لقد اجتاح تيك توك العالم تمامًا منذ عام 2020. وهو ليس فقط للأطفال – مع أكثر من 1 مليار مستخدم، إنه شائع في جميع التركيبة السكانية.
يتطور سلوك المستخدم على تيك توك مع نمو شعبيته. لقد رأينا التطبيق ينتقل من رقص المراهقين إلى التأثير على سلوك التسوق في جميع أنحاء العالم.
الآن يبدو أن الخطوة التالية لـ تيك توك هي التحول إلى محرك البحث الكبير التالي.
هل تيك توك هو غوغل الجديد ؟
إجابة مختصرة: لا.
تيك توك هو محرك بحث داخلي لمحتوى تيك توك. إنه مخصص لمجال تركيز معين وتنسيق معين: فيديو.
هناك بعض العوامل المختلفة التي تلعب دورًا في كيفية اختيار محرك البحث لحل احتياجاتنا في الوقت الحالي، ولكن في نهاية اليوم، يلبي تيك توك و غوغل عمليات بحث مختلفة تمامًا.
لماذا يبحث المستخدمون على تيك توك ؟
نحن نرى تيك توك يأخذ حصة سوقية من غوغل في قطاعات مثل الطعام والبستنة والسفر. هذه عمليات بحث منخفضة المخاطر حيث من غير المرجح أن تتسبب النتيجة في ضررك. نظرًا لأنك لست بحاجة إلى إجابة مثالية أو واقعية، يمكنك استخدام تيك توك للعثور عليها.
يصبح تنسيق فيديو تيك توك أكثر منطقية إذا كنت تبحث عن إجابات حيث يكون المرئي مهمًا. وتعد مواقع التاريخ في مدينتك أو برنامج تعليمي للبستنة عمليات بحث مثالية عن المنصة.
سبب آخر لاختيار المستخدمين تيك توك هو أن الإجابة سيتم تقديمها دائمًا من قبل خبير موضوعي، وليس مدونًا متخصصًا. يكثر الدليل الاجتماعي، حيث يمكنك تقييم خبرة مصدرك من خلال الاطلاع على التعليقات وعدد المشاهدات والإعجابات والمتابعين.
اقرأ أيضاً
موقع TikTok يقدم ثلاثة أنواع من إعلانات التسوق
أثيرت بعض المخاوف بشأن انتشار المعلومات المضللة على تيك توك، كما هو الحال في معظم منصات المحتوى الأخرى. ومع ذلك، فإن هذه الأمور أكثر إثارة للقلق على تيك توك لأنها تتمتع بإمكانية غير مسبوقة للفيروسات، وقاعدة مستخدمين شابة كبيرة، الذين يتأثرون بسهولة أكبر أثناء اكتشاف المحتوى مقارنة بالبحث النشط.
يبحث المستخدمون حتى عن محتوى تيك توك على غوغل، مع استفسارات مثل «معكرونة تيك توك»، التي تجمع 1778 عملية بحث شهريًا في الولايات المتحدة:
الاستفسارات ذات العلامات التجارية على غوغل لمحتوى تيك توك لها حجم بحث شهري مجمع يبلغ 30.1 مليون في الولايات المتحدة وحدها. لكن بروح الشفافية، سأشارك أن معظم هؤلاء ليسوا أطفال أو مراهقين.
البحث النشط مقابل اكتشاف المحتوى
هناك سلوكان رئيسيان على تيك توك يجب علينا التمييز بينهما: البحث النشط واكتشاف المحتوى.
اكتشاف المحتوى
اكتشاف المحتوى هو السلوك الرئيسي على تيك توك وهو السلوك الأكثر دراية به. إنه عندما يقوم المستخدم بالتمرير عبر التطبيق، على أمل سلبي في العثور على الترفيه أو المشورة المالية أو أفكار الوصفات أو منتج تجميل مفضل جديد.
يتمتع المستخدمون بتجربة اكتشاف محتوى إيجابية على تيك توك لسنوات. لقد وجدوا مطاعم جديدة أو زاوية سيلفي تجعلهم يشبهون كايلي جينر.
هذا هو المفتاح لفهم صعود تيك توك كمحرك بحث: لقد اكتسبت تجربة اكتشاف المحتوى الإيجابية هذه ثقة المستخدمين. إنهم يعلمون أن المحتوى الذي يريدون استهلاكه موجود على تيك توك. لذلك عندما تنشأ الحاجة، يلجأون إلى منصة الفيديو أولاً.
البحث النشط
هذا يقودنا إلى البحث النشط. البحث النشط هو عندما يقوم المستخدم بكتابة سؤال معين في مربع بحث تيك توك.
على تيك توك، يمكن للمستخدمين التمرير بسلاسة عبر جميع المحتوى الذي يجيب على استفسارهم، دون الحاجة إلى فتح علامات تبويب متعددة على متصفحهم. هذا يحسن رضا المستخدم، ويقلل من الاحتكاك، والأهم من ذلك، يعلم تيك توك أفضل إجابة. المزيد عن ذلك لاحقًا.
لنتحدث عن علم النفس
مقاومة الإقناع هي دفاع نفسي طبيعي عندما نشعر أن شخصًا ما يحاول التلاعب بنا لشراء أو فعل أو التفكير في شيء ما. نحن نعتبر الإقناع تهديدًا ونحاول الابتعاد عنه أو معارضته.
منذ أكثر من عقد من الزمان، بدأت صناعة الإعلان عبر الإنترنت في القلق بشأن انخفاض CTR لإعلانات العرض الخاصة بهم. تم رفض النوافذ المنبثقة، وتم تجاهل اللافتات. استحوذ المستخدمون على المعلنين: كنا نحاول بيعهم شيئًا ما.
أثار ذلك ظاهرة معروفة لعلماء النفس بأنها مقاومة الإقناع. ووصف المعلنون هذا الرد بأنه «عمى لافتة». كصناعة، طورنا أربع استراتيجيات مختلفة لمواجهة هذه المقاومة للإقناع.
أولاً، بدأنا في جعل إعلاناتنا تبدو وكأنها جزء من المحتوى. أطلقنا على هذه «الإعلانات المحلية».
بعد ذلك، بدأنا في وضع الإعلانات في أماكن غير متوقعة، حيث كان من غير المرجح أن يستعد المستخدمون للبيع.
بدأنا في جعل الإعلانات أكثر صلة بالسياق، بحيث شعروا بأنهم أقل تدخلاً.
أخيرًا، انتقلنا إلى الإثبات الاجتماعي، وبدأنا في الاستفادة من قوة الثقة. وهكذا ولد التسويق المؤثر.
تستفيد TikTok من هذه الاستراتيجيات الأربع لمواجهة مقاومة الإقناع عن طريق التصميم. كيف يفعلون ذلك ؟
يتم الدفع لمنشئي المحتوى مقابل محتواهم من خلال صندوق المنشئ، بناءً على عدد المشاهدات أو المشاركة التي تحصل عليها مقاطع الفيديو الخاصة بهم. يتم تحفيزهم على صنع محتوى عالي الجودة وجذب يستمتع به المستخدمون، وليس فقط من خلال عقد صفقات مع العلامات التجارية.
يعرضون بانتظام روتين الجمال أو الأزياء أو المنتجات المنزلية، مع أو بدون رعاية العلامة التجارية. هذا يجعل المحتوى التابع أو المدعوم يبدو تمامًا مثل المحتوى العادي.
يتم تقديم إعلاناتهم بنفس تنسيق المحتوى العادي تمامًا، مع علامة صغيرة تتيح لك معرفة أنه محتوى ترويجي.
تحتوي جميع مقاطع الفيديو على منشئ محدد، وإعجاب ومشاهدة مرئية، وتعليقات مفتوحة.!
لكن SEO ليس تسويقًا اجتماعيًا مدفوعًا أو مؤثرًا. فلماذا نهتم ؟
إن وضع المحتوى الصحيح أمام المستخدمين في الوقت المناسب هو جوهر ما نقوم به. إذا أردنا الاستمرار في تحقيق هذا الهدف، فيجب علينا توفير محتوى يبحث عنه المستخدم.
مع اندماج التكنولوجيا بشكل أكبر في حياتنا، شهدنا صعود التعددية. أنشأت غوغل المصطلح كوسيلة لدمج وظائف غوغل Lens في الطريقة التي نتحدث بها عن البحث وتحسين محركات البحث.
نبحث الآن عن طريق طرح أسئلة على أجهزة المساعد المنزلي أو التقاط صورة لشجرة لا نتعرف عليها. نبحث على خرائط غوغل ويوتيوب وانستغرام وحتى على أمازون.
لقد ولت الأيام التي كان فيها SEO يدور حول الرد على استفسار في مربع بحث.
