ربلاب – لقد قيل مرات لا تحصى على مر السنين، وسنقولها مرة أخرى: في SEO، كتابة المحتوى هو الملك. لم يتم التقليل من أهمية كتابة المحتوى من قبل Google. ومع ذلك، فإن أهمية المحتوى الجيد تميل إلى أن تصبح عامل ترتيب متزايد الأهمية.
هذا هو المكان الذي تقول لي “حسنا! ولكن كيف يبدو كتابة محتوى SEO عالي الجودة في عام 2022 ؟ ”
وأجيب عليك «دعني أعرفك على وصفة كتابة المحتوى الجيد كما لو كنت في مطبخك جاهزًا لطهي طبق لذيذ».
1 – دمج عددًا معقولاً من الكلمات الرئيسية في منشورك
الخطوة الأولى هي تحديد الكلمات الرئيسية عالية الجودة التي ستكون بمثابة أساس مقالتك. من الناحية المثالية، ضع يديك على الكلمات الرئيسية مع أحجام بحث جيدة وصعوبة معقولة في الكلمات الرئيسية. لا تتردد في استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل للحصول على نتائج قصيرة المدى.
يمكنك البدء من موضوع يدور في ذهنك من خلال الاستفسار عن مجلدات البحث على كلمات رئيسية محددة، باستخدام أداة مثل Semrush. أو يمكنك البحث عن موضوع معين من خلال استكشاف الاحتمالات باستخدام أداة بحث الكلمات الرئيسية المفضلة لديك.
على سبيل المثال، للوصول إلى فكرة المنشور هذه، لم أفعل أي شيء أصلي حقًا. لقد كتبت ببساطة كلمة «SEO» في أداتي.
بعد خمس دقائق من تصفية الكلمات الرئيسية لاستكشاف الاحتمالات، تم العثور على الموضوع.
بمجرد العثور على استفسارك الرئيسي، ابحث عن استفسارات ثانوية لترسيخ دلالاتك. من خلال إجراء بحث حول الاستعلام «تحسين محتوى SEO»، أعاد Semrush نتائج مثيرة للاهتمام لإضافتها إلى منشوري.
قمت بفرزها في طاولة لطيفة أشاركها معك هنا:
بمجرد إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك، قم بدمجها في بريدك. لا داعي لتكرارها في بداية كل جملة، فلن تكون منتجة. فقط اجعلها تظهر بشكل طبيعي في علامات HTML المهمة لصفحتك وفي نص الجسم.
ستكون هذه أفضل ممارسة لتحسين محرك البحث SEO.
أخيرًا، احتفظ بكثافة الكلمات الرئيسية بين 2٪ و 5٪ من إجمالي عدد الكلمات في منشورك.
2 – كل شيء بعنوان – وصف meta
قبل معالجة المحتوى الرئيسي لمنشورك، ركز على اثنتين من أكثر علامات SEO سخونة: علامة العنوان وعلامة الوصف الوصفي.
ستكون الفكرة هي ملئها بالكلمات الرئيسية الخاصة بك وفقًا لإرشادات Google.
اسمحوا لي أن أقدم لكم نظرة عامة على العنوان/علامات الوصف meta لهذا المنشور لمعرفة الارتباط مع بحثي في الكلمات الرئيسية.
3 – هيكل المنشور بعلامات Hn صريحة
بدأنا نقترب من قلب الوصفة: المحتوى نفسه!
عندما أكتب محتوى SEO، أحب أن أبدأ تحسيناتي من خلال تحديد علامات Hn.
تتوافق علامات Hn مع عناوين الأقسام المختلفة من نصك. هم ستة في المجموع، والأهم هو علامة H1، والأقل أهمية، علامة H6.
علامة H1 فريدة بشكل عام، بينما بالنسبة للعلامات الأخرى، قد يكون هناك العديد. عادة، نميل إلى استخدام علامات H1 أو H2 أو H3 أو حتى H4 اعتمادًا على أهمية المحتوى. كلما زاد عدد الأجزاء الفرعية، يمكنك زيادة علامات Hn الخاصة بك. ما لم تنشر مقالًا عن الفيزياء النووية على الإنترنت، نادرًا ما يتم استخدام H5 و H6.
لذا، إليك كيف بدأت في كتابة هذا المقال:
مطور الويب هو أفضل أداة إذا كنت ترغب في تصور هيكل علامات Hn بسرعة لأي صفحة ويب
إذا نظرت عن كثب، ستجد أن علامات Hn هذه تتكون من مزيج بين الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها والتي تحدثنا عنها سابقًا والكلمات التي جاءت بشكل طبيعي.
هذه هي النصيحة التي تنتهي بهذا الجزء: تحسين علامات Hn الخاصة بك بالكلمات الرئيسية، ولكن تأكد من أنها ذات صلة بالقارئ!
4 – أعد الصور بجرعة جيدة من العلامات البديلة
يتضمن منشور SEO الجيد بشكل مثالي بعض الصور المتعلقة بموضوعك الرئيسي.
قم بتحسين وزنها/حجمها، بحيث لا يتم تغيير سرعة التحميل في موقعك. قم بتسمية صورك بعنوان ذي صلة كلها باللون الصغير، وتجنب اللهجات، واستخدام «-» لفصل الكلمات.وقبل كل شيء، لا تهمل صورك “العلامات البديلة.
البديل هو نص بديل يصف الصورة ويتم عرضه عندما لا يمكن تحميل الصورة. الهدف هو تصنيف صورك عن طريق إدخال كلمة رئيسية أو أكثر ذات صلة في علامة البديل الخاصة بها.
كيف يعمل غوغل؟ نظرة خلف الكواليس
هذه العلامة لها تأثير ضعيف إلى حد ما على خوارزمية ترتيب محرك البحث، ولكنها تساعد في ترسيخ وزن المحتوى الخاص بك إذا تم ملؤه بشكل صحيح.
5 – الموسم مع المحتوى ذي الصلة
بمجرد التحقق من صحة هيكل Hn الخاص بك، يكون لديك الهيكل العظمي لمقالتك! عليك الآن كتابة محتويات الأجزاء المختلفة.
لا ينبغي أن يكون هدفك مجرد تكديس الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها. لم تنجح هذه التقنية منذ 15 عامًا. يجب عليك الحفاظ على توازن جيد بين المكونات المختلفة للمحتوى الخاص بك، مع:
- بحثت الكلمات الرئيسية،
- محتوى غني وغني بالمعلومات، ويفضل أن يكون طويلاً ومناسباً (500 كلمة على الأقل أو أكثر حسب المنافسة).
في عام 2022، يختلف متوسط عدد الكلمات وفقًا لنوع الصفحة:
- 350 كلمة كحد أدنى لصفحات المنتج/المجموعة،
- 500 كلمة كحد أدنى لصفحات الخدمة،
- 700 كلمة و (الكثير) أكثر لمقالات المدونة.
الهدف: إرضاء الروبوتات المفهرسة وزوارك. يجب أن يجدوا المعلومات التي يبحثون عنها في محتواك. أعطهم أكبر عدد ممكن من التفاصيل ذات الصلة وقادهم إلى التحويل.
وينطبق ذلك على موقع يهدف إلى توليد خيوط (أشكال، مكالمات، إلخ) وعلى التجارة الإلكترونية.
في حالة موقع الجيل الرئيسي، قم بتحسين محتوى خدماتك/مدونتك/صفحاتك الرئيسية كأولوية. بالنسبة لموقع تجاري، قم بتسليط الضوء على نصوص صفحات الفئة وصفحات المنتج الخاصة بك، ومشاركات المدونة المحتملة.
6 – قدمي كل شيء مصحوبًا بكلمات دلالية
تساعد الكلمات الرئيسية الخوارزميات على فهم محتوى موقعك بشكل أفضل.إنها تشكل المجال المعجمي لمقالتك. أخذ المنشور الحالي كمثال، إذا كانت كلمتي الرئيسية هي «كيفية تحسين منشور SEO ؟» تتعلق دلالتي الدلالية بكل شيء يقترب من هذا الموضوع عن بُعد:
- العنوان،
- الوصف Meta،
- علامات Hn،
- الكلمات الرئيسية،
- عدد الكلمات الرئيسية،
- البطاقة البديلة،
- محركات البحث،
- الوصلات البينية…
ستساعد كل هذه الكلمات الدلالية Google على فهم الموضوع الرئيسي لهذه المقالة بشكل أفضل.
بالطبع، سيكون لهذه الكلمات الرئيسية الدلالية وزن أكبر في الجمل ذات الصلة والغنية بالمعلومات.
7 – انقع المحتوى الخاص بك في حمام من الروابط
في SEO، الربط الداخلي له أهمية كبيرة.
تتبع الزواحف جميع الروابط التي تم إجراؤها بين صفحات موقعك. بصرف النظر عن قائمتك/قدمك، فإن الروابط النصية التي تصنعها في محتوياتك مهمة جدًا. إنها تسهل الفهرسة وتساعد الروبوتات على معرفة ما تدور حوله صفحاتك.
تجنب، مع بعض الاستثناءات، مراسي الروابط العامة مثل «انقر هنا» أو «اكتشف المزيد». بدلاً من ذلك، قدم لمحة عامة عن الموضوع الذي تتم مناقشته في المقالة التي ترتبط بها.
8 – استخدم الجرأة والخط المائل (HTML) لتسليط الضوء على الكلمات الرئيسية الخاصة بك
العلامة القوية هي علامة HTML الدلالية. وظيفتها هي الإشارة إلى أن المحتوى الوارد فيها له أهمية كبيرة لمعنى النص. بشكل افتراضي، هذه العلامة تجسد الكلمات التي تحتويها. كما أنه يمنحهم أهمية بصرية.
استخدمه لتعزيز وزن الكلمات الرئيسية والثانوية، ودلالاتك. تجنب وضع كلماتك الرئيسية بالخط العريض في كل مرة تظهر فيها، لمنع الوقوع في التحسين المفرط. واحد أو اثنان من الجرأة لكل كلمة رئيسية مهمة هي نسبة جيدة.
نفس المبدأ لعلامة em (مائل)، والتي ستعمل بالأحرى على تعزيز أهمية المجال المعجمي المرتبط بموضوعك.
أي: لا تخلط بين هذه العلامات وعلامات HTML < B > (جريء) و < i > (مائل) التي ليس لها وزن دلالي. نفس الشيء للجسر أو المائل عبر CSS، والذي ليس له وزن في SEO.
9 – حافظ عليها منعشة واستمتع!
لديك الآن جميع البطاقات في متناول اليد لكتابة محتوى مناسب لإحدى محركات البحث بشكل فعال.
لكن لدي نصيحة أخيرة لك، وليس أقلها.
في حين أنه من الصحيح أن المحتوى الذي تم تحسينه لـ SEO منذ البداية سيوفر لك حركة مرور دائمة، فإن نضارة المحتوى مهمة أيضًا.
لا تتردد في تحديث المحتوى القديم بانتظام، ونشر محتوى جديد بشكل متكرر (عبر مدونة، على سبيل المثال). تحب Google المحتوى الحديث والمحدث. هذا يخبرهم أن موقعك حي ومحدث. على العكس من ذلك، فإن الموقع الذي لم يتم تحديثه مطلقًا سيميل إلى أن يكون أقل زيارة من قبل «الزواحف»، وبالتالي إلى التراجع في الترتيب.
