كريس سيلفر سميث – هل تتطلع إلى الحصول على دور جديد في تحسين محركات البحث لتنمية حياتك المهنية ؟ قد ترغب في التفكير في أن تصبح متخصصًا في تحسين محركات البحث داخليًا.
بفضل الاستقالات الكثيرة، يتوفر المزيد من الوظائف والكثير من الشركات مفتوحة حاليًا لعروض العمل عن بُعد. هناك طلب كبير على وظائف SEO الداخلية، مع الإعلان عن مئات الوظائف في جميع أنحاء الولايات المتحدة وحدها.
الآن هو الوقت المثالي لمنح نفسك فرصة لأن الطلب مرتفع، لديك الفرصة لتحسين «قابليتك للتوظيف»، وباعتباري استراتيجيًا سابقًا طويل الأمد في تحسين محركات البحث، لدي نصائح لك.
لكن أولاً، لماذا تنظر إلى التحسين الداخلي ؟
لماذا يجب أن تفكر في دور SEO الداخلي ؟
يمكن أن يكون SEO الداخلي مفيدًا مقارنة بالعمل في وكالات SEO الصغيرة أو كمستشار مستقل. تشمل الفوائد أشياء مثل:
أجر كبير (إذا كنت تعمل داخليًا لشركات أو شركات أكبر في قطاعات مربحة).
جدول عمل أكثر انتظاما.
مزايا جماعية أكثر قوة مثل التأمين والإجازة المرضية و قانون التقاعد 401.
الاستقرار.
زملاء الفريق الداعمين والبنية التحتية.
على سبيل المثال، يمكن لشركة أكبر الاتصال بشخص خبير تكنولوجيا المعلومات لإصلاح جهاز الكمبيوتر أو الوصول إلى الإنترنت. في المقابل، إذا كنت مستقلاً، فقد تفعل كل شيء بدءًا من المحاسبة وتكنولوجيا المعلومات والمبيعات والإعلان إلى أداء وظائف الموارد البشرية وترقيات الأجهزة والعمل الإداري للنظام والمزيد.
لقد أعطتني تجربتي في إجراء SEO داخليًا لإحدى أكبر الشركات في العالم، وبالتالي تقديم إرشادات استراتيجية للفرق الداخلية الأخرى، رؤى حول كيفية وضع الأشخاص لأنفسهم بشكل أفضل للحصول على وظائف SEO داخلية.
فيما يلي 10 نصائح يمكنك استخدامها للحصول على هذا الموقع المثالي.
1. حدد تخصصك
هناك العديد من الجوانب في SEO، وقد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لتصبح جوكر جميع الصفقات في هذا المجال. يجب أن تنظر أولاً للاستفادة من مهاراتك وخلفيتك الحالية.
إذا أتيت من علوم وبرمجة الكمبيوتر، ركز على التعلم:
تفاصيل متعمقة حول عناصر رمز HTML المتعلقة بالتحسين.
كيف يتم تصميم البيانات المنظمة داخل HTML.
كيف يمكن تحسين نماذج نظام إدارة المحتوى (CMS).
كيف يتم إجراء تحسينات الأداء البرنامجية.
قد تتعلم أيضًا كيفية تكوين برنامج عنكبوت لإجراء عمليات تدقيق على موقع ويب وكيف يمكن أن يساعد ذلك في مراجعة عناصر تحسين محركات البحث عبر العديد من صفحات موقع الويب.
5 أسئلة لتقييم أي دورة تدريبية في مجال تحسين محركات البحث(يفتح في علامة تبويب متصفح جديدة)
إذا كانت خلفيتك الكتابة، فاقرأ:
كيفية إجراء أبحاث الكلمات الرئيسية.
كيفية العثور على مصادر تبين بيانات مقارنة مع الكلمات الرئيسية واختيارات العبارات لمواضيع معينة.
كيف يمكن أن يساعد تسويق المحتوى في جذب المزيد من الروابط والزوار وتحسين أداء موقع الويب في البحث.
إذا كانت خلفيتك في التصميم الجرافيكي، فتعلم كيف يمكن أن تحتوي صفحات الويب المصممة بشكل جذاب على رمز مصمم ليكون مثاليًا دون الإضرار بالتخطيط الرسومي وتصميم الموقع.
يجب أن يتعلم أولئك الذين لديهم خلفية تحليلية للأعمال:
كيفية استخدام حزم تحليلات الويب لتقييم أداء مواقع الويب في نتائج البحث.
كيف يمكن لبيانات الأداء هذه أن تشير إلى مجالات للتحسين المحتمل أو تكشف عن المحتوى الأفضل أداءً للموقع.
ستستخدم تخصصك كنقطة انطلاق ثم تعمل على توسيع معرفتك ومهاراتك لتكون أكثر عمومية في SEO لاحقًا.
يساعدك التخصص بشكل متكرر على وضع قدمك في الباب مع شركة لأن هذه المهارات قد تتطابق مع المزيد من الوظائف المتاحة، على الرغم من وجود أدوار متزايدة متاحة كمتخصصين في تحسين محركات البحث.
2. تعلم الأساسيات
من المحتمل أن تكون هذه النصيحة غنية عن البيان، ولكن يجب على جميع المهتمين بالعمل في SEO قراءة أكثر عوامل الترتيب تأثيرًا وأبسطها، وكيفية تقييم ما إذا كان موقع الويب قد تم إنشاؤه.
قبل كتابة هذه المقالة، نشرت استطلاعًا على تويتر يسأل عن الشيء الوحيد الذي يجب على شخص ما فعله للتحضير ليصبح SEO داخليًا. كان العنصر الأول الذي صوت لصالحه هو «قراءة إرشادات مدير الويب من غوغل وتوثيق SEO».
إرشادات Google Webmaster هي نصيحة عامة حول ما تحبه غوغل وما تكرهه. هناك أيضًا وثائق SEO، بما في ذلك دليل SEO Starter، الذي يوفر تعليمات تمهيدية موثوقة وموثوقة حول SEO.
في حين أنه من السهل التركيز بشكل مفرط على قوة الصناعة، إلا أن هناك قيمة في قراءة إرشادات Bing’s Webmaster. العديد من عناصر SEO متوازية في Microsoft Bing، ولكن هناك اختلافات.
وفقًا لاستطلاعي غير الرسمي على تويتر، لم تكن كتب SEO اقتراحًا شائعًا لتعلم الحرفة، ولكن هناك كتب جيدة يمكن أن تساعدك على تعلم SEO جيدًا. يمكن أن تكون بعض كتب SEO هذه مفيدة جدًا عند البحث عن القضايا التي قد تظهر خارج الأساسيات.
إذا كنت مبتدئًا، فاقرأ دليل المبتدئين – فقط لا يتم تسويقه إلى «الدمى» لأنك لست دمية! أيضًا، يعد The Art of SEO كتابًا مرجعيًا رائعًا، على الرغم من أنني لا أوصي به كدليل لبدء تعلم الحرفة. يمكن أن يكون الشيء العظيم في وجود كتب على مكتبك للرجوع إليها مصدرًا رائعًا للإشارة إلى الوقت الذي لا يصدقك فيه شخص ما، وتحتاج إلى سلطة للإشارة إليها.
3. تعلم HTML
Hypertext Markup Language، أو HTML، هو بروتوكول تعليمات التنسيق الذي يخبر المتصفحين بكيفية عرض محتوى صفحة الويب.
يمكن أن تكون HTML الخاصة بالصفحة معقدة للغاية وتشبه رمز البرمجة، لذلك قد يبدو هذا شاقًا. ومع ذلك، فهو سهل جدًا.
يمكنك عرض أي صفحات ويب “رمز HTML – غالبًا عن طريق النقر الأيمن على الصفحة في نافذة المتصفح الخاصة بك وتحديد“ مصدر صفحة العرض. “ يمكنك أيضًا عرض الرمز الذي يؤلف الصفحة بإضافة “View-source:” أمام عنوان URL الخاص بالصفحة في شريط عنوان المتصفح والنقر فوق “Return’ لعرضه.
يمكنك تعلم HTML فقط من خلال عرض الكود بهذه الطريقة، ولكن العديد من صفحات الويب معقدة للغاية لدرجة أن هذا سيثبت أنه محبط.
يمكنك أيضًا الرجوع إلى دروس الفيديو عبر الإنترنت حول كيفية كتابة HTML والأدلة والمقالات لتعلم اللغة.
توفر بعض أفضل البرامج التعليمية منطقة «sandbox» على صفحة الويب لشخص ما لكتابة HTML مباشرة، والتي ستعرض النتيجة على الفور. على سبيل المثال، يوفر موقع الويب Learn-HTML.org التعليمات ومناطق الصناديق الرملية لتجربة الكود.
