوغل تستعد إطلاق تحديث خوارزمية «المحتوى المفيد»
نحن نبحث عن كمية كبيرة من المشاكل.
ابدأ بقسم النظرة العامة:
استعراض نقاط البيانات هذه:
في ملخص الأداء، هل هناك أي انخفاضات جذرية في حركة المرور خارج المألوف ؟ قد تشير الانخفاضات الهائلة إلى مشكلة تحسين المحركات التقنية على مستوى الموقع.
في الملخص، هل هناك ارتفاعات في «صفحات بها أخطاء» ؟ إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تتحقق فيها منذ فترة، فسترغب في البحث في تواريخ سابقة.
في استعراضات التحسين، ابحث عن الارتفاعات الكبيرة لأعلى ولأسفل في ميزات مثل AMP و Q & As و Mobile Usability والمزيد. هل هذه تتحرك كما هو متوقع ؟ إذا رأيت مخالفات، فابحث عنها.
بعد ذلك، انتقل إلى قسم التغطية:
يعد قسم تغطية الفهرس مفتاحًا لفهم كيفية سير فهرسة غوغل وزحفها لموقعك.
هذا هو المكان الذي تنقل فيه غوغل الأخطاء المتعلقة بالفهرسة أو الزحف.
أهم شيء يجب البحث عنه هو عرض الخطأ الافتراضي.
امسح سطرًا بسطر وانظر إلى عمود الاتجاه. إذا بدا أي شيء خارج عن المألوف، فسترغب في البحث أكثر والتشخيص.
عرض قسم خرائط المواقع:
يوفر هذا ثروة من المعلومات حول خرائط مواقعك والصفحات المقابلة لها.
إنه مفيد بشكل خاص عندما يكون لديك خرائط مواقع متعددة تمثل أقسامًا مختلفة من الصفحات على موقعك.
تريد إلقاء نظرة على عمود القراءة الأخيرة للتأكد من زحفه إلى حد ما مؤخرًا، والذي يختلف حسب موقعك.
بعد ذلك، سترغب في التحقق من عمود الحالة لرؤية الأخطاء المميزة. قم بتدوين ملاحظة لاتخاذ إجراء إذا زاد ذلك منذ الأسبوع الماضي بطريقة مرتفعة.
تحقق من الإجراءات اليدوية:
هذا شيء جداً خطير. إذا كنت تفعل كل شيء بشكل صحيح، فنادرًا ما يتم إدراج أي إجراءات يدوية.
لكن الأمر يستحق التحقق أسبوعيًا لمنحك راحة البال. تريد أن تجده قبل أن يجده مديرك التنفيذي.
يحتوي Search Console على ثروة من المعلومات، ويمكنك قضاء أيام في البحث في كل تقرير.
تمثل هذه الفحوصات رفيعة المستوى أهم لوحات القيادة الموجزة للتحقق منها أسبوعيًا.
يمكن إجراء مراجعة موجزة لكل من هذه الأقسام وتدوين الملاحظات في أقل من 10 دقائق في الأسبوع. لكن البحث في المشكلات التي تجدها سيستغرق الكثير من البحث.
2. تحقق من Robots.txt (الدقائق 11-12)
يعد ملف Robots.txt من بين أهم الطرق للتواصل مع محركات البحث حيث تريد أن تزحف والصفحات التي لا تريد الزحف إليها.
مهم للغاية: يتحكم ملف robots.txt فقط في زحف الصفحات ولكن ليس فهرستها.
تحتوي بعض المواقع الصغيرة على سطر أو خطين في الملف، بينما تحتوي المواقع الضخمة على إعدادات معقدة بشكل لا يصدق.
سيكون لموقعك العادي بضعة أسطر فقط، ونادرًا ما يتغير من أسبوع لآخر.
على الرغم من أن الملف نادرًا ما يتغير، فمن المهم التحقق مرة أخرى من أنه لا يزال موجودًا وأنه لم تتم إضافة أي شيء غير مقصود إليه.
