باري آدامز – لقد قمت بتدقيق العديد من مواقع النشر على مر السنين – أكثر من 50 في آخر إحصاء – ويكفي أن أقول إنني رأيت أنماطًا معينة تظهر. تميل العديد من مواقع النشر إلى المعاناة من نفس أنواع قضايا تحسين محركات البحث.
منذ فترة قمت بالتغريد على تويتر بعبارات قصيرة حيث أدرجت هذه القضايا المشتركة. وحظيت على الكثير من الإعجابات وإعادة التغريد، واعتقدت أنه سيكون من المفيد التوسع في إصدار موضوع كامل.
إذن إليك أكثر القضايا شيوعًا التي أجدها عند تحليل مواقع نشر الأخبار لـ SEO:
أحجام الصور ونسب الارتفاع
عادة، يتم تنفيذ بيانات NewsArticle الخاصة بمواقع النشر بشكل صحيح. في أسوأ الأحوال، أميل إلى رؤية السمات المفقودة الموصى بها مثل author.url، لكن البيانات المنظمة للمقالات الإخبارية بشكل عام شاملة وصالحة.
شيء واحد لا تتحقق منه أدوات التحقق، مثل اختبار النتائج الغنية من غوغل، هو أحجام الصور ونسب الارتفاع. عندما تشير البيانات المنظمة لمقال إخباري إلى الصور التي لا تلتزم بتوصيات غوغل، فلا يوجد تحذير أو خطأ في أدوات التحقق من الصحة.
نتيجة لذلك، لا يدرك العديد من الناشرين أن صور المقالات الخاصة بهم لا تتطابق مع الإرشادات. إن الرجوع إلى الصور التي لا يلبي حجمها و/أو نسبة عرضها توصيات غوغل يعني أن المقالة المعنية لن تكون قادرة على تحقيق إمكاناتها الكاملة في نظام أخبار غوغل البيئي.
قد لا تحتل مرتبة جيدة في Discover لأن غوغل لا يمكنه استخدام صورة لافتة كبيرة. وقد لا يكون شعار الناشر قابلاً للاستخدام في غوغل، لذلك قد يعاني التعرف على العلامة التجارية. أو أن الصورة غير قابلة للاستخدام تمامًا لـ غوغل، لذلك لا يمكن ترتيب المقالة في أي عنصر إخباري على غوغل (حيث تحتوي جميعها على مكون مرئي).
لقد كرست إحدى رسائلي الإخبارية السابقة لتعقيدات الصور والمقالات الإخبارية، والتي يمكنك قراءتها هنا:
تحسين الصور لأخبار غوغل
أريد الخوض في موضوع يتم تجاهله أحيانًا، حيث لا يُنظر إليه دائمًا على أنه يؤثر بشكل مباشر على محركات البحث: الصور المصاحبة للقصة. على وجه التحديد، صورة مقالة مميزة…
يجب عليك أيضًا قراءة وثائق غوغل ذات الصلة على صفحة البيانات المنظمة للمقالة، والتي تحتوي على جميع التوصيات الخاصة بأحجام الصور الصحيحة ونسب الارتفاع.
العلامات ومراكز الموضوعات
بينما يستخدم العديد من الناشرين علامات المقالات إلى حد ما، عادة ما يكون هناك القليل من الهيكل أو الإستراتيجية التي تقود نهجهم. عادة ما تُترك العلامات لتقدير الصحفيين الأفراد مع القليل من التوجيه حول ما يشكل استخدامًا مناسبًا.
علاوة على ذلك، غالبًا ما يكون الربط الداخلي بصفحات العلامات وصفحات الفئات الأخرى غير موجود. هذه فرصة ضائعة ضخمة.
اقرأ أيضاً:
غوغل تحدث إرشادات البيانات المنظمة للمقالة Structured Data
تخدم صفحات العلامات الملخصة نفس الغرض للناشرين حيث تخدم صفحات فئة المنتجات لمواقع التجارة الإلكترونية: فهي تظهر أن لديك مقالات/منتجات في هذه الفئة.
