تركيز – انستغرام، مثل تسويق وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام، هو نظام بيئي دائم التطور. ويعتمد الحصول على أفضل مشاركة على انستغرام على الصناعة التي تنشئ لها محتوى والجمهور المستهدف. علاوة على ذلك، فإن تحقيق استراتيجية محتوى Instagram فعالة حقًا يمكن أن يتطلب بعض التجربة والخطأ.
عند إنشاء المحتوى، يتطلب الأمر الكثير من الجهد لصياغة أفضل الصور وإنشاء نسخة جذابة والعثور على علامات التصنيف المناسبة. لذلك، يمكن أن تكون مشكلة عندما تضع كل هذا العمل في منشور، وكل ما تحصل عليه هو خمسة إعجابات ومجموعة من التعليقات غير المرغوب فيها. كيف يمكنك بالفعل تحسين استراتيجية محتوى Instagram الخاصة بك ؟
في الفترة التي قضيتها كمدير لوسائل التواصل الاجتماعي، أجريت عدة ساعات من البحث وخضعت لتجربتي الخاصة وخطئي. نتيجة لذلك، قمت بتجميع بعض النصائح والتبصر في أفضل الأوقات للنشر.
سيمنحك هذا الدليل معلومات أساسية وأوقات مشاركة محددة للحصول على معدلات مشاركة أعلى والتواصل مع جمهورك المستهدف على Instagram.
في أي وقت يكون مستخدمو انستغرام أكثر نشاطًا ؟
أولاً – تذكر أن العديد من المناطق الزمنية تشكل العالم. لذا، فإن معرفة أي جزء من الجمهور العالمي تحاول الوصول إليه أمر ضروري، حيث أن الأوقات التالية تتوقف على منطقتها الزمنية المحددة.
(سأدخل في ذلك أكثر عند مناقشة Instagram Insights.)
بمجرد تحديد ذلك – فكر بشكل منطقي فيما يفعله الناس يوميًا.
في أغلب الأحيان، عندما يستيقظ الناس، يقومون بفحص وسائل التواصل الاجتماعي، أو قضاء دقيقتين أو أكثر في التمرير عبر ملفات الأخبار الخاصة بهم أو مشاهدة Instagram Reels.
لذلك، حوالي الساعة 7-8 صباحًا يمكن أن يكون وقتًا رائعًا للنشر في الصباح.
الوقت الآخر الذي غالبًا ما يكون فيه الناس على هواتفهم هو عندما يأخذون استراحة الغداء. يمكن أن يساعد النشر حوالي الساعة 11-1 مساءً، عندما من المحتمل أن يكسر الأشخاص لتناول طعام الغداء، في ضمان أن منشورك سيجعله أقرب إلى الجزء العلوي من خلاصتهم.
تذكر أنه نظرًا لأن الناس يعملون من المنزل في كثير من الأحيان الآن، فإن العديد من هذه الأوقات المقترحة تأتي بمزيد من المرونة. يميل الناس أيضًا إلى التمرير عبر وسائل التواصل الاجتماعي مباشرة بعد العمل أو قبل النوم.
في حين أن هذا ليس وقت نشر مهمًا لمعظم الأيام، إلا أنه ليوم الأحد، حيث يكون وقت الذروة من الساعة 6-8 مساءً. لذلك، بشكل عام، لديك هذه الأقسام الثلاثة من اليوم لإرسال المنشورات: عندما يبدأ الناس يومهم، في وقت الغداء، وفي المساء أو قبل أن ينام الناس.
لكن التحذير هنا هو أن أوقات النشر يمكن أن تعتمد على عمر جمهورك المستهدف وسكانيته وصناعته. هذا ينطبق بشكل خاص على المشاركات المسائية، لذا قم بمزيد من البحث حول السوق المستهدف قبل أن تصبح ملصقًا مسائيًا.
أفضل الأوقات للنشر على انستغرام
لقد ناقشنا بالفعل مناطق زمنية عالمية مختلفة ؛ لهذه المقالة، سنركز على منطقة التوقيت الشرقي. يمكنك البدء باستخدام هذه الأوقات كدليل أولي، ثم ضبط أوقات نشرك وفقًا لمنطقة زمنية ونشاط المتابعين.
شيء أساسي آخر يجب ذكره هو أن خوارزميات انستغرام ستركز على الترويج لأحدث المنشورات، لذا فإن محاولة العثور على الأوقات التي يكون فيها مستخدموك نشطين أمر بالغ الأهمية.
لذا الآن، دعونا نحلل الأيام وننشر الأوقات:
- الاثنين: 6 صباحًا، 11 صباحًا، 1 مساءً
- الثلاثاء: 8-10 صباحًا، 2 مساءً
- الأربعاء: 9-11 صباحًا
- الخميس: 11 صباحًا – 2 مساءً، 7 مساءً
- الجمعة: 10 صباحًا – 12 مساءً، 2-4 مساءً
- السبت: 8-11 صباحا
- الأحد: 6-8 مساءً
ما بعد الأوقات التي يجب تجنبها
دعونا نعود إلى الروتين الطبيعي للناس.
تميل عطلات نهاية الأسبوع إلى رؤية مستويات مشاركة أقل، لكن لا تحسبها تمامًا. يمكن أن يكون يوم السبت وقتًا مناسبًا للنشر إذا قمت بالنشر في الوقت المناسب.
تميل العلامات التجارية التي تقدم سلعًا استهلاكية إلى رؤية مشاركات عالية في أمسيات الأحد. لكن الإجماع كان أن يوم الأحد هو عمومًا أسوأ يوم يتم نشره، حيث يقوم الناس بفك الضغط أو الاستعداد للأسبوع المقبل. لذلك، عادةً ما يقضون وقتًا أقل في التمرير عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
ولكن، كما ذكرت سابقًا، يمكنك العثور على بعض مستويات المشاركة اللائقة مساء الأحد.
وأيام الاثنين – مع مرور أيام الأسبوع، من المحتمل أن ترى مستويات مشاركة أبطأ هذا اليوم، حيث يدخل الناس في روتينهم لأسبوع العمل.
أفضل الأوقات لنشر Reels على Instagram؟
يعني التواجد في عصر TikTok أن المحتوى القائم على الفيديو آخذ في الازدياد.
إذا كنت ترغب في إشراك متابعيك من خلال Instagram Reels، فحاول النشر خلال هذه الأوقات:
- الاثنين: 6 صباحًا، 10 صباحًا، 10 مساءً
- الثلاثاء: 2 صباحا، 4 صباحا، 9 صباحا
- الأربعاء: 7 صباحا، 8 صباحا، 11 مساء.
- الخميس: 9 صباحًا، 12 صباحًا، 7 مساءً
- الجمعة: 5 صباحًا، 1 مساءً، 3 مساءً
- السبت: 11 صباحًا، 7 مساءً، 8 مساءً
- الأحد: 7 صباحًا، 8 صباحًا، 4 مساءً
هناك أيضًا اقتراح من Hootsuite للنشر من الاثنين إلى الخميس من الساعة 9 صباحًا حتى الساعة 12 ظهرًا.
كما ذكرت، يمكن أن يستغرق هذا تجربة وخطأ – ويعتمد على صناعتك والسوق المستهدف.
كم مرة يجب أن تنشر ؟
هذا يعتمد على عاملين.
أولاً، هل لديك ما يكفي من صور المنتج والمحتوى والأفكار لنشرها عدة مرات في اليوم أو الأسبوع ؟
والهدف هنا هو العمل باستمرار ؛ لا تشبح أتباعك، وإلا سيفقدون الاهتمام ويلغون المتابعة.
من ناحية أخرى، لا تضع المحتوى هناك من أجل النشر بانتظام. بدلاً من ذلك، اقض بعض الوقت في إجراء استراتيجية محتوى مدروسة قائمة على رحلة العملاء. قد يستغرق ذلك مزيدًا من الوقت في الواجهة الأمامية ولكنه سيتركك مع توتر وصداع أقل مع مرور الأسابيع.
بهذه الطريقة، يمكنك قضاء المزيد من الوقت في إدارة وسائل التواصل الاجتماعي والتفاعل مع المتابعين ووقت أقل للقلق بشأن الحصول على محتوى كافٍ هناك. إذا لم يكن لديك الكثير من الأفكار المنشورة، فحاول النشر ثلاث مرات في الأسبوع.
ثم يمكنك التعديل بعد شهر أو نحو ذلك لمعرفة كيفية عمل جدول المنشورات لك وللعلامة التجارية.
كيف تجد أفضل الأوقات للنشر ؟
بينما وضعت أساسًا لموعد بدء النشر، فقد حان الوقت لصقل بعض التكتيكات لمعرفة متى يكون جمهورك المستهدف على الإنترنت. أول الأشياء أولاً، رؤى انستغرام الخاصة بك.
