كريستي هاينز – إذا كان جمهورك المستهدف يتحدث لغات مختلفة، فإن تقديم محتوى موقع الويب الخاص بك بلغات متعددة سيكون منطقيًا لتوفير تجربة مستخدم أفضل.
ولكن هل يؤثر تقديم لغات مختلفة على موقع الويب الخاص بك على تصنيفات البحث الطبيعي؟
هل يمكن للطريقة التي تنظم بها صفحاتك المحلية أن تؤثر على تصنيفات البحث الطبيعي؟
المطالبة: اللغة كعامل تصنيف
يجب أن يكون المحتوى الخاص بك باللغة الإنجليزية إذا كنت ترغب في الوصول إلى الأشخاص الناطقين باللغة الإنجليزية.
ومع ذلك، ربما لن يكون هذا المحتوى الإنجليزي نفسه جيدًا في الأسواق التي تهيمن فيها اللغات الأخرى – بما في ذلك الصينية أو العربية أو الإسبانية، على سبيل المثال.
يمكن للشركات التي ترغب في الوصول إلى العملاء الذين يتحدثون لغات مختلفة في بلدان معينة القيام بذلك عن طريق إنشاء محتوى بلغات متعددة.
لذلك، يبدو من المنطقي أن تلعب اللغة دورًا ما في كيفية تصنيف غوغل لصفحات الويب، أليس كذلك ؟
ستبذل محركات البحث دائمًا قصارى جهدها لتقديم النتائج الأكثر صلة للمستخدمين، ويمكنهم اكتشاف اللغة في المحتوى. لكن يبدو أيضًا أنهم يريدون منا المساعدة من خلال تنظيم نسخ محلية من الصفحات.
تذكر غوغل اللغة في شرحها لكيفية عمل خوارزميات البحث. وينص على ما يلي:
«تعد إعدادات البحث أيضًا مؤشرًا مهمًا على النتائج التي من المحتمل أن تجدها مفيدة، مثل ما إذا كنت قد حددت لغة مفضلة أو اخترت SafeSearch (أداة تساعد في تصفية النتائج الواضحة)».
إذا حدد الباحث اللغة الإنجليزية كلغته المفضلة وكندا كموقعه، فستنظر غوغل في هذه التفضيلات عند تقديم النتائج. من المنطقي أن تكون مواقع الويب التي تستهدف الأشخاص الناطقين باللغة الإنجليزية في كندا أكثر عرضة للظهور في هذا البحث.
الدليل على اللغة كعامل تصنيف
تشارك وثائق غوغل Advanced SEO كيف يمكنك إخبار غوغل عن الإصدارات المحلية من صفحتك. لماذا هذا مهم ؟
“إذا كان لديك إصدارات متعددة من صفحة بلغات أو مناطق مختلفة، أخبر غوغل عن هذه الاختلافات المختلفة. سيساعد القيام بذلك مستخدمي غوغل Search على توجيه المستخدمين إلى الإصدار الأكثر ملاءمة من صفحتك حسب اللغة أو المنطقة.
لاحظ أنه حتى بدون اتخاذ إجراء، قد لا تزال غوغل تجد نسخًا بديلة للغة من صفحتك، ولكن عادة ما يكون من الأفضل لك الإشارة صراحة إلى صفحاتك الخاصة باللغة أو المنطقة. “
توصي غوغل باستخدام عناوين URL مختلفة لإصدارات مختلفة من الصفحة. بعد ذلك، ضع علامة على كل عنوان URL باللغة التي تستخدمها لمساعدة محركات البحث على فهم ما يحدث. يمكنك تنظيم صفحات خاصة باللغة بعدة طرق مختلفة:
علامات HTML
الخيار الأول هو استخدام سمة hreflang في علامات HTML للصفحة، والتي تخبر محركات البحث باللغة والبلد المستهدفين للصفحة.
< link rel = «alternate» href = «https://www.site.com» hreflang = «en-uk» >
يشير هذا الرمز إلى أن الصفحة مخصصة للمتحدثين باللغة الإنجليزية في المملكة المتحدة.
HTTP بداية
يمكنك أيضًا وضع علامات hreflang في بداية HTTP. تساعد حالة الاستخدام هذه في الإشارة إلى لغة الملفات غير HTML.
خرائط الموقع
يمكنك أيضًا استخدام خريطة موقعك لتحديد لغة الصفحة ومتغيرات المنطقة. يتضمن ذلك إدراج كل عنوان URL خاص باللغة تحت علامة < loc >. اتبع الرابط أعلاه لمشاهدة أمثلة دليل غوغل ومقتطفات الرمز.
مجالات مختلفة للبلدان المختلفة
يمكنك استخدام أسماء النطاقات عالية المستوى لبلدان معينة لموقع ويب إيطالي، مثل https://domain.it/، والذي يخبر محركات البحث أن موقع الويب بأكمله يستهدف الأشخاص في إيطاليا.
الاتجاهات الفرعية الخاصة باللغات
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام التوجيهات الفرعية لفصل المحتوى حسب اللغة والبلد. ومن الأمثلة على ذلك المحتوى الموجود تحت https://domain.com/en-us/، والذي يستهدف الناطقين باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة.
من المهم ملاحظة أن غوغل تدعي أنها لا تستخدم أيًا من هذه الأساليب لتحديد اللغة أو الجمهور المستهدف:
“استخدم hreflang لإخبار غوغل عن الاختلافات في المحتوى الخاص بك حتى نتمكن من فهم أن هذه الصفحات هي اختلافات محلية لنفس المحتوى. لا تستخدم غوغل hreflang أو سمة HTML lang لاكتشاف لغة الصفحة ؛ بدلا من ذلك، نستخدم الخوارزميات لتحديد اللغة “.
العلامات القانونية
توصي غوغل أيضًا باستخدام العلامات القانونية في مواقف معينة.
“إذا قدمت محتوى مشابهًا أو مكررًا على عناوين URL مختلفة بنفس اللغة كجزء من موقع متعدد الأقاليم (على سبيل المثال، إذا أظهر كل من example.de/ example.com/de/ محتوى متشابهًا باللغة الألمانية)، يجب عليك اختيار نسخة مفضلة واستخدام rel = عنصر “قانوني” وعلامات hreflang للتأكد من أن اللغة الصحيحة أو عنوان URL الإقليمي يتم تقديمه للباحثين. “
تناقش وثائق غوغل حول دمج عناوين URL المكررة كيفية عمل العلامات واللغة القانونية معًا.
«تعتبر نسخ اللغات المختلفة لصفحة واحدة مكررة فقط إذا كان المحتوى الرئيسي بنفس اللغة (أي إذا تمت ترجمة العنوان والقدمين والنص غير النقدي الآخر فقط، ولكن يبقى الجسم كما هو، ثم تعتبر الصفحات مكررة)».
وفي ظل ما تفعله وما لا تفعله للتقنين، تقترح غوغل عليك:
“حدد صفحة قانونية عند استخدام علامات hreflang. حدد صفحة قانونية بنفس اللغة، أو أفضل لغة بديلة ممكنة إذا لم يكن هناك لغة قانونية لنفس اللغة. “
في عام 2018، ناقش غاري إليز، رئيس Sunshine and Happiness في غوغل، عينة من أمثلة hreflang التي تم تحليلها.
“لقد أمضينا أكثر من نصف ساعة مع @ suzukik في البحث عن أمثلة hreflang مع رموز المنطقة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا والاتحاد الأوروبي وآسيا وما إلى ذلك، ويسعدني الإبلاغ عن أنهم لا يعملون. نحن لا نستخرج لغة حتى من شيء مثل fr-eu، ناهيك عن استخدامها في الترتيب. “
في عام 2021، اقترح جون مولر وجود محتوى لغات متعددة على صفحة.
“أود فقط تجنب الموقف حيث يكون لديك نسخ بلغات متعددة من نفس النص على صفحة (على سبيل المثال، الترجمة بجوار الأصل). اجعل من السهل التعرف على اللغة الأساسية “.
حكمنا: اللغة على الأرجح عامل تصنيف
في شرح كيفية عمل محرك البحث الخاص بها، تناقش غوغل كيف يمكن للغة أن تؤثر على نتائج البحث. تغطي صفحات متعددة في وثائق Advanced SEO من غوغل كيفية التعامل مع اللغات.
تحتاج إلى لغة مشتركة مع المستخدم للإجابة على استفساره بنجاح، وتأخذ غوغل تفضيلات اللغة في الاعتبار عند تقديم نتائج البحث.
من ناحية أخرى، تنص غوغل على أنها لا تستخدم العلامات أو المجالات أو الاتجاهات الفرعية لتحديد اللغة أو الجمهور. في إحدى الحالات، قال غاري إليز إن رمز الهرفلانغ ليس عامل ترتيب.
لذلك، على الرغم من أن غوغل لا تؤكد رسميًا أنها عامل ترتيب، إلا أن إعدادات اللغة تؤثر على الرؤية في البحث عن المستخدمين الذين يحددون لغة وموقعًا معينًا.
لذلك:
- ربما لا تؤثر طريقتك في تنظيم إصدارات لغوية مختلفة من موقعك على الترتيب الطبيعي.
- ربما يؤثر استخدام اللغة المفضلة لدى الناس على الترتيب الطبيعي.
بشكل عام، نحن على ثقة من أن اللغة هي عامل تصنيف غوغل المؤكد تمامًا.