من خلال وضع المحتوى الخاص بنا على تيك توك وتحسينه للبحث، فإننا نساعد المستخدمين في العثور على المحتوى الخاص بنا عند الحاجة إليه، وحيث يريدون ذلك، وفي التنسيق الذي اختاروا استهلاكه.
TikTok على SERPs
ستتيح لك استراتيجية تحسين محركات الأسماك متعددة القنوات التفاعل مع مستخدميك خارج نطاق عملك، ويمكن أن تساعد علامتك التجارية في الحصول على المزيد من العقارات في SERPs.
تحاول غوغل تنويع المجالات التي تعرضها عند البحث، لذلك إذا كنت ترغب في الظهور في SERPs عدة مرات، فسيتعين عليك توزيع محتوى علامتك التجارية عبر مجالات مختلفة.
يحتوي موقع تيك توك على أكثر من 31 مليون صفحة مبنية برنامجياً حول الموضوعات وعلامات التصنيف والأصوات:
تشكل صفحات الموضوعات معظم عناوين URL وحركة المرور الخاصة بها، ويبدو أنها مبنية على علامات التصنيف المستخدمة، إلى جانب شكل من أشكال دمج التعلم الآلي لاختلافاتها. وتشمل هذه مقاطع الفيديو والمواضيع والمستخدمين وعلامات التصنيف والأصوات ذات الصلة.
بناءً على البيانات المتاحة على أدوات مختلفة، نعلم أن هذا القسم على موقع TikTok على الويب يحتوي على حوالي 157 مليون نقرة عضوية شهرية.
بناءً على الأرقام وحدها، فإن فائدة وجود ميزة المحتوى الخاصة بك في هذه الصفحات واضحة.
الصناعات التي يجب أن تكون على تيك توك
يقدم لك تيك توك المحتوى بناءً على ما قررته الخوارزمية أنك ستستمتع به، وليس بناءً على من تتابعه. لذلك يكتشف المستخدمون باستمرار المبدعين الجدد.
تقوم خوارزمية تيك توك بعمل جيد حقًا في العثور على اهتماماتك أو مساعدتك في اكتشاف الأشياء التي تحبها. تصبح هذه الموضوعات ذات الاهتمام مكانات صغيرة باسمها الخاص.
يشبه إلى حد كبير subreddit، تيك توك لديه «توك» غير رسمي. يمكنك العثور على منافذ مثل book-tok و finance-tok و food-tok وغيرها الكثير.
بناءً على البيانات ودراسات الحالة وبعض آراء الخبراء، هناك صناعات يمكن أن تستفيد حقًا من التواجد على المنصة وتظهر المحتوى المميز لهذه «التوكس» المختلفة:
الفرق الرياضية
خدمات البث والفنانين
ماركات الموضة والجمال
المطاعم ومدونو الطعام
ماركات السفر والمؤثرين
منشئو المحتوى والعلامات التجارية في المنزل و DIY
إذا كنت تعتقد أن هذه القائمة تذكرك بأفضل الصناعات في Pinterest، فأنت على حق.
تيك توك و Pinterest لديهما الكثير من القواسم المشتركة. تعطي كلتا المنصتين الأولوية لاكتشاف المحتوى بناءً على اهتماماتك وتخدم المحتوى المرئي بشكل أساسي.
عند النظر إلى عمليات البحث المقترحة، تصبح القيمة واضحة عندما أبدأ في كتابة الكلمات الرئيسية المرتبطة عادةً بنية إعلامية أو تجارية.
بينما يتم تخصيصها لكل مستخدم، يمكنك أن ترى أن الآخرين يبحثون عن محتوى تحتفظ به العلامات التجارية أو الناشرون عادةً على مدوناتهم ويجدونه ذا قيمة لأعمالهم.
يمكن للعلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة وعيها بعلامتها التجارية الاستفادة من التواجد على TikTok بغض النظر عن صناعتها. بعد كل شيء، لم يتوقع أحد النجاح الذي حققه Duolingo على المنصة.
خامسا – الاستنتاج
هل تيك توك يهدد غوغل ؟ لا.
خلال الأشهر القليلة المقبلة، ترقب المزيد من القطع حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من محرك البحث عن اكتشاف المحتوى المبتدئ وغير المحتمل. سأكتب عن خوارزمية تيك توك، وكيف تبدو تجربة البحث على تيك توك، وكيفية التأكد من ترتيب مقاطع الفيديو الخاصة بك.
كتب هذا الموضوع:
