ما هو المحتوى عالي الجودة؟

تعرف على ما يلزم لإنشاء محتوى عالي الجودة مفيد للمستخدمين، ويحتل مرتبة جيدة في SERPs، ويتجاوز المنافسة.

باتريك ستوكس محتوى الجودة تتراوح معرفته. فهناك بعض الأشخاص يرغب في ملخص على مستوى المبتدئين بينما يريد البعض الآخر المزيد من العمق ورؤى الخبراء. سيكون المحتوى عالي الجودة أفضل من المحتوى الموجود حاليًا وسيجده القراء مفيدًا ولا يُنسى ومن المحتمل أن يشاركوا المحتوى.

كمدققي محركات البحث، نكتب عادةً عن الأشياء التي يبحث عنها الناس. هذا يجعل المحتوى مفيدًا، ولكن إذا قرأت العديد من المواقع ذات التصنيف الأعلى، فغالبًا ما يقولون نفس الأشياء. قد تشعر بقراءة الفقرات القليلة الأولى وكأنك تقرأ نفس المحتوى مرارًا وتكرارًا.

هناك الكثير من الكلمات الطنانة مثل محتوى 10x أو محتوى ناطحة سحاب، ولكن كل ما عليك فعله حقًا هو صنع شيء أفضل مما هو موجود.

عند كتابة محتوى جديد، لديك ميزة. يمكنك رؤية المحتوى الذي يصنف، وهذا هو الخط الذي تحتاج إلى تجاوزه.

دعونا ننظر في كيفية القيام بذلك.

كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة

يعد إنشاء محتوى عالي الجودة جزءًا من العلم والجزء الفني. كما يتطلب الكثير من العمل الجاد والخبرة.

يمكن لكيانات تحسين الآداء الوصول إلى طن من البيانات. يمكننا أن نرى:

  • كل الأشياء التي يبحث عنها الناس من خلال أبحاث الكلمات الرئيسية.
  • كل الأشياء التي يصنفها المحتوى الأعلى.
  • كل الأشياء التي يتحدث عنها المحتوى الحالي.

يعتزم العديد من الأشخاص الذين يقومون بإجراء استعلام العثور على المعلومات الأساسية بتنسيق سريع وسهل. المحتوى المنظم والمبسط وسهل القراءة والمسح ضوئيًا مفيد.

يهدف الكثير من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة محركات البحث إلى تصنيف محركات البحث، ولكنه مفيد أيضًا للمستخدمين. نميل إلى تغطية ما يبحث عنه المستخدمون والإجابة على أسئلة حول الموضوع. بالنسبة للعديد من المستخدمين، فإن هذا النوع من المحتوى يجعل مقدمة رائعة لموضوع ما.

المشكلة هي أننا، في كثير من الحالات، نقوم فقط بتزييف الخبرة، أو لدينا كتاب يزيفون الخبرة.

لإنشاء محتوى عالي الجودة، تحتاج إلى خبرة حقيقية.

يمكنك التمييز بين المحتوى الخاص بك وما هو موجود حاليًا من خلال:

  • مشاركة تجربتك وقصصك ورؤيتك.
  • بما في ذلك البيانات المتاحة لك فقط.
  • وجود رأي أو وجهة نظر فريدة أو وجهة نظر مختلفة.

من المحتمل أن تكون العديد من الصفحات التي يتم تصنيفها حاليًا في الترتيب لسنوات. ربما قاموا بتحديث وصقل محتواهم في ذلك الوقت لجعله أفضل.

قد يكون للمحتوى الحالي أيضًا الكثير من الروابط القوية وذات الصلة. هناك ظاهرة حيث يميل المحتوى الأعلى مرتبة إلى الحصول على المزيد من الروابط، مما يجعل من الصعب التغلب عليه.

عليك أن تكون غير عادي وأن تبذل جهدًا للتغلب على محتوى من هذا القبيل. لن يكون الأمر سهلاً.

إذا كنت تريد التغلب عليهم، فمن المحتمل أنك بحاجة إلى فريق من الناس.

  • محقق محركات البحث لإجراء البحث.
  • كاتب وراوي قصص عظيم.
  • خبير لرؤى فريدة.
  • محرر لتصحيح أي أخطاء.

يضيف كل شخص المهارات القيمة اللازمة لإنشاء محتوى عالي الجودة.

يتطلب إنشاء هذا النوع من المحتوى جهدًا أكبر مما ترغب معظم الشركات في الاستثمار فيه. دون إظهار نوع من النتائج الأولية، قد يكون من الصعب الحصول على قبول. بمجرد حصولك على بضع ضربات أو بعض النتائج الأولية، قد يكون من الأسهل بكثير مناقشة الموارد اللازمة لإنشاء هذا المحتوى.

اقرأ أيضاً:

تحسين محركات البحث: قائمة مراجعة أسبوعية لمدة 20 دقيقة

 

الفخ الذي أجد العديد من الشركات تقع فيه هو إنشاء المحتوى كمهمة لمرة واحدة بدلاً من عملية متكررة. يمكنك دائمًا تحسين المحتوى الحالي الخاص بك عندما يكون لديك المزيد من الموارد وتريد الحصول على نتائج أفضل.

على سبيل المثال، هذه هي المرة الثانية التي أكتب فيها هذا المقال لـ Search Engine Land. لقد كتبت في الأصل مقالًا عن محتوى عالي الجودة لهم في عام 2016، ولدي الكثير من الخبرة لمشاركتها الآن أكثر مما فعلت كل تلك السنوات الماضية.

كيفية قياس الجودة

قياس الجودة صعب لأنه متباين. ستنظر العديد من محركات البحث في أشياء مثل عدد الكلمات وكثافة الكلمات الرئيسية، لكن هذه مقاييس سيئة. 

يمكن الرد على بعض الاستفسارات، مثل عمر الشخص، برقم واحد. لست بحاجة إلى قصة حياتهم بأكملها.

لا توجد طريقة واحدة صحيحة لقياس الجودة.

قد ترغب مكاتب تحسين الأداء في النظر إلى:

  • الترتيب.
  • حركة المرور.
  • روابط.
  • تم ذكره
  • التفاعل الاجتماعي.

سترغب الشركات في قياس:

  • التحويلات.
  • الإيرادات.

قد ترغب أيضًا في التفكير في أشياء مثل رضا المستخدم.

تواجه محركات البحث مهمة صعبة تتمثل في معرفة النتائج الجيدة للعديد من المستخدمين المختلفين الذين لديهم العديد من الرغبات والاحتياجات المختلفة. بشكل عام، يميلون إلى إظهار مجموعة متنوعة من المحتوى الذي يلبي نوايا المستخدم المختلفة بحيث من المحتمل أن يجد كل شخص شيئًا مفيدًا له.

دعونا نلقي نظرة على بعض محركات البحث الإرشادية التي وفرتها لإنشاء المحتوى.

كيف تفكر محركات البحث في جودة المحتوى

أنشأت غوغل العديد من الخوارزميات التي تهدف إلى تحديد المحتوى الأفضل للمستخدمين. كما أنها تقدم الكثير من الإرشادات حول ما يبحثون عنه.

بعض المصطلحات التي يستخدمونها لوصف نوع المحتوى الذي يبحثون عنه هي:

  • خبير.
  • موثوق.
  • جدير بالثقة.
  • ذو صلة.
  • مفيد ومفيد.
  • جودة عالية.
  • أصلي.
  • شامل.
  • مثير للاهتمام.
  • ثاقب
  • واقعي
  • مفصل.
  • ذو مصداقية.
  • غني بالمعلومات.
  • قيم.
  • يركز على المستخدم.
  • أصيل.

معظم هذه صفات ذاتية ويصعب قياسها. ومع ذلك، فإنهم يقدمون الكثير من الإرشادات بشأن الأسئلة التي يطرحها مهندسوهم على أنفسهم وحتى الإرشادات التي يقدمونها لمستويات الجودة الخاصة بهم.

إرشادات جودة غوغل Webmaster

لدى غوغل إرشادات للجودة، وهي:

المبادئ الأساسية

اصنع صفحات للمستخدمين في المقام الأول، وليس لمحركات البحث.

لا تخدع مستخدميك.

تجنب الحيل التي تهدف إلى تحسين تصنيفات محركات البحث. القاعدة الأساسية الجيدة هي ما إذا كنت تشعر بالراحة في شرح ما فعلته لموقع ويب ينافسك، أو لموظف غوغل. اختبار آخر مفيد هو أن أسأل، “هل هذا يساعد المستخدمين ؟ هل سأفعل هذا إذا لم تكن محركات البحث موجودة ؟ “

فكر فيما يجعل موقع الويب الخاص بك فريدًا أو قيمًا أو جذابًا. اجعل موقعك على الويب متميزًا عن الآخرين في مجالك.

