تركيز – من بين جميع الأنشطة عبر الإنترنت، 68٪ منها تبدأ بمحرك بحث. عندما تنظر إلى الأشخاص الذين يقومون بالبحث، فإن 75٪ من هؤلاء الباحثين لن يتنقلوا بعد الصفحة الأولى من النتائج.
إن عالم تحسين محرك سيرتش (Serch) واسع ؛ يحتوي على مصطلحات نحتاج إلى تعلمها. التكتيكات للتحول إلى إجراءات واستراتيجيات صلبة تحتاج إلى تشكيل.
ولكن قبل أن نتمكن من القيام بكل هذه الأشياء، نحتاج إلى فهم السؤال الأساسي، «ما هو SEO» ؟
تحتاج إلى معرفة أن SEO هو أداة فعالة يمكنك استخدامها لجعل موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا عبر الإنترنت وزيادة حركة مرور موقع الويب الخاص بك، مثل جذب المزيد من الأشخاص عبر باب المتجر.
لذا، يرجى الاستمرار في القراءة للحصول على الدليل الكامل حول ماهية SEO وكيف يعمل!
ما هو SEO، وكيف يعمل SEO ؟
SEO هو اختصار لتحسين محرك البحث.
يشير تحسين محرك البحث (SEO)، في أبسط أشكاله، إلى ممارسة زيادة رؤية موقع الويب الخاص بك في Google ومحركات البحث الأخرى عندما يبحث العملاء عن منتجات أو خدمات شركتك. كلما كان موقع الويب الخاص بك أكثر بروزًا في نتائج البحث لجذب العملاء الجدد والحاليين، زاد احتمال ذلك.
SEO هو كيفية تحقيق ذلك ؛ إنها الإستراتيجية والإجراءات التي يتخذها المرء للحصول على موقع أعماله على الإنترنت من الصفحة 54 إلى الصفحة 1 في نتائج محرك البحث.
كيف يعمل SEO ؟
عند استخدام طلب البحث، يحتاج محرك البحث إلى تحديد الصفحة التي يجب عرضها وفقًا لما يُطلب. تستخدم محركات البحث هذه، مثل Google، خوارزميات أو قائمة كاملة من القواعد لتحقيق ذلك. أصبحت هذه الخوارزميات معقدة للغاية، مع الأخذ في الاعتبار المئات، إن لم يكن الآلاف، من معلمات الترتيب المتميزة لتحديد التصنيفات.
تظهر نتائج البحث في قائمة مرتبة، وكلما زاد ترتيب الموقع في تلك القائمة، زاد عدد الزوار الذين سيحصلون عليهم. عادةً ما تتلقى النتائج الموجودة في الجزء العلوي من الصفحة لاستعلام بحث نموذجي 40-60٪ من حركة المرور الإجمالية لمصطلح البحث المحدد هذا، لكن النتائج التالية ستتلقى حركة مرور أقل بكثير.
عدد قليل جدًا من الباحثين سيتجاوزون الصفحة الأولى من نتائج البحث. لذا، حتى الزيادات الطفيفة في ترتيب موقع الويب الخاص بك يمكن أن تتحول إلى زوار متزايدين، وربما يمكن أن تولد خيوطًا وتنمي أرباح الأعمال.
المنافسة في SEO شرسة، وللتميز، فقد تم قطع عملك من أجلك.
الركائز الثلاث للتحقيقات الخاصة
إنها حقيقة أن المثلث هو أقوى وأقوى شكل. لذلك من المناسب فقط أن الركائز التي يقف عليها SEO ثلاثة ؛ هذه الركائز الثلاث لا يمكن أن تعمل بمعزل عن بعضها البعض، مثل النقاط الثلاث في المثلث.
وهذه الركائز الثلاث هي:
- تحسين الأداء التقني
- المحتوى
- روابط خلفية
دعونا نلقي نظرة أعمق على ما يشكل هذه الركائز الثلاث وكيف تهم بعضها البعض.
ما هو SEO الفني ؟
تدفع هذه العناصر أداء موقعك وقابليته للزحف من وراء الكواليس. يجب أن يكون لموقعك هيكل واضح ومباشر لمحركات البحث لمسح وفهرسة المحتوى الخاص بك. يجب أن تكون هياكل عنوان URL للموقع منطقية.
قد تحتاج إلى ترتيب الأشياء بشكل مختلف اعتمادًا على نوع الموقع، ولكن بشكل عام، سترغب في تقسيم موقعك إلى مواضيع أو أجزاء ذات صلة وتسهيل التصفح بين الموضوعات والأقسام.
محرك البحث التقني هو المكان الذي تركز فيه على سرعة موقع الويب الخاص بك، ومدى صداقة موقع الويب الخاص بك للهاتف المحمول، والتنقل وتجربة المستخدم من تكتيكات تحسين محركات البحث التقنية الخاصة بك.
ما هو المحتوى ؟ ما هي نية البحث ؟
المحتوى SEO هو بالضبط، جميع عناصر SEO على كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك. هذه أشياء مثل استخدام الكلمات الرئيسية ووضعها في جميع الصفحات على موقع الويب الخاص بك.
يجب أن تكون العلامات الموجودة على موقع الويب الخاص بك ذات صلة بالمحتوى الآخر. يجب بناء أشياء مثل أوصافك وعناوينك بعناية.
أخيرًا، تساعد الصور ومقاطع الفيديو أيضًا في زيادة ترتيب محرك البحث. تأكد من أنها ذات صلة أيضًا بالمحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك ولديها نص بديل صالح للمساعدة في البحث.
ما هي الروابط الخلفية ؟
الروابط الخلفية أو SEO خارج الصفحة هو الاتصال بين موقع الويب الخاص بك والآخرين. عندما يرتبط موقع ويب بك، فهذه وصلة خلفية ؛ إنه تأييد للثقة من كيان آخر. يمكن أن تفهم Google العلاقة بين هذا على أنها «تصويت على الثقة» بأن موقع الويب موثوق به. في SEO، يُطلق على اكتساب هذه الروابط الخلفية اسم بناء الوصلة يجب أن يتم بشكل استراتيجي ومع وضع الجودة في الاعتبار.
الاختلافات بين البحث المدفوع والبحث العضوي
الفرق بين البحث العضوي والبحث المدعوم واضح ومباشر: السعر.
يركز البحث المدفوع أو المدفوع على الرتب والخيارات المدفوعة مثل الاسم المقترح، بينما يركز البحث العضوي على التصنيفات غير المدفوعة في نتائج البحث. تستخدم الشركات SEO لتحسين رؤية موقعها أو تصنيفاته في نتائج البحث العضوي. من ناحية أخرى، يسمح البحث المدفوع للمستخدمين بالدفع مقابل منصب بارز في نتائج البحث.
أوجه التشابه بين البحث المدفوع والبحث العضوي
هناك العديد من أوجه التشابه بين البحث المدفوع والبحث العضوي. من الضروري أن تكون قادرًا على التمييز بين الاثنين.
تظهر نتائج البحث المدفوعة عادةً في الجزء العلوي من الصفحة. سيكون لديهم ملاحظة صغيرة عليها تقول «إعلان» أو شيء مشابه. يمكنك بسهولة معرفة ماهية الإعلان لأنه حتى لو لم نفكر دائمًا في التسويق الرقمي كإعلان، فهو في الأساس إعلان.
ستحتوي نتائج البحث المدفوعة دائمًا على مؤشر إعلاني صغير أسفل العنوان الرئيسي القابل للنقر مباشرة، لكن البحث المدفوع والبحث العضوي أصبحا متشابهين بشكل متزايد.
