وحدة الربط الداخلية: هل يجب عليك بنائها أو شرائها؟

الدروس المستفادة من تنفيذ وحدات الربط الداخلية وكيفية العثور على مسارك للاستفادة من ميزة SEO

هولي ميلر أندرسون

هل تساءلت يومًا عن أنواع حلول SEO القابلة للتطوير التي يمكن أن تؤدي إلى عائد استثمار إيجابي عامًا بعد عام ؟

من الممكن استخدام ميزة تسمى «وحدة الارتباط».

الآن، يمكن بناء وحدات الارتباط الداخلية داخليًا من قبل فرق المنتج والهندسة أو الاستعانة بمصادر خارجية لبائع من طرف ثالث.

ولكن، يحذر كبار مدراء الـ SEO: هناك إيجابيات وسلبيات لكلا المسارين بين استخدام حل البائع أو تصميمه داخليًا.

بصفتي محققة داخلية في العلامات التجارية للمؤسسات، فقد شاركت في نهجين لتحسين الربط الداخلي باستخدام وحدة الارتباط. هذه المقالة هي توثيقي للعملية، بأثر رجعي وتعلم مع نتائج كل منها.

 لا يوجد نهج صحيح واحد لتنفيذ وحدات الارتباط الداخلية

لتوفير بعض وقت القراءةلا توجد إجابة نهائية في كلتا الحالتين. في المقام الأول لأنه ستكون هناك ظروف مختلفة لكل موقع ويب وعمل وفريق.

من وجهة نظري، يبدو أن أفضل استثمار للموارد هو بناء الحل الخاص بك لأن هذا المسار يوفر أكبر قدر من التحكم مثل مهندس تحسين محركات البحث. ومع ذلك، فقد كنت أيضًا في السيناريو المعاكس حيث كان حل البائع هو الخيار الوحيد، وكان قابلاً للتطبيق بنفس القدر.

لا يمكنني إلا أن أقدم خبرتي وملاحظاتي، بعد أن مررت بالعملية في كلتا الحالتين. نأمل أن تساعد هذه الأفكار الآخرين على تحديد أفضل مسار للمضي قدمًا لأن وحدات الارتباط الداخلية هي رافعة قوية لتحسين محركات البحث.

ما هي وحدة الارتباط ؟

لا يمكن المبالغة في أهمية بنية الربط الداخلي لموقع الويب. تنص إرشادات Google Webmaster على أن مشرفي المواقع «يحتفظون بصفحات مهمة ضمن عدة نقرات من الصفحة الرئيسية».

هذا هو المكان الذي تأتي فيه وحدات الارتباط.

مثال على وحدة الربط الداخلية.

مثال الروابط الداخلية
مثال الروابط الداخلية

وحدة الارتباط هي أداة يتم إدخالها في رمز CSS لصفحة الويب. تم تصميمه بشكل أساسي لتوفير روبوتات محرك البحث بسهولة الوصول إلى الروابط الداخلية البارزة الأخرى كمسار للعثور على سلطة الارتباط وتمريرها في جميع أنحاء الموقع.

علاوة على ذلك، فإن الأداة:

يسمح لزواحف محرك البحث (مثل Googlebot و Bingbot) باكتشاف الصفحات ذات الصلة الدلالية بسهولة من صفحة واحدة يتم نشر وحدة الارتباط فيها.

يساعد العملاء المحتملين على اكتشاف الأقسام ذات الصلة من موقع الويب أو المنتجات المماثلة الأخرى.

يمكن استخدامه لتمرير السلطة المكتسبة وقوة الصفحة من صفحة واحدة إلى صفحات أخرىتوزيع حقوق ملكية الرابط عبر الموقع. نتيجة لذلك، يمكن أن تتلقى المزيد من حركة المرور العضوية من محركات البحث.

قيمة وحدات الربط الداخلي

عندما يكون هدفك هو اكتساب عملاء جدد، فإن وحدة الارتباط لا تقدر بثمن. للتوضيح، هل سمعت من قبل عن سروال القصر ؟

نتائج البحث في غوغل عن «سراويل القصر»
نتائج البحث في غوغل عن «سراويل القصر»

في ذلك الوقت، حتى بحثت في غوغل، لم أفعل ذلك أيضًا. إنها أسلوب من السراويل النسائية واسعة الأرجل والتي عادة ما تكون ذات صلة موسمية فقط بقناة البحث.

