كيفية إنشاء وصف meta التعريفي بشكل اصحيح

ويليميان هالبيك – الوصف التعريفي عبارة عن مقتطف يصل إلى حوالي 155 حرفًا – علامة في HTML – تلخص محتوى الصفحة. تظهر محركات البحث ذلك في نتائج البحث في الغالب عندما تكون العبارة التي تم البحث عنها ضمن الوصف. لذا فإن تحسينها أمر بالغ الأهمية لـ SEO على الصفحة. سيوضح لك هذا المقال خصائص الوصف التعريفي الجيد وكيف يمكن لـ Yoast SEO مساعدتك في ذلك.

ما هو الوصف التعريفي  ؟

الوصف التعريفي هو علامة HTML يمكنك تعيينها لمنشور أو صفحة من موقع الويب الخاص بك. في ذلك، يمكنك وصف ما تدور حوله صفحتك. إذا كنت محظوظًا، فستعرضه Google أسفل عنوان صفحتك في نتائج البحث. إنه يوفر لك فرصة لإقناع مستخدمي محرك البحث بأن صفحتك ستقدم ما يبحثون عنه.

في نتائج بحث Google، هذا هو المكان الذي يمكن عرضه فيه:

وهذا ما يبدو عليه في رمز HTML للصفحة:

< meta name = “description” content = “ماريك فان دي راكت – كيف يبدأ ترتيب موقع ويب جديد ؟ هل يظهر بطريقة سحرية في Google بعد إطلاقه ؟ ما هي الأشياء التي عليك القيام بها لبدء “/>

لماذا وضع الوصف التعريفي  ؟

الغرض منه بسيط: يحتاج إلى جعل شخص ما يبحث بمصطلح بحث على Google للنقر فوق الرابط الخاص بك. بعبارة أخرى، توجد الأوصاف التعريفي ة لتوليد نقرات من محركات البحث.

تقول محركات البحث إنه لا توجد فائدة مباشرة من تحسين محركات البحث من الوصف التعريفي  – فهي لا تستخدمه في خوارزمية الترتيب الخاصة بها. ولكن هناك فائدة غير مباشرة: تستخدم Google معدل النقر من خلال (CTR) كوسيلة لمعرفة ما إذا كنت نتيجة جيدة. إذا نقر المزيد من الأشخاص على نتيجتك، فإن Google تعتبرك نتيجة جيدة وستقوم – بناءً على موقعك – بتحريكك إلى أعلى الترتيب. هذا هو السبب في أن تحسين وصفك التعريفي  مهم للغاية، وكذلك تحسين عناوينك.

لسوء الحظ، ليس هناك ما يضمن أن Google ستعرض الوصف التعريفي  الذي كتبته. ولكن، نظرًا لوجود فرصة لذلك، فإن الأمر يستحق دائمًا بذل الجهد لإضافته إلى منشورك أو صفحتك.

خصائص الوصف التعريفي  الجيد

بناءً على البحث الذي أجريناه حول هذا الموضوع، بالإضافة إلى تجربتنا الخاصة، توصلنا إلى قائمة العناصر التي تحتاجها لكتابة وصف تلوي جيد:

1. لا تتعدا 155 حرفًا

الطول المناسب غير موجود حقًا ؛ هذا يعتمد على الرسالة التي تريد إيصالها. يجب أن تأخذ مساحة كافية لتوصيل الرسالة، لكن اجعلها قصيرة وسريعة في نفس الوقت. ومع ذلك، إذا قمت بالتحقق من نتائج البحث في Google، فسترى في الغالب مقتطفات من 120 إلى 156 حرفًا، كما هو الحال في المثال أدناه.

لسوء الحظ، لا يمكننا التحكم بشكل كامل في ما يعرضه Google في نتائج البحث. في بعض الأحيان يقرر إظهار الوصف التعريفي ، وأحيانًا يلتقط بعض الجمل من نسختك. في كلتا الحالتين، أفضل رهان لك هو إبقائه قصيرًا. بهذه الطريقة، إذا قررت Google إظهار الوصف التعريفي  الذي كتبته، فلن يتم قطعه.

2. استخدم الصوت النشط واجعله قابلاً للتنفيذ

إذا كنت تفكر في الوصف التعريفي  للدعوة إلى صفحتك، فعليك التفكير في مستخدمك ودوافعه (المحتملة) لزيارة صفحتك. تأكد من أن وصفك ليس مملًا أو صعبًا أو غامضًا للغاية. يحتاج الناس إلى معرفة ما يمكن أن يتوقعوا العثور عليه على صفحتك.

3. تضمين دعوة إلى العمل

“مرحبًا، لدينا مثل هذا المنتج الجديد، وأنت تريده. اكتشف المزيد! ” هذا يتداخل مع ما قلناه عن الصوت النشط، لكننا أردنا التأكيد عليه مرة أخرى. الوصف التعريفي  هو نص المبيعات الخاص بك. باستثناء، في هذه الحالة، «المنتج» الذي تحاول بيعه هو الصفحة المرتبطة. دعوات مثل تعلم المزيد، احصل عليها الآن، جرب مجانًا، تعال في متناول اليد ونستخدمها أيضًا.

4. استخدم كلمة التركيز الخاصة بك

إذا كانت الكلمة الرئيسية للبحث تطابق جزءًا من النص في الوصف التعريفي ، فستكون Google أكثر ميلًا لاستخدامه وتسليط الضوء عليه في نتائج البحث. سيجعل هذا الرابط إلى موقعك أكثر جاذبية. حتى أن Google تسلط الضوء أحيانًا على المرادفات. ويتم تسليط الضوء على كل من جوائز الأوسكار وجوائز الأوسكار. إن التأكيد على نتائجك على هذا النحو يجعلها تبرز أكثر.

5. أظهر المواصفات، حيثما أمكن ذلك

إذا كان لديك منتج في متجر Shopify أو WooCommerce الخاص بك يستهدف خبرة التكنولوجيا، فقد يكون من الجيد التركيز على المواصفات الفنية. على سبيل المثال، يمكنك تضمين الشركة المصنعة، SKU، السعر، أشياء من هذا القبيل. إذا كان الزائر يبحث عن هذا المنتج على وجه التحديد، فمن المحتمل ألا تضطر إلى إقناعهم. ويمكن أن تساعدنا الساعة في الحفاظ على لياقتنا ؟ اشترك معنا، هذا كل ما نحتاج إلى معرفته. لاحظ أنه لتحسين نتائجك بهذه الطريقة، يجب أن تعمل على الحصول على مقتطفات غنية.

6. تأكد من مطابقتها لمحتوى الصفحة

هذا أمر مهم. ستكتشف Google ما إذا كنت تستخدم الأوصاف التعريفي ة لخداع الزوار للنقر فوق نتيجتك. قد يعاقبونك حتى إذا فعلت ذلك. ولكن إلى جانب ذلك، من المحتمل أيضًا أن تزيد الأوصاف المضللة من معدل الارتداد. مما سيقلل أيضًا من ثقة الناس في شركتك. إنها فكرة سيئة لهذا السبب وحده. لهذا السبب تريد أن يتطابق الوصف التعريفي  مع المحتوى الموجود على الصفحة.

7. اجعلها فريدة من نوعها

إذا كان وصفك الوصفي هو نفسه بالنسبة للصفحات الأخرى، فسيتم إعاقة تجربة المستخدم في Google. على الرغم من أن عناوين صفحتك قد تختلف، إلا أن جميع الصفحات ستبدو متشابهة لأن جميع الأوصاف متشابهة. بدلاً من إنشاء أوصاف فوقية مكررة، سيكون من الأفضل لك تركها فارغة. ستختار Google مقتطفًا من الصفحة يحتوي على الكلمة الرئيسية المستخدمة في الاستعلام. ومع ذلك، فإن كتابة وصف تلوي فريد لكل صفحة تريد الترتيب معها هو دائمًا أفضل ممارسة.

لهذا السبب يمكنك التفكير في استخدام الرموز التعبيرية! على الرغم من أنها لن تؤثر بشكل مباشر على ترتيبك، إلا أنها يمكن أن تساعد بشكل غير مباشر في تحسين محركات البحث من خلال التأثير على معدل النقر فوق نتائج البحث الخاصة بك. كيف ؟ نظرًا لأن الرموز التعبيرية ملونة وممتعة للنظر إليها، فإنها تبرز على الفور في صفحة نتيجة البحث. خاصة وأن معظم المعلومات معروضة في النص. وإذا قمت بالترقية إلى Yoast SEO Premium، فمن السهل إضافتها إلى وصفك الوصفي باستخدام أداة جمع الرموز التعبيرية الجديدة.

 

كيف يساعدك Yoast SEO في كتابة الأوصاف التعريفية

إذا كنت تستخدم WordPress أو Shopify وتستخدم Yoast SEO، فإن إضافة وصف تلوي أمر سهل مثل الفطيرة. أولاً، يمكنك كتابته في قسم معاينة Google في Yoast SEO. ولكن، يمنحك Yoast SEO أيضًا ملاحظات عليه في تحليل SEO. يتحقق الملحق من شيئين، طول الوصف التعريفي  وما إذا كنت قد استخدمت مفتاح التركيز الخاص بك فيه. لذلك دعونا نرى كيف يساعدك الملحق، وماذا يمكنك أن تفعل به.

 

ماذا تفعل المفتاح في تقييم الوصف التعريفي  في Yoast SEO ؟

هذا الشيك يدور حول استخدام المفتاح في الوصف التعريفي . مفتاح التركيز هو مصطلح البحث الذي تريد ترتيب صفحة معه. عندما يستخدم الناس هذا المصطلح، فأنت تريدهم أن يجدوا صفحتك. أنت تبني لوحة المفاتيح الخاصة بك على أبحاث الكلمات الرئيسية. باختصار، بعد إجراء بحثك، يجب أن ينتهي بك الأمر بمزيج من الكلمات التي من المرجح أن يبحث عنها غالبية جمهورك. لقد ناقشنا بالفعل أنه عندما تستخدم لوحة المفاتيح الخاصة بك في الوصف التعريفي ، فمن المحتمل أن تسلط Google الضوء عليها. هذا يجعل من السهل على الناس أن يروا أنهم وجدوا ما يبحثون عنه.

يتحقق Yoast SEO مما إذا كنت تستخدم الكلمات من مفتاح التركيز الخاص بك في نص الوصف التلوي وعدد المرات التي تستخدم فيها الكلمات. بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تستخدم Yoast SEO Premium، فإنه يأخذ في الاعتبار أيضًا المرادفات التي تدخلها. إذا بالغت في ذلك، ينصحك الملحق بالحد من استخدام مفتاح التركيز الخاص بك.

كيفية الحصول على العلامة الخضراء في الوصف التعريفي

إذا لم تذكر رمز المفاتيح في الوصف التعريفي  على الإطلاق، فستحصل على العلامة حمراء. لذا، تأكد من كتابة واحدة. لكن، لا تحشو وصفك التعريفي  مع لوحة المفاتيح الخاصة بك، لأن ذلك سيحصل أيضًا على علامة حمراء. وتأكد من ذكر جميع الكلمات من لوحة المفاتيح الخاصة بك بالقرب من بعضها البعض. محركات البحث ذكية جدًا في الوقت الحاضر، ولكن لا يزال يتعين عليك توضيح موضوع صفحتك.

يأخذ Yoast SEO Premium Plugin المرادفات التي أضفتها في الاعتبار عند إجراء تحليله. يتيح لك هذا الكتابة بشكل أكثر طبيعية وسيؤدي إلى قراءة نص أكثر متعة. علاوة على ذلك، من الأسهل تسجيل العلامة الخضراء بهذه الطريقة. استخدمه لصالحك!

ماذا يفعل تقييم طول الوصف التعريفي  ؟

يقيس هذا التحقق ما إذا كان وصفك التعريفي  قصيرًا جدًا (أقل من 120 حرفًا) أو طويلًا جدًا (أكثر من 156 حرفًا). عندما يكون للوصف التعريفي  الطول المناسب، ستحصل على العلامة الخضراء. إذا كانت طويلة جدًا أو قصيرة جدًا، فستحصل على علامة برتقالية في تحليل SEO لـ Yoast SEO (أو الأحمر، إذا كنت قد حددت مقالتك كمحتوى أساسي).

كيفية كتابة وصف تعريفي موجز

يقنع الوصف التعريفي الجيد الأشخاص بأن صفحتك تقدم أفضل نتيجة لاستفسارهم. ولكن لكي تكون أفضل نتيجة، يجب أن تعرف ما الذي يبحث عنه الناس. ما هي نية البحث ؟ هل يبحثون عن إجابة على سؤال ؟ إذا كانوا كذلك، فحاول إعطائهم الإجابة الأكثر اكتمالاً. هل يبحثون عن منتج ؟ اكتب ما الذي يجعل منتجك بارزًا ولماذا من الأفضل شرائه من متجرك. كن موجزا ومقنعا!

تحصل على ملاحظات في الوقت الفعلي حول طول الوصف التعريفي  في قسم معاينة Google في الشريط الجانبي Yoast SEO أو المربع الوصفي. إذا كنت ترغب في كتابة وصف تلوي، انقر فوق «معاينة Google» في الشريط الجانبي Yoast SEO. سيفتح هذا محرر المقتطفات وسترى حقول الإدخال لتحرير عنوان SEO والبزاقة والوصف التعريفي . عندما تبدأ في الكتابة في حقل إدخال الوصف الوصفي، ستعرض معاينة المقتطف في الجزء العلوي من محرر معاينة Google على الفور نصك الجديد. تحت حقل المدخلات، يوجد شريط. إنه برتقالي عندما تبدأ في الكتابة وسيصبح أخضر عندما تضيف معلومات كافية. عندما تضيف الكثير من النصوص، سوف تتحول إلى اللون البرتقالي مرة أخرى.

من الممكن أيضًا كتابة أو تحرير وصفك الوصفي في مربع meta Yoast SEO أسفل محرر المنشور الخاص بك. فقط اذهب إلى علامة تبويب SEO في المربع الوصفي (إذا لم يكن على علامة التبويب هذه افتراضيًا) ويمكنك البدء في الكتابة في الحقل تحت وصف Meta على الفور.

ماذا تفعل إذا كنت بحاجة إلى أوصاف تعريفية للعديد من الصفحات ؟

هل تشعر أنك بحاجة إلى تغيير جميع أوصافك التعريفي ة بعد قراءة هذا ؟ لكن لست متأكدًا من كيفية ملاءمة ذلك في جدولك الزمني ؟ لدى Google الإجابة:

إذا لم يكن لديك وقت لإنشاء وصف لكل صفحة، فحاول تحديد أولويات المحتوى الخاص بك: على الأقل، قم بإنشاء وصف لعناوين URL المهمة مثل صفحتك الرئيسية وصفحاتك الشعبية.

يمكنك التحقق من أي من صفحاتك تحتل المرتبة الأعلى مع Google Search Console. ببساطة خذها من هناك. بالإضافة إلى ذلك، من الممكن أيضًا تحسين أوصافك التعريفي ة بمتغيرات في Yoast SEO. السماح لك بتسريع هذه العملية كثيرًا دون الحاجة إلى القلق بشأن الأوصاف المكررة.

إذا كنت تفضل كتابة وصف فريد لكل صفحة من صفحاتك، ولديك الكثير لتحصل عليه، فيمكنك استخدام أداة محرر Bulk في Yoast SEO لـ WordPress. توجه إلى صفحة الأدوات، وانقر فوق «محرر Bulk»، ثم حدد علامة تبويب «الوصف». ستتمكن من رؤية أي أوصاف تلوية تم تعيينها بالفعل لصفحاتك، ويمكنك إضافة أوصاف جديدة بسرعة دون الحاجة إلى فتح كل صفحة على حدة. ومع ذلك، باستخدام هذه الأداة، لن تحصل على تحذيرات إذا كان وصفك قصيرًا/طويلًا جدًا، أو إذا كانت كلمة التركيز مفقودة.

الأوصاف التعريفية للمشاركة الاجتماعية

هل لديك Yoast SEO ؟ في هذه الحالة: تحقق من معاينة Facebook و Twitter في الشريط الجانبي Yoast SEO أو علامة التبويب الاجتماعية في المربع الوصفي Yoast SEO أسفل المنشور أو الصفحة. يمكنك إضافة وصف منفصل لقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك هناك. في Yoast SEO Premium، لديك حتى معاينات اجتماعية توضح لك الشكل الذي سيبدو عليه منشورك أو صفحتك عند مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.