تركيز – تستمر أفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و Twitter في الابتعاد عن القاعدة حيث يتكيف الناس في جميع أنحاء العالم مع الروتين المتغير باستمرار. نتيجة لذلك، قد لا يكون ما وجدته أفضل وقت للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي العام الماضي بنفس الفعالية هذا العام.
قامت Sprout Social بتحليل البيانات الحالية وأصدرت توصيات محدثة لعام 2022، مع الأخذ في الاعتبار استخدام الناس المتطور لوسائل التواصل الاجتماعي. في بداية الدراسة، ارتفع استخدام الناس لوسائل التواصل الاجتماعي المبلغ عنها ذاتيًا مقارنة بالسنوات السابقة:
“في الواقع، وجد 71٪ من المستهلكين أنفسهم يستخدمون اجتماعيًا أكثر مما كانوا عليه في السنوات الماضية، مما يعني أن العلامات التجارية والمسوقين بحاجة إلى مقابلة جمهورهم أينما كانوا. وعندما يفي المسوقون بتوقعات المستهلكين على وسائل التواصل الاجتماعي، تمتد الفوائد إلى كل مجال من مجالات العمل.
تستند الرؤى الواردة في التقرير إلى البيانات التي تم جمعها خلال العام الماضي من عملاء Sprout Social الذين يزيد عددهم عن 30.000.
تم تحليل البيانات لفهم متى يتم التعامل مع المحتوى بشكل أكبر وأقل تكرارًا، ثم يتم تفكيكه بواسطة النظام الأساسي والصناعة.
بالطبع، هناك حدود لهذه الدراسات، حيث أن المنشورات الناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من مجرد النشر في الأوقات «المناسبة». إذن إليك إخلاء المسؤولية الإلزامي بأن الارتباط لا يساوي السببية.
ومع ذلك، قد تجد البيانات نقطة انطلاق مفيدة لاختبار أفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي لجمهورك المحدد.
تفاصيل أخرى يجب ملاحظتها:
- يتم جمع البيانات عبر مختلف الصناعات والمواقع
- يتم تسجيل جميع الإطارات الزمنية في التوقيت المركزي (CST)
- يمثل عدد الارتباطات إجمالي الارتباطات التي تلقتها العلامة التجارية على القناة المحددة خلال ذلك الإطار الزمني للساعة.
الآن دعونا نلقي نظرة على أفضل الأوقات الحالية المحدثة للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحالي.
أفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام
تبلغ المشاركة الإجمالية على وسائل التواصل الاجتماعي أعلى مستوياتها خلال صباح منتصف الأسبوع. يشير ذلك إلى الأيام بين الثلاثاء والخميس الساعة 9 صباحًا أو 10 صباحًا. أسوأ يوم يتم نشره على وسائل التواصل الاجتماعي هو يوم الأحد.
أفضل الأوقات للنشر على Facebook
تحولت المشاركة على Facebook من منتصف الصباح إلى الصباح الباكر. تُظهر صباحات أيام الأسبوع المبكرة جدًا المشاركة الأكثر اتساقًا وتعتبر أوقاتًا مناسبة لإلقاء نظرة على منشورات Facebook.
أفضل الأوقات للنشر على Facebook هي من الاثنين إلى الجمعة الساعة 3 صباحًا. وهناك أيضًا زيادة طفيفة في المشاركة أيام الثلاثاء الساعة 10 صباحًا وظهرًا.
أسوأ يوم للنشر على Facebook هو يوم السبت.
أفضل الأوقات للنشر على Instagram
شهد Instagram فترة ازدهار طوال عامي 2020 و 2021، حيث وصل إلى ملياري مستخدم شهريًا اعتبارًا من عام 2022. أدى النمو في المستخدمين إلى توسع أفضل الفترات الزمنية للنشر على Instagram، مع تكثيف المشاركة في منتصف النهار في أيام الأسبوع مقارنة بالسنوات السابقة.
تم تحديد أفضل الأوقات للنشر على Instagram على النحو التالي:
- الاثنين الساعة 11 صباحا
- الثلاثاء والأربعاء من العاشرة صباحا . حتى 1 بعد الظهر
- الخميس والجمعة 10 صباحا و 11 صباحا
ووجدت الدراسة أن هناك أيضًا فرصًا لزيادة المشاركة في المساء وعطلات نهاية الأسبوع.
أفضل الأوقات للنشر على Twitter
تغيرت أفضل الأوقات للنشر على Twitter «بشكل كبير» مقارنة بالعام الماضي. والآن، تتركز المشاركة بشكل أكبر خلال منتصف الصباح ومنتصف النهار على مدار الأسبوع.
تفترض Sprout Social أن سبب ذلك هو الاهتمام الأكبر بتطوير الأخبار والتحديثات، فضلاً عن الرغبة في الترفيه عبر التغريدات والميمات الفيروسية.
يتم تحديد أوقات المشاركة الرئيسية في Twitter على أنها أيام الاثنين والثلاثاء والأربعاء والجمعة والسبت الساعة 9 صباحًا.
أسوأ يوم يتم نشره على Twitter هو يوم الأحد.
أفضل الأوقات للنشر على LinkedIn
LinkedIn هي الشبكة الاجتماعية الوحيدة المدرجة في التقرير مع فترات زمنية ثابتة على أساس سنوي لمستويات عالية من المشاركة. المشاركة على LinkedIn هي الأعلى خلال أسبوع العمل في الولايات المتحدة، وأكثرها تركيزًا خلال منتصف النهار، ولا تمتد بعيدًا إلى ما بعد ساعات العمل في الولايات المتحدة.
من غير المحتمل أن تحصل على الكثير من المشاركة على منشورات LinkedIn في عطلة نهاية الأسبوع، حيث تنخفض المشاركة بشكل كبير.
- تم تحديد أفضل وقت للنشر على LinkedIn على أنه الثلاثاء من الساعة 10 صباحًا حتى الظهر.
- أفضل أيام النشر على LinkedIn هي أيام الأربعاء والخميس.
- أسوأ أيام النشر على LinkedIn هي أيام السبت والأحد.
باختصار
من الجدير تكرار أن هذه البيانات ليست دليلًا مضمونًا للنجاح على وسائل التواصل الاجتماعي. قد تكون أفضل أوقاتك للنشر مختلفة تمامًا عما هو موجود في هذه الدراسة، اعتمادًا على جمهورك ومكانتك.
من المهم دائمًا إجراء الاختبار الخاص بك قبل تبني أي ممارسات موصى بها في دراسات الصناعة.
يستجيب جميع الجماهير بشكل مختلف، لذلك لا توجد استراتيجية واحدة تعمل بشكل أفضل لجميع الشركات.