وفيما يلي نتائج البحث:
- احصل على عناوين رئيسية يمكن النقر عليها
- احصل على نسخة جسدية غير قابلة للنقر
- احصل على روابط موقع قابلة للنقر (الروابط الصغيرة أسفل مساحة الإعلان الرئيسية) بحيث تكون هناك مجموعة متنوعة من الخيارات
من الناحية الواقعية، يستغرق الأمر ثلاثة أو ستة أو اثني عشر شهرًا حتى تتحرك تصنيفات البحث، ومعظم الناس ليسوا على استعداد للانتظار كل هذا الوقت. يساعدك البحث المدفوع في جذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك في الوقت الحالي مع تسريع تحسين صفحات الهبوط الخاصة بك لمزيد من التحويلات، والتي تؤتي ثمارها على المدى الطويل.
اقرأ أيضاً:
ست نصائح من غوغل لمواقع التجارة الإلكترونية
لماذا تهتم محركات البحث بإدارة محركات البحث ؟
تخيل عالمًا لم يكن لدينا فيه أي كيانات تنظم عالم البحث. إذا كنت تبحث على وجه التحديد عن معلومات حول سلالة معينة من الكلاب، فتخيل الكمية الهائلة التي لا حصر لها من المعلومات غير ذات الصلة التي سيتعين عليك فحصها للعثور على المعلومات التي تريدها.
ستكون غارقًا تمامًا في المعلومات حول سلالات الكلاب التي لا تهتم بها، ومنتجات الكلاب والحيوانات الأليفة التي لا تحتاجها أو تريدها، ومربي الكلاب، ومعالجي الكلاب، ومدربي الكلاب، والأطباء البيطريين، وغير ذلك الكثير.
يهتم كل محرك بحث بـ SEO لأنه يعمل مع موقع الويب بحثًا عن جمهور والباحث.
محركات البحث هي طريقة الإنترنت للقول، «سأطابق هذه المعلومات مع هذا الباحث لأنها متطابقة نتيجة لقائمة طويلة من المتغيرات في الخلف».
كيف تعمل محركات البحث ؟
عندما تبدأ في معرفة كيفية عمل محركات البحث، ستجد كلمات طنانة مثل الزحف والفهرسة والترتيب. قد يكون غربلة الجواهر والكلمات التقنية أمرًا مخيفًا، لكن فهم العملية وراء محركات البحث لا يجب أن يكون مربكًا.
تزحف روبوتات العنكبوت على الويب، وهي الطريقة التي تعمل بها محركات البحث. تتبع زواحف الويب هذه الروابط بشكل فعال من موقع ويب إلى آخر لتحديد المحتوى الجديد في مؤشر البحث. يتم أخذ النتائج ذات الصلة من الفهرس وتصنيفها باستخدام خوارزمية عند استخدام محرك البحث.
من المفهوم أن يبدو هذا معقدًا. ومع ذلك، إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال الترتيب الأعلى في محركات البحث، فستحتاج إلى فهم بدائي لكيفية اكتشاف محركات البحث وفهرستها وترتيبها للمحتوى.
ما هو الزحف ؟
الزحف هو الخطوة الأولى. ترسل محركات البحث زواحف الويب للعثور على صفحات جديدة وجمع البيانات عنها. تُعرف زواحف الويب هذه أيضًا باسم «العناكب» أو «الروبوتات». هدفهم هو العثور على صفحات ويب جديدة وفحص محتوى الصفحات التي زاروها بالفعل لمعرفة ما إذا كان قد تم تغييرها أو تحديثها.
تزحف محركات البحث صفحات الويب باتباع الروابط التي تم العثور عليها مسبقًا. عندما يقوم محرك البحث بمسح صفحتك الرئيسية، فإنه سيبحث عن رابط آخر لتتبعه وقد يتبع الرابط إلى منشور مدونتك الجديد إذا كان لديك منشور مدونة متصل بصفحتك الرئيسية. يُطلب من محركات البحث أحيانًا عدم الزحف إلى صفحات ويب معينة، لذلك تُترك بمفردها.