في أسوأ السيناريوهات، مثل إعادة إطلاق موقع ويب أو تحديث موقع جديد من فريق التطوير الخاص بك، قد يتم تغيير ملف robots.txt إلى «Disallow :/» لمنع محركات البحث من الزحف أثناء تطوير الصفحات على خادم مرحلي ثم إحضاره إلى الموقع المباشر مع توجيه غير مسموح به سليمًا.
ولكن إذا كان أسبوعًا عاديًا، فلن يكون هناك أي تغييرات، ويجب أن يستغرق الأمر دقيقة واحدة فقط.
كل موقع له تكوين مختلف كل أسبوع ؛ سترغب في مقارنتها بإعداد أفضل الممارسات لضمان عدم تغير أي شيء عن طريق الخطأ.
3. مراجعة سرعة الصفحة في تحليلات غوغل (الدقائق 13-15)
لإلقاء نظرة عالية المستوى على سرعة الصفحة عبر موقعك، سننتقل إلى Google Analytics.
ويوصي Joseph Robison بمقارنة الأيام السبعة الماضية بالأيام السبعة السابقة للتعرف على أي تغييرات كبيرة.
لمزيد من البحث، سترغب في الذهاب إلى Speed Proposions للحصول على مواعيد واقتراحات من صفحة إلى صفحة:
الهدف هو الحصول على إحساس عالي المستوى بما إذا كان أي شيء قد حدث بشكل خاطئ في الأسبوع الماضي.
توجد العديد من الأدوات الأخرى للبحث في المزيد من مشكلات سرعة الصفحة المحددة وتشخيصها.
والأداة مفيدة من غوغل لقياس وتشخيص مشكلات سرعة الصفحة هي أداة Chrome Lighthouse التي يمكن الوصول إليها من خلال DevTools المدمجة في كل متصفح قائم على Chrome.
4. مراجعة نتائج البحث (الدقائق 15-18)
قال جيانلوكا فيوريلي:
على الرغم من أن الأدوات مفيدة وموفرة للوقت، لا ينبغي للمرء أن يهمل مراجعة نتائج البحث الفعلية (SERPs) وليس فقط عندما تبلغ الأدوات عن تغييرات كبيرة.
فقط اكتب كلماتك الرئيسية في محرك البحث وتحقق مما إذا كانت الأدوات المبلغ عنها تتطابق مع ما تراه في SERPs.
من الطبيعي بنسبة 100٪ أن تكون هناك اختلافات طفيفة في التصنيفات لأن نتائج البحث ديناميكية ويمكن أن تتغير اعتمادًا على عوامل مثل الجغرافيا وسجل البحث والجهاز والأسباب الأخرى المتعلقة بالتخصيص.
تحقق من SERPs أسبوعيًا، وستنام بشكل أفضل في الليل.
5. تحقق بصريًا من موقعك (الدقائق 19-20)
استمرارًا على الظاهرة السابقة المتمثلة في عدم التحقق من SERPs، من الشائع جدًا أن يفترض متخصصو SEO على أدوات التحليل بدلاً من التحقق يدويًا من موقع الويب.
نعم، ليس من «القابل للتطوير» التحقق من موقع الويب يدويًا، ولكن من الضروري التقاط بعض المشكلات الواضحة التي يمكن أن تضيع أو لا يتم اكتشافها في تقرير الأداة.
سترغب في اختبار عدد قليل من صفحاتك العليا بسرعة للحفاظ على هذا لمدة دقيقتين.
تذكر أن هذا هو التحقق الموقعي من المشكلات الكبيرة التي تبرز، وليس مراجعة دقيقة للجمل والقواعد والفقرات.
ابدأ من الصفحة الرئيسية وانتقل، بحثًا عن أي خطأ بوضوح. انقر فوق جميع أنحاء الموقع، وتحقق من أنواع الصفحات المختلفة والبحث عن أي شيء.
