ويليميان هالبيك – «إذا كنت تريد ترتيب منشوراتك، فيجب عليك الكتابة عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل». ربما رأيت هذه النصيحة الشائعة من قبل. لكن ماذا نعني بالكلمات الرئيسية طويلة الذيل ؟ ولماذا تكتب عنهم ؟ هنا، سنشرح ما هي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وكيف يمكنها مساعدتك في الترتيب. بما في ذلك الأمثلة!
ما هي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ؟
في SEO، نميز بين الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية طويلة الذيل. الكلمة الرئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا من الكلمة الرئيسية، وفي معظم الأوقات – ولكن ليس بالضرورة – تتكون من المزيد من الكلمات. وهي مصطلح عام يكتب عنه الكثير من الناس. الكلمة الرئيسية طويلة الذيل هي موضوع أكثر تحديدًا أو موضوع فرعي لمصطلح الرأس. عادة، ينشئ عدد أقل من الأشخاص محتوى حول هذا الموضوع.
كيف يساعدونك في الترتيب ؟
الفكرة بسيطة للغاية. كما ذكرنا أعلاه، هناك محتوى أقل على الويب حول الكلمات الرئيسية طويلة الذيل، لأن عددًا أقل من الأشخاص كتبوا عنها. المحتوى الأقل يعني منافسة أقل! نظرًا لأن المنافسة ليست شرسة، فمن الأسهل التغلب على صفحات الويب الأخرى بمحتوى حول الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في محركات البحث.
بالإضافة إلى ذلك، قد تجد أنه من الأسهل استهداف نية بحث معينة بكلمات رئيسية طويلة الذيل. نية البحث هي السبب وراء البحث: هل يريد شخص ما معلومات فقط أم أنه يتطلع إلى شراء شيء ما ؟ أو شيء آخر بالكامل ؟
مثال على كلمة مفتاحية طويلة الذيل
دعونا ننظر إلى مثال. مثال على الكلمة الرئيسية أو keyphrase هو [الكتب التعليمية للأطفال]. هناك العديد من بائعي الكتب والناشرين والمدونين الذين يكتبون عن الكتب التعليمية. إذا بدأت للتو مع موقع الويب الخاص بك، فسيكون من المستحيل تقريبًا ترتيب هذا المصطلح. سيتعين عليك التنافس مع Amazon و Barnes و Noble وما شابه.
ما يجب عليك تجربته هو التركيز على مكانة مدونتك أو متجرك. إن العثور على مكان مناسب يعني استهداف مجموعة محددة جدًا من الأشخاص. يمكنك القيام بذلك من خلال إنشاء محتوى محدد للغاية: محتوى حول الكلمات الرئيسية الطويلة ! يمكن أن يكون أحد الأمثلة على الكلمة الرئيسية الطويلة : [الكتب التعليمية للمراهقين المصابين بالتوحد]. إذا كتبت محتوى عالي الجودة حول موضوع متخصص من هذا القبيل، يمكنك التغلب على المنافسة على تلك المصطلحات طويلة الذيل. أيضًا، إذا كنت تستهدف الباحثين الذين لديهم نية لشراء كتب، فيمكنك تضمين هذا المصطلح وتركيز المحتوى الخاص بك على الإجابة على هذا البحث – ربما إجراء بحث محلي أيضًا: [أين تشتري الكتب التعليمية للمراهقين المصابين بالتوحد في فانكوفر].
الاستراتيجية الطويلة الأجل
قد تفكر: “لكني أريد أن أرتب الكلمة الرئيسية. هذا واحد يحصل على الكثير من حركة المرور! ” إنه كذلك، ولكن إذا قمت بترتيب الصفحة 10 لهذا الاستعلام، فلن تحصل على الكثير منه. قد يؤدي إلى الكثير من حركة المرور، لكن لا شيء سيتحول إلى مبيعات أو استفسارات. لذلك ننصح بالبدء بالكلمات الرئيسية الأقل تنافسية وذيل طويل. عندما تكتب العديد من المقالات حول الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل ذات الصلة وترتب لها، يمكنك أن تهدف إلى مصطلح يقترب من مصطلح الرأس.
دعنا نعود إلى مثال [الكتب التعليمية للمراهقين المصابين بالتوحد]. يمكنك الكتابة عن [الكتب التعليمية لمرحلة ما قبل المدرسة المصابين بالتوحد] و [الكتب المصورة للأطفال المصابين بالتوحد] و [قراءة القصص لطفلك المصاب بالتوحد] أيضًا. بهذه الطريقة ستكتشف Google أن لديك قدرًا كبيرًا من المحتوى المتخصص حول هذا الموضوع.
إذا قمت بتجميع كل هذه المعرفة في مقال أساسي واحد، على سبيل المثال، [الكتب التعليمية للأطفال المصابين بالتوحد] وتأكدت من ربطك من جميع مقالات الذيل الطويل إلى هذه المقالة الرئيسية، فستزيد من فرصتك في ترتيب المقالة الرئيسية.
إذا نجح هذا، يمكنك البدء في كتابة محتوى عالي الجودة حول أنواع أخرى من الكتب التعليمية للأطفال. ببطء ولكن بثبات، ستقترب من شروط الرأس. نسمي هذا استراتيجية المحتوى الأساسية.
تحويلات أعلى أيضًا!
المنافسة الأقل ليست الميزة الوحيدة للكتابة عن الكلمات الرئيسية الطويلة . إذا ركزت على مكان مناسب، فسيتحول زوارك بسهولة إلى عملاء أو مشتركين في النشرة الإخبارية أو أي شيء تهدف إليه – خاصةً إذا كنت تلبي نيتهم في البحث. لنفترض أن زوارك يبحثون عن نوع محدد جدًا من الكتب. إذا هبطوا على موقعك، متخصصين في هذه الأنواع من الكتب بالضبط، فمن المحتمل أن يجدوا الكتب التي يبحثون عنها ويشترونها. مجرد سبب آخر للتركيز على الذيل الطويل!