ما هي الفهرسة ؟
الفهرسة هي المرحلة التالية. عندما يحدد محرك البحث ما إذا كان سيستخدم المحتوى الذي زحفه أم لا، فإنه يسمى الفهرسة. سيضيف محرك البحث صفحة ويب زاحفة إلى فهرسه إذا اعتبر جديرًا. يستخدم هذا المؤشر في المرحلة النهائية من الترتيب.
عندما يتم فهرسة صفحة ويب أو قطعة من المواد، يتم إيداعها وحفظها في قاعدة بيانات يمكن استرجاعها منها في وقت لاحق. يحتوي الفهرس على معظم صفحات الويب التي تحتوي على مواد فريدة وقيمة.
ما هو الترتيب ؟
المرحلة الثالثة والأكثر أهمية، الترتيب، هي الأهم. تقوم محركات البحث بفرز أو ترتيب النتائج لأي كلمة رئيسية معينة لتوفير النتائج الأكثر قيمة وذات الصلة للباحث. بعد اكتمال مراحل الزحف والفهرسة، يمكن أن يبدأ الترتيب. يمكن تصنيف موقعك بمجرد الزحف وفهرسته بواسطة محرك بحث.
يقال إن محركات البحث تستخدم أكثر من 200 إشارة تصنيف لتصنيف وتصنيف المواد، وكلها تندرج تحت الركائز الثلاث لتحليل محركات البحث: التحسين التقني، والتحسين على الصفحة، والتحسين خارج الصفحة. إن وجود كلمة رئيسية في بطاقة العنوان، وسرعة التحميل في صفحة الويب، ووجود موقع ويب بالإضافة إلى سمعته كلها أمثلة على الإشارات التي تستخدمها محركات البحث لترتيب صفحات الويب.
كيفية جعل SEO يعمل من أجل عملك
مع الطرق التي لا حصر لها التي يُطلب منك بها تحقيق النجاح مع SEO، قد يكون من الصعب معرفة كيفية القيام بالأشياء بنفسك. ولكن، جعل تحسين محركات البحث تعمل من أجل عملك هو مزيج من التكتيكات التي تعمل معًا لإنشاء آلة جيدة التزييت ومحسّنة.
-
ركز على الكلمات الرئيسية الصحيحة
قبل سنوات، كان المرء سيجد مجموعة من الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تندرج تحت الصناعة ذات الصلة، وكانوا سيحشون موقع الويب الخاص بهم مليئًا بها. كان هذا سينجح في ذلك الوقت.
في الوقت الحاضر، هناك المزيد من الإستراتيجية وراء العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لعلامتك التجارية وعملك وموقع الويب الخاص بك. يجب أن تظهر الكلمات الرئيسية في اسم عنوان URL، بشكل استراتيجي في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك، وداخل المحتوى الخاص بك.
2. ركز على الزائر
تحبها محركات البحث عندما يعطي موقع الويب الأولوية لتجربة الزائر على حشو الكلمات الرئيسية وصناديق فحص محركات البحث الأخرى.
احصل على موقع ويب بسيط وسهل الاستخدام. اجعل الأمر واضحًا للزوار من أنت وما عليك تقديمه على الفور.
استخدم العديد من العناوين وقم بتضمين الكلمات الرئيسية في العناوين لزيادة إمكانية القراءة. بالنسبة لمحركات البحث، تبرز العناوين وستساعدك على الترتيب بشكل أفضل.
تعتبر سرعة موقع الويب الخاص بك مهمة للغاية بالنسبة لـ SEO. آخر شيء تريد القيام به هو إزعاج زوارك من خلال وجود موقع ويب بطيء التحميل.
أخيرًا، تحقق لمعرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك مناسبًا للهاتف المحمول. وتعاقب الآن محركات البحث المواقع الشبكية التي يصعب مشاهدتها على الهاتف الذكي ؛ يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك مستجيبًا للتصميم اعتمادًا على الجهاز الذي يتم النظر فيه.
3. يجب أن يكون المحتوى عالي الجودة
سيؤدي البحث عن محتوى عالي الجودة وكتابته وإنشائه ونشره مع وضع الجمهور المعني في الاعتبار إلى زيادة تصنيفات محرك البحث بأقل جهد ممكن.
مع هذا النوع من المحتوى، من المحتمل أن تقدم المعلومات التي يبحث عنها جمهورك، مما سيزيد من حركة مرور موقع الويب الخاص بك. مرة أخرى، ستبدأ محركات البحث في تصنيف المحتوى الخاص بك على أنه موثوق به وتقرر أنه يجب عرضه على المزيد من الأشخاص.
إذا كنت تفكر في الحصول على المساعدة، فاعلم أن بعض المتخصصين يمكنهم القيام بكل من المحتوى و SEO.
4. يجب أن يكون بناء الوصلة أولوية
عملية التفكير وراء بناء الروابط بسيطة:
كلما زاد عدد مواقع الويب الخارجية التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك، كان ذلك أفضل بالنسبة لك. لكنك ستبحث عن مواقع ويب عالية الجودة للقيام بالإشارة. كلما كانت هذه المواقع الخارجية مرتبطة بشكل أفضل بصناعتك وميدانك، زاد معنى استراتيجية بناء الروابط الخاصة بك.
يجب أن تفوق جودة الروابط عدد الاتصالات لجعل SEO يعمل لموقع الويب الخاص بك وعملك.
تحديد أهداف التكيف مع تغير المناخ
تحديد أهداف SEO أسهل قولاً من فعله. كيف يعرف المرء ما يجب أن يشرع في تحقيقه ؟ ما هي أهداف SEO الواقعية والقابلة للتحقيق ؟ ما هو نوع الإطار الزمني الذي يتطلع المرء إلى تحقيق أهداف تحسين محركات الأسماك داخله ؟
لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لأهداف SEO. تذكر أن روما لم يتم بناؤها في يوم واحد، ولا يمكن أن تظهر نتائج محركات البحث الخاصة بك بين عشية وضحاها.
هدف SEO الأكثر وضوحًا
عندما يتعلق الأمر بتحديد أهداف SEO، فهناك هدف يتفوق على البقية، وهو الحصول على المزيد من حركة مرور مواقع الويب. يمكنك تحقيق ذلك من خلال أن تكون منتجًا وتلتزم بأهدافك.
بمجرد أن تتلقى العلامة التجارية المزيد من حركة مرور مواقع الويب، تبدأ الدائرة الإيجابية. ستبدأ محركات البحث في تصنيف موقع الويب على مستوى أعلى، ونأمل أن يعني المزيد من حركة مرور مواقع الويب المزيد من الجودة في أعمالك.
وفي نهاية المطاف، يجب أن يعني المزيد من الخيوط المتولدة في النهاية خلاصة أفضل. ولكن ماذا عن أهداف SEO التي يمكن أن تساعدك في الوصول إلى هذه النقطة ؟
أمثلة على أهداف التكيف مع تغير المناخ
لتحقيق هدف تحسين محركات البحث النهائي المتمثل في زيادة حركة مرور مواقع الويب، وترتيب أفضل لمحرك البحث، وزيادة المبيعات، يتعين على المرء تفصيل أهداف تحسين محركات البحث.
من المحتمل أن يجعلك تحديد أهداف مثل أمثلة SEO الموضوعية هذه أقرب إلى موقع الصفحة الأولى.
- اجعل الزوار يقيمون لفترة أطول
إنه يضر بترتيب موقع الويب الخاص بك إذا زار الأشخاص موقع الويب الخاص بك ولكنهم لا يبقون ويستوعبون المحتوى الخاص بك.
هدف SEO الجيد هو البحث عن طرق لزيادة الوقت الذي يقيم فيه الزوار على موقع الويب الخاص بك.
2. تحسين سرعات الصفحة
لديك ثوانٍ متقطعة لترك انطباع لدى زوارك، لذلك من المحتمل أن تؤدي الصفحات التي تستغرق وقتًا طويلاً لتحميلها إلى إبعاد أفراد جمهورك.
مثال ممتاز آخر على هدف SEO هو إعطاء الأولوية لسرعة التحميل في موقع الويب الخاص بك. يعد البحث في كل صفحة وجعلها تعمل في أفضل حالاتها من حيث التحميل هدفًا جيدًا لتحسين محركات البحث.
3. تحسين الروابط
أحد أهداف SEO التي يجب عليك معالجتها هو تحسين الروابط الداخلية لموقع الويب الخاص بك. لذلك، يجب أن يكون هدفك هو تحليل كل رابط يظهر وإزالة الروابط المكسورة وتحسين تلك التي لم تعد ذات صلة بعملك أو علامتك التجارية.
تحديد أهداف لمختلف أنواع الأعمال
بشكل عام، من المحتمل أن يكون للشركات المختلفة أهداف مختلفة فيما يتعلق بأهدافها عبر الإنترنت. ستكون بعض العلامات التجارية بعد نمو الوعي عبر الإنترنت، بينما يريد البعض الآخر توليد خيوط عالية الجودة.
مفتاح ذلك هو فهم أهداف عملك الحاسمة خارج نطاق الرقمية ثم إضافة إلى هذه الأهداف لمساعدتك على تحقيقها من خلال تكتيكات تحسين محركات البحث الرقمية.
على سبيل المثال، سيستخدم موقع التجارة الإلكترونية تكتيكات تحسين محركات البحث مختلفة تمامًا عن مدرسة دولية. لماذا ؟ يتطلع متجر التجارة الإلكترونية إلى إجراء عملية بيع في ذلك الوقت وهناك على موقع الويب الخاص بهم، بينما تبحث المدرسة عن أشخاص لإجراء استفسار أو ملء نموذج الاتصال.
هذا يعني أن كل شركة بحاجة إلى العمل على تحسين محركات البحث لاستكمال ما يحاول نوع أعمالها تحقيقه.
من المرجح أن يعمل SEO على تحقيق هذه الأشياء:
- قيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك
- القيام مباشرة باقتناء الرصاص والتسويق
- إدارة السمعة
- التأثير على صناعتهم والظهور في الأخبار
- قيادة الوعي بالعلامة التجارية
- زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية
يعتمد اختيار أحد الأعمال المذكورة أعلاه لعملك على نوع عملك. بمجرد اختيار هدفك وهدفك، يمكنك العمل على التكتيكات التي ستساعدك على تحقيقه. تأكد من أن لديك الوسائل التي يمكنك من خلالها قياس أدائك قبل بدء أي حملة أو إجراء أي تعديلات أو تغييرات.
المهم بشكل لا يصدق هو معرفة من أين بدأت وإلى أي مدى وصلت مع SEO الخاص بك. خلاف ذلك، كيف ستعرف ما إذا كان أي شيء تفعله يعمل ؟ تأكد من تسجيل الأساس الذي بدأت فيه وإعداد فترات منتظمة للتحقق من أدائك.
حملات ناجحة لإحصاءات محيطات البحث
الجواب الأساسي لـ «ما هو SEO ؟» تم إعطاؤه. سيكون من المفيد إذا كان لديك فهم متعمق لتحسين محرك البحث وما يريد عملك تحقيقه. ومع ذلك، قد لا يكون الوصول إلى هناك بهذه السهولة.
تذكر أن SEO هي رحلة وليست وجهة. ستتكيف جهود SEO الخاصة بك باستمرار وتتشكل لتناسب العالم الرقمي المتغير باستمرار. لن تنتهي أبدًا، لذا خصص الوقت لقياس أدائك وتعديل أجزاء إستراتيجية تحسين محركات البحث التي تحتاجها.
الجانب الأكثر أهمية في رحلتك في تحسين محركات البحث هو قياس تقدمك وقياس أدائك، والذي يعتمد على أهدافك وأهدافك.
