تركيز – مع طرح التردد المستهدف، تمنح غوغل المعلنين مزيدًا من التحكم في عدد المرات التي يرى فيها الأشخاص إعلاناتهم على YouTube. في السابق، كان التحكم في تردد الإعلانات على اليوتيوب ممكنًا فقط عند تشغيل الحملات التلفزيونية المتصلة في Google Display & Video 360.
الآن، قدرة التردد المستهدف متاحة عالميًا لجميع المعلنين الذين يديرون حملات اليوتيوب.
في منشور مدونة، تشرح غوغل كيف يمكن للتردد المستهدف أن يساعد المعلنين على الوصول إلى أهدافهم دون إزعاج المشاهدين بالعديد من الإعلانات:
“سيساعد هذا المعلنين على تحسين الوصول والتردد بشكل أكثر دقة، مع ضمان استمرارنا في تقديم تجربة إعلانية مناسبة للمشاهدين. يسمح التردد المستهدف للمعلنين باختيار هدف تردد يصل إلى أربعة في الأسبوع وستتحسن أنظمتنا نحو أقصى مدى فريد في هذا التردد المطلوب. “
زيادة تواتر الإعلانات دون تعطيل عائد الاستثمار
هناك دائمًا خطر تناقص العوائد عند عرض نفس الإعلان بشكل متكرر على الناس.
في النهاية، ستصل إلى نقطة يتابع فيها المشاهدون، وتؤدي الانطباعات الإضافية إلى مبيعات أقل.
تقر غوغل بأن رؤية نفس الإعلان أمر محبط للمشاهدين ومهدر للمعلنين.
وجدت دراسة بتكليف من غوغل أن عائد الاستثمار للمعلنين التلفزيونيين .”ينخفض بنسبة 41٪ عندما يتجاوز التردد 6 + انطباعات أسبوعية وهو ما يمثل 46٪ من الانطباعات التلفزيونية المقدمة.
تقول غوغل إن هذا ما يقرب من نصف الانطباعات ضائعة:
“ما يقرب من نصف الانطباعات التلفزيونية الخطية في دراستنا كانت تعتبر نفايات ولكن نفس الدراسة من Nielsen تظهر أن العلامات التجارية يمكن أن تزيد متوسط ترددها الأسبوعي من واحد إلى ثلاثة على YouTube مع عائد استثمار ثابت.
هذه فرصة كبيرة للمسوقين لتعظيم تأثيرهم عبر نفس مجموعة الأشخاص الذين يصلون إليهم بالفعل اليوم. “
مع التردد المستهدف، تهدف Google إلى مساعدة المعلنين على زيادة الانطباعات دون التأثير سلبًا على عائد الاستثمار.
يمكن للمعلنين تحديد هدف التردد، وستقوم Google بتحسين أقصى مدى فريد عند هدف التردد.
في الاختبار، تقول Google إن أكثر من 95٪ من حملات التردد المستهدف على YouTube. حققت أهدافها الترددية عند إعداد أفضل الممارسات الموصى بها.
توافر
التردد المستهدف متاح في جميع أنحاء العالم لجميع معلني إعلانات Google.
للبدء في استخدام حملة محسّنة التردد. قم بإنشاء حملة وصول فيديو جديدة مع تحديد الهدف لاستهداف التردد. ثم تحديد التردد الأسبوعي المطلوب.
