كونور لاهي– سواء كنت مالكًا لشركة صغيرة أو تدير شركة ، فإن SEO له تأثير هائل على نجاح عملك. تحدد إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك مدى سهولة العثور عليك من العملاء المستهدفين. بالنظر إلى أن 75٪ من مستخدمي الإنترنت لا يتجاوزون الصفحة الأولى من نتائج البحث، فهذه ليست مهمة سهلة.

فيما يلي 12 نصيحة وحيلة بسيطة لتحسين محركات البحث يمكنك استخدامها للحصول على موقعك أمام عملائك في المستقبل:

1. الهدف الكلمات الرئيسية الأولية والثانوية ذات الصلة

البحث عن الكلمات الرئيسية هو أساس أي استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث. إذا كنت تعرف كيفية استخدام الكلمات الرئيسية بشكل فعال، فيمكنك تطوير محتوى يجذب المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك. الخطوة الأولى هي تحديد الكلمات الرئيسية والثانوية لصفحتك.

كلمة المفتاح الأساسية الخاصة بك هي التركيز الرئيسي للمحتوى الخاص بك. تحتاج فقط إلى اختيار كلمة مفتاح أساسية واحدة لكل صفحة. يجب أن يكون ذا صلة بتركيز صفحتك وهوية علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك.

تدعم كلماتك الرئيسية الثانوية الموضوع الرئيسي. من المحتمل أن يكون لديك العديد من هذه. غالبًا ما تكون أكثر دقة من الكلمة الرئيسية الأساسية وتمثل المواضيع الفرعية التي تغطيها في جميع أنحاء المقالة. حاول تضمينها بشكل طبيعي في محتواك، لكن لا تجبرهم على ذلك إذا لم تكن مناسبة.

يمكنك استخدام أداة Keyword Magic للعثور على الكلمات الرئيسية والثانوية.
إليك كيفية عملها:

أولاً،

أدخل كلمة مفتاحية للبذور تمثل الموضوع الرئيسي الذي تريد استهدافه.

بعد ذلك، اختر الكلمة الأساسية الخاصة بك. حاول العثور على واحدة ذات صلة فائقة وتتوافق مع أهدافك. على سبيل المثال، ربما ترغب في كتابة منشور مدونة تعليمية حول السفر، وتريد العثور على كلمة رئيسية بصعوبة أقل.

انتبه عن كثب إلى أقسام الأسئلة والكلمات الرئيسية ذات الصلة لبناء قائمة الكلمات الرئيسية الداعمة المحتملة.

2. اكتب جودة المحتوى الأصلي

إذا كنت تريد من المستخدمين العثور على موقعك والعودة إليه، فأنت بحاجة إلى محتوى عالي الجودة أصلي وشامل ودائم الخضرة.

يُظهر المحتوى الأصلي للجمهور منظورك الفريد وخبرتك ويمكنهم من بناء علاقة معك. علاوة على ذلك، تم تصميم خوارزميات محرك البحث، وخاصة Google، لشم محتوى فريد. من المرجح أن يؤدي أولئك الذين يمارسون تحسين محركات البحث الجيدة وينشرون محتوى أصليًا جديرًا بالثقة إلى زيادة عمليات البحث.

من الناحية المثالية، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك شاملاً. هذا يعني أن المحتوى الذي تنشره يجيب على كل ما قد يرغب المستخدم في معرفته حول هذا الموضوع. تساعد الصفحات الشاملة في إظهار محركات البحث أنك سلطة في هذا الموضوع.

أداة مساعدة

يمكن أن تساعدك أداة قالب محتوى SEO في كتابة محتوى أكثر شمولاً. يحلل المحتوى المنافس رفيع المستوى للكلمة الرئيسية المستهدفة ويخبرك بالسمات التي يجب أن تستهدفها لأداء جيد.

أخيرًا، للمحتوى دائم الخضرة قيمة طويلة الأجل، والتي ستظل ذات صلة وتولد حركة الزيارات على مدى فترة طويلة. التسويق الداخلي هو الهدية التي تستمر في العطاء لأنها تستمر في تحقيق النتائج أثناء تركيزك في مكان آخر.

عند إنشاء محتوى دائم الخضرة، فكر في الموضوعات التي ستجلب قيمة طويلة الأجل للقراء دون الحاجة إلى تحديثات كبيرة. حاول تجنب القصص الإخبارية الموسمية أو العاجلة أو قصص البيانات الحساسة للوقت. من غير المرجح أن تظل هذه الصفحات ذات صلة بمرور الوقت.

3. قم بتنسيق المحتوى الخاص بك لمحركات البحث والمقتطفات المميزة المستهدفة إذا كنت تريد أن يؤدي

المحتوى الذي تكتبه أداءً جيدًا، فتأكد من الإجابة على الأسئلة التي يطرحها جمهورك. إحدى طرق القيام بذلك هي استهداف المقتطفات المميزة.

تظهر المقتطفات المميزة في أعلى صفحة نتائج البحث على Google. إنها مصممة للإجابة على سؤال المستخدم دون مطالبته بمغادرة الصفحة. إنها مرئية للغاية ومفيدة ومن المحتمل أن تجذب حركة الزيارات العضوية لأنها تظهر قبل النتائج المرقمة. قد تراها أيضًا يشار إليها باسم ميزات SERP.

هذه الوظائف مطلوبة بشدة من قبل المسوقين الرقميين. للفوز بواحد، تحتاج إلى تحسين المحتوى الخاص بك لاستهدافهم. يمكن للاستراتيجيات التي تستخدمها لاستهداف المقتطفات المميزة أن تجعل المحتوى الخاص بك أكثر فائدة للقراء وتحسن محرك محركات البحث، حتى لو لم تفز بالمقتطف المعني.

إليك ما يجب فعله:

أولاً، اختر المحتوى الذي تريد تحسينه لاستهداف مقتطف مميز. استخدم أداة Keyword Magic لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بقصد البحث وميزة SERP التي تريد استهدافها.

بعد ذلك، ابحث عن هذه الكلمة الرئيسية بنفسك لمعرفة نوع المحتوى المعروض حاليًا. قم بتدوين السؤال الذي يجيب عليه المحتوى وكيف يتم كتابته. يمكنك أيضًا رؤية أفضل نتائج SERP في موقع الهدف الخاص بك عن طريق تحديد المثلث بجوار الكلمة الرئيسية في الأداة.

على سبيل المثال، هل المقتطف قائمة بالرصاص أم جدول ؟ هل المعلومات صحيحة ؟ ماذا أيضًا يصنف جيدًا ؟ ستمنحك هذه الملاحظات فكرة عن كيفية تعديل المحتوى الخاص بك.

الآن قم بتعديل المحتوى الخاص بك.

تأكد من أن المحتوى الخاص بك يسأل ويجيب على السؤال المستهدف في المقتطف بأكبر قدر ممكن من الوضوح والإيجاز. بعد كل شيء، تظهر الدراسات أن جزءًا من المحتوى الذي يطرح سؤالًا من المرجح أن يكون لديه مقتطف مميز.

نظم صفحتك باستخدام العنوان والعناوين الفرعية. إذا كان الأمر منطقيًا بالنسبة لصفحتك، فحاول استخدام أحد العناوين الفرعية لاستهداف ميزة SERP المطلوبة. تسهل العناوين والعناوين الفرعية فهم صفحتك أو البحث فيها، مما قد يساعد في تحسين ترتيب البحث.

أخيرًا، شدد نسخ صفحتك. حاول استخدام جمل قصيرة ومباشرة (لا تزيد عن 20 كلمة) بلغة ليست معقدة للغاية. وبينما يجب أن تحاول تجنب فقرات الجملة الواحدة، فأنت لا تريدها أن تكون طويلة جدًا أيضًا.

4. تحسين عنوان صفحتك والوصف لـ ميتا

قد يكون عنوان صفحتك ووصفك ميتا أول شيء يراه جمهورك على الإطلاق. قد يقرر المستخدمون ما إذا كانوا سيضغطون أو يتخطون صفحتك بناءً على هذه وحدها. هذا كثير من القوة لعدد قليل جدًا من الكلمات، لذا تأكد من تأثيرها.

عادةً، يوفر أي نظام أساسي تستخدمه لاستضافة موقع الويب الخاص بك طريقة سهلة لتعديل عنوان صفحتك ووصفك الوصفي. WordPress، على سبيل المثال، يقدم صندوقين بعنوان «عنوان SEO» و «وصف ميتا».

فيما يلي بعض النصائح التي يجب تذكرها:

• احتفظ بعنوان صفحتك بين 30 و 60 حرفًا
• احتفظ بوصفك الفوقي تحت 160 حرفًا
• قم بتضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة
• قم بإبلاغ ما تدور حوله صفحتك وما الذي يجعلها فريدة من نوعها
• تأكد من أن عنوانك ووصفك الفوقي فريدان لكل صفحة

لست متأكدا من أين تبدأ ؟ استخدم أداة Topic Research للنظر في العناوين الناجحة الأخرى المتعلقة بموضوعك لتوليد الأفكار. يمكن أن يقترح قالب محتوى SEO أيضًا بعض الكلمات الرئيسية التي قد ترغب في تضمينها.

اقرأ المزيد عن كتابة الأوصاف الفوقية الرائعة على مدونتنا.

5. استخدم عناوين URL قصيرة وصفية

يمكن أن يؤثر تحسين هيكل عنوان URL الخاص بك بشكل كبير على SEO على الصفحة بجهد ضئيل نسبيًا. يمكن أن يساعد عنوان URL النظيف محركات البحث على فهم صفحتك ويمنحك مظهرًا أكثر سهولة في الاستخدام في SERPs.

أفضل ما في الأمر، أنه من السهل نسبيًا القيام به، حتى بالنسبة لمبتدئي محركات البحث.

يجب أن يكون عنوان URL الفعال:

• استخدم الكلمات الرئيسية: حاول تضمين الكلمة الأساسية الخاصة بك، إذا استطعت
• كن قابلاً للقراءة: عندما يقرأ زائرك عنوان URL، يجب أن يكون من السهل عليه فهم ما تدور حوله الصفحة
• كن موجزًا: تفضل عناوين URL الأقصر (حوالي 60 حرفًا). هذا لأن العديد من محركات البحث لا تستطيع معالجة عناوين URL أطول وقد تصنفك في مرتبة أقل نتيجة لذلك.

6. قم بإنشاء روابط خلفية من مواقع High Site Authority

تعتبر الروابط الخلفية أو الروابط الخارجية المؤدية إلى موقعك عاملاً مهمًا في الترتيب. يمكن أن تزيد الروابط من المصادر ذات السمعة الطيبة من سلطة موقعك وتحسن تحسين محركات البحث بمرور الوقت. يمكنك الحصول على تلك الروابط الخلفية من خلال عملية تسمى بناء الروابط.

لكن كيف تعرف مصادر الربط الخلفي التي يجب استهدافها ؟ الأمر بسيط: اكتشف من يحصل منافسوك على روابطهم الخلفية. استخدم أداة Backlink Gap لمقارنة ملفك الشخصي الحالي مع منافسيك والعثور على فرص جديدة.

لاستخدام أداة Backlink Gap:

1. أدخل نطاقك وما يصل إلى أربعة منافسين، وانقر فوق «البحث عن الاحتمالات».
2. استخدم مرشحات التقرير لتضييق نطاق نتائجك. على سبيل المثال، قد تختار النظر فقط إلى أفضل الفرص مع درجة السلطة 80 أو أعلى.
3. حدد فرص الارتباط الخلفي التي تهتم بمتابعتها، وانقر فوق «ابدأ التواصل» لإرسالها إلى مشروع أداة Link Building. استخدم أداة Link Building لمتابعتها دون مغادرة Semrush. إذا لم يكن لديك مشروع أداة Link Building الحالي، فسيُطلب منك إنشاء مشروع.

بالطبع، هذه ليست الطريقة الوحيدة لتوليد روابط خلفية. فيما يلي بعض الأفكار الأخرى:

• اعرض كتابة منشور ضيف لمنافذ أخرى، خاصة إذا كان لديك رسم بياني مثير للاهتمام أو شيء آخر لتقدمه.
• تواصل مع الناشرين لتغطية أي بحث أو بيانات أصلية قمت بتجميعها من أجل المحتوى الموجود في الموقع.
• احصل على قائمة في أدلة الصناعة. قد تحتاج إلى الانضمام إلى الجمعيات الصناعية المهنية أو مجموعات الشبكات أو منظمات الأعمال، حتى تتمكن من ترسيخ المصداقية بشكل أكبر.

7. قم بإزالة أي شيء يتحمل ببطء

وقت تحميل الصفحة لا يؤثر فقط على تجربة المستخدم. يمكن أن يؤثر أيضًا على SEO الخاص بك. بعد كل شيء، إذا تم تحميل الصفحة ببطء شديد، فمن غير المرجح أن يستمر المستخدمون، مما يزيد من معدل الارتداد. وقت تحميل الصفحة هو واحد من ثلاثة Core Web Vitals وعامل تصنيف.

Google PageSpeed Insights هي أداة مجانية لتحسين محركات البحث تسجل سرعة سطح المكتب وصفحتك المحمولة على مقياس من صفر إلى 100، مع 100 هي الأسرع.

إذا كانت صفحتك تتحمل ببطء شديد، فابحث عن عناصر الصفحة التي قد تزيد من وقت التحميل. على سبيل المثال، هل لديك ملحقات غير ضرورية مضافة إلى صفحتك ؟ حاول إزالتها لزيادة سرعة صفحتك.

يمكنك التحقق من موقعك لمعرفة هذا والعوامل الأخرى باستخدام أداة تدقيق الموقع. لدى Site Audit أكثر من 140 فحصًا لمختلف مشكلات SEO، بما في ذلك وقت التحميل البطيء، وتنفيذ HTTPS، والتسويق، و Core Web Vitals، والروابط المكسورة، والمزيد. استخدمه جنبًا إلى جنب مع رؤى PageSpeed للتأكد من أن موقعك على ما يرام.

8. استخدم مزيج من الروابط الداخلية والخارجية

يمكن أن يؤدي استخدام الروابط الداخلية والخارجية بشكل فعال إلى تحسين الزحف وتجربة المستخدم والمصداقية. من الناحية المثالية، يجب أن تؤدي هذه الروابط إلى معلومات مفيدة وذات صلة.

يوجه المستخدمون الداخليون إلى صفحات أخرى على موقعك. إنها تساعد زواحف محرك البحث في العثور على المحتوى الخاص بك وتشجع المستخدمين على البقاء على موقعك لفترة أطول. على سبيل المثال، يمكنك الربط بين منشورات المدونة ذات الصلة لمساعدة جمهورك في العثور على مزيد من المعلومات حول موضوع يبحثون عنه دون مغادرة موقعك.

الروابط الخارجية هي روابط تقود المستخدم إلى موقع ويب آخر. يمكنك استخدامها لربط مواقع الويب بمحتوى موثوق عالي الجودة حول الموضوع الذي تكتب عنه. تذكر فحص روابطك الخارجية قبل إضافتها، لأن الارتباط بمحتوى منخفض الجودة يمكن أن يؤثر سلبًا على مصداقيتك.

 

9. تحسين الرسومات الخاصة بك

من الصعب مقاومة رسم ملون أو صورة تجسد بشكل مثالي جوهر الموضوع. إذا قمت بإنشاء مثل هذه الصور لموقع الويب الخاص بك، فتأكد من تحسينها. فيما يلي بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:

• الحجم والتنسيق: تأكد من أنك تستخدم حجم الصورة ونوع الملف الذي يعمل بشكل أفضل لقرائك. إذا كانت الصورة كبيرة جدًا، فقد تبطئ صفحتك. إذا لم يتم دعم نوع الملف، فقد لا يتم تحميل الصورة على الإطلاق.
• إمكانية الوصول: قم دائمًا بتضمين نص بديل وصفي لكل صورة. لا يساعد هذا فقط في جعل موقعك أكثر سهولة لقراء الشاشة، ولكنه يخلق أيضًا فرصًا لدمج المزيد من الكلمات الرئيسية الداعمة. تجنب تضمين عناصر نصية مهمة في صورك ما لم تكن هناك طريقة أخرى للوصول إليها.
• السياق: وفر سياق صورك بوضعها بجانب النص ذي الصلة على صفحتك. إن أمكن، حاول وضع أهم صورك بالقرب من الجزء العلوي من الصفحة.
• الروابط: قم بإنشاء أسماء وصفية وهياكل URL منطقية لجميع صورك. لا يساعد هذا فقط في تحسينها للبحث العضوي، ولكنه يسهل أيضًا على الآخرين مشاركة صورك على مواقعهم، مما قد يمنحك روابط خلفية.
• الاختبار: تذكر دائمًا اختبار صفحاتك على الهاتف المحمول وسطح المكتب. يميل المستخدمون إلى البحث في صور Google من الهاتف المحمول أكثر من سطح المكتب، لذا فإن تحسين صورك للهاتف المحمول يمكن أن يكون له فوائد إضافية.

10. إجراء عمليات تدقيق منتظمة للموقع

يساعد إجراء عمليات تدقيق منتظمة للموقع على ضمان بقاء موقعك وظيفيًا وسهل الاستخدام. إنها أيضًا طريقة ممتازة لالتقاط المشكلات التي ربما فاتتك، مثل الروابط المكسورة أو الصفحات اليتيمة أو أوقات التحميل البطيئة. بعد ذلك، يمكنك تحديد أولوياتها ومعالجتها قبل أن يكون لها تأثير كبير.

للبدء:

1. قم بإنشاء مشروع جديد لموقعك الإلكتروني.
2. حدد مصدر صفحتك وعدد الصفحات التي ترغب في الزحف إليها.
3. قدم أي مواصفات إضافية، بما في ذلك إعدادات الزحف أو عناوين URL غير المسموح بها أو معلمات URL.
4. قم بتشغيل أو جدولة تدقيق موقعك.

11. ادرس منافسيك

من المحتمل أنك أنت وأكبر منافسيك تنشئ أنواعًا مماثلة من المحتوى وتستهدف جمهورًا مشابهًا. من خلال تحليل مواقع الويب الخاصة بمنافسيك، يمكنك معرفة المزيد عن وسائط المحتوى الفعالة أو إنشاء أفكار جديدة للمحتوى الخاص بك.

أولاً، حدد أهم منافسيك. يمكن أن تساعدك أداة Market Explorer في تتبع اللاعبين الرئيسيين في مكانتك ومقدار حركة الزيارات التي يولدونها.

يمكن لأداة تحليلات الزيارات أن توضح لك مقدار حركة الزيارات التي يكسبها منافسوك، بالإضافة إلى مصادر الزيارات الرئيسية وقنوات الزيارات (مدفوعة، اجتماعية، إلخ)

استخدم أداة البحث العضوي للحصول على لمحة عامة عن أداء البحث العضوي، بما في ذلك الصفحات الأفضل أداءً.

أخيرًا، استخدم أداة Keyword Gap لتحديد الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك على أنها تفوتك.

12. استمر في التعرف على SEO

شيء واحد يعرفه كل مسوق رقمي: خوارزمية Google تتغير باستمرار، وكما هو الحال، يستمر المشهد الرقمي في التطور. لهذا السبب يعد تثقيف نفسك حول تحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تريد البقاء في المقدمة والاستمرار في الفوز.

إذا كنت تريد أن ينجح موقعك، فأنت بحاجة إلى SEO، فترة. حتى بالنسبة للخبراء، فإن إتقان SEO هو عملية تعلم وتجريب وإبداع مستمر. استخدم هذه النصائح لإنتاج النتائج التي تريدها والتغلب على SERPs، بغض النظر عن مستوى تجربتك.

إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ، فيمكن لأداة تدقيق الموقع الخاصة بنا تقييم صحة موقعك ومساعدتك على تحديد أولويات التحديثات الأكثر أهمية.