تعرف على أفضل الخطوات الأساسية لتطوير وتدقيق المحتوى

احصل على رؤية واضحة لكيفية مساعدة المحتوى الخاص بك في أهدافه . إليك دليل خطوة بخطوة لإجراء تدقيق المحتوى.

جوليا مكوي – عمليات تدقيق المحتوى ليست شرًا ضروريًا، ولكنها طريقة ذكية واستراتيجية لمراجعة جهود المحتوى السابقة والحصول على رؤية واضحة لكيفية مساعدة أو إعاقة أهدافك.

باختصار، إنه ترس تشتد الحاجة إليه في آلية استراتيجية محتوى العمل – وليس من الصعب القيام به، بمجرد أن تعرف كيف.

هناك سبع خطوات أساسية لإجراء تدقيق المحتوى:

  • ضع أهدافًا واضحة.
  • ضيق تركيزك: اختر نوعًا من المحتوى للتدقيق.
  • تشغيل أمين مكتبة المحتوى (جمع وتنظيم وتصنيف).
  • تشغيل محقق المحتوى (التدقيق والتحليل).
  • قم بتقييم النتائج التي توصلت إليها ووضع خطة.
  • اتخذ إجراء.
  • قم بتعديل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك بناءً على النتائج التي توصلت إليها.

دعونا نتحدث من خلال كل واحد.

كيفية إجراء تدقيق المحتوى في سبع خطوات

ضع في اعتبارك قائمة مراجعة المحتوى الخاصة بك.

أول شيء عليك القيام به قبل الغوص في تدقيق المحتوى الخاص بك ؟

اكتشف أهدافك – ما الذي تأمل في الحصول عليه من هذا الأمر برمته ؟

1. حدد أهدافًا واضحة

في النهاية، يساعدك تدقيق المحتوى على فهم كيفية أداء المحتوى الخاص بك وكيف يمكنك تحسينه لتحقيق أهدافك المحددة. لذلك فإن تحديد هذه الأهداف قبل أن تبدأ أمر مهم للغاية.

ضع في اعتبارك: ما الذي تأمل في تحقيقه من خلال تدقيق المحتوى الخاص بك ؟ فيما يلي بعض الأهداف المشتركة:

الهدف الاول : تحسين تحسين محركات البحث لجلب المزيد من حركة المرور والقيادة

سيتم ترتيب المحتوى المحسن بشكل صحيح بشكل أفضل في Google، مما سيجلب المزيد من حركة المرور ويؤدي إلى موقعك.

هذا يعني، لتحقيق هذا الهدف، تحتاج إلى تحليل المحتوى الخاص بك للتأكد من وجود معايير تحسين معيارية معينة لكل قطعة، مثل:

  • العنوان الفوقي والوصف.
  • وضع الكلمات الرئيسية.
  • محتوى منظم مع رؤوس محسّنة بالكلمات الرئيسية.
  • صور بعلامات بديلة.
  • وصلات داخلية وخارجية.
  • ما إذا كانت الكلمات الرئيسية التي تركز عليها لا تزال قابلة للفوز (صعوبة الكلمات الرئيسية، حجم البحث، المنافسة).

ستحتاج أيضًا إلى تقييم كل قطعة، حيث يتم تصنيفها في غوغل (إن وجدت)، ووضع خطة لتحديثها أو إعادة كتابتها أو الاحتفاظ بها أو حذفها بناءً على أدائها وكيف يتناسب ذلك مع استراتيجيتك.

الهدف الثاني : تحسين المشاركة لضمان قراءة المحتوى الخاص بك

يعد إشراك المحتوى أفضل في بناء الثقة والولاء ويتحول بشكل أفضل. بهدف تحسين المشاركة عبر المحتوى الخاص بك، يجب أن يركز التدقيق الخاص بك على كيفية تفاعل القراء مع صفحاتك وكيف يمكنك تحسين قابلية استخدامها.
انظر إلى مقاييس مثل:

  • النصيب الاجتماعي
  • تعليقات
  • سرعة الصفحة
  • معدل الارتداد (مع الأخذ في الاعتبار أن معدل الارتداد المرتفع يمكن أن يكون مضللًا – للحصول على صورة أكثر صحة لما يفعله الزوار، قارن هذا المقياس في السياق مع المقاييس ذات الصلة، مثل الوقت في الصفحة)
  • رابط الصحة (هل هناك أي روابط مكسورة ؟ غير صحيح ؟ هل لديك روابط داخلية كافية ؟)
  • التحويلات (هل يتخذ الأشخاص إجراءات بعد المشاركة ؟)

الهدف 3: تحسين معدلات التحويل الخاصة بك لجلب المزيد من الاشتراكات وعمليات الاشتراك والمبيعات

إن تحسين معدلات التحويل من المحتوى الخاص بك هو مسألة معرفة القطع التي يتم تحويلها جيدًا وأيها ليس كذلك، بالإضافة إلى النظر إلى وظيفة المحتوى الخاص بك وقابليته للاستخدام.

