ماريك فان دي راكت – SEO هو وسيلة للحصول على المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. من خلال احتلالك مرتبة عالية في Google، فإنك تجذب المزيد من الأشخاص إلى موقعك مما يؤدي إلى المزيد من المبيعات وإعادة الزوار. لإيصال الأشخاص إلى موقعك، تحتاج إلى تحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الصحيحة. ومع ذلك، لزيادة فرصك في الترتيب، أو إقناع الأشخاص بشراء أغراضك، أو الاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بك، أو حتى العودة إلى موقع الويب الخاص بك، يجب أن تأخذ نية البحث في الاعتبار. في هذا المنشور، سنخبرك بنية البحث وكيف يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك لغرض البحث.
ما هي نية البحث ؟
نية البحث (أو نية المستخدم، نية الجمهور) هو المصطلح المستخدم لوصف الغرض من البحث عبر الإنترنت. هذا هو سبب قيام شخص ما بإجراء بحث محدد. بعد كل شيء، يأمل كل من يقوم بالبحث عبر الإنترنت في العثور على شيء ما. لكن هل يبحث شخص ما عن إجابة على سؤال لديه ؟ هل يتطلعون إلى زيارة موقع ويب معين ؟ أم أنهم يبحثون عبر الإنترنت لأنهم يريدون شراء شيء ما ؟ العديد من هذه الأنواع من عمليات البحث هي جزء من رحلة المستخدم عبر الإنترنت، لكنها في كثير من الأحيان تمثل مراحل مختلفة.
على مر السنين، عملت Google بجد لتحسين خوارزميتها لتكون قادرة على تحديد نية البحث لدى الأشخاص. تريد Google تصنيف الصفحات التي تتناسب بشكل أفضل مع مصطلح البحث الذي يستخدمه شخص ما، بالإضافة إلى قصد البحث وراء استعلام البحث. لهذا السبب تحتاج إلى التأكد من أن منشورك أو صفحتك تناسب نية البحث لجمهورك.
4 أنواع من نوايا البحث
هناك بعض الأنواع المتميزة من نوايا البحث. سنذهب إلى الأربعة الأكثر استخدامًا:
1. النية الإعلامية
لنبدأ بقصد المعلومات. يتم إجراء الكثير من عمليات البحث على الإنترنت من قبل أشخاص يبحثون عن معلومات. يمكن أن تكون هذه معلومات حول الطقس، معلومات حول تعليم الأطفال، معلومات حول SEO، سمها ما شئت. الأشخاص الذين لديهم نية إعلامية لديهم سؤال محدد أو يريدون معرفة المزيد عن موضوع معين.
يجب أن تدرك أن فهم Google للنية يذهب إلى أبعد من مجرد إظهار النتائج التي تعطي معلومات حول مصطلح معين. من المعروف، على سبيل المثال، أن الأشخاص الذين يبحثون عن [صلصة الطماطم] يبحثون على الأرجح عن وصفات، وليس عن تاريخ طهي الصلصة. إنه يدرك أن معظم الأشخاص الذين يكتبون في [عطارد] يبحثون عن الكوكب، وليس العنصر. تدرك Google أنه بالنسبة لبعض مصطلحات البحث، مثل [كيفية بناء مغذي للطيور]، من المفيد تضمين مقاطع الفيديو والصور.
2. النية الملاحية
النوع الثاني من نية البحث يسمى النية الملاحية. الأشخاص الذين لديهم هذا القصد يريدون زيارة موقع ويب محدد. على سبيل المثال، عادة ما يكون الأشخاص الذين يبحثون عن [Facebook] عبر الإنترنت في طريقهم إلى موقع Facebook الإلكتروني. لذلك تريد التأكد من إمكانية العثور على موقع الويب الخاص بك عندما يبحث شخص ما عن اسم شركتك عبر الإنترنت.
ضع في اعتبارك أن الترتيب العالي لمصطلح ملاحي مفيد بشكل أساسي إذا كان موقعك هو الموقع الذي يبحث عنه الأشخاص. قبل بضع سنوات، كان لدينا ملحق Google Analytics وصنفنا جيدًا لمصطلح [Google Analytics]. لكن هذا لم يقود أي حركة مرور إلى موقعنا. كان الأشخاص الذين يبحثون عن [Google Analytics] يبحثون على وجه التحديد عن موقع Google Analytics وغالبًا ما لم يكونوا مهتمين بالملحق الخاص بنا.
3. نية المعاملات
النوع الثالث من نية البحث هو نية المعاملات. يشتري الكثير من الأشخاص أشياء عبر الإنترنت ويتصفحون الويب للعثور على أفضل عملية شراء. يبحث الناس بقصد المعاملات عندما يكون هدفهم شراء شيء ما في تلك اللحظة. غالبًا ما يعني هذا أنهم يعرفون بالفعل بالضبط ما يريدون شراؤه ويريدون فقط الوصول إلى صفحة المنتج هذه على الفور.