هذه الإشارات مهمة لمحركات البحث. عندما ترى غوغل أن لديك محتوى وفيرًا – سواء كان مقالات أو منتجات – في فئة معينة، فإنه بمثابة علامة قوية على أنه ربما يجب تصنيف المحتوى الخاص بك لعمليات البحث ذات الصلة.
بينما إذا كان لديك صفحات فارغة من الفئة، فهذا بمثابة علامة معاكسة. سيكون من غير المرجح أن تقوم غوغل بتصنيف المحتوى الخاص بك لأنك تفتقر إلى الجوهر في هذا المجال.
الربط الداخلي: القوة العظمى SEO
بعد الإصدار السابق حيث شرحت (تقريبًا) كل ما تحتاج لمعرفته حول عناوين URL، من المنطقي مناقشة ما يمكنك فعله بعناوين URL التالية: إنشاء روابط. هل سبق لك إجراء بحث على غوغل عن قصص إخبارية حول موضوع معين، قل «Arnold Schwarzenegger»، وشاهد أول نتيجة مرتبة تجعلك تحك رأسك…
أفضل التنقل والتنقيح الفرعي
أهم روابط التنقل في الموقع هي أوضح الإشارات التي يمكن إرسالها إلى المستخدمين – وبالتالي إلى غوغل – ما هي الموضوعات التي يغطيها الموقع. كل رابط علوي هو علامة كبيرة تقول «هذا ما نكتب عنه!»
يعجبني ذلك عندما تستخدم مواقع الويب التنقيح الفرعي السياقي. تختلف هذه الطبقة الثانية من الروابط بناءً على قسم الموقع الذي يوجد فيه المستخدم حاليًا، وتضيف إشارات إضافية إلى الخبرة الموضعية للموقع.
للأسف، بالنسبة لمثل هذه الإشارات المهمة، لا يتم دائمًا إيلاء الاعتبار المناسب لروابط التنقل والتحفيز الفرعية.
إنه لمن دواعي سروري كلما عملت مع الناشرين الذين قدموا تصنيفهم الرعاية والاهتمام الذي يستحقه. يدرك هؤلاء الناشرون أهمية ملصقات الملاحة المناسبة.
عندما يتم تطبيق مبادئ التصنيف وهندسة المعلومات على موقع ويب، يتم وضع أساس التميز في تحسين محركات البحث. لسوء الحظ، ليس كل ناشر لديه مثل هذا الأساس.
بصفتي مستشارًا في تحسين محركات البحث، فإن اختصاصي في تقديم المشورة للعملاء بشأن التصنيفات محدود. أعرف الأساسيات، لكنني لست في وضع يسمح لي بتوجيه الناشر من خلال مشروع تصنيف مناسب وهيكل الموقع. في أحسن الأحوال، يمكنني أن أنصح العملاء بإشراك المتخصصين في هذا المجال لمساعدتهم في وضع هذه الأسس.
التثبيت
عند نشر مقال على موقع الويب الخاص بالناشر، سيحصل على قيمة الرابط من الصفحة الرئيسية للموقع وصفحات القسم عند إدراجه هناك. قيمة الارتباط هذه مهمة لأنها تمنح المقالة قدرًا معينًا من السلطة، مما سيمكنها من الترتيب في نتائج البحث العضوية من Google.
بالإضافة إلى ذلك، فإن عدد المقالات في صفحة القسم هو مؤشر لـ Google حول خبرتك الموضوعية في موضوع هذا القسم. ببساطة، المزيد من المقالات = المزيد من الخبرة.
يستمر عرض المقالات القديمة خارج الصفحة الأولى من القسم في تدفق قيمة الارتباط إلى هذه المقالات، مما يمنحها فرصة أفضل للترتيب في البحث العضوي. يمكن أن يكون ذلك ذا قيمة خاصة للمقالات دائمة الخضرة.
بالإضافة إلى ذلك، تضيف المقالات القديمة خارج صفحة القسم الأول إلى الخبرة الموضوعية المتصورة للموقع حول موضوع القسم.
في العديد من مواقع النشر، يتم التعامل مع وضع قوائم المقالات على صفحات الفئة بأزرار Load More أو التمرير اللانهائي.
اقرأ أيضاً:
وحدة الربط الداخلية: هل يجب عليك بنائها أو شرائها؟
عند فهرسة صفحات الويب، لا تقوم غوغل بأي إجراءات – فهي لا «تنقر» على الأزرار، ولا تقوم بالتمرير لأسفل على صفحة الويب – لذلك لا يتم تشغيل ميزات التمرير Load More/Infinite.
هذا يعني أنه بمجرد إسقاط المقال من الصفحة الأولى من القسم، يمكن أن يصبح غير مقبول لـ غوغل من خلال الروابط الداخلية. تصبح صفحة يتيمة بشكل فعال، ولم تعد تساهم في تحسين محركات البحث بشكل عام في الموقع.
لذلك يجب تنفيذ الامر بطريقة يمكن اكتشافها من قبل غوغل. ومع ذلك، يجب تنفيذ الوثب القابل للزحف بعناية لأنه يمكن أن يكون أيضًا مصدرًا لنفايات الزحف. لا نريد إنشاء صفحات لا نهاية لها لـ غوغل للزحف على المقالات التاريخية.
هناك توازن يمكن العثور عليه مع الاستعداد بين إنشاء المزيد من العمل لـ غوغل والسماح لـ غوغل برؤية المزيد من المقالات في القسم. هذا خط رفيع، وأفضل تنفيذ يختلف من ناشر إلى ناشر.
قدمت غوغل توصياتها الخاصة للتجميع. هذه موجهة بشكل أساسي نحو مواقع التجارة الإلكترونية، ولكن يمكن لناشري الأخبار أن يأخذوا معظمها على محمل الجد أيضًا.
إشارات E-A-T
نظرًا لأن غوغل تحاول بشكل متزايد تحديد إشارات جودة موقع الويب، فإن ما يسمى بعوامل E-A-T تلعب دورًا أكثر فأكثر.
تعني E-A-T الخبرة والسلطوية والجدارة بالثقة. هذه عوامل تم تكليف تقييمات جودة البحث البشري من غوغل بتقييم مواقع الويب من أجلها. يتم استخدام التعليقات التي تم جمعها بواسطة تقييمات الجودة هذه لتحسين خوارزميات تصنيف غوغل التي تعتمد بشكل متزايد على أنظمة التعلم الآلي (ML).
نظرًا لطبيعة أنظمة ML، فإننا نفقد رؤية عوامل الترتيب الفردية ونتجه نحو بيئة محرك بحث حقيقية «الصندوق الأسود». في الأساس، تصنف أنظمة ML مواقع الويب دون أن يفهم أي إنسان حقًا العوامل التي تستخدمها أنظمة ML هذه. نحن نعلم فقط أنه يعمل.
هذا هو المكان الذي تأتي فيه معدلات الجودة. باستخدام البشر للتحقق مرة أخرى وتقييم التصنيفات التي تولدها أنظمة ML، يمكن لـ غوغل تحسين هذه الأنظمة وضمان استمرار جودة SERPs في التحسن.
نظرًا لأن معدلات الجودة تبحث عن إشارات E-A-T ويتم تغذية تقييماتها مرة أخرى في أنظمة ML، فإننا نرى أن إشارات E-A-T تلعب دورًا كبيرًا بشكل متزايد في التصنيف. تميل مواقع الويب التي تفتقر إلى إشارات E-A-T المناسبة إلى المعاناة عندما تطرح غوغل تحديثًا رئيسيًا للخوارزمية (كل ستة أشهر تقريبًا أو نحو ذلك).
لهذا السبب تحقق من جميع عوامل E-A-T المعروفة التي تبحث عنها معدلات الجودة. هذه الإشارات ليست سرية بأي شكل من الأشكال ؛ نشر غوغل الإرشادات التي يُطلب من مصنفي الجودة استخدامها.
تتعلق عوامل E-A-T التي يفتقر إليها العديد من الناشرين بإشارات الشفافية (صفحات المؤلف والسير الذاتية) وسياسات التحرير وتفاصيل الملكية.
الإعلانات مقابل UX تجربة المستخدم
تمثل الحاجة المستمرة لتحقيق التوازن بين تحقيق الدخل (الإعلانات وجدران الدفع) وتجربة المستخدم تحديًا صعبًا لجميع الناشرين تقريبًا.
من ناحية أخرى، يحتاج الناشرون إلى تحقيق الدخل من محتواهم وإلا فقد يتوقف وجودهم تمامًا. من ناحية أخرى، فإن الإعلانات على الصفحة (أبسط أشكال تحقيق الدخل وأكثرها قابلية للتطوير) تجعل صفحات الويب أبطأ وتسبب أيضًا جميع أنواع مخاوف الخصوصية.
لا توجد إجابة سهلة هنا. يجب على كل ناشر أن يحدد بنفسه أفضل نهج له لتحقيق الدخل.
أنا شخصياً أحب المواقع المجانية حيث يمكن الوصول إلى معظم الأخبار للجميع ولكن يتم تشجيع القراء على الاشتراك في اشتراك مدفوع يسمح بالوصول إلى المزيد و/أو المحتوى الخالي من الإعلانات.
ما أقوله لعملائي هو أنه لا يوجد شيء اسمه «سريع جدًا» عندما يتعلق الأمر بسرعة التحميل الخالية من الإعلانات في المقالة.
عند تحسين سرعة تحميل المقالة، قبل تحميل أي فتحة إعلان، أشجع العملاء على التصويب لمدة نصف ثانية أو أسرع. يجب تحميل المقالة على الفور تقريبًا قبل دخول أي تقنية إعلان والبدء في إلقاء حمولات JavaScript الضخمة على المتصفح.
للناشر سيطرة كاملة على المقال نفسه، لذلك يجب أن يكون ذلك أسرع وسهل الاستخدام قدر الإمكان. بعد ذلك، عندما تتلاعب شبكات الإعلانات في جميع أنحاء المقالة التي تقدمها للمستخدمين، فإن سرعة التحميل الأساسية على الأقل سريعة وتسمح للمستخدمين بقراءة المحتوى على الفور.
المكاسب الهامشية
كل موقع إخباري مختلف. أحاول الاقتراب من كل تدقيق SEO بقناع مفتوح و (بقدر ما أستطيع) دون مفاهيم مسبقة. تقوم العديد من المواقع بالأشياء الكبيرة بشكل جيد، لكنها تفقد قوتها في التفاصيل. وتضاف هذه التفاصيل لإحداث تأثير كبير.
مثل معظم الأشياء في الحياة، لا يوجد تغيير كبير يمكنك إجراؤه للأفضل. يتعلق الأمر بفعل أشياء صغيرة بشكل أفضل بشكل هامشي كل يوم.
في مقدمة كل تقرير مراجعة، أبدأ بمفهوم المكاسب الهامشية. شرح جيمس كلير هذا المفهوم في كتابه العادات الذرية، وأنا أحب كيف يمكن تطبيقه على SEO أيضًا.
يُظهر تجميع المكاسب الهامشية كيف تتضاعف التحسينات الصغيرة والمكاسب بنسبة واحد في المائة.
يساعد هذا المفهوم الناشرين على التعامل مع الحقائق اليومية لتحسين موقعهم على الويب. لا يتعلق الأمر بإجراء تغييرات معقدة ضخمة تجعل كل شيء فجأة أفضل. حلول «الرصاصة الفضية» هذه غير موجودة.
يتعلق الأمر بفعل الأشياء بشكل أفضل قليلاً، كل يوم. يعتمد كل تحسين جديد على كل تحسن سابق، حيث يتجمع بمرور الوقت لتعزيز موقع الويب الخاص بك في كل مقياس ذي مغزى.