علاوة على ذلك، ستحتاج إلى التأكد من أن لديك محتوى لكل مرحلة من مراحل رحلة المشتري. سيساعدك تدقيق المحتوى على تحديد أي فجوات تحتاج إلى سدها.

تتضمن بعض البيانات التي قد تنظر إليها بهذا الهدف ما يلي:

  • مشاهدات الصفحة.
  • متوسط الوقت على الصفحة.
  • معدل الارتداد.
  • معدل التحويل.
  • نداءات للعمل (النوعية والأهمية والكمية).
  • ما إذا كانت النماذج والعناصر التفاعلية الأخرى تعمل بشكل صحيح.

2. ضيق تركيزك: اختر نوعًا من المحتوى للتدقيق

بعد ذلك، فكر في تضييق نطاق التدقيق الخاص بك إلى نوع معين من محتوى الموقع. هذا سيجعل المهمة أكثر قابلية للإدارة. على سبيل المثال، ركز فقط على محتوى المدونة، فقط على محتوى موقع الويب الأساسي، أو فقط على صفحات المنتج أو الخدمة.

يعتمد نوع المحتوى الذي تقوم بتدقيقه (أو ما إذا كنت تختار إجراء تدقيق كامل لكل نوع) على حجم موقع الويب الخاص بك، واحتياجاتك الفردية كشركة/منظمة، وإذا كان شخص واحد يقوم بالتدقيق مقابل فريق من الأشخاص.

إذا اخترت القيام بذلك حسب النوع، بمجرد إكمال التدقيق، يمكنك تدقيق الأنواع الأخرى بنفس الخطوات على الطريق.

اقرأ أيضاً:

التنميط النفسي لإنشاء المحتوى وصياغة رسائل فعاله للجمهور المناسب

3. تشغيل أمين مكتبة المحتوى (جمع وتنظيم وتصنيف)

حان الوقت لدفع أمين المكتبة الداخلي إلى الوجود. ستحتاج إلى اهتمامها بالتفاصيل والبراعة التنظيمية لهذا الجزء التالي.

مع تحديد الأهداف ونوع المحتوى، حان الوقت لجمع عناوين URL للمحتوى الذي ستقوم بتدقيقه وتنظيمها/تصنيفها حتى تتمكن من تحليل مدى جودة عملها.

بينما يمكنك بالتأكيد جمع وتنظيم عناوين URL يدويًا في جدول بيانات (جميع أوراق Google و Airtable و Excel خيارات جيدة)، فإن أداة تدقيق المحتوى ستكون مفيدة في هذه المرحلة. واحد جيد سيجمع عناوين URL لك جنبًا إلى جنب مع البيانات المرتبطة مثل الروابط الخلفية والمشاركة الاجتماعية وعدد الكلمات والمزيد. إذا كان لديك موقع كبير، فسيوفر لك هذا الكثير من الوقت والصداع.

تشمل بعض أدوات تدقيق المحتوى الجديرة بالاهتمام التي تقوم بكل هذا أداة تدقيق المحتوى من Semrush و Screaming Frog SEO Spider. (ضع في اعتبارك: تعتمد هذه الأدوات بشكل كبير على خريطة موقعك للقيام بعملها. إذا لم يكن لديك واحدة، يمكنك إنشاء واحدة باستخدام أداة مجانية مختلفة مثل XML-Sitemaps.)

مثال أداة تدقيق المحتوى Semrush
مثال أداة تدقيق المحتوى Semrush

ومع ذلك، إذا كنت تقوم بالتدقيق يدويًا، فستحتاج إلى البحث في أماكن متعددة للعثور على البيانات المرتبطة بكل قطعة (على سبيل المثال، Google Analytics و PageSpeed Insights للمقاييس أو WordPress أو تقويم المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية و عدد الكلمات والمعلومات الفوقية وما إلى ذلك).

