غوغل : انخفاض أرباح اليوتيوب وزيادة عائدات الإعلانات

على عكس التوقعات انخفضت أرباح يوتيوب بنحو 2٪ إلى 7.07 مليار دولار بعد ما كانت 7.21 مليار دولار

تركيز – تم إصدار أرباح غوغل للربع الثالث اليوم وللبحث و يوتيوب والإعلانات، كانت «meh» كبيرة في جميع المجالات. دعونا نلقي نظرة.

يوتيوب

انخفضت أرباح يوتيوب بنحو 2٪ إلى 7.07 مليار دولار من 7.21 مليار دولار. لوضع ذلك في المنظور الصحيح، كان المحللون يتوقعون زيادة بنسبة 3٪ على الأقل. هذا هو أول انخفاض على الإطلاق منذ أن بدأت غوغل في الإبلاغ

الاعلانات

نمت مبيعات إعلانات البحث بنسبة 4٪ لتصل إلى 39.5 مليار دولار. وتوقع المحللون إيرادات قدرها 41 مليار دولار. قالت روث بورات، المديرة المالية لشركة غوغل، إن النمو المتواضع كان بسبب المقارنات الصعبة مع ربع قوي بشكل غير عادي قبل عام، وهو اتجاه قالت إنه سيستمر في الربع الرابع.

شهدت غوغل أيضًا تراجعات إعلانية في فئات الرهن العقاري والقروض والتشفير، كما يقول Philipp Schindler، CBO، غوغل.

منتجات وتطورات جديدة في الربع الثالث

وكان غوغل قد كشف عن عدد من المنتجات والميزات الجديدة بما في ذلك:

  • التوسع متعدد الأطراف. يتيح لك Multisearch استخدام هاتف الكاميرا الخاص بك للبحث عن طريق صورة، مدعومة من غوغل Lens، ثم إضافة استعلام نصي إضافي فوق البحث عن الصورة. ستستخدم غوغل بعد ذلك كلاً من الصورة والاستعلام النصي لعرض نتائج البحث المرئي عليك.
  • تحسينات البحث. ستقدم غوغل كلمات قابلة للتنصت لبناء استفسارك بسرعة. هذا شكل من أشكال منشئ الاستعلام، بمجرد النقر على الكلمات.
  • معلومات مرئية موسعة. ستعرض لك غوغل القصص المرئية ومقاطع الفيديو القصيرة والنصائح والأشياء التي يجب القيام بها والمزيد، اعتمادًا على الاستعلام.
  • ابحث مع كلمة متجر. في الولايات المتحدة، عندما تبحث عن كلمة «متجر» متبوعة بالعنصر الذي تبحث عنه، ستصل إلى الخلاصة المرئية للمنتجات والأدوات والمخزون لهذا المنتج.
  • تسوق في ثلاثي الأبعاد. لمنح التجار والمعلنين وصولاً أفضل إلى المرئيات ثلاثية الأبعاد، أطلقت غوغل أيضًا ميزة دوران أوتوماتيكية جديدة بزاوية 360 درجة يمكن الوصول إليها باستخدام «حفنة» من الصور الثابتة.
  • دليل الشراء المعقد. سيشارك دليل الشراء الجديد رؤى مفيدة حول فئة من مجموعة واسعة من الموارد الموثوقة.
  • نتائج شخصية. عند التسوق على غوغل، يمكنك تحديد اختياراتك للمتاجر والعلامات التجارية المفضلة لرؤية المزيد منها في المستقبل.

ما قالته جوجل

قال سوندار بيتشاي، الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet و غوغل: “إننا نشحذ تركيزنا على مجموعة واضحة من أولويات المنتجات والأعمال. أظهرت إعلانات المنتج التي أصدرناها في الشهر الماضي فقط ذلك بوضوح شديد، بما في ذلك تحسينات كبيرة على كل من Search and Cloud، مدعومة بالذكاء الاصطناعي، وطرق جديدة لتحقيق الدخل من شورت يوتيوب. نحن نركز على الاستثمار بشكل مسؤول على المدى الطويل والاستجابة للبيئة الاقتصادية. ”

اقرأ أيضاً:

غوغل تنتهي من تحديث المحتوى المفيد

هل يقع العتاب على المعلنين ؟

قد يسحب المعلنون والشركات الميزانيات وسط ارتفاع التضخم وأسعار الفائدة. في كل من مكالمات أرباح غوغل FY22 Q3 و Microsoft FY23 للربع الأول، ألقت القيادة باللوم في الانخفاضات على تراجع المعلنين. وقالت إيمي هود، المديرة المالية لشركة Microsoft، للمحللين إن “التخفيضات في الإنفاق على إعلانات العملاء، والتي ضعفت أيضًا في وقت لاحق من الربع، أثرت على البحث في حلول الإعلانات والتسويق على LinkedIn’.

مجموع الإيرادات

وبلغت إيرادات الربع الثالث 69.1 مليار دولار، بزيادة 6٪ على أساس سنوي.

لمزيد من المعرفة يمكنك قراءة تقرير الأرباح من Alphabet هنا.

لماذا نهتم ؟

أظهر الربع الثالث نموًا بطيئًا، مما قد يكون تحذيرًا للمعلنين من أن المزيد من التخفيضات في الميزانية وارتفاع أسعار المستهلكين يمكن أن تكون في الأفق. شددت غوغل على مواضع يوتيوب Shorts و CTV، حتى يتمكنوا من التلميح إلى ما سيأتي.

تدفع العطلات تاريخياً إيرادات إضافية لمنصات الإعلانات، ولكن مع الاقتصاد غير المؤكد، فإن هذا العام هو تخمين أي شخص.

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار