جوليا ماكوي – يسير تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى معًا بشكل جيد. إنهم يعملون فقط. للحصول على أفضل النتائج، لا يجب عليك القيام بتسويق المحتوى دون التفكير في كيفية ملاءمة SEO.
على العكس من ذلك، لا يجب عليك إجراء SEO دون فهم كيف يوفر المحتوى الجوهر والاتصال بما يهم في النهاية في قلب كل ذلك: جمهورك.
مع عمل كل من المحتوى و SEO معًا، ستضرب اثنين من الثيران:
- يقود SEO حركة مرور مستهدفة وذات صلة من Google – ليس الأشخاص العشوائيين الذين لا يهتمون بما تفعله أو تبيعه، بل الآفاق التي يمكنها الانضمام إلى جمهورك والتحول في مرحلة ما. إنه قوي للغاية، يقود SEO حركة مرور أكثر بنسبة 1000٪ من وسائل التواصل الاجتماعي بشكل طبيعي.
- يبني تسويق المحتوى الثقة والسلطة والولاء مع هذه الآفاق. إذا كنت منتبهًا، فإن معظم المستهلكين المعاصرين يجرون أبحاثًا دؤوبة قبل إجراء عمليات الشراء، ويريدون الإعجاب بالعلامات التجارية التي يقدمونها لأموالهم والثقة بها. يعتمد 55٪ من المشترين بشكل أعمق على المحتوى للبحث واتخاذ قرارات الشراء أكثر مما كانوا يعتمدون عليه قبل عام.
بعبارة خفيفة، فإن SEO وتسويق المحتوى لهما علاقة تكافلية بشكل لا يصدق. دعونا نستكشف كيف تتناغم.
أولاً، ما هو تسويق المحتوى ؟
تسويق المحتوى هو إنشاء ونشر وتوزيع المحتوى عبر الإنترنت (من المدونات ومقاطع الفيديو إلى الكتب الإلكترونية والبودكاست).
لا يهدف هذا المحتوى إلى بيع شيء ما أو الترويج للعلامة التجارية، بل يهدف إلى تثقيف أو ترفيه أو تمكين الآفاق. هذا يغذي اهتمامهم ومشاركتهم وثقتهم بمرور الوقت حتى يصبحوا عملاء في النهاية.
ما هو SEO ؟
SEO، أو تحسين محرك البحث، هو عملية تحسين وتحسين موقع الويب الخاص بك (ومحتوى موقع الويب الخاص بك) بحيث يكون مرئيًا في نتائج البحث، حيث يبحث الأشخاص عن المعلومات والإجابات والمنتجات والخدمات.
لا يمكن التقليل من أهمية الظهور هذه الأيام في محركات البحث، وخاصة Google. تقود Google Search و Images و Maps 92.96٪ من حركة المرور العالمية. إذا احتل موقع الويب الخاص بك وصفحاتك مرتبة عالية في محرك البحث، فستكسب شريحة جيدة من ذلك.
ما هي الاختلافات الرئيسية بين SEO وتسويق المحتوى ؟
تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى مختلفان ولكنهما مرتبطان.
- دعونا نضع الأمر على هذا النحو:
- SEO هو ما يجلب حركة المرور المستهدفة إلى موقعك، بما في ذلك المحتوى الخاص بك.
- يتضمن SEO مجموعة من الإجراءات التي يمكنك القيام بها لتحسين موقع الويب الخاص بك والمحتوى للظهور في عمليات البحث.
المحتوى هو كيفية إبقاء هؤلاء الأشخاص على صفحاتك ورعايتهم وتحويلهم في النهاية إلى عملاء.
يمكن تحسين المحتوى لعمليات بحث محددة بالكلمات الرئيسية تتصل بالجمهور (ومرحلة رحلة المشتري) التي تريد إحضارها.
باختصار، كل واحد يدعم الآخر.
لكن كيف بالضبط ؟ ما هي الطرق المحددة التي يتشابك بها تسويق المحتوى و SEO لصالح العلامات التجارية ومحركات البحث والمستخدمين الذين يحتاجون إليها ؟
كيف يكمل SEO تسويق المحتوى ؟ (والعكس صحيح ؟)
SEO وتسويق المحتوى هما إلى حد كبير حالة الين واليانغ. أحدهما يحسن الآخر والعكس صحيح.
مع وجود كلاهما في استراتيجيتك، ستكون النتائج أكثر إثارة للإعجاب من استخدام أي منهما بمفرده.
1. يقود SEO حركة المرور ذات الصلة لرعاية المحتوى
أنت لا تكتب المحتوى لذا يتم امتصاصه في الثقب الأسود للإنترنت. أنت تكتب المحتوى على أمل أن يجده بعض القراء المرهقين ويخرجون بلحظات المصباح الكهربائي العملاقة.
سوف يربطون تلك اللحظات بعلامتك التجارية وخبرتك. هذا هائل.
المحتوى الذي لا يتم قراءته عديم الفائدة. إذا كنت تريد أن تساهم في نجاح التسويق الخاص بك، فأنت بحاجة إلى أشخاص يقرأونه حتى يتمكن من القيام بعمله في رعاية الخيوط.
إحدى أفضل الطرق لضمان وصول العيون الصحيحة إلى محتواك ؟ استخدم تكتيكات تحسين محركات البحث لتحسينها بالكلمات الرئيسية التي تبحث عنها أهدافك.
68٪ من جميع حركة مرور مواقع الويب تأتي من عمليات البحث. هذا يعني أنه عندما يفتح شخص ما في العالم متصفحًا، فإنه يبدأ جلسته عبر الإنترنت بالبحث معظم الوقت. يساعد SEO في دفع جزء كبير من الأشخاص الذين يحتاجون إليك إلى محتوى الرعاية الخاص بك.
2. يعزز تحسين محركات البحث والمحتوى الرؤية والوعي بالعلامة التجارية
هل تريد المزيد من الأشخاص ربط اسمك بمصطلحات الصناعة الرئيسية ؟ ابدأ في الظهور باستمرار في بحثهم عن هذه الشروط مع SEO.
والأفضل من ذلك، ابدأ في الظهور بمحتوى مذهل يجيب على أسئلتهم ويخفف من آلامهم المحددة – تلك التي يمكنك حلها فقط بما تعرفه وما تبيعه (أو، إذا كنت مسوقًا أو متخصصًا في تحسين محركات البحث، ما يعرفه عميلك و يبيع).
كلما فعلت ذلك بشكل أفضل، زاد ظهور موقعك ومحتوياتك في النتائج. في النهاية، يعد الحصول على مركز 5 في النتائج العضوية (غير المدفوعة) في Google بأفضل فرصة لن يرى الأشخاص قائمتك فحسب، بل ينقرون عليها أيضًا.
CTR، أو معدل النقر، هو النسبة المئوية للأشخاص الذين يزورون صفحة الويب والذين ينقرون على رابط معين. تنتمي أفضل CTRs في صفحة نتائج محرك البحث إلى أفضل 5 مواقع.
3. يعمل SEO والمحتوى معًا لتحسين تجربة المستخدم
لا يتعلق تحسين محركات البحث والمحتوى فقط بالترتيب في محرك البحث وقيادة حركة المرور والقيادة.
معًا، يساعدونك أيضًا في توفير تجربة مستخدم أفضل لجمهورك عبر موقع الويب الخاص بك.
SEO مليء بالقواعد والإرشادات التي تحكم:
- كيف يجب هيكلة موقع الويب الخاص بك وتحسينه.
- كيف يجب عليك التعامل مع صفحات البناء والمحتوى.
- كيف يجب أن ترتبط بالمواقع الأخرى ومواقعك الخاصة.
- مستوى الجودة الذي يجب أن تهدف إليه.
- وأكثر من ذلك.
كما يحظر السلوكيات الخادعة أو المتلاعبة التي تهدف إلى خداع المستخدمين أو التلاعب بنظام الترتيب.
لا يضمن اتباع الإرشادات الخاصة بموقعك ومحتوياتك فقط أنك ستحتل مرتبة أفضل – بل يضمن أيضًا أن يتمتع جمهورك بتجربة جيدة بمجرد العثور عليك.
وهذا يساهم في أهداف الجميع:
- تريد محركات البحث من المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه بسرعة وكفاءة، ويريدون تقديم نتائج ذات صلة ومفيدة.
- تريد العلامات التجارية أن تتحول الآفاق التي تجدها على Google في النهاية إلى عملاء – وهناك فرصة أفضل لحدوث ذلك إذا كانت العلامة التجارية توفر تجربة مستخدم جيدة: من المحتوى ذي الصلة والمفيد إلى موقع التحميل السريع المنظم جيدًا.
4. يساعد محتوى SEO عالي الجودة على ترتيب صفحاتك بشكل أفضل
ليس سراً أن المحتوى عالي الجودة سيساعد مدوناتك ومقالاتك وحتى صفحات الهبوط وصفحات المبيعات الخاصة بك على تسلق تصنيفات البحث.
تعد جودة المحتوى، في الواقع، أحد أهم العناصر التي ستؤثر على نجاح تحسين محركات البحث – إن لم يكن الأهم.
كما يقول دليل Search Engine Land ما هو SEO:
«يجب أن يكون المحتوى هو أولويتك الأولى عند التفكير في تحسين محركات البحث».
بعد كل شيء، المحتوى على موقعك على الويب:
- يحدد ما إذا كنت ذا صلة باستعلام بحث المستخدم وما إذا كنت ستضيف قيمة إلى حياتهم أو تضيع وقتهم.
- يؤثر على المدة التي سيبقون فيها على موقعك (هل سيقرؤون تلك المدونة بأكملها ؟ تصفح المحتوى الآخر ؟ انظر إلى صفحتك «حول» والخدمات/المنتجات ؟).
- يجب أن يقدم دليلاً على أنه يمكنهم الوثوق بك.
هذه إشارات أساسية لإرسالها إلى آفاقك، وجميعها تبدأ وتنتهي بمحتواك وجودته.
لا تغادر المنزل دون عمل كل من محركات البحث وتسويق المحتوى جنبًا إلى جنب
دعونا لا نفرز الكلمات هنا. لا يتمتع تسويق المحتوى الذي تم إعداده في استراتيجية بحد ذاته بنفس القوة التي يتمتع بها عندما يتم هرسه مع SEO. سيحصل المحتوى بدون SEO الذكي على حركة مرور أقل بكثير، وقراءات أقل، ومشاركة أقل، وتحويلات أقل.
SEO بدون محتوى عالي الجودة يساوي موقعًا إلكترونيًا رقيقًا وغير ملهم وعديم الفائدة لا يجذب أحدًا ولا يكسب شيئًا. محرك محرك السرعة يسحب حركة المرور ويقود. يحصل SEO على علامة تجارية شوهدت على مستوى مختلف. يضمن SEO قياس تجربة المستخدم لمعايير عالية ويرضي المستخدمين.
يشارك المحتوى في الخيوط ويبقيها على موقعك. يغذي المحتوى اهتمامهم وثقتهم وولائهم. المحتوى يجعلهم يعودون للمزيد. لا تغادر المنزل بدون مزيج صحي من كليهما في استراتيجيتك.