أخيرًا، لا تنس تصنيف المحتوى الخاص بك لتسهيل تحليله. إليك بعض المعلومات التي قد تدرجها في جدول البيانات الخاص بك، بناءً على أهدافك:

معلومات أساسية:

  • URL
  • آخر تحديث
  • مؤلف
  • عدد الكلمات
  • نوع المحتوى

البيانات الوصفية ومعلومات الكلمات الرئيسية:

  • ركز الكلمة الرئيسية
  • صعوبة الكلمة الرئيسية
  • حجم البحث
  • الوصف الفوقي
  • ميتا title/H1

المقاييس:

  • مشاهدات الصفحة
  • النصيب الاجتماعي
  • روابط خلفية
  • متوسط موقع Google
  • الوقت على الصفحة
  • معدل الارتداد
  • سرعة الصفحة
مثال على إعداد جدول بيانات لمراجعة المحتوى
مثال على إعداد جدول بيانات لمراجعة المحتوى

4. تشغيل محقق المحتوى (التدقيق والتحليل)

هنا يأتي الجزء الممتع من هذا المسعى برمته (نعم، إنه موجود!).

ضع قبعة المحقق الخاصة بك على غرار شيرلوك هولمز واخرج عدسك المكبر.

بمجرد جمع البيانات، حان الوقت لتحليل ما هو أمامك وتجميع الأفكار وفرص العمل والتحسين.

في هذه المرحلة، من المفيد تصنيف المحتوى الخاص بك بناءً على أهدافك. (إذا كنت تعمل في جدول بيانات، فإن ترميز الألوان هو طريقة رائعة لتصور كل فئة، بالمناسبة).

  • الأداء الضعيف للمحتوى – ما هي القطع التي لا تعمل بالشكل الذي تريده ؟
  • الفائزون بالمحتوى – ما هي القطع التي تضربها خارج الحديقة ؟
  • محتوى رقيق – ما هي القطع القصيرة جدًا وغير المرضية للموضوع الذي يتناولونه ؟
  • المحتوى القديم – ما هي القطع القديمة أم غير ذات الصلة ؟
  • المعلومات المفقودة – ما هي القطع التي تفتقد إلى المعلومات الرئيسية، مثل الوصف الفوقي، أو الرؤوس المحسّنة بالكلمة الرئيسية، أو CTAs، أو الروابط الصحيحة ؟

5. قم بتقييم النتائج التي توصلت إليها ووضع خطة

بعد فحص المحتوى الخاص بك وتصنيفه بشكل أكبر بناءً على أدائه أو تكوينه أو تحسينه، حان الوقت لتحديد ما يجب فعله بكل واحد وتسجيل الإجراء المخطط له في التدقيق الخاص بك.

لديك أربعة خيارات: التحديث أو إعادة الكتابة أو الاحتفاظ بها أو إزالتها.

فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية تصنيف المحتوى الخاص بك بشكل أكبر للعمل في المستقبل:

تحديث/تعديل إذا:

  • تحصل القطعة على حركة مرور حديثة ولكنها تحتوي على بعض الجوانب أو المجالات القديمة التي يمكنك إعادة كتابتها/تحسينها.
  • القطعة ذات صلة في الغالب ولكنها تحتوي على بعض الإحصائيات القديمة.
  • القطعة محتوى جيد ولكنها تفتقد بعض الميتا أو فرص تحسين محركات البحث التي يمكن أن تساعدها في الترتيب بشكل أفضل.

أعد الكتابة إذا:

  • القطعة رقيقة وذات جودة رديئة ولكنها تستهدف فرصة رائعة للكلمات الرئيسية لعملك.
  • الموضوع دائم الخضرة لكن القطعة لا تتصاعد في الأداء بعد 6-8 أشهر على الأقل. (يوصي معظم الخبراء بالانتظار 3-6 أشهر على الأقل لرؤية نتائج المحتوى، لكن هذا يعتمد على النتائج التي تبحث عنها. قد يستغرق الأمر ما يصل إلى عام اعتمادًا على أهدافك!)

احتفظ إذا:

  • تعمل قطعة المحتوى بشكل جيد (فهي تسحب حركة مرور لائقة أو ثابتة، وتتحول جيدًا، أو إذا بقي الأشخاص لقراءتها والتفاعل مع موقعك).
  • القطعة مناسبة وعالية الجودة ومحسّنة بشكل صحيح، لكنها ضعيفة الأداء – قد تحتاج فقط إلى مزيد من الوقت لتسلق الترتيب في Google.

احذف إذا:

  • المحتوى عمره 2-3 سنوات، غير ذي صلة، رقيق، لا يحصل على حركة مرور، وهو سيئ الكتابة أو ضعيف التحسين.
  • المحتوى هو كل ما سبق ويستهدف كلمة رئيسية خارجة عن نطاقك (على سبيل المثال، درجة صعوبة الكلمات الرئيسية صعبة للغاية، وتشمل المنافسة علامات تجارية كبرى تتمتع بسلطة أكبر بكثير، وما إلى ذلك).

6. اتخذ إجراء

حتى الآن، تم الانتهاء من تدقيق المحتوى الذي يتضمن ثروة من المعلومات. حان الوقت للعمل على ذلك.

ابدأ بتعيين أولوية لكل قطعة محتوى. على سبيل المثال، ربما تكون قطعة واحدة مخصصة للتحديث تكسب الكثير من حركة المرور في الوقت الحالي. سيكون هذا سببًا جيدًا لوضعه أعلى في قائمة أولوياتك، حتى تتمكن من الاستفادة من حركة المرور الإضافية القادمة.

أو، ربما تريد أن تبدأ بعناصر الحركة الأسهل والأسرع (مثل إصلاح بعض الروابط المكسورة أو إضافة العناوين الفوقية إلى قطع بدونها) وبناء المهام الأكبر (مثل القطع التي تحتاج إلى إعادة كتابة بالجملة). تعرف على المزيد حول ترقية المحتوى الخاص بك.

7. قم بتعديل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك بناءً على النتائج التي توصلت إليها

إجراء تدقيق المحتوى هو تجربة تعليمية، على أقل تقدير. لتحقيق هذه الغاية، لا تنس تحليلها والتفكير فيها بمجرد الانتهاء. يمكنك التوصل إلى بعض النقاط الرئيسية التي يمكنك استخدامها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك للمضي قدمًا.

اسأل نفسك:

  • ما مدى صعوبة جمع أصول المحتوى والبيانات ذات الصلة ؟ هل سيكون من المفيد الاستثمار في الأدوات لتسهيل الأمر في المرة القادمة ؟
  • هل يمكنك توثيق عملية إنشاء المحتوى بشكل أفضل، كما هو الحال في تقويم المحتوى الخاص بك ؟
  • هل تواكب تتبع وقياس أداء المحتوى بشكل جيد، أم أنك صادفت بعض المفاجآت الكبرى أثناء التدقيق ؟
  • كيف يمكنك تتبع وقياس أفضل في المستقبل ؟
  • هل كانت هناك ثغرات كبيرة في محتواك ؟ هل يمكنك تعديل استراتيجيتك لملء هذه الثقوب ؟
  • هل لديك حاليًا استراتيجية وعملية لتحديث المحتوى القديم، أم يمكنك إنشاء محتوى ؟

لاحظ مدى الترابط العميق بين تدقيق المحتوى واستراتيجية المحتوى. ليس لديك استراتيجية محتوى ؟ تحتاج إلى واحد لضمان الاتساق في المحتوى الخاص بك، وتحقيق أهدافك، وتتبع أدائك، والبقاء منظمًا.

غالبًا ما تكون الإستراتيجية هي ما يحدد الفرق بين مساعي الفوز وخسارة المحتوى. 62٪ من أنجح مسوقي المحتوى لديهم واحد، ويساعدهم في الوصول إلى أهداف العلامة التجارية الرئيسية التي تؤدي إلى النجاح.

خلاصة القول: لا تضع الحصان أمام العربة إذا لم يكن لديك استراتيجية محتوى (أو لم يكن لديك استراتيجية موثقة) بعد. قم بتدقيق المحتوى فقط إذا كان لديك خطط لبناء واحد، أو كان لديك واحد في مكانه.

كرر عمليات تدقيق المحتوى بانتظام للحصول على أفضل النتائج

بمجرد إجراء تدقيق للمحتوى، لن تضطر إلى القيام بذلك مرة أخرى. حق؟

خطأ. يجب تكرار عمليات تدقيق المحتوى سنويًا على الأقل، إن لم يكن في كثير من الأحيان (الفصلية شائعة).

لماذا ؟ إذا كنت تفعل ذلك بشكل صحيح، فيجب أن يتوسع نظام المحتوى الخاص بك باستمرار، مثل الكون.

بالإضافة إلى ذلك، فإن معايير المحتوى الأساسية – مثل تلك التي تضعها Google للترتيب – تتغير دائمًا أيضًا. إذا لم تكن على رأس مراجعة المحتوى الخاص بك وإجراء التغييرات والتحديثات والتعديلات باستمرار عند الحاجة، فسيصبح غير ذي صلة وعديم الفائدة لكل من المستهلكين وأرباحك النهائية.

أفضل نصيحة ؟

وضع وتنفيذ استراتيجية للمحتوى. قم بإجراء عمليات تدقيق منتظمة للمحتوى للتأكد من أن جميع صفحاتك تعمل باستمرار لمساعدتك على تحقيق أهدافك. شاهد نجاحًا أكبر يأتي.

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار