تركيز – تتمتع الشركات التي تستخدم إعلانات غوغل لدفع الزيارات داخل المتجر الآن بقدر أكبر من التحكم في العطاءات الذكية مع القدرة على وضع قواعد قيمة التحويل المخصصة.
وتسمح قواعد قيمة التحويل للشركات بالإشارة إلى قيمة هدف التحويل.
وتعمل العطاءات الذكية على تحسين الإنفاق حول القيم التي تحددها الشركة.
فإذا كنت ترغب في تقديم المزيد من العطاءات على الإعلانات المصممة لجلب المبيعات في المتجر إلى مكان فعلي، يمكنك الآن القيام بذلك.
اقرأ أيضاً:
ما هو معدل التحويل “Conversion Rate” وكيف تحسبه ؟
قبل هذا التحديث، طبقت إعلانات غوغل قواعد قيمة التحويل بالتساوي على جميع إجراءات التحويل.
بالإضافة إلى تحديد قيم تحويل محددة لزيارات المتجر والمبيعات، يمكنك تحديد القيم على مستوى الحملة.
إذا كنت تدير حملات متعددة للترويج لزيارات المتاجر، فيمكنك تخصيص قيمة أعلى لأحدها من الأخرى.
تقدم غوغل المثال التالي في منشور مدونة:
«على سبيل المثال، يمكنك تعيين زيارة المتجر أو تخزين القيم الافتراضية للمبيعات على مستوى الحملة: يمكنك تحديد قيمة زيارة متجرك عند 100 دولار للحملات التي تروج لعناصر التذاكر الكبيرة وبسعر 10 دولارات للحملات التي تروج لسعر أقل أو منتجات منخفضة الهامش».
تلاحظ غوغل أنها تطرح هذه الميزة في الوقت المناسب لموسم العطلات عندما تشهد الشركات تقلبًا في المبيعات داخل المتجر.
هذا هو الوقت المثالي للاستفادة من القدرة على وضع قواعد قيمة التحويل للمبيعات غير المتصلة بالإنترنت مقابل المبيعات عبر الإنترنت.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك وضع قواعد لزيارات المتجر أو المبيعات وفقًا لشروط الموقع الجغرافي أو الجماهير أو الأجهزة.
يقدم غوغل مثالًا آخر:
“… إذا كنت تعتبر زيارات المتجر من جمهور برنامج الولاء الخاص بك أكثر قيمة، فيمكنك إنشاء قاعدة قيمة للجمهور تقول، «إذا كان المستخدم في جمهور برنامج الولاء، فقم بمضاعفة قيمة زيارة المتجر بمقدار 2».
تعني القدرة على ضبط القيم حسب الموقع أو الجهاز أنه يمكنك زيادة قيمة زيارات المتجر للعملاء في نيويورك مقابل العملاء في مناطق أخرى، على سبيل المثال.
يمكنك تعيين قواعد قيمة التحويل عن طريق تسجيل الدخول إلى حساب إعلانات غوغل الخاص بك والتنقل إلى القياس > التحويلات > قواعد القيمة.
بعد ذلك، انقر فوق إنشاء قاعدة قيمة التحويل وملء المعلومات المطلوبة.