رؤى انستغرام
أولاً، قم بإعداد حسابك كعمل تجاري أو منشئ – وهذا مطلوب لعرض Instagram Insights.إذا لم يتم إعداد الحساب بهذه الطريقة، فيمكنك النقر بسهولة على الروابط السابقة لإعداد الحساب.
بمجرد بناء متابعيك إلى 100 متابع أو أكثر، ستتمكن من رؤية التركيبة السكانية – بما في ذلك عمر وجنس وموقع متابعيك. تمنحك Instagram Insights أيضًا القدرة على تحليل المنشورات عالية الأداء.
ثم يمكنك أن تسأل نفسك، ما الذي نجح هنا ؟
هل كانت صورة عالية الجودة ؟ هل كان وقت البريد ؟ ربما كانت النسخة وعلامات التصنيف ؟ أم أنه مزيج من كل هؤلاء ؟
بهذه الطريقة، يمكنك إنشاء منشورات مماثلة في المستقبل. من المهم أيضًا ملاحظة أن بعض أجزاء المحتوى لن تعمل بشكل جيد، بينما يعمل البعض الآخر. سيسهل تحليل المحتوى الخاص بك وأوقات النشر معًا معرفة ما هو جيد ولماذا.
استخدام أدوات مختلفة
يمكنك أيضًا استخدام أدوات أخرى مثل Brandwatch أو Iconosquare لعرض التحليلات وجدولة المنشورات.إذا قمت بالنشر بانتظام على Facebook، فيمكنك أيضًا استخدام Meta Business Suite لجدولة المنشورات وتحليلها عبر كلا المنصتين في مكان واحد.
سيسمح لك استخدام منصة إدارة المحتوى أو تحليل Instagram Insights بضبط أوقات النشر بسهولة على المناطق الزمنية لجمهورك وتخصيص المحتوى الخاص بك لجمهورك. أو، إذا كنت لا تجذب الجمهور المناسب، فيمكنك استخدام Insights لتغيير استراتيجيتك.
تحقق من محتوى المنافسين
شيء آخر يمكنك القيام به هو التحقق من محتوى منافسك. على سبيل المثال، هل يوم الثلاثاء 2 مساءً. المشاركات تعمل بشكل جيد، أم أن وقتًا آخر كان يعمل بشكل أفضل بالنسبة لهم ؟
يمكن أن يساعدك القيام بذلك أيضًا في إلهامك للمواضيع المستقبلية التي قد ترغب في إبرازها.
استراتيجية محتوى انستغرام
الآن بعد أن حصلت على جميع النصائح للحصول على وقت النشر المناسب، حان الوقت لبدء بناء أو تعديل استراتيجية محتوى انستغرام الخاصة بك. يجب أن تكون هذه العملية مرنة ومتطورة، لذا فإن الصبر هو المفتاح.الشيء المهم هو أن تبقى ثابتًا. انشر بانتظام وتحقق مرة أخرى لمعرفة كيفية أداء منشوراتك.
بمرور الوقت، كلما زاد المحتوى الذي لديك، زادت دقة رؤيتك في تحليل استراتيجية منشور انستغرام الخاصة بك. بعد ذلك، يمكنك تغيير استراتيجية المحتوى الخاصة بك بناءً على تحليلك المنهجي. في النهاية، يجب عليك أنت والعلامة التجارية تحديد شكل النجاح.
ربما يكون الأمر يتعلق بالمزيد من الإعجابات أو التعليقات أو المتابعين أو الوعي العام بالعلامة التجارية.الشيء الأخير الذي يجب تذكره عند إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك هو العطلات.
هل تريد العلامة التجارية النشر في تلك الأيام، أو تقديم عرض ترويجي لها، أو تجنبها تمامًا ؟
الملخص
كما ترون، قد يستغرق الأمر بعض الوقت لمعرفة أفضل الأوقات للنشر. ولكن بمجرد القيام بذلك، ستتمكن من إنشاء استراتيجية فعالة لمحتوى انستغرام تلبي أهداف العلامة التجارية.
بينما تعد أوقات النشر جزءًا مهمًا من المشاركة الشاملة، ما زلت بحاجة إلى تحديد علامات التصنيف والمرئيات والنسخ المناسبة لمنشوراتك – والاهتمام بالمشاركات التي تم الترويج لها، حيث يمكن أن يؤثر ذلك على الطريقة التي تنظر بها إلى رؤيتك.
في النهاية، يجب عليك موازنة كل هذه المتغيرات لتنمية قاعدة متابعيك وزيادة المشاركة باستمرار.