مبادئ توجيهية محددة

تجنب التقنيات التالية:

محتوى تم إنشاؤه تلقائيًا يهدف إلى التلاعب بترتيب البحث

المشاركة في مخططات الربط

إنشاء صفحات ذات محتوى أصلي ضئيل أو معدوم

  • التخفي والتحايل
  • إعادة توجيه متستر
  • نص مخفي أو روابط
  • صفحات المدخل
  • محتوى مكشوف
  • تحميل الصفحات بكلمات مفتاحية غير ذات صلة
  • إنشاء صفحات ذات سلوك خبيث، مثل التصيد الاحتيالي أو تركيب الفيروسات أو أحصنة طروادة أو غيرها من البرامج الضارة.
  • إساءة استخدام ترميز البيانات المنظم
  • إرسال استفسارات آلية إلى غوغل

اتباع الممارسات الجيدة:

  • مراقبة موقعك خشية الاختراق وإزالة المحتوى المخترق بمجرد ظهوره
  • منع وإزالة الرسائل غير المرغوب فيها التي ينشئها المستخدم على موقعك

غوغل: حول كيفية إنشاء محتوى قيم

ثم هناك هذا القسم (تم أرشفته عبر Wayback Machine) من دورة أكاديمية Webmaster من غوغل، والتي قدمت إرشادات حول كيفية «إنشاء محتوى قيم».

عندما تبدأ في إنشاء المحتوى، تأكد من أن موقع الويب الخاص بك هو:
مفيد وغني بالمعلومات: إذا كنت تطلق موقعًا لمطعم، فيمكنك تضمين الموقع وساعات التشغيل ومعلومات الاتصال والقائمة والمدونة لمشاركة الأحداث القادمة.
أكثر قيمة وفائدة من المواقع الأخرى: إذا كتبت عن كيفية تدريب كلب، فتأكد من أن مقالتك توفر قيمة أو منظورًا مختلفًا عن المقالات العديدة على الويب حول تدريب الكلاب.
مصداقية: أظهر مصداقية موقعك باستخدام البحث الأصلي والاستشهادات والروابط والمراجعات والشهادات. يمكن أن تساعد سيرة المؤلف أو الشهادات من العملاء الحقيقيين في تعزيز مصداقية موقعك وسمعته.
عالية الجودة: يجب أن يكون محتوى موقعك فريدًا ومحددًا وعالي الجودة. يجب ألا يتم إنتاجه بكميات كبيرة أو الاستعانة بمصادر خارجية في عدد كبير من المواقع الأخرى. ضع في اعتبارك أنه يجب إنشاء المحتوى الخاص بك في المقام الأول لمنح الزوار تجربة مستخدم جيدة، وليس الترتيب الجيد في محركات البحث.
المشاركة: أضف اللون والحياة إلى موقعك عن طريق إضافة صور لمنتجاتك أو فريقك أو نفسك. تأكد من عدم تشتيت انتباه الزوار بسبب الأخطاء في الإملاء والأسلوب والواقعية. يمكن أن يشتت عدد مفرط من الإعلانات الزوار أيضًا. أشرك الزوار من خلال التفاعل معهم من خلال التحديثات المنتظمة أو مربعات التعليقات أو أدوات التواصل الاجتماعي.

إرشادات جودة تقييم جودة غوغل

يجدر قراءة إرشادات تقييمات جودة البحث من غوغل (عدة مرات). لقد قمت بسحب بعض الأجزاء المهمة الخاصة بالجودة هنا:

4.1 خصائص الصفحات عالية الجودة
توجد صفحات عالية الجودة لأي غرض مفيد تقريبًا، من إعطاء المعلومات إلى جعل الناس يضحكون إلى التعبير عن الذات فنيًا إلى شراء المنتجات أو الخدمات عبر الإنترنت.
ما الذي يجعل صفحة عالية الجودة ؟ يجب أن يكون للصفحة عالية الجودة غرض مفيد وأن تحقق هذا الغرض بشكل جيد. وبالإضافة إلى ذلك، تتسم الصفحات العالية الجودة بالخصائص التالية:
• مستوى عال من الخبرة والسلطوية والجدارة بالثقة (E-A-T).
• قدر مرضي من MC عالي الجودة، بما في ذلك عنوان وصفي أو مفيد.
• استيفاء المعلومات و/أو المعلومات المتعلقة بالموقع. إذا كانت الصفحة مخصصة للتسوق في المقام الأول أو تتضمن معاملات مالية، فيجب أن تحتوي على معلومات مرضية عن خدمة العملاء.
• سمعة موقع ويب إيجابية لموقع ويب مسؤول عن MC على الصفحة. سمعة إيجابية لمنشئ MC، إذا كانت مختلفة عن تلك الموجودة في الموقع.
4.2 كمية مرضية من المحتوى الرئيسي عالي الجودة
تعد جودة MC أحد أهم المعايير في تصنيف جودة الصفحة، وتعلم E-A-T من الصفحة. بالنسبة لجميع أنواع صفحات الويب، يتطلب إنشاء MC عالي الجودة قدرًا كبيرًا من واحد على الأقل مما يلي: الوقت والجهد والخبرة والمواهب/المهارة. بالنسبة للمقالات الإخبارية وصفحات المعلومات، يجب أن يكون MC عالي الجودة دقيقًا من الناحية الواقعية بالنسبة للموضوع ويجب أن يتم دعمه بتوافق آراء الخبراء في حالة وجود هذا التوافق في الآراء.
لكل صفحة تقوم بتقييمها، اقض بضع دقائق في فحص MC قبل التوصل إلى نتيجة بشأنها. اقرأ المقال، وشاهد الفيديو، وفحص الصور، واستخدم الآلة الحاسبة، ولعب اللعبة عبر الإنترنت، إلخ. تذكر أن MC يتضمن أيضًا ميزات الصفحة والوظائف، لذا اختبر الصفحة. على سبيل المثال، إذا كانت الصفحة عبارة عن صفحة منتج على موقع ويب للمتجر، ضع منتجًا واحدًا على الأقل في العربة للتأكد من أن عربة التسوق تعمل. إذا كانت الصفحة لعبة عبر الإنترنت، امضي بضع دقائق في لعبها.
سيساعدك الغرض من الصفحة على تحديد ما يعنيه المحتوى عالي الجودة لتلك الصفحة. على سبيل المثال، يجب أن تكون صفحات المعلومات عالية الجودة دقيقة من الناحية الواقعية ومكتوبة بوضوح وشاملة. يجب أن يسمح محتوى التسوق عالي الجودة للمستخدمين بالعثور على المنتجات التي يريدونها وشراء المنتجات بسهولة. يجب أن تكون الفكاهة أو السخرية عالية الجودة مسلية، في حين أن الدقة الواقعية ليست شرطًا طالما أن الصفحة ستفهم على أنها هجاء من قبل المستخدمين.
يعتمد مقدار المحتوى اللازم لإرضاء الصفحة على موضوع الصفحة والغرض منها. ستحتوي الصفحة عالية الجودة حول موضوع واسع به الكثير من المعلومات المتاحة على محتوى أكثر من صفحة عالية الجودة حول موضوع أضيق. فيما يلي بعض الأمثلة على الصفحات التي تحتوي على قدر مرضي من MC عالي الجودة.

كيف تأخذ “بينغ” في الاعتبار جودة المحتوى

تقدم Microsoft Bing أيضًا بعض الإرشادات التي تقسم جودة المحتوى إلى ثلاث «ركائز»:

السلطة: هل يمكننا الوثوق بهذا المحتوى ؟
المنفعة: هل المحتوى مفيد ومفصل بما فيه الكفاية ؟
العرض: هل المحتوى معروض جيدًا ويسهل العثور عليه ؟

 

الأفكار النهائية

يستغرق إنشاء محتوى عالي الجودة وقتًا وجهدًا وموارد وخبرة.

عليك أن تبذل المزيد من العمل، وأن تكون أكثر إبداعًا ولديك معرفة أكثر من أولئك الذين سبقوك لخلق شيء رائع.

إذا كان بإمكانك الصبر، فيمكنك إنشاء خندق مائي يجعل من الصعب على الآخرين عبوره. حتى لو تمكنوا من تجاوزك، مع المزيد من العمل، قد تتمكن من استعادة المركز الأول منهم.

استمر في ذلك وابتكر شيئًا رائعًا!

المصدرSearch Engine Land

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار