مغردو تويتر الثقيلون ليسوا نشطين كما كانوا من قبل، والأشخاص الذين يستخدمون الموقع بانتظام لديهم اهتمامات مختلفة بشكل ملحوظ عما كانت عليه في السنوات الماضية.
وبحسب ما ورد ذكرت هذه المعلومات في وثائق داخلية حصلت عليها رويترز.
تحدد الوثائق «مغرد ناشط» على أنه شخص يقوم بتسجيل الدخول إلى الموقع يوميًا ويغرد ثلاث إلى أربع مرات أسبوعيًا.
يعد المغردون النشطاء شريحة صغيرة، ولكنها قيمة من مستخدمي تويتر، حيث يمثلون أقل من 10٪ من المستخدمين النشطين شهريًا بينما يولدون 90٪ من جميع التغريدات والإيرادات العالمية.
بدأ الانخفاض السريع في النشاط بين المغردين النشطاء خلال الجائحة. بينما سننتقل لاحقًا في هذه المقالة، هناك انخفاض كبير في النشاط حول الموضوعات التي كانت ذات يوم أكثر فئات تويتر شيوعًا.
إلى أين يتجه المغردون الثقيلون ولماذا يغادرون غير واضح، على الرغم من أنه يمكننا وضع بعض الافتراضات بناءً على البيانات الحديثة.
مغردون نشطاء يغادرون “اهتمامات المستخدم تتغير”
نظرًا لأن المغردين النشطاء يتركون حساباتهم خاملة، فإن أولئك الذين يظلون نشطين ينجذبون نحو الموضوعات التي لا يُعرف عنها تويتر تقليديًا.
ذكرت رويترز أن الاهتمام بالموضوعات التي كانت شائعة في السابق مثل الأخبار والرياضة والترفيه قد انخفض. يفقد تويتر أيضًا العديد من المستخدمين النشطاء المهتمين بالموضة والمشاهير.
تشمل بعض الموضوعات الأكثر شيوعًا على تويتر بين المستخدمين الناطقين باللغة الإنجليزية الآن العملة المشفرة والمحتوى غير الآمن للعمل.
هل يغادر المغردون النشطاء لأن اهتمامات المستخدمين تتغير؟ أم أن المصالح تتغير نتيجة مغادرة المغردين النشطاء؟
لم يتم توضيح ذلك مطلقًا في التقرير، على الرغم من أن رويترز تحدثت مع ممثل تويتر الذي أكد أن المستخدمين الشهريين يتزايدون بشكل عام.
لا يزال تويتر يجذب مستخدمين جددًا على الرغم من أن أكثر المستخدمين نشاطًا يتراجعون عن موقع الويب. في القسم التالي، سننظر إلى أين قد يذهبون.
اقرأ أيضاً
إلى أين يذهب المغردون النشطاء؟
في الوثائق الداخلية التي حصلت عليها رويترز، يشير باحث على تويتر إلى أن تراجع النشاط حول موضوعات مثل الموضة والمشاهير يمكن أن يُعزى إلى انستغرام وتيك توك.
في السابق، كانت شخصيات الرياضات الإلكترونية والبث المباشر مجالات اهتمام متزايدة بين مستخدمي تويتر النشطاء. الآن، من المحتمل أن يتحول نشاطهم نحو مواقع الويب الصديقة للفيديو مثل تويتش ويوتيوب وتيك توك.
ماذا عن الأخبار؟ اعتاد تويتر أن يكون المنصة الفعلية لمتابعة الأخبار العاجلة.
قد تتفاجأ عندما تعلم أن النشاط حول الأخبار يتحول إلى تيك توك أيضًا.
نشر مركز بيو للأبحاث دراسة هذا الأسبوع تظهر أن حصة متزايدة من البالغين في الولايات المتحدة يحصلون بانتظام على أخبار على تيك توك.
ويذكر التقرير ما يلي:
«في غضون عامين فقط، تضاعفت نسبة البالغين في الولايات المتحدة الذين يقولون إنهم يتلقون الأخبار بانتظام من تيك توك ثلاث مرات تقريبًا، من 3٪ في عام 2020 إلى 10٪ في عام 2022».
يتطابق هذا الجدول الزمني مع الانخفاض المبلغ عنه في النشاط حول الأخبار على تويتر.
في حين أن هذا ليس دليلًا كافيًا لاستنتاج أن مستخدمي تويتر المتحمسين يتجهون بدلاً من ذلك إلى تيك توك للحصول على الأخبار، فإن البيانات تستحق النظر فيها.
وفقًا للدراسة، يقول 26٪ من البالغين في الولايات المتحدة إنهم يتلقون بانتظام أخبارًا على تيك توك، وهو ارتفاع عن السنوات السابقة.
يقول ثلث البالغين في الولايات المتحدة الذين يستخدمون تيك توك إنهم يتلقون الأخبار بانتظام على الموقع.
في المقابل، انخفض استهلاك الأخبار أو ظل كما هو على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى.
سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان تويتر يفعل أي شيء استجابة للانخفاض المبلغ عنه في النشاط بين المغردين الكثيفين.