بمجرد أن تتعلم HTML، يمكنك أيضًا معرفة المزيد عن أساسيات CSS و JavaScript لأنها متشابكة بشكل وثيق في مواقع الويب المعاصرة.
4. قم بإنشاء موقع الويب الخاص بك وتحسينه
لا شيء يتفوق على التجربة العملية، وهذا مثالي لتعلم كل من HTML و SEO. بغض النظر عن مستوى مهارتك، يجب أن يكون هذا خيارًا مفتوحًا لك.
قم بإنشاء موقع ويب حول اهتمامك الشخصي لأنه يجب أن يكون موضوعًا يلهمك للعمل على الموقع.
يمكن أن يوفر لك موقع الويب الشخصي أيضًا مساحة آمنة لتجربة جوانب مختلفة من SEO، مثل البيانات المنظمة وإعادة التوجيه وإعداد محركات البحث في الصورة.
عندما وظفت مطوري الرموز في Verizon، كان من الصعب أحيانًا الاختيار بين العديد من المرشحين المؤهلين.
لكنني وجدت أن أولئك الذين طوروا مواقعهم الإلكترونية الخاصة كانوا عادةً ترتيبًا أفضل من حيث الحجم لـ SEO وجلبوا المزيد من الخبرة والمهارات في العالم الحقيقي إلى الطاولة.
ليس عليك ترميز HTML و CMS يدويًا لإطلاق موقع الويب الخاص بك.
إذا لم تكن على دراية بترميز الويب، فيمكنك اختيار الذهاب مع شركة مضيفة ويب توفر تركيبات WordPress الجاهزة. يمكنك أيضًا تجربة Wix أو CMS الأخرى.
إذا كان لديك الوقت والميل، فمن الرائع إنشاء عدد قليل من مواقع الويب على عدد قليل من منصات CMS المختلفة لاكتساب المهارات والفهم المتقدم.
عندما تحقق تصنيفات للمصطلحات الرئيسية المتعلقة بموضوعك، يمكنك استخدام موقع الويب الخاص بك كمثال على عملك.
5. متدرب
قد تقبل العديد من الوكالات وكبار الاستشاريين متدربين أو متدربين مقابل العمل. قم بمثل هذه الخطوة لاكتساب المزيد من الخبرة وتعزيز سيرتك الذاتية للهبوط في موقع SEO الداخلي المطلوب.
لكن احذر. هناك فرق بين الأشخاص الذين يتصلون بالبرد أو الوكالات التي تعجبك والتقدم لشغل مناصب المتدربين المدرجة. تتلقى وكالات التشغيل منا العديد من عروض المكالمات الباردة من المطورين في الخارج، والأشخاص الذين يعرضون القيام بعمل لدينا.
لذلك، سيتعين عليك إما التركيز فقط على التقدم للحصول على وظائف تدريب داخلي أو بذل جهد إضافي للحصول على وكالة أو مستشار مستقل بشكل مقنع بما يكفيء.
بمجرد حصولك على منصب متدرب، يمكنك استخدامه للارتقاء إلى دور آخر يساعد في بناء سجل وظيفتك في دور تحسين محركات الأسماك في حلمك.
6. حملة من أجل التحرك الأفقي داخل المنظمة
قد يكون من الأسهل في البداية الحصول على منصب داخل شركة لدور غير محرك محركات البحث، ولكن يمكنك بعد ذلك العمل على تحويل نفسك إلى توفير تحليل أو إرشاد أو تطوير محركات البحث.
اكتشف من هم صانعو القرار داخل الشركة الذين يمكنهم الموافقة على جهود SEO أو من قد يقدم بالفعل إرشادات SEO إلى حد ما.
إذا كان هناك بالفعل شخص أساسي في تحسين محركات البحث، فقد تتمكن من القيام بحملة للعمل معهم كعضو في الفريق، أو قد تتمكن من مساعدتهم من منصبك الحالي.
في كثير من الأحيان، يتم تقاسم دور SEO بطريقة ما بين أقسام التسويق وتكنولوجيا المعلومات. (في أماكن أخرى، يمكن أن يكون في أقسام المبيعات أو تطوير الأعمال.)
يتمتع الأفراد الذين يضعون أنفسهم بعناية وحساسية للمساعدة في تسهيل تحسين محركات البحث ويمكنهم إيصال عرض القيمة الخاص به أثناء استكشاف طرق لتحقيق التحسينات بميزة. يمكن أن يكون لهم دور تم إنشاؤه على وجه التحديد
7. طور مهاراتك الناعمة
من المحتمل أن تكون هذه النصيحة هي توصيتي الأولى لكبار محيطات البحث الداخلية!
قد تعتقد أن ذكاء SEO قد يكون المهارة الأكثر فائدة لهذه الأدوار – وأعتقد أنه يجب اعتباره في المرتبة الثانية بعد المهارات الناعمة.
لكن كونك دبلوماسيًا وتتواصل بشكل فعال ومهني سيجعلك في حياتك المهنية أكثر من أي شيء آخر تقريبًا.
قد تحلم بالصراخ بنبرة درامية مسيئة عندما يحظر مدير نظامك Googlebot و Bingbot المزعجين، ولكنك قد تحتاج أيضًا إلى أن يقدم لك هذا الشخص معروفًا لاحقًا. وبالتالي، فإن إحراجهم أمام القيادة لن يكسبك صديقًا وحليفًا.
بصفتك محققًا داخليًا لامور السيو، لا تحتاج فقط إلى أن تكون قادرًا على نقل مزايا عائد الاستثمار إلى قيادتك، بل ستحتاج إلى إقناع الآخرين بالتعاون معك وإلهام الجميع للعمل من أجل زيادة حركة الإحالة المؤهلة.
عندما كنت أصغر سنًا في حياتي المهنية، اقترح مرشدي تحسين مهاراتي الناعمة – التقاط الهاتف أكثر بدلاً من محاولة التوجيه والإقناع عبر البريد الإلكتروني.
تحسين محركات البحث: قائمة مراجعة أسبوعية لمدة 20 دقيقة
كانوا على حق. لقد رأيت أيضًا محترفي SEO الأصغر سنًا يعيقون نموهم الوظيفي من خلال خطاب فظ وغير مهني.
والأسوأ من ذلك، أن آخرين تعثروا في التعامل مع الآخرين لأنهم لم يفهموا قيمة الحفاظ على الاتصالات الحساسة ثقافيًا في البيئات المهنية.
ضع في اعتبارك تعزيز قدرتك على التحدث أمام الجمهور والكتابة بشكل جيد.
وعلى محمل الجد، خذ دورات التدريب على الحساسية والتنوع عبر الإنترنت.
8. ابق على اطلاع دائم بتطورات SEO
تتمثل إحدى علامات المهنيين في صناعة تحسين محركات البحث في أنه يجب علينا جميعًا مواكبة المشهد سريع التطور. اقرأ أهم الأخبار الناشئة هنا عن المائدة المستديرة لمحرك البحث والأرض ومحرك البحث، بالإضافة إلى أهم المقالات في المنشورات الأخرى.
قد ترغب أيضًا في قراءة التعليقات حول الأشياء الجديدة والناشئة التي كتبها كبار المستشارين في الصناعة.
بعض المقالات المنشورة على مواقع أدوات SEO الرئيسية هي أيضًا ذات جودة جيدة جدًا – لا سيما دراسة البحث
بعض المقالات المنشورة على مواقع أدوات SEO الرئيسية هي أيضًا ذات جودة جيدة جدًا – لا سيما الدراسات البحثية التي تجريها من وقت لآخر.
تنشر محركات البحث آلاف التغييرات سنويًا، لذا يمكن لقراءة المقالات المنشورة كل أسبوع على مواقع الويب الرئيسية تقطير المعلومات إلى أهم المعلومات التي يمكنك استهلاكها.
اصنع عادة ثابتة، ولن تتخلف أو تتخلف عن الركب.
9. حضور مؤتمر و/أو اجتماع و/أو حلقة عمل للتكنولوجيا البيئية
هناك الكثير من المؤتمرات واللقاءات وورش العمل المقدمة في جميع أنحاء العالم. أحد الجوانب الإيجابية في عصر الوباء هو أنه يمكنك حضور العديد من هؤلاء من راحة منزلك.
في كثير من الأحيان، قد تكون هذه أكثر فائدة للأشخاص الأكثر تقدمًا من مستوى المبتدئين. بغض النظر، فهي تحتوي على عروض تقديمية من قبل أشخاص ذوي خبرة قد تتعلم منهم الكثير.
وفقًا لاستطلاعي غير الرسمي، لم يكن هذا أحد الخيارات الشعبية للتحضير للأدوار الداخلية، ولكن قد يكون ذلك لأن المؤتمرات يمكن أن تكون باهظة الثمن.
إذا كانت لديك الميزانية للاستثمار، فافعل ذلك من أجل التطوير المهني. إذا لم تفعل، فابحث عن فرص مجانية. أيضًا، ضع في اعتبارك الخيارات منخفضة التكلفة، مثل حضور اجتماعات رابطة تسويق البحث الإقليمية.
قد تسمح لك المؤتمرات الشخصية الأخرى أيضًا بحضور الجلسات مقابل العمل في المؤتمر.
غالبًا ما يحضر المؤتمرات الأكبر حجمًا العديد من مكاتب تحسين الأداء الداخلية التي تتطلع إلى توسيع معارفها. على هذا النحو، يجب على أولئك الذين يعملون بالفعل في شركة كبيرة القيام بحملة لجعل الشركة تدفع طريقها إلى مؤتمر أو مؤتمرين سنويًا.
يمكن أن يؤتي وجود موظفي SEO الداخليين في الشركة مزيدًا من التثقيف بشأن تعقيدات التحسين ثماره في توزيعات الأرباح حيث قد يحتل موقع الشركة على الويب مرتبة أعلى ويكسب المزيد من الزوار المؤهلين.
10. أصبح معتمدًا على Google Analytics
يعد فهم تحليلات الويب مهارة حاسمة للأشخاص في تحسين محركات البحث.
يؤدي المرور عبر برنامج تدريب Google Analytics إلى إضفاء الطابع الرسمي على هذا الفهم. يمكن أن يساعدك في تقييم فعالية عمل التحسين الخاص بك والبحث في ما يجلب الأشخاص إلى موقعك.
يجب أيضًا أن تصبح على دراية كاملة بوحدة تحكم البحث في Google لمعرفة المعلومات التحليلية النقدية المتعلقة بوجودك في البحث العضوي.
تساعدك الشهادة أيضًا على الظهور بجدية كمحترف في SEO، وهو أمر مفيد بلا شك لمهنة داخلية.
تشهد تحليلات الويب تغييرًا جذريًا في الوقت الحالي، للأسف، مع الانتقال من GA Universal Analytics التقليدية إلى GA4. قد تصبح بعض التحليلات ضعيفة بعض الشيء مما كانت عليه في الماضي. ضع في اعتبارك التعرف على خدمات التحليلات البديلة الموجودة هناك.
نصيحة أخيرة إضافية
لا تدع «متلازمة المحتال» تعيقك، أو تجعلك تشعر بعدم الأمان بشأن التقدم للحصول على وظائف SEO أو تجعلك مترددًا جدًا في القيام بحملة لتحقيق دور SEO الذي تريده.
في حين أن SEO قد تطور على مدى السنوات 20 الماضية، إلا أنه أيضًا ودود تمامًا، بغض النظر عن درجة معرفتك التقنية.
لا يزال الأمر كذلك أن صفحة ويب بسيطة مع مقال مكتوب بشكل جميل قد تتفوق على صفحة ويب أخرى حول نفس الموضوع الذي تم تحسينه تقنيًا إلى درجة Nth.
يجب عليك بالتأكيد السعي لتوسيع معرفتك ومهاراتك الخاصة، ولكن يمكنك القيام بذلك دون الشعور بالتحفظ لتأكيد نفسك كمحترف في هذا المجال.
هناك حراس بوابات قصيرو النظر في SEO لأنه مجال يمكنه جذب الأشخاص الذين يرغبون في إنشاء منطقة لأنفسهم دون الحاجة إلى القفز عبر الكثير من الأطواق الرسمية للقيام بذلك.
ومع ذلك، هناك متسع كبير للمشاركين الجدد للانضمام إليه، ولا يتعين على الناس محاولة جعل الأمر يبدو أصعب من اللازم.
ليس عليك أن تكون مبرمجًا متشددًا أو لديك عدد لا يحصى من الدرجات المتقدمة للقيام بتحسين محركات البحث.
أنت فقط بحاجة إلى رغبة في الضغط من أجل الجودة، مستنيرة من خلال فهم ما يعمل بشكل جيد مع محركات البحث.
