تركيز – يقترب موسم التسوق في العطلات في الربع الرابع من هنا تقريبًا. سيكون SEO مرة أخرى قناة مهمة للعلامات التجارية لزيادة ظهورها ومبيعاتها.
قبل عطلة عام 2022، شاركت منصة SEO للمؤسسات BrightEdge أحدث أبحاثها مع Search Engine Land حول ما يجب أن يعرفه تجار التجزئة والعلامات التجارية والناشرون.
تستند الأفكار إلى تتبع 6000 كلمة رئيسية للتجارة الإلكترونية في 10 فئات، وهو ما كانت الشركة تقوم به على مدى السنوات الثلاث الماضية.
إليك ما يجب معرفته:
1. بالعلامات التجارية والناشرون هناك منافسة كبيرة لتجار التجزئة.
لم يعد تجار التجزئة يتنافسون فقط على الرؤية مع تجار التجزئة الآخرين. الآن يتنافسون مع العلامات التجارية التي اعتمدت نماذج مباشرة إلى المستهلك.
بالإضافة إلى ذلك، حقق الناشرون الذين يقدمون المراجعات والاستعراضات العامة للمنتجات مكاسب كبيرة في نتائج بحث غوغل.
للحصول على أفضل الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية:
يمتلك تجار التجزئة 57٪، بانخفاض عن 70٪ في عام 2020.
تحتل العلامات التجارية 23٪، ارتفاعًا من 18٪ في عام 2020.
يمتلك الناشرون 11٪، ارتفاعًا من 4٪ في عام 2020.
2. التجارة الإلكترونية القائمة على المحتوى
بينما يبقى أن نرى مدى تأثير تحديث المحتوى المفيد من غوغل، هناك شيء واحد واضح، وفقًا لـ BrightEdge: حان الوقت الآن لتجار التجزئة للتمييز بين محتواهم حتى يتم تصنيفه في نتائج البحث. بعبارة أخرى، قدم أكثر من وصف للمنتج.
تجار التجزئة الذين سيفوزون في النهاية هم أولئك الذين سيوفرون تجارب محتوى أفضل. كيف ؟ بواسطة: التركيز على المحتوى والسياق حول المنتج.
تنظيم الفئات بطرق تجعل من السهل على المستخدم التسوق عبر العديد من المنتجات ذات الصلة.
3. الروابط الزرقاء مهمة
كان هناك الكثير من النقاش في العقد الماضي أو نحو ذلك حول كيفية كون غوغل أكثر من 10 روابط زرقاء. ومع ذلك، بالنسبة لشروط التجارة الإلكترونية الرئيسية، فإن 70٪ من جميع النقرات تذهب إلى تلك الروابط الزرقاء الكلاسيكية، وفقًا لبيانات BrightEdge.
لا يزال من الشائع العثور على ثلاث عبوات محلية لمصطلحات بحث التجارة الإلكترونية على غوغل. ومع ذلك، فقد انخفض بروز العبوات المحلية من 25٪ إلى 19٪ في العامين الماضيين. في حالة تراجع أيضًا: مقاطع فيديو ودوائر صور. وفي الوقت نفسه، نما الناس أيضًا بشكل طفيف.
4. استخدام المخطط آخذ في الازدياد
تتماشى Schema مع التسوق أكثر من أي وقت مضى هذا العام. تتبنى العلامات التجارية وتجار التجزئة والناشرون بشكل متزايد أنواعًا مختلفة من المخططات لتمييز محتواها حول تجارب التسوق، مثل.
5. تهيمن صفحات المقالات والفئات على التجارة الإلكترونية
صفحات الفئة لديها أعلى معدل نقر من خلال 70٪ من الوقت. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن المقالات حول المنتجات لها معدلات نقر أعلى من صفحات المنتج نفسها، وفقًا لـ BrightEdge.
لماذا نهتم ؟
يتطور بحث غوغل – والطريقة التي يبحث بها الأشخاص – دائمًا. في مجال التجارة الإلكترونية SEO، من الأهمية بمكان مراقبة ما يحدث وفهم ما يمكنك التأثير عليه الآن لموسم العطلات القادم، مع تطوير استراتيجية SEO الخاصة بك دائمًا لتوفير أنواع المحتوى وتجارب المستخدم التي من المحتمل أن تكافئها غوغل في المستقبل.
