أسلوب الهرم المقلوب .. كتابة المحتوى في SEO

هل يناسب هذا النمط من الكتابة كل مع كل أشكال المحتوى ؟

إدوين تونين – يستخدم الصحفيون أسلوب كتابة الهرم المقلوب على مر العصور. باستخدامها، تضع أهم معلوماتك مقدمًا. لا تتحوط. لا تدفن نقطتك الرئيسية في منتصف الفقرة الثالثة. ولا تتراجع ؛ تحكي القصة الكاملة في الفقرة الأولى. حتى عبر الإنترنت، فإن أسلوب الكتابة هذا يصمد جيدًا لبعض أنواع المقالات. حتى أنه أصبح مفيدًا الآن حيث يتم استخدام محتوى الويب بشكل متزايد للإجابة على كل نوع من الأسئلة التي قد يكون لدى الباحث. اكتشف كيف!

ما هو الهرم المقلوب ؟

لا يملك معظم القراء الوقت أو الرغبة في قراءة مقال بعناية ، لذلك يضع الصحفيون الأجزاء النقدية من القصة في الفقرة الأولى لإعلام القارئ ورسمه. هذه الفقرة هو موضوع القصة ، إذا جاز التعبير. بهذه الطريقة ، يمكن لكل قارئ قراءة الفقرة الأولى – المعروفة أيضًا باسم المقدمة – والحصول على فكرة كاملة عن موضوع القصة. إنه يعطي الحرف W التقليدي على الفور: من وماذا ومتى وأين ولماذا وبالطبع كيف.

وتلي الفقرة التمهيدية فقرات تتضمن تفاصيل هامة. بعد ذلك، يتبع المعلومات العامة وأي خلفية يعتبرها الكتاب داعمة للسرد. وهذا له عدة مزايا:

  • إنه يدعم جميع القراء، حتى أولئك الذين يمشطون
  • إنه يحسن الفهم، كل ما تحتاجه لفهم المقالة موجود في تلك الفقرة الأولى
  • تحتاج إلى وقت أقل للوصول إلى النقطة
  • يعطي الكتاب فقرة كاملة لجذب القراء إليها
  • تم القيام به بشكل جيد، فهو يشجع القراء على التمرير وقراءة بقية المقال
  • يمنح الكتاب السيطرة الكاملة على الهيكل
  • يسهل تحرير المقالات

مثال

إليك مثال على مثل هذه المقدمة. كتبت ماريكي مقالاً بعنوان ما هو SEO ؟ التي تجيب بالضبط على هذا السؤال بطريقة يسهل فهمها. تعطي الإجابة على الفور، ولكنها تستخدم أيضًا محفزات لجعل الناس يقرؤون بقية المقال. ها هي المقدمة:

“يرمز محرك البحث إلى” تحسين محرك البحث. ” إنها ممارسة تحسين صفحات الويب الخاصة بك لجعلها تصل إلى مكانة عالية في نتائج البحث في Google ومحركات البحث الأخرى. هذا يعني أن الأشخاص سيكونون أكثر عرضة لمقابلة موقع الويب الخاص بك عند البحث عبر الإنترنت. يركز SEO على تحسين التصنيف في نتائج البحث العضوية – المعروفة أيضًا باسم نتائج البحث غير المدفوعة. إذا كان لديك موقع ويب وتريد الحصول على المزيد من حركة المرور، فلا شك في ذلك: يجب أن يكون SEO جزءًا من جهودك التسويقية. “

الهرم المقلوب هو مجرد واحد من العديد من التقنيات التي يمكنك استخدامها لتقديم المحتوى وهيكله. يمكنك استخدامه لكتابة مقالات إخبارية قوية أو بيانات صحفية أو صفحات منتجات أو منشورات مدونة أو مقالات توضيحية، كما نفعل نحن.

ومع ذلك، فإن هذا النمط من الكتابة لا يناسب كل جزء من المحتوى. ربما تكتب شعرًا، أو مقالات طويلة بقوس قصة كامل أو مجرد قطعة من الخيال المعقد. يسارع النقاد إلى إضافة أن أسلوب الهرم المقلوب يشل إبداعهم. ولكن، حتى ذلك الحين، يمكنك التعلم من تقنيات الهرم المقلوب الذي يساعدك على جذب القارئ واكتشاف طريقة جيدة لهيكلة القصة. وكما نعلم جميعًا، فإن الهيكل الصلب هو المفتاح في جعل الأشخاص – ومحركات البحث – يفهمون المحتوى الخاص بك.

صلاحية الفقرات

الفقرات المكتوبة جيدًا قوية بشكل لا يصدق. يمكن أن تقف هذه الفقرات من تلقاء نفسها. أحاول دائمًا الكتابة بطريقة معيارية. هذا لأنني أقوم بانتظام بنقل الفقرات إذا كنت أعتقد أنها تناسب بشكل أفضل في مكان آخر من المقال. إنه يجعل تحرير وتغيير هيكل القصة أسهل بكثير.

كيف يعمل غوغل؟ نظرة خلف الكواليس

يعطي الكتاب الجيدون كل فقرة جملة أولى بارزة، تُعرف باسم الجمل الأساسية. وتثير هذه الجمل سؤالا واحدا أو مفهوما واحدا لكل فقرة. لذلك، فإن الشخص الذي يقوم بمسح المقال بقراءة الجملة الأولى من كل فقرة سيحصل على جوهرها ويمكنه اختيار قراءة بقية الفقرة أم لا. وبطبيعة الحال، تنفق بقية الفقرة على الإجابة على هذا السؤال أو المفهوم أو تأييده.

كل الكتل هذه الأيام على أي حال

على الويب، هناك تحرك نحو المحتوى القائم على الكتلة. اليوم، تستخدم Google فقرات كاملة من المقالات للإجابة على الأسئلة في نتائج البحث باستخدام مقتطفات مميزة أو مربعات إجابة. ثورة البحث الصوتي مدعومة بالمحتوى القائم على الفقرات. حتى WordPress CMS المحبوب قدم محررًا قائمًا على الكتلة يسمى Gutenberg. هذه الكتل عبارة عن قطع قائمة بذاتها من المحتوى ستستمتع محركات البحث بالتهامها. علاوة على ذلك، يمكننا إعطاء هذه الكتل البيانات المنظمة اللازمة لإعلام محركات البحث بالضبط بالمحتوى الموجود في تلك الكتلة. الكتل هي – سبب آخر يحتاجك لكتابة فقرات أفضل.

الإجابة على الأسئلة

شيء آخر يحدث: هناك الكثير من المحتوى مكتوب على وجه التحديد للإجابة على الأسئلة بناءً على نية المستخدم. بالإضافة إلى ذلك، تعرض Google المزيد من الأسئلة والإجابات على الفور في نتائج البحث. لهذا السبب من المنطقي جدًا هيكلة أسئلتك وإجاباتك بطريقة يسهل استيعابها لكل من القراء ومحركات البحث. وهذا يدعم أيضًا نظرية الهرم المقلوب. لذا، إذا كنت تريد الإجابة على سؤال محدد، فافعل ذلك مباشرة تحت هذا السؤال. لا تشوش عليه. احتفظ بها مقدمًا. يمكنك الإجابة على الأسئلة الداعمة أو إعطاء إجابة أكثر تفصيلاً في أسفل النص. إذا كان لديك بيانات تدعم إجابتك، فيرجى تقديمها.

كيف تكتب مع وضع الهرم المقلوب في الاعتبار

يجبرك الهرم المقلوب على التفكير في قصتك: ما هي، وما هي الأجزاء التي تعتبر أساسية لفهم كل شيء ؟ حتى لو لم تتبع الهيكل الخاص بالحرف، فإن التركيز على الأجزاء الأساسية من قصتك وحذف الزغب أمر جيد دائمًا. في عمله المؤثر The Elements of Style، كتب ويليام سترانك الشهير:

“الكتابة القوية موجزة. وينبغي ألا تتضمن الجملة كلمات لا لزوم لها، أو فقرة لا جمل لا لزوم لها، لنفس السبب الذي من أجله ينبغي ألا يكون للرسم خطوط لا لزوم لها، أو آلة لا أجزاء لا لزوم لها. وهذا لا يتطلب أن يجعل الكاتب كل جمله قصيرة، أو أن يتجنب كل التفاصيل ويعامل رعاياه فقط في الخطوط العريضة، ولكن أن يجعل كل كلمة تروي “.

باختصار، الكتابة تعمل مثل هذا:

  • رسم خريطة: ما هي أهم النقاط التي تريد توضيحها ؟
  • المرشح: ما هي النقاط الداعمة، لكنها ليست المفتاح ؟
  • تواصل: كيف يتناسب كل شيء معًا ؟
  • الهيكل: استخدم الرؤوس الفرعية لبناء هيكل سهل الفهم لمقالتك
  • اكتب: ابدأ كل فقرة بجملتك الأساسية ودعم/إثبات/دحض/إلخ في الجمل القادمة
  • تنقيح: هل الفقرات بالترتيب الصحيح ؟ ربما يجب عليك تحريك البعض لتعزيز القراءة أو الفهم ؟
  • تحرير: أي قتل أعزائك. هل تقوم بتعديل عملك الخاص أم يمكن لشخص ما أن يفعل ذلك من أجلك ؟
  • انشر: أضف المقال إلى WordPress واضغط على زر النشر هذا

جرب الهرم المقلوب

كما قلت، لن يستفيد كل نوع من المحتوى من الهرم المقلوب. لكن الهرم المقلوب ترك بصماته بالتأكيد خلال القرن الماضي أو أكثر. حتى الآن، نظرًا لأننا نكتب في الغالب محتوى للويب، فإن هذا النوع من التفكير في قصة أو مقالة يجعلنا نركز على أهم الأجزاء – وكيف نحكي عن تلك الأجزاء. إنه يجبرك على فصل الحقائق عن الخيال والزغب عن شذرات حقيقية من الذهب المحتوى. لذا، جربها وقد تتحول مقالتك التالية إلى الأفضل حتى الآن.

المصدرyoast
  • الدلالات
  • SEO

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار