هيذر كامبل – لا يجب أن تحافظ إستراتيجية المحتوى الخاصة بك على مبادئ SEO السليمة وتصنيفات الكلمات الرئيسية فحسب، بل يجب أن تكون مفيدة أيضًا للبشر وذات صلة باستفسارات البحث الخاصة بهم.
- كيف تتأكد من امتثال موقعك لأحدث معايير محرك البحث ؟
- ما هي أفضل طريقة لمواكبة التغييرات المستمرة في الخوارزمية مع تلبية احتياجات عملائك ؟
ما هو تحديث المحتوى المفيد ؟
أعلنت غوغل عن تحديث المحتوى المفيد في أغسطس لربط الأشخاص بشكل أفضل بالمعلومات المفيدة.
إنه جزء من جهد أوسع لضمان أن يرى الأشخاص أن المزيد من المحتوى الأصلي والمفيد يكتبه الأشخاص والأشخاص في نتائج البحث.
ماذا يعني ذلك لعملك:
- ستستخدم غوغل إشارة ترتيب على مستوى الموقع لتحديد ما إذا كنت تستخدم محتوى مفيدًا.
- تنظر غوغل في البريد العشوائي للمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي وستستخدم خوارزمية التعلم الآلي الخاصة بها لاكتشافه.
- لن يعمل المحتوى المصمم لتحقيق الدخل من الإعلانات والنقرات بعد الآن.
- لن تكون هناك عقوبات يدوية، ولكن يمكنك ببساطة البدء في فقدان الرؤية العضوية.
- يصبح الكشف أكثر وضوحًا عبر حجم أكبر، حيث يصبح التجميع مشكلة.
كيفية تكييف تحديث المحتوى المفيد مع استراتيجياتك
-
استخدم رؤى الخبراء
محتوى حقيقي ومرضٍ يأتي من الخبرة. قم بتطوير محتوى أعمق وأكثر إرضاءً من خلال طرح الاختلاف الحقيقي والإجابات الحقيقية.
ويستتبع ذلك ما يلي:
- قول لا لتجميع البيانات بدون رؤى فريدة.
- قول لا لمجرد إعادة كتابة المقتطف المميز الحالي و «الأمل» في الأفضل.
-
الاستفادة من الخبرة للتعامل مع الناس أيضًا (PAAs)
المقتطفات المميزة و «يسأل الناس أيضًا»… هي عناصر بحث شائعة. والأفضل من ذلك، أنها تشكل نقاط انطلاق جيدة لخبراء الموضوع الفعليين لتضمينها.
-
استخدم استراتيجية المحتوى خارج بيانات SEO
ناقش «نقاط الألم» مع مديري المنتجات ومندوبي المبيعات وموظفي الدعم.
تعرف بالضبط على ما يحاول عملاؤك أو عملاؤك المحتملون حله أو التغلب عليه باستخدام بحث Google:
- على مستوى المنتج.
- بالمقارنة مع منافس.
- كسبب للترقية أو شراء إضافة أو اختيار مستوى المؤسسة.
-
تنفيذ عملية النقاط الثلاث
الخطوة 1: الاستفادة من بيانات تحسين محركات البحث بالنسبة لأجزاء من الكائنات الحية، والمقتطفات المميزة، والمجموعات ذات الصلة من الكلمات الرئيسية. يمكن استخدام هذا لتغذية سلع جديدة أو مراجعة المحتوى الحالي.
الخطوة 2: نقاط ألم العصف الذهني والمشاكل التي تحتاج إلى حل. اسأل خبرائك عما يجب استخدامه لإنشاء قائمة بالمقالات الجديدة.
الخطوة 3: إجراء جرد لا يعرف الخوف للمحتوى الحالي ومراجعة قدرته الحالية على تقديم إجابة مرضية. في الشركات الأكبر ذات الأحجام الثابتة من المحتوى، من المفيد القيام بذلك حسب الفئة.
اقرأ أيضاً:
الوجبات الجاهزة الاستراتيجية
ينصب الكثير من التركيز للمسوقين على ما يجب القيام به بعد ذلك.
بدلاً من ذلك، يجب أن نفكر في كيفية تحسين المحتوى الحالي، بنفس الطرق التي نتعامل بها مع المحتوى التحريري الجديد.
- قم ببناء نظام يساعدك في العثور على المحتوى الأقل أداءً.
- على نطاق واسع، اكتشف ما ينقصك المحتوى القديم وما هي المنافسة. ما هو المحتوى الذي تفتقده والذي تشير إليه Google أنها سترغب في المدى الطويل ؟
- أنشئ نموذجًا لحجم الفرص باستخدام بيانات الطرف الثالث للحصول على فكرة عن الفاكهة الأقل تعليقًا من المحتوى ضعيف الأداء.
- استخدم أدوات مثل Content Harmony لتقييم أوجه القصور في تحسين محركات البحث بسرعة وبناء ملخصات ذات مغزى للتحسين.
- استفد من خبراء الموضوع للتحقق من المقالات وإضافة الأسئلة الشائعة وتضمين محتوى فريد آخر لا يمكن إنشاؤه بواسطة مؤلف إعلانات عام أو نظام كتابة الذكاء الاصطناعي.