وفقًا لـ Semrush، في ما يزيد عن 40.000 عملية بحث شهريًا، إنه أيضًا مصطلح بحث تنافسي جدًا.

نظرة عامة على كلمة Semrush الرئيسية لـ palazzo pants‘
نظرة عامة على كلمة Semrush الرئيسية لـ palazzo pants‘

يتمثل الحل لمعظم العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية في وجود قدر صغير من المحتوى على الصفحة لمحاولة التقاط التصنيفات والنقرات لهذا المصطلح.

ولكن، إذا كان بإمكانك تعزيز صفحتك بوحدة رابط داخليةعمليات البحث الشعبية» أدناه) تحتوي على روابط موقع داخلية مفيدة أخرى، فستكون متقدمًا على المنافسة.

وحدة ارتباط داخلية لسراويل القصر
وحدة ارتباط داخلية لسراويل القصر

بالإضافة إلى النسخة المثلى على الصفحة، يمكن أن تحتوي وحدة الارتباط على مصطلحات بحث ذات صلة موسمية كنص مرساة ووصلات داخلية ذات صلة. إنه مصمم ديناميكيًا ليكون مناسبًا قدر الإمكان.

كيفية اكتشاف وحدة الارتباط

توجد وحدات الارتباط الداخلية عادةً في منتصف أو أسفل صفحة الويب. ستتعرف على الحل الذي يواجه العملاء (أدناه) لأنه يبدو أنه تجميع أو لمحة عامة عن الموضوعات ذات الصلة على الموقع.

وحدة الربط الداخلي للموقع الشبكي.
وحدة الربط الداخلي للموقع الشبكي.

بمجرد أن تعرف ما الذي تبحث عنه، يمكنك اكتشاف وحدة الارتباط في أي مكان تقريبًا.

كلمة عن التخصيص

تسمح لك معظم حلول البائعين بتخصيص منتج وحدة الارتباط الخاصة بهم على موقع الويب الخاص بك لمطابقة إرشادات علامتك التجارية.

بدلاً من ذلك، يجب إشراك المصممين الداخليين وفرق UX في بناء وحدة ارتباط داخلية مسجلة الملكية.

هذه الفرق أكثر دراية بعملائك، وبالتالي فهي قادرة على عكس احتياجاتهم واهتماماتهم في التصميم و UX للوحدة نفسها. هذا، إذا كان بإمكانك الحصول على خارطة طريق التصميم الخاصة بهم.

الأنواع المختلفة من وحدات الربط

الآن ضع نظاراتك ثلاثية الأبعاد لأننا سننظر إلى الروابط بأنفسهم.

إذا قمنا باستثناء الجزء المرئي من وحدة الارتباط الداخلية التي يراها المستخدم على الصفحة، فهناك تمييز غير مرئي بين أنواع وحدات الارتباط في اللعب.

هذا التمايز مرئي بشكل أساسي لمحركات البحث لأنه يتعلق بنوع الوصلات المعنية. النوعان اللذان أشير إليهما في هذه المقالة هما:

الروابط الداخلية ذات الصلة

إدارة حقوق الملكية الداخلية

الروابط الداخلية ذات الصلة ذات صلة بالصفحة الموجودة عليها وتشير إلى صفحات أخرى ذات صلة بتلك الصفحة بطريقة ما (مثل مثال سروال القصر).

تدور إدارة المساواة في الروابط الداخلية حول كونها مقصودة في توجيه سلطة الصفحة من خلال الروابط الداخلية. هذا يعني أن الرابط الموجود على الصفحة قد يكون أو لا يكون ذا صلة مباشرة بتلك الصفحة، لكنه موجود لأن هدفه هو نقل سلطة تلك الصفحة إلى أجزاء أخرى من الموقع.

خدمات بناء الروابط ذات العلامات البيضاء: كيفية القيام بها بشكل صحيح؟

النوع الأول يتناول الأهمية، والأخير مع إدارة سلطة الصفحة. كلاهما له تأثيرات مختلفة.

يمكن أن يؤثر الأول على التحويلات أكثر لأنك تقود المستخدم ظاهريًا إلى صفحة مفيدة ذات صلة. يمكن أن يؤثر هذا الأخير على فهرسة الصفحات وتصنيفات الذيل الطويل.

وينقسم هذا إلى نوع (أنواع) البيانات اللازمة لتغذية أنواع مختلفة من وحدات الربط الداخلية.

ما هي البيانات المطلوبة

مثلما يعتمد إخراج وصفة جيدة على استخدام أفضل المكونات، فإن أحد المكونات الحيوية لوحدة الارتباط المفيدة هو مدخلات البيانات.

أنواع البيانات الداخلية التي يمكنها تشغيل وحدة الارتباط هي، إلى حد ما، أي شيء يمكنك الحصول عليه. يمكن أن يكون أي شيء من استفسارات البحث في الموقع إلى مدخل واجهة برمجة التطبيقات لحساب إعلانات غوغل الخاص بالشركة.

بناءً على ما هو تحت تصرفك لسحبه، فإن الهدف النهائي هو:

يجب أن تكون المعلومات مفيدة لكل من البشر ومحركات البحث.

من الناحية المثالية، ستكون بياناتك الداخلية أفضل مما يمكن أن توفره أداة الطرف الثالث. أقول هذا لأنه، على أمل، لديك إمكانية الوصول إلى بياناتك الخاصة كمحقق تحسينات داخلي.

ومع ذلك، فليس من غير المألوف أن تكون البيانات صاخبة أو غير موثوقة أو أن تكون الخرائط غير مكتملة، مما قد يشكل حاجة للاستفادة من حل البائع.

على جانب البائع، تحتوي أدوات المؤسسة عادةً إما على قاعدة بيانات خاصة بها من الكلمات الرئيسية وبالتالي تجلب أشياء مثل بيانات حجم البحث إلى الجدول (بالطبع، تفضل استخدام مصطلحات البحث المهمة لعملك). بدلاً من ذلك، سيرغبون في ربط بيانات وحدة تحكم البحث في غوغل.

إذا كنت بحاجة إلى الاستعانة بمصادر خارجية، فكن على استعداد لدفع تكاليف الحفاظ على هذه المدخلات على أساس مستمر. هذا هو السبب في أن حلول البائعين يمكن أن تصبح غالبًا أكثر تكلفة بمرور الوقت ولكنها تعتمد على الظروف التي تجد نفسك فيها (المزيد عن هذا أيضًا لاحقًا).

خيارات التنفيذ: بنائها أو شرائها

الآن بعد أن عرفت ما هي وحدة الارتباط، وأين تجدها على الصفحة ونوع البيانات التي تشغلها، دعونا نغوص في المستوى العالي لما ينطوي عليه إطلاق هذه الميزة: البناء مقابل الشراء.

السيناريو 1: قم ببنائه

وفيما يتعلق بالسياق، يرد أدناه عرض عام للمشروع الذي عملت عليه عند إنشاء وحدة وصلات.

نوع الموقع: مجمع المنتجات ذات العلامات التجارية

حجم المجال: المؤسسة، ما يقرب من 3 ملايين عنوان URL

مصادر البيانات المستخدمة: مصطلحات البحث في الموقع، إعلانات Google، برامج المؤسسات التابعة لجهات خارجية

عدد الوصلات المعروضة داخل الوحدة: +/- 13

مستوى الجهد: مرتفع

عندما انضممت، كان حل الارتباط الداخلي ذي الصلة قد تم تصميمه بالفعل بواسطة SEO Product Lead الحالي. أريد أن أؤكد أنه استغرق، بمفرده في الغالب، الجزء الأكبر من السنوات 2 لمجرد وضع استراتيجية وموارد ومصادر بيانات لتسهيل هذا النوع من الميزات التي تعمل (في الغالب) بشكل مستقل.

كان دوري هو المساعدة في دفع المشروع نحو حل داخلي آلي بالكامل. استغرق هذا الكثير من التنسيق والتخطيط الوظيفي.

يكمن العمل الجاد في إعداد العمليات المعقدة وتوثيق ميزة المنتج واختبارات الانحدار بحيث تعمل كل وظيفة باستمرار وبسلاسة. هناك عملية لفرق العمل الداخلية وأصحاب المصلحة ليكونوا قادرين على تعديل أو تجاوز وحدة الارتباط حسب الحاجة. ضع في اعتبارك أن هذا النوع من التنسيق قد يستغرق بضع سنوات.

إذا كانت لديك الظروف والموارد المناسبة لدعم هذا النهج، فإن الأمر يستحق ذلك بسبب عدة عوامل.

فيما يتعلق بالعائد على الاستثمار، لا توجد تكاليف بائعين خارجيين. التكاليف الرئيسية (إن لم يكن فقط) هي أجور الفرق الداخلية بالساعة لبناء الميزة ثم الحفاظ عليها من حيث الأداء الأولي والتحسينات التكرارية.

هناك عامل إيجابي آخر في البناء داخليًا وهو القدرة على تخصيص التصميم وإدارة مدخلات البيانات بشكل مباشر من أجل الأداء الأمثل. هنا، يمكنك:

قم بتحديث مدخلات البيانات بتردد مخصص.

قم بتبديل أو إضافة مصادر بيانات إضافية إلى المنطق التشغيلي، والذي لا يتوفر دائمًا في حل البائع.

العيوب هي:

مستوى عال من الجهد.

سرعة اطول في السوق.

السيناريو 2: اشتره

وفيما يتعلق بالسياق، يرد أدناه عرض عام للمشروع الذي عملت عليه عند تنفيذ حل البائعين.

نوع الموقع: الأجهزة المنزلية وقطع الغيار والأدوات

حجم المجال: المؤسسة، أقل من 1 مليون عنوان URL

مصادر البيانات المستخدمة: أداة المؤسسة للكلمات الرئيسية وبيانات حجم البحث، بيانات حركة مرور Adobe Analytics للعميل

عدد الوصلات المعروضة داخل الوحدة: يختلف

مستوى الجهد: متوسط

في هذا السيناريو، كان نطاق العمل لمدة 6 أشهر لتحديث الميزة الحالية على الصفحة. تم تنفيذ منتج وحدة ارتباط البائع سابقًا على الموقع، وتم أخيرًا مواءمة الميزانية والعقود للاستثمار في المشروع مرة أخرى.

كان أسبوعي الثاني في العمل هو دعوة انطلاق هذا المشروع. يمكنك أن تتخيل امتناني للاستفادة من بائع قدم سابقًا هذا الحل وموارد وكالتنا.

وفيما يتعلق بالسياق، صممت وحدة الربط هذه لإدارة المساواة في الروابط الداخلية. لذا كانت الفائدة الأكبر هي سرعة التسويق لأننا كنا نستفيد من خوارزمية الملكية الخاصة بهم التي «عززت» أو «خففت» الصفحات الداخلية بناءً على ملاحظات أعمالنا. كان المكون المتبقي هو تحديد عناوين URL التي أردنا، بصفتنا الشركة، منح المزيد من حقوق الملكية للربط من وإلى.

ومع ذلك، علمت بسرعة أن هذا لم يكن تحديثًا بسيطًا ولكنه تجديد كامل.

لقد مرت عدة سنوات منذ تحديث الودجة. خلال تلك الفترة، انتقل موقع الويب إلى منصة جديدة، وتخلص من بعض خطوط الإنتاج وحصل على خطوط جديدة. علاوة على ذلك، كان في منتصف جائحة COVID-19، لذلك لن نتمكن من مقارنة بيانات ما قبل/ما بعد الأداء بدقة.

بينما أنا فخور بالقول إن الفريق الهندسي كان قادرًا على إطلاق أول تطبيق ميزة على الموقع، فقد تعلمت الكثير من هذه العملية.

ملاحظات

بعض النصائح المفيدة إذا كنت تفكر في تثبيت حل البائع:

تعد حلول وحدة ربط البائع طريقة سريعة رائعة للاستفادة من وحدة الارتباط التي تعمل على موقعك. لكن خذها مع حبة من الملح عندما يقولون إن حلها سهل مثل محرر WYSIWYG الذي يعمل فقط عن طريق إسقاط الكود على الصفحة. لا شيء بهذه السهولة أو البساطة.

لتحقيق هذه الغاية، احصل دائمًا على مجموعة عينات من الكود وقدمها للمهندسين للاختبار في بيئة التطوير. إنها فرصة لاختبار الرمز الذي يرسله البائع في Sand Box للتأكد من أنه يعمل بشكل جيد مع رمز الموقع الحالي ووفق التكنولوجيا.

قم ببناء وقت إضافي لسباقات السرعة الخاصة بك للسماح بـ «تحويل» البيانات. يجب نسخ أي مدخول من البائع إلى مكدس التكنولوجيا الخاص بك حتى يعمل. يساعد بناء وقت عازل في سباقات التطوير الخاصة بك لهذا العمل في تحديد التوقعات مع القيادة.

ابدأ في جمع بياناتك المسبقة/المنشورة مبكرًا. عادة ما يكون لدى فرق التحليلات مليون طلب، لذلك سترغب في الوصول إلى الرادار مبكرًا. ستحتاج إلى بيانات قبل وبعد بث الميزة لفترات محددة لمساعدتك على تقييم التأثير.

النتائج

قال أوسكار وايلد: “النجاح علم ؛ إذا كانت لديك الظروف، تحصل على النتيجة. “

عند هذه النقطة، أنا متأكد من أنه يمكنك تقدير التحذيرات والتعقيدات لتنفيذ وحدة الارتباط، لأن الظروف مختلفة لكل عمل.

مع ذلك، حان الوقت لبعض الإيجابيات والسلبيات، والتي يجب موازنتها مقابل مجموعة الشروط والأهداف والموارد الخاصة بك.

بنائه داخليا

يمكن لوحدة الارتباط الآلية المملوكة التي تستفيد من الروابط الداخلية ذات الصلة تقديم عائد استثمار عامًا بعد عام. بالنسبة لعلامة تجارية للمؤسسة مع ~ 3 ملايين عنوان URL ومتوسط 300000 جلسة عضوية أسبوعيًا للصفحات المرتبطة، ارتبط هذا بالمبيعات والجلسات على أساس سنوي بعشرات الملايين من الدولارات (بناءً على تحليل في عام 2019).

كما أن لها قيمة للعملاء من حيث اكتشاف المنتج. وحدة الارتباط مفيدة للمتسوقين الذين لا يجدون على الفور ما يبحثون عنه بالضبط في صفحة معينة.

على سبيل المثال، في صفحة فئة واسعة مثل «الفساتين»، قد تتضمن الأداة روابط لأشكال مختلفة مثل فساتين الزفاف أو الفساتين الصيفية أو فساتين الدانتيل. يمكن للعميل النقر فوق هذه الروابط للعثور على المزيد من الصفحات ذات الصلة ببحثها عن هذا الفستان المثالي.

العيوب المحتملة هي الظروف اللازمة للحاجة إلى فريق داخلي بميزانية ووقت كافيين لتحقيق سمة بهذا الحجم والقيمة.

شرائه من بائع

على العكس من ذلك، إذا كان السيناريو الخاص بك من النوع الذي يجعل لديك فريق SEO صغير أو ليس لديك بيانات داخلية كافية لتشغيل وحدة ارتباط من أي نوع، فقد يكون حل البائع هو الأفضل لك.

أحد العيوب هو الحاجة إلى البناء في ميزانيتك والتخطيط للمستقبل لبضع سنوات للصيانة والصيانة في الوقت المناسب.

فيما يتعلق بقياس تأثير حل البائع لوحدة الأسهم الداخلية هذه، كانت النتائج الإجمالية إيجابية ولكنها لم تكن مثيرة للإعجاب كما كنا نرغب بسبب بعض العوامل الداخلية والخارجية.

كما ذكرنا سابقًا، فإن الانتقال وإزالة عدد كبير من الصفحات وإضافة صفحات جديدة تعني إلى حد كبير أن تحديث وحدة الارتباط الداخلية وضع خط أساس جديد.

كان هذا مشروعًا أساسيًا، لكنه لم يكن كافيًا لتوفير التأثير الذي كنا نأمله كمبادرة قائمة بذاتها.

ويؤكد أنه لدفع النمو الحقيقي والمستدام، يجب أيضًا معالجة عوامل أخرى مثل إنشاء محتوى فريد وتحسين تجربة المستخدم. كانت وحدة الارتباط مجرد نقطة انطلاق بدون محتوى E-A-T فريد لالتقاط عمليات البحث غير التجارية.

من الناحية المفهومية، يشبه تغيير أجزاء من سيارة السباق. فالهدف هو تحسين الأداء العام. ولكن، إذا كنت متتاليًا، فأنت قادر فقط على استبدال المحرك والخراطيم بأجزاء نظيفة جديدة ستعالج فقط جزءًا من النظام بأكمله الذي يشغل سيارة السباق.

تحتاج الأجزاء الأخرى المهمة بنفس القدر من السيارة أيضًا إلى التحديثالإطارات وعجلة القيادة والفرامل ونظام البيانات وجهاز الإرسال والاستقبال والتعليقجميع الأجزاء التي تعمل في أفضل حالاتها تحافظ على أداء السيارة عند مستوى عالٍ.

بالعودة إلينا في ضبط موقع الويب الخاص بنا، بالإضافة إلى ترحيل النظام الأساسي، كانت هناك تغييرات في كمية ونوع عناوين URL. كان هناك أيضًا تقلبات خارجية حيث اعترفت غوغل علنًا بتحديثات خوارزمية مختلفة.

تحديثات خوارزمية مختلفة
تحديثات خوارزمية مختلفة

إن نشر وحدة الارتباط هو أمثل نقطة في الوقت المناسب. بعد ذلك، كانت هناك زيادة ملحوظة + 12٪ في الجلسات في 30 يومًا بعد الإطلاق. يوفر التأثير فائدة مستمرة نظرًا لأنه أصبح الآن أفضل بشكل عام.

على هذا النحو، كانت هناك بعض الاتجاهات الواعدة في الأشهر الـ 16 التالية، من أبريل 2021-July 2022. مع تساوي كل الأشياءحيث كانت الوحدة موجودة على صفحات الموقع وتم فهرسة هذه الصفحاتتشمل الارتباطات الإيجابية الملحوظة:

ما يقرب من 270 مصطلح بحث غير علامة تجارية تحتوي على كلمة «أجزاء» (مصطلح بحث يشير إلى النية) قاد:

262000 + نقرة.

5 ملايين + انطباعات.

2.1 مليون + نقرة على الهاتف المحمول و 1.4 مليون + على سطح المكتب.

شغل أقل بقليل من 200 من هذه المصطلحات المواقع 1-2 مما يعني قدرًا مناسبًا من رؤية SERP وحركة المرور اللاحقة.

علاوة على ذلك، لا تزال الصفحات التي تم فيها توجيه حقوق الملكية للوصلة تظهر تحسنًا في الأداء.

ما يعد أيضًا هو أن الصفحات الجديدة المضافة (من النوع C) كانت ثالث أعلى مجموعة تحسنت من حيث النقرات التي توضح أن الروابط الداخلية يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على الاستفسارات طويلة الذيل وصفحاتها.

أنواع الصفحات نقرات انطباعات ملاحظات

A صفحات 7.5M 37M صفحات المعاملات التي أردناها تحسينها

الصفحات باء 1.7M 41M صفحات إعلامية

جيمالصفحات 1.2M 29M صفحات جديدة مضافة إلى وحدة الارتباط

دالالصفحات 1 م 40 م صفحات المعاملات

هاءالصفحات 610K 16M صفحات إعلامية/لمحة عامة

و الصفحات 559K 14M صفحات المعاملات

في وقت لاحق، لهذا المجال، كانت هناك حاجة إلى تجديد بنية الربط الداخلية. لكن في عزلة، يمكن أن تفعل الكثير فقط.

لدفع النمو الحقيقي والمستدام، يجب أن يتم إطلاق جميع جوانب تحسين محركات البحث، من المحتوى إلى التجربة التقنية إلى تجربة المستخدم، على جميع الأسطوانات لدفع الأداء الأمثل.

اسأل نفسك: ما هي أوضاعي الحالية؟

لدفع النمو الحقيقي والمستدام، يجب أن يتم إطلاق جميع جوانب تحسين محركات البحث، من المحتوى إلى التجربة التقنية إلى تجربة المستخدم، على جميع الأسطوانات لدفع الأداء الأمثل.

اسأل نفسك: ما هي ظروفي الحالية ؟

بالنظر إلى كل هذه المدخلات، ربما تكون قد فهمت أن هناك قدرًا لا بأس به من المقايضات سواء قمت ببناء أو شراء هذا النوع من الحلول.

يجدر تقييم السيناريو الخاص بك لتحديد النهج الأفضل. اسأل نفسك:

ما هي مواردي الداخلية من حيث الهندسة و/أو دعم المنتج ؟

ما نوع البيانات التي يمكنني الوصول إليها، وهل هي البيانات اللازمة لتشغيل وحدة الارتباط ؟

هل هناك مدير منتج سيساعدني في تنفيذ هذه الميزة ؟ أو، بصفتي رئيس وزراء SEO، ما هي الميزات التي أحرمها من الأولوية من أجل إعطاء الأولوية لهذه المبادرة ؟

ما هو مستوى الصيانة أو الدعم الذي يمكنني أنا/فريقي تقديمه على أساس مستمر ؟

ما هي ميزانيتي ؟ كيف يبدو دعم حل البائع على مدى 5 سنوات بدلاً من الفرق الداخلية التي تشرف على الصيانة ؟

ملاحظات رئيسية سريعة

كلا المسارين يتطلبان استثمارات مستمرة. السؤال الذي يجب طرحه هو «متى وكم ؟» ثم، «ما هي الموارد والدعم الذي لدينا ؟»

تتمثل فائدة بناء وحدة وصلة في أن تكاليف الاستثمار الأولية هي في المقام الأول مقدمًا بحيث بحلول العام 5، تتعلق التكلفة المستمرة للأعمال (خارج عدد موظفي FTE) بالصيانة والتحسين.

يمكن أن يوفر حل «الشراء» إيرادات إضافية فورية أكثر ولكن بدون دعم داخلي، سيحتاج إلى استثمار مستقبلي لتحديث الوحدة للحفاظ على تشغيلها عند المستوى الأمثل.

عند تقييم النهج الأفضل لعملك، تساعد المصفوفة المرئية في توضيح مستوى الجهد والاستثمار المتضمن.

أثناء كتابة هذه المقالة والبحث فيها، تعلمت خيارًا ثالثًا. إذا كانت لديك الوسائل لحل هجين، فقد يكون من الأفضل التعاقد مع بائع لتوجيه فرق الهندسة والمنتجات الداخلية الخاصة بك وتقديم المشورة لها بشأن بناء الحل الداخلي الخاص بك.

منظومة تنفيذ وحدة الوصلة الداخلية.

بالإضافة إلى ذلك، يقدم تحليل التكلفة والفوائد بين الاثنين منظورًا للمقايضات المعنية والتكاليف المرتبطة بها مقابل شروطك ومواردك.

يوجد أدناه مخطط خشن من الخلف مصمم لتشغيل عجلاتك.

بناء شراء الاعتبارات
بناء شراء الاعتبارات

السنة 1 النشاط: البناء

التكلفة: ~ 7 ملايين دولار FTE ~ 300 ألف في السنة الهندسة النشاط: تنفيذ لمدة 6 أشهر. يبدأ عائد الاستثمار التدريجي.

التكلفة: حل بائع ~ 100 ألف دولار ~ هندسة 550 ألف دولار/سنة FTE + فائدة الشراء هي سرعة التسويق والإيرادات الإضافية.

السنة 2 النشاط: البناء

التكلفة: ~ 7 ملايين دولار FTE ~ 300 ألف في السنة الهندسة النشاط: المراقبة والقياس، عائد الاستثمار.

التكلفة: ~ 550 ألف دولار/سنة FTE + الهندسة

السنة 3 النشاط: الانتهاء من البناء. اختبار/إطلاق. يبدأ عائد الاستثمار التدريجي.

التكلفة: ~ 3-5 مليون دولار FTE النشاط: المراقبة والقياس، عائد الاستثمار.

التكلفة: ~ 400 ألف دولار/سنة FTE + الهندسة من الناحية المثالية، تنخفض تكلفة البناء مع انتقالك إلى مرحلة «صيانة وتحسين».

السنة 4 النشاط: التعديلات حسب الحاجة. يستمر ROI.

التكلفة: ~ 3-5 مليون دولار FTE النشاط: تحديث وحدة الارتباط + تحسين التصميم المواجه للعملاء، إلخ.

التكلفة: حل البائع ~ 100 ألف دولار ~ 550 ألف دولار/سنة FTE

السنة 5 النشاط: الصيانة والتحسين. يستمر ROI.

التكلفة: ~ 3-5 مليون دولار FTE النشاط: تحديث وحدة الربط إذا لم يتم في السنة 4.

التكلفة: حل البائع ~ 100 ألف دولار ~ 550 ألف دولار/سنة FTE في غضون أي من العامين 4-5، يجب تحديث حل البائع.

ملاحظة عملية: على مدى أربع سنوات، يجب مقارنة تكاليف الصيانة لنهج البائع على مدى السنتين 2 و 3 بالساعات الداخلية المقدرة لفريق محقق محدد محدد محافظ على هذا داخليًا. من الناحية النظرية، يمكن أن يؤدي هذا إلى قلب المقياس لصالح حل «بنائه» عند النظر إلى تكاليف كلا الحلين على مدى 3 + سنوات.

الأفكار النهائية

لذا، فإن إصدار CliffsNotes هو: إذا كنت ستلعب بتدفق الرابط أو صياغة الأسهم، فاستعد للتعقيدات المتأصلة.

عندما بدأت في كتابة هذا المقال، اعتقدت أن أفضل مسار هو بناء وحدة ارتباط خاصة، إذا سمح الوقت/الموارد/التكنولوجيا وما إلى ذلك، لأنك في النهاية، بصفتك مدير منتج SEO، ستكون على رأس الاتصال في مواصفات كيفية عمل الميزة ويؤدي.

ما زلت أعتقد أن هذا صحيح، لكن من قصر النظر الاعتقاد بأن الحل يناسب الجميع. قد لا يكون الحل نفسه مناسبًا لفريق داخلي آخر لديه مجموعة مختلفة من الشروط.

لا تزال الأساسيات صحيحة هنا: SEO هي لعبة طويلة، وتتطلب الاستثمار تمامًا كما تفعل أي قناة استحواذ من أجل النمو، وهي مرتبطة بالتجربة عبر الإنترنت ككل. بالإضافة إلى تحسين جانب واحد (مثل الربط الداخلي)، فإن النتائج المركبة مدفوعة بمجموعة مستمرة وجماعية من التحسينات التي تم إجراؤها على جوانب أخرى من الموقع مثل المحتوى و UX وسرعة الصفحة وما إلى ذلك.

ومع ذلك، إذا كان بإمكانك الاستفادة من بائع لتوجيه فرقك الداخلية في عملية البناء، فقد تكون هذه هي التذكرة الذهبية التي يضرب بها المثل.

التفاني

إن مشاركة النتائج غير الحاسمة حول عملنا ليس بالأمر السهل دائمًا. أود أن أهدي هذا المقال إلى الراحل بيل سلاوسكي، «عميد SEO» كما تم استدعاؤه مؤخرًا من قبل زملائه الذين أشعر أنهم يشاركونني نفس الاحترام لرغبتهم في تكريم ذاكرته.

شكر خاص لجاكلين أوريك وديفيد جرافلين على مساهماتهما في هذا المقال.

———-

عن الكاتبة:

Holly Miller Anderson
Holly Miller Anderson

هولي ميلر أندرسون هي خبيرة تحسينات واستراتيجية تسويق ذات خبرة. لديها أكثر من عقد من الخبرة التسويقية الرقمية الواسعة التي تشمل أفلام التسويق وإدارة الأحداث، فضلاً عن خبرتها في تنمية تحسين محركات البحث وتنقلت في أدوار مختلفة من مستشار إلى وكيل ومدير منتج داخلي في العلامات التجارية على مستوى المؤسسة. لقد صنعت مهنة لتقديم المشورة للمسوقين بشأن استراتيجية تحسين محركات الأسماك الشاملة من خلال تطوير خطة استراتيجية وخارطة طريق تكتيكية تحقق نموًا مستدامًا. هولي حاليًا هي مديرة منتجات SEO الرئيسية في Under Armor.

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار