كوري موريس – SEO هي لعبة طويلة المدى وتتطلب الصبر. ولقد قلت هذا للعملاء وأصحاب المصلحة مئات المرات خلال مسيرتي المهنية. بعد عقدين من الزمن في الصناعة، ما زلت أعتقد أن تحسين محركات البحث تتطلب وقتًا لرؤية النتائج. SEO هو التزام طويل الأجل يجب اعتباره استثمارًا مقابل نفقات. إنه ليس إعلانًا وليس له نفس النوع من العائد السريع على قياس الاستثمار.
ومع ذلك، فقد رأيت أيضًا عملاء وجهات اتصال طُلب منهم الانتظار والنظر إلى SEO على أنه طويل الأجل، ثم ينتهي بهم الأمر بالحرق على أي حال. هناك فرق بين التحلي بالصبر والانتظار فقط.
بعد مرور الوقت، تذهب عوامل أخرى إلى شراكة قوية بين عملاء/وكالة SEO – أو حتى الموارد والفرق الداخلية – لضمان تحديد التوقعات وإدارتها، وبالتالي فإن الجهد ناجح في النهاية.
كيفية تحديد وإدارة توقعات تحسين محركات البحث ؟
تشمل توقعات SEO ما يلي:
- مقدار الوقت الذي يستغرقه SEO.
- التكاليف الثقيلة المرتبطة باستثمارات الموارد في مجال تحسين الأداء (الداخلية أو الخارجية/الوكالات).
- التكاليف الميسرة المرتبطة باستثمارات موارد تحسين محركات البحث.
- الموارد غير اللازمة لتكاليف التحصيل الخاصة (النسخ، والنفقات غير المنفذة، والتطوير، وتكنولوجيا المعلومات، والموافقات، وما إلى ذلك).
- مستوى مشاركة العملاء/أصحاب المصلحة.
- مشهد تنافسي.
- حجم الجمهور.
- فرصة عائد الاستثمار بشكل عام.
هذا كثير من الأشياء! من المحتمل أن يكون هناك المزيد لإضافته إلى القائمة أو طرق دقيقة لكسر بعض العناصر إلى المزيد من النقاط.
SEO كبير. هناك الكثير من الأجزاء المتحركة. يستغرق الأمر وقتًا ومالًا ومستوى أساسيًا من الفهم:
- تعلم ما الذي تحصل عليه.
- أعلم أن عائد الاستثمار ممكن.
- اجعل نقاط القرار على الطريق موضوعية ولا تستند إلى العاطفة أو البيانات غير المكتملة.
كم من الوقت يستغرق SEO ؟
يستغرق SEO وقتًا. إنه انضباط طويل الأجل يتطلب تكتيكات وتنفيذ متسقين على المدى القصير.
سواء كان لديك وكالة أو مستشار أو شخص داخلي/فريق يدير SEO، فأنت بحاجة إلى الاستعداد عقليًا لذلك بأنك ستستغرق بعض الوقت لرؤية نتائج مهمة.
لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك الانفصال عن الجهد، في انتظار تحسين كل شيء بالكامل والأداء حسب رغبتك.
إذا لم تكن قد رأيت استراتيجية وخطة تكتيكية وأهداف، فعليك أن تطلب واحدة.
لا يوجد سبب يدعو إلى «الطفو» أو انتظار التحديثات أو النتائج أو للاعتقاد بأنه يجب عليك الوثوق بشخص ما للتعامل مع تحسين محركات البحث وأنه في مرحلة ما على الطريق، سيتم «القيام بذلك» بطريقة سحرية.
لا ينبغي توقع أو تقديم وعود حول المدة التي سيستغرقها رؤية نتائج محددة. ومع ذلك، يجب أن يكون المتخصصون المتمرسون في تحسين محركات البحث قادرين على منحك بعض التوقعات المعقولة بناءً على استراتيجيتهم وخططهم وعمليتهم – المرتبطة بأهدافك – أو في أي نقاط يجب أن ترى معالم معينة.
يجب أن تتوقع أن تعرف:
- ما هي المعالم المقبلة.
- ما المقاييس ومؤشرات الأداء الرئيسية التي ستراها.
- مستوى الاتصال والمدخلات التي تحتاجها في هذه العملية.
إلى أي مدى يجب أن أتوقع أداء SEO ؟
ربما يمكن – وينبغي – أن يأتي هذا السؤال قبل أن يسأل عن المدة التي سيستغرقها. ومع ذلك، لا يُطلب في بعض الأحيان على الإطلاق حتى شهور من استثمار تحسين محركات البحث.
هذا سؤال رئيسي في الواجهة الأمامية لأي مشاركة أو استثمار في SEO. تمامًا مثل المدة التي يستغرقها تحسين محركات البحث، غالبًا ما تكون محركات محركات البحث غير ملزمة ولا يمكنها ضمان الأداء.
ومع ذلك، يجب أن يكونوا قادرين على القيام ببعض النمذجة والتوقعات بناءً على موقع الويب التاريخي والحالي والانتهازي وبيانات الأعمال الخاصة بك جنبًا إلى جنب مع أبحاث الجمهور والمنافسين.
لنفترض أن هناك فرصة كبيرة للحصول على عرض جديد مع تصنيفات للمواضيع والمصطلحات الجديدة، تتطابق مع المحتوى المناسب والقدرة على خدمة هذا الجمهور، مما يجعلهم يتحولون في رحلة العملاء. في هذه الحالة، يمكن استخدام ذلك للقيام ببعض الإسقاطات.
إذا كنت تعرف الاستثمار الكامل في أي مورد SEO (الأشخاص والتكنولوجيا) بالإضافة إلى المجالات الأخرى التي ستكون مطلوبة (النسخ وتكنولوجيا المعلومات وما إلى ذلك)، فيمكنك الحصول على صورة جيدة جدًا عن إجمالي الاستثمار النقدي.
يجب أن يكون SEO الخاص بك قادرًا على مساعدتك في بعض البيانات من أجل:
- ربط النقاط بمعلومات عملك.
- حساب التحويلات الممكنة.
- اعمل من خلال الرياضيات لضمان أن عائد الاستثمار المحتمل إيجابي، مما يجعل الاستثمار التجاري جيدًا بشكل عام.
كيف يبدو نجاح SEO ؟
يمكن أن يأتي نجاح SEO بأشكال مختلفة. العائد على الاستثمار هو الذي يتبادر إلى الذهن أولاً.
أبعد من ذلك:
- كيف يؤثر أداء SEO على رحلة عملائك ؟
- هل يولد وعيًا أكثر أم جديدًا ؟
- هل ينقل الناس إلى الخطوة التالية ؟
قد لا يؤدي دائمًا بشكل مباشر إلى التحويل. يمكن أن تكون القيادة الفكرية والجوانب الأخرى للتعرض والمشاركة من حركة تحسين محركات البحث جزءًا من أهدافك وضرورية في معادلة النجاح.
إن وجود شراكة قوية مع فريق SEO الخاص بك أمر حيوي أيضًا.
يجب أن تكون قادرًا على الوثوق بهم لقيادة الاستراتيجية، وأن تكون شفافًا، وأن يكون لديك خطوط اتصال مفتوحة حول الأهداف ومقاييس عائد الاستثمار، مع التأكد من عدم تفاجئ أي شخص.
ما هي علامات التحذير ؟
تشمل علامات تحذير SEO السيئة ما يلي:
- ضعف التواصل.
- الافتقار إلى الشفافية.
- لا محادثة حول الإستراتيجية والأهداف.
هذه العناصر الرئيسية أساسية في الكثير مما يحدث بشكل صحيح وخطأ في جهود تحسين محركات البحث. الوقت، والأموال المستثمرة، ومقاييس أداء الأهداف، وما يلزم لتحقيقها أمر بالغ الأهمية.
إذا لم يكن أي من هذه المكونات واضحًا، أو تم إخفاؤه، أو كان مفقودًا من مواردك وفريقك الداخلي أو الخارجي، فيجب أن يكون ذلك مدعاة للقلق.
ضع هذه في اعتبارك قبل أن تبدأ أو اتصل بوقت مستقطع مع شريكك الحالي لحل أي مخاوف قبل قضاء وقت ودولار إضافي.
ضبط وإدارة توقعات تحسين محركات البحث دائمًا
لسوء الحظ، أعرف الكثير من الأشخاص الذين يشككون في تحسين محركات البحث أو تخلوا عنها. يميل هذا إلى أن ينبع من الاعتقاد بأن SEO لا يعمل أو أنه لا يمكن الوثوق بمقدمي SEO، لذا فإن الجهد لا يستحق ذلك.
لقد فهمت ذلك تمامًا. أنا لا أقول إنني مثالي أو أن فريقي مثالي وأن كل عميل دخلنا في شراكة معه كان لديه طريق مثالي لتحقيق نتائج أهدافه.
ومع ذلك، يمكنك أن ترى مسارًا مربحًا لجهود SEO الخاصة بك. كيف ؟ بواسطة:
- إدارة التوقعات.
- يراقب علامات التحذير.
- فهم ما يجعل SEO ناجحًا.
نعم، هناك الكثير من الأجزاء والقطع المتحركة.
نعم، يستغرق محقق البحث وقتًا ومالًا.
لكن لا يجب أن يكون شيئًا تجلس وتنتظر وتراه أثناء كتابة الشيكات.
