كريستي هاينز – تسمع عن الروابط الداخلية طوال الوقت. لكن ما مدى أهميتها ؟ هل تؤثر الروابط الداخلية على تصنيفات البحث، وإذا كان الأمر كذلك، فكيف يمكنك تحسينها بشكل أفضل لـ SEO ؟
هذا ما سنعرضة من خلال الغوص في Google Search Central وبراءات الاختراع والتغريدات ومقاطع الفيديو الخاصة بساعات المكتب.
الروابط الداخلية كعامل تصنيف
ما هي الروابط الداخلية ؟
الروابط الداخلية هي ببساطة روابط النص التشعبي التي تربط صفحتين على نفس المجال. على سبيل المثال:
- رابط من أحد مقالات Search Engine Journal إلى آخر داخل المجال searchenginejournal.com سيكون رابطًا داخليًا.
- رابط من مقال Search Engine Journal إلى مقال على Google Search Central سيكون رابطًا خارجيًا.
الدليل على الروابط الداخلية كعامل تصنيف
تشرح صفحة غوغل على How Search Works كيف تساعد الروابط غوغل في اكتشاف محتوى جديد.
“نظرًا لأن الويب والمحتوى الآخر يتغير باستمرار، فإن عمليات الزحف لدينا تعمل دائمًا لمواكبة ذلك. يتعلمون عدد المرات التي يبدو فيها أن المحتوى الذي رأوه من قبل يتغير ويعيد زيارته حسب الحاجة. يكتشفون أيضًا محتوى جديدًا مع ظهور روابط جديدة لتلك الصفحات أو المعلومات. “
في عام 2017، سُئل غاري إليز، رئيس Sunshine and Happiness في غوغل ، عما إذا كانت روابط التنقل في فتات الخبز قد تجاوزت قيمتها. رده:
“نحن نحبهم. نتعامل معها على أنها روابط عادية، على سبيل المثال، حساب PageRank. “
يبدو أنه أكد أن الروابط الداخلية يمكن أن تؤثر على أداء الصفحة في نتائج البحث.
هل تنظر غوغل إلى النص الأساسي للروابط الداخلية ؟ قام جون مولر، محامي البحث في غوغل ، بتغريد رد على هذا السؤال في وقت لاحق من عام 2017:
“توفر معظم الروابط القليل من السياق الإضافي من خلال نصها الأساسي. على الأقل يجب عليهم، أليس كذلك ؟ “
خلال استراحة Google Webmaster Central Office Hangout في عام 2018، سُئل مولر عما إذا كان تحديث النص الأساسي للروابط الداخلية لمساعدة المستخدمين يمكن أن يؤثر على التصنيف.
أجاب أنه إذا كنت تجعل النص المرساة أكثر فائدة للمستخدمين، فسيكون أيضًا أكثر فائدة لزواحف محركات البحث.
في وقت لاحق من عام 2018، عندما سئل عن تغييرات الترتيب المتعلقة بفهرسة الهاتف المحمول أولاً، صرح مولر، «… إذا لم يكن لموقع الهاتف المحمول الخاص بك كل المحتوى الذي تحتاجه للترتيب (بما في ذلك الروابط الداخلية والصور وما إلى ذلك)، فقد يكون لذلك تأثير».
على Twitter، ردًا على سؤال حول نتائج تدقيق Lighthouse في عام 2020، قال مولر، «… الروابط الداخلية مع نص مرساة مفيد تساعد المستخدمين، وتساعد محركات البحث».
في Google Webmaster Central Office Hours في وقت لاحق من عام 2020، سُئل مولر عن كيفية عمل الارتباط الداخلي لصفحتين حول الجبن على نفس الموقع. وأشار إلى أنه لا داعي لتغيير النص المرساة الذي فصل صفحة لشراء الجبن من دليل إلى الجبن.
اختيار الصفحة الرئيسية لموقع الويب
في عام 2021، خلال ساعات عمل Google SEO Office، ناقش مولر كيف يمكن لـ غوغل اختيار الصفحة الرئيسية لموقع الويب أو صفحة الفئة أو الصفحات الأخرى باعتبارها الأكثر صلة بنتيجة بحث الكلمات الرئيسية المحددة.
يقترح عليك استخدام الارتباط الداخلي لإعلام غوغل بأهم الصفحات على موقع الويب. على سبيل المثال، إذا كان لديك منتج واحد أكثر أهمية لعملك من غيره، فارتبط بهذا المنتج على وجه التحديد من صفحتك الرئيسية والصفحات الأساسية الأخرى في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك.
سيساعد هذا غوغل على إدراك أن أحد المنتجات أكثر أهمية من المنتج الآخر على الموقع.
أجاب مولر على سؤال آخر حول الروابط الداخلية في عام 2021. هل الروابط الداخلية مخففة إذا كنت تستخدم الكثير على الصفحة ؟
اختصر رد مولر في النهاية على هيكل الموقع. إذا كان لا يزال بإمكان غوغل فهم هيكل الموقع ورؤية التمايز في أهمية بعض الصفحات على غيرها، فإن عدد الروابط الداخلية مقبول. يعطي إجابة مماثلة لهذا السؤال مرة أخرى في عام 2022.
في عام 2022، سُئل مولر عما إذا كان وضع رابط في رأس أو قدم أو محتوى يحدث فرقًا. أجاب أن ذلك لا يعني شيئًا. أجاب على أسئلة مماثلة خلال ساعات العمل المستقبلية.
في وقت لاحق، في مارس 2022، سُئل مولر عما إذا كانت الروابط الداخلية لا تزال حاسمة في تحسين محركات البحث إذا كانت البيانات المنظمة لفتات الخبز موجودة. ويقول إن… «الارتباط الداخلي أمر بالغ الأهمية لإدارة محركات البحث». يسميها واحدة من أكبر الأشياء التي يمكنك القيام بها على موقع ويب لتوجيه غوغل إلى أهم محتوى لديك.
الدليل واضح ومباشر. تساعد الروابط الداخلية الأشخاص ومحركات البحث على فهم موقعك. تمنح غوغل وزنًا للروابط الداخلية وتستخدمها للمساعدة في تحديد الصفحات الأكثر أهمية لديك. إذن، ما الذي يجعل الارتباط الداخلي جيدًا ؟
نصيحة غوغل للروابط الداخلية الفعالة
ركز العديد من ردود موظفي غوغل على تحسين تجربة المستخدمين ومساعدة محركات البحث على فهم موقعك. ما هي أكثر الطرق فعالية للإشارة إلى صفحاتك الأساسية باستخدام الروابط الداخلية ؟
توفر وثائق غوغل إجابات واضحة.
يكرر تفسير غوغل لكيفية عمل البحث لأصحاب المواقع الدور الذي تلعبه الروابط في مساعدة غوغل على اكتشاف محتوى جديد.
“المرحلة الأولى هي معرفة الصفحات الموجودة على الويب. لا يوجد سجل مركزي لجميع صفحات الويب، لذلك يجب على غوغل البحث باستمرار عن صفحات جديدة ومحدثة وإضافتها إلى قائمة الصفحات المعروفة. تسمى هذه العملية «اكتشاف URL».
بعض الصفحات معروفة لأن غوغل زارها بالفعل. يتم اكتشاف صفحات أخرى عندما تتبع غوغل رابطًا من صفحة معروفة إلى صفحة جديدة: على سبيل المثال، صفحة مركزية، مثل صفحة الفئة، روابط إلى منشور مدونة جديد. “
يوصون منشئي المحتوى باستخدام Google Search Console لتعلم كيفية جعل موقعهم في متناول الزاحفين. تقدم GSC تقارير تساعد مالكي مواقع الويب على تحديد صفحاتهم وصفحاتهم الأكثر ارتباطًا بأكبر عدد من الروابط الداخلية.
يناقش دليل بدء تحسين محرك البحث (SEO) الرسمي من غوغل الارتباط الداخلي ، بدءًا من استخدام مسارات التنقل.
“مسار التنقل هو صف من الروابط الداخلية أعلى الصفحة أو أسفلها يسمح للزائرين بالانتقال بسرعة إلى القسم السابق أو الصفحة الرئيسية. تحتوي العديد من مسارات التنقل على الصفحة الأكثر عمومية (عادةً الصفحة الجذرية) كالرابط الأول الموجود في أقصى اليسار وإدراج الأقسام الأكثر تحديدًا إلى اليمين. نوصي باستخدام ترميز البيانات المنظمة لمسار التنقل عند عرض مسارات التنقل “.
يشير الدليل أيضًا إلى الروابط الداخلية كجزء من التسلسل الهرمي المتدفق بشكل طبيعي.
“اجعل من السهل قدر الإمكان على المستخدمين الانتقال من المحتوى العام إلى المحتوى الأكثر تحديدًا الذي يريدونه على موقعك. أضف صفحات تنقل عندما يكون ذلك منطقيًا وقم بتشغيلها بشكل فعال في هيكل الرابط الداخلي الخاص بك. تأكد من إمكانية الوصول إلى جميع الصفحات الموجودة على موقعك من خلال الروابط، وأنها لا تتطلب العثور على وظيفة بحث داخلية. الربط بالصفحات ذات الصلة، عند الاقتضاء، للسماح للمستخدمين باكتشاف محتوى مماثل. “
كتابة نص رابط جيد
بالنسبة إلى النصائح حول كيفية مساعدة محرك البحث على موقع الويب الخاص بك، توصي غوغل بكتابة نص رابط جيد.
“قد تكون الروابط الموجودة على صفحتك داخلية – مشيرة إلى صفحات أخرى على موقعك – أو خارجية – تؤدي إلى محتوى على مواقع أخرى. في أي من هذه الحالات، كلما كان نص المرساة الخاص بك أفضل، كان من الأسهل على المستخدمين التنقل و غوغل لفهم ما تدور حوله الصفحة التي ترتبط بها. “
ويتابع:
«قد تفكر عادةً في الارتباط من حيث الإشارة إلى مواقع الويب الخارجية، ولكن إيلاء المزيد من الاهتمام للنص الأساسي المستخدم للروابط الداخلية يمكن أن يساعد المستخدمين، ويمكن لـ غوغل التنقل في موقعك بشكل أفضل».
بالطبع، تحذر غوغل أيضًا من استخدام «نص مرساة مليء بالكلمات الرئيسية أو مطولة بشكل مفرط لمحركات البحث فقط» أو الروابط التي لا تساعد المستخدمين في التنقل عبر موقع الويب.
في مقال Google Search Central Blog من عام 2008، تناقش غوغل أهمية هندسة الروابط.
“تعد هندسة الربط – طريقة الربط الداخلي على موقعك – خطوة حاسمة في تصميم الموقع إذا كنت تريد فهرسة موقعك بواسطة محركات البحث. يلعب دورًا مهمًا في قدرة Googlebot على العثور على صفحات موقعك ويضمن أن زوارك يمكنهم التنقل والاستمتاع بموقعك. “
يمضي المقال للإجابة على أسئلة حول الارتباط الداخلي. الإجابات باختصار:
- لا توصي غوغل باستخدام nofollow مع الروابط الداخلية لنحت أو عزل PageRank.
- لا تواجه غوغل مشكلة في الارتباط الداخلي متعدد الموضوعات، مثل موقع ويب يناقش ركوب الدراجات والتخييم.
بموجب وثائق تحسين محركات البحث المتقدمة، تناقش غوغل أهمية الروابط الداخلية لوصلات موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.
تأكد من أن نص المرساة “روابطك الداخلية” موجز وذو صلة بالصفحة التي يشيرون إليها. “
في مقال آخر من Google Search Central Blog من عام 2010 يقدم نصائح على موقع الويب للمنظمات غير الربحية، أشارت غوغل إلى ما يلي:
“20٪ من تقاريرنا يمكن أن تحسن مواقعها من خلال تحسين النص الأساسي المستخدم في بعض روابطها الداخلية. عند كتابة نص المرساة، ضع شيئين في الاعتبار:
- كن وصفيًا: استخدم الكلمات ذات الصلة بصفحة الوجهة، وتجنب العبارات العامة مثل «انقر هنا» أو «مقالة». تأكد من أن المستخدم يمكنه الحصول على لقطة من المحتوى العام لوظيفة صفحة الوجهة من خلال قراءة نص المرساة.
- احتفظ به موجزًا: النص المرساة الذي يحتوي على بضع كلمات أو عبارة قصيرة أكثر جاذبية وملاءمة للمستخدمين للقراءة من الجملة أو الرابط طويل الفقرة. “
هل عدد الروابط الداخلية مهم ؟
أجاب مات كاتس، الرئيس السابق لفريق Google webspam، على هذا السؤال في فيديو Google Search Central في عام 2013. ورد بأن الروابط الداخلية لن تسبب مشاكل. ستؤدي نماذج مواقع الويب والهندسة المعمارية بشكل طبيعي إلى العديد من الروابط الداخلية مع نص مرساة مطابق. طالما أنه طبيعي ولتجربة المستخدم، فلا بأس بذلك.
الروابط الداخلية عامل تصنيف
توثيق غوغل حول كيفية عمل البحث ودليل البداية الخاص به حول كيفية مساعدة مالكي المواقع على فهم غوغل لمحتوياتهم لشرح أهمية الروابط الداخلية.
يمكنك أيضًا العثور على نصيحة على Twitter و YouTube من ممثلي غوغل حول تحسين الروابط الداخلية لمساعدة غوغل في تحديد الصفحات الأكثر أهمية على موقع الويب الخاص بك.
الروابط الداخلية هي جزء من عوامل الترتيب التي تساعد في تحديد مكان ترتيب صفحات الويب الخاصة بك في نتائج البحث.
اقرأ المزيد:
