غوغل يطرح طرقًا جديدة لتحليل البيانات وأداء الإعلانات

تركيز – يساعد مركز بيانات إعلانات غوغل المعلنين على إجراء تحليلات مخصصة لأهداف أعمالهم مع الحفاظ على خصوصية المستخدم. نظرًا لأن المسوقين وشركاء القياس لديهم احتياجات مختلفة، فقد أنشأت Google حلين مختلفين: مركز بيانات الإعلانات للمسوقين ومركز بيانات الإعلانات لشركاء القياس.

مركز بيانات الإعلانات للمسوقين

يعد مركز بيانات الإعلانات للمسوقين وسيلة للمعلنين لتحليل بياناتهم، والوصول إلى الأفكار، والحصول على معلومات أفضل عند شراء الوسائط.

هوية المعلن الناشر

وهو حل يمنح الناشرين والمعلنين خيار التوفيق بين بيانات الطرف الأول بشكل آمن وسري للجمهور الذي زار موقع المعلن والناشر.

ستقلل قوالب الاستعلام الجديدة وسير العمل الآلي وتحديثات الإبلاغ من الوقت اللازم لتوليد رؤى. مع تنفيذ PAIR، سيتمكن المسوقون من تنشيط شرائح جمهورهم على المخزون الجديد، بما في ذلك YouTube.

مركز بيانات الإعلانات لشركاء القياس

يمنح مركز بيانات الإعلانات لشركاء القياس القدرة على توفير رؤى YouTube وخدمات القياس نيابة عن المسوقين أو المعلنين أو الوكالات أو الناشرين.

يعني إطلاق Ads Data Hub for Measuration Partners أنه سيكون من الأسهل على الشركاء تقديم قياسات دقيقة وتقديم رؤى في الوقت الفعلي. بالنسبة للمسوقين، هذا يعني أنه يمكنهم العمل مع شركاء مستقلين من جهات خارجية لحساب أداء إعلانات YouTube والإبلاغ عنها عبر الأجهزة والتنسيقات والمقاييس.

معلومات إضافية

قدمت غوغل المعلومات التالية بالإضافة إلى الإعلان الأخير على المدونة:

تسمح لنا التجارب المصممة خصيصًا بالتركيز على توسيع ميزاتنا الحالية للمسوقين الذين يستخدمون ADH بالفعل لتحقيق أقصى استفادة من بيانات الطرف الأول وبناء الجماهير بطريقة تتمحور حول الخصوصية، والتركيز على تطوير الميزات الذي يجلب أكبر قيمة لنا شركاء القياس.

غوغل يطلق أداة جديدة لإنتاج وتحرير إعلانات مدتها 6 ثواني

• على سبيل المثال، قمنا الآن بتقليل التمكين لشركاء القياس من أكثر من 10 ساعات إلى 60 ثانية فقط للمعلنين لمشاركة بيانات YouTube الخاصة بهم عبر ADH. وتعظيم تغطية الإبلاغ والتقارير في الوقت الفعلي تقريبًا.
  قمنا أيضًا بتوسيع YouTube للحصول على عنوان رئيسي وفيديو داخل التغذية للنظر فيه لكل من شركاء القياس والمسوقين، مما يوفر نظرة أكثر شمولاً وشمولية على قياس YouTube الخاص بهم.
• عندما تم إطلاق Ads Data Hub لأول مرة، كان يدعم الهاتف المحمول وسطح المكتب، لكننا قدمنا منذ ذلك الحين قياس CTV. إنه الآن حل قياس شامل عبر الأجهزة يسمح برؤى أكثر ثراءً بطريقة لا تضحي بخصوصية المستخدم.

ميزات رئيسية أخرى لمركز بيانات الإعلانات:

• اعتماد MRC: على مدار العامين الماضيين، حصل Ads Data Hub على اعتماد MRC. مما يؤكد التزامنا بإيجاد حل يلبي معايير واحتياجات الصناعة.
• القياس عبر الوسائط: من خلال عدد من شركائنا في القياس. قمنا بتوسيع خدمات القياس على Ads Data Hub لتمكين حلول الوسائط المتقاطعة لـ YouTube. يمكن للعملاء تحليل أداء حملات YouTube بالنسبة لقنوات الوسائط الأخرى. (بما في ذلك التلفزيون الخطي أو البث التلفزيوني أو مصادر الفيديو عبر الإنترنت).

• المشاهدة المشتركة: مع تغير الطريقة التي يشاهد بها المستهلكون محتوى التلفزيون، أصبح قياس التأثير أكثر تعقيدًا. على مدار العام الماضي، قدمنا مشاهدة مشتركة مع بعض شركائنا في قياس الوصول. مما يسمح للمعلنين بقياس الوقت الذي يشاهد فيه العديد من المشاهدين YouTube TV و YouTube على CTV.

لماذا نهتم ؟

ستساعد حلول القياس المختلفة المعلنين والشركاء. على قياس الرؤى لحملات YouTube و CTV لتحليل الأداء عبر منصات متعددة، في الوقت الفعلي.

تحمي أدوات القياس الجديدة التي تركز على الخصوصية بيانات المستخدمين. عبر الإنترنت مع الاستمرار في تزويد المعلنين والوكالات والشركاء بتحليلات شاملة