4. التحقيق التجاري
ينوي بعض الأشخاص الشراء في المستقبل (القريب) واستخدام الويب لإجراء أبحاثهم. ما هي الغسالة الأفضل ؟ أي ملحق SEO هو الأكثر فائدة ؟ هؤلاء الأشخاص لديهم أيضًا نية معاملات ولكنهم بحاجة إلى مزيد من الوقت والإقناع. عادة ما تسمى هذه الأنواع من مقاصد البحث بنوايا التحقيق التجاري.
نية الكلمة الرئيسية
تعطينا الكلمات التي يستخدمها الأشخاص في استفسارات البحث نظرة ثاقبة على نية المستخدم. هذا يعمل أيضًا في الاتجاه الآخر. من خلال صياغة الكلمات الرئيسية بكلمات خاصة بالقصد، يمكنك زيادة فرص رؤيتك من قبل الأشخاص الذين لديهم نية بحث مطابقة.
ماذا نعني بالكلمات الخاصة بالنوايا ؟ حسنًا، الكلمات الرئيسية بقصد المعاملات غالبًا ما تحتوي على كلمات مثل:
- شراء
- صفقة
- خصم
- أسماء المنتجات
لإعطاء مثال آخر، يمكن أن تحتوي عمليات البحث المعلوماتية (ولكن ليس بالضرورة أن تحتوي) على كلمات مثل:
- معلومات
- كيفية
- أفضل طريقة
- لماذا
كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لنية البحث
لماذا نخبرك بكل هذا ؟ لأنك تريد التأكد من أن صفحة الهبوط تناسب نية البحث لجمهورك. إذا كان الناس يبحثون عن معلومات، فأنت لا تريد أن تعرض عليهم صفحة منتج. على الأقل، ليس على الفور. من المحتمل أن تخيفهم بعيدًا. ولكن إذا أراد شخص ما شراء منتجك وهبط على إحدى مشاركات المدونة الأطول، فقد تفقدها. في هذه الحالة، تريد أن تقودهم إلى متجرك وصفحة المنتج الصحيحة.
يعد تحسين صفحات منتجك للكلمات الرئيسية المدفوعة تجاريًا فكرة جيدة. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع فيتامينات الكلاب، فيمكنك تحسين صفحة المنتج (الفئة) لمصطلح البحث [شراء فيتامينات الكلاب]. ربما لديك أيضًا مقال حول إعطاء الفيتامينات. يمكنك تحسين هذه المقالة لمصطلح البحث [كيفية إعطاء الفيتامينات لكلبي] وتوجيهها إلى الأشخاص ذوي النوايا الإعلامية.
ابحث عن نية البحث لدى جمهورك
في بعض الأحيان قد يكون من الصعب جدًا تحديد نية البحث في الاستعلام. وربما يكون للمستخدمين المختلفين الذين يستخدمون نفس مصطلح البحث نية مستخدم مختلفة (قليلاً). لحسن الحظ، هناك مصدر مباشر للنظر فيه إذا كنت تريد معرفة النية التي تناسب الكلمات الرئيسية بشكل أفضل: صفحات نتائج البحث. اكتشف كيف يمكنك استخدام صفحات النتائج لإنشاء محتوى رائع قائم على النية.
إذا كنت تريد معرفة المزيد عن نية البحث لجمهورك، فهناك طريقة أخرى هي سؤالهم. يمكنك إجراء استطلاع قصير، يحتوي على أسئلة حول ما يبحث عنه الأشخاص وجعل هذا الاستطلاع يظهر عندما يزور الأشخاص موقع الويب الخاص بك. من المحتمل أن يمنحك ذلك بعض الأفكار القيمة عن جمهورك ونواياهم. تأكد من عدم التطفل الشديد مع هذه الأنواع من النوافذ المنبثقة لأن هذا يمكن أن يضر بتجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك.
الاستنتاج
من الأهمية بمكان التأكد من أن المحتوى الذي تكتبه يناسب المصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص، بالإضافة إلى نية البحث لدى جمهورك. تأكد من أن منشورك أو صفحتك معلوماتية عندما يبحث الأشخاص عن معلومات. كن النتيجة الأولى عندما يبحث شخص ما عن اسم شركتك. قدم محتوى يساعد الأشخاص على اتخاذ قرار مستنير عندما لا يزالون يحققون في خياراتهم. لكن قم بقيادة الأشخاص إلى صفحات المبيعات الخاصة بك إذا كانوا يتطلعون إلى شراء أحد منتجاتك.
