9 نصائح لاختيار وكالة او شركة SEO

هل تتطلع إلى العمل مع وكالة لإدارة محركات البحث الخاصة بك ؟ ضع في اعتبارك هذه النصائح عند فحص شركاء الوكالة المحتملين.

– يمكن أن تختلف وكالات وشركات SEO من حيث جودة الخدمة. وهذا يعني أن عددًا كبيرًا من العلامات التجارية والمنظمات قد تم حرقها مرة واحدة على الأقل. بالإضافة إلى ذلك، تبدو العديد من الوكالات كما هي – فقط استبدل الشعار والعلامة التجارية. ومع ذلك، فهي توفر مستويات متفاوتة من العمق من الخبرة .

وكالات SEO ليست مقاس واحد يناسب الجميع، والدخول في علاقة سيئة اللياقة يمكن أن يكون مكلفًا من حيث الدولارات والوقت الضائع. لقد شاركت في هذه العملية لفترة طويلة كقائد وكالة. ربما يبدو أنني أكتب هذا المقال لخدمة الذات. لكن، دعني أكون أول من يقول إنني لا أريد العمل مع كل علامة تجارية، ووكالتي ليست مناسبة للجميع.

بالاستفادة من الخبرات على جانب الوكالة من الطاولة، قمت بتحديد تسع نصائح لمساعدتك على العمل من خلال عملية اختيار الوكالة او الشركة المناسبة والمناسبة لمؤسستك.

1. وضع وتحديد الأهداف

إذا لم تكن قد ترجمت الأهداف التنظيمية والمبيعات والتسويقية إلى SEO على وجه التحديد، فقد حان الوقت الآن لبدء التفكير في اختيار وكالة او شركة.

ستسألك الوكالات الجيدة في وقت مبكر جدًا عما إذا كانت هذه الأهداف مرتبطة بعائد الاستثمار أو التحويلات أو أيًا كان مقياس نجاحك. (احذر إذا أراد شخص ما إجراء SEO لك دون الدخول في الموضوع.)

من العدل عدم معرفة ما يمكن توقعه من SEO دون مساعدة الوكالة او الشركة في البحث. ومع ذلك، افعل ما في وسعك لتعرف على الأقل كيف يبدو عائد الاستثمار بالنسبة لك. يمكن أن يكون ذلك في شكل عدد التحويلات التي تحتاجها أو إجراءات محددة.

يمكنك أيضًا النظر إلى أي معايير صناعية وخطوط أساس أدائك كنقاط مرجعية.

بغض النظر عما تعرفه أو لا تعرفه، كن واضحًا بشأن شكل النجاح في كسب المال أو تحقيق أهدافك. احصل على أكبر قدر ممكن منه قبل أن تبدأ بحث وكالة او شركة تحسين محركات البحث.

2. تقييم الموارد الداخلية

من المحتمل أنك تبحث عن وكالة او شركة SEO لأنك لا تملك خبرة SEO الداخلية أو الموارد الزمنية المطلوبة للنجاح. مهما كان الأمر، سيكون هناك مستوى معين من التعاون أو الجهد من جانبك أو من قبل فريقك للحصول على شراكة وكالة ناجحة.

حتى إذا كان لديك الوكالة او شركة تفعل كل شيء، فستحتاج إلى التزامات زمنية معينة وتوافر للموافقات والإشراف والتعليقات ومراجعات الأداء.

في كثير من الحالات، تتمسك العلامات التجارية والمنظمات بجوانب إضافية أو لديها شركاء آخرون لتغطية الطيف الكامل للأشياء التي يحتاجها تحسين محركات البحث، بما في ذلك المحتوى وتكنولوجيا المعلومات و UX وأي عناصر تعاونية.

خطط لما يمكن أو يجب أن يمتلكه فريقك الداخلي. أن تكون متاحة للتعاون أو الاستفادة من الوكالة أو الشركاء الخارجيين. سيساعدك هذا في تقييم ما إذا كانت الوكالة او الشركة مناسبة لجميع أو بعض الجوانب التي ستحتاجها في النهاية في عمل SEO.

3. ضع في اعتبارك ميزانيتك

نأمل أن تجد بعض معايير الميزانية للعمل من خلال أخذ مجموعة الأهداف ومعرفة شكل عائد الاستثمار، بالإضافة إلى الموارد الداخلية أو الشركاء الحاليين الذين يمكنك الاعتماد عليهم.

حتى إذا كنت ترغب في سماع الرقم الأول من الوكالة، فإن معرفة معلمات ميزانيتك ستساعدك على التأهل بشكل أسرع وتصفية الوكالات المثالية من حيث الحجم والنطاق والملاءمة.

على سبيل المثال، إذا كان بإمكانك الحصول على بعض الأسعار في الملعب بسرعة ومعرفة الساحة التي أنت فيها، فيمكنك المضي قدمًا إذا كانت أعلى بكثير (أو أقل بشكل مقلق) من ميزانيتك المقدرة.

لا بأس أن لا أعرف من الأفضل في كثير من الحالات ربطها بنسبة عائد الاستثمار بدلاً من رقم ثابت – النظر إلى SEO على أنه استثمار بدلاً من عنصر سطر النفقات.

كن صريحًا مع هذه المعلومات واستفسر عن كيفية مساعدة الوكالة لك في أي استراتيجية أولية أو خطوات تدقيق لفهم سبل تحقيق أهدافك والمخاطر لمستويات الميزانية والاستثمارات المختلفة.

4. قم بأبحاثك

عندما تنظر إلى مواقع الويب، تحدث إلى أولئك الذين يحيلونك إلى الوكالات المحتملة، أو تدخل في أي تواصل أولي، وكن على دراية بأن الأبعاد المحددة مهمة.

يتضمن ذلك حجم الوكالة مقارنة بمؤسستك. أو الأهم من ذلك، مدى قدرتهم على خدمة شركتك. قد تكون مرحلة نمو شركتك ودورة حياتها عاملاً آخر يجب مراعاته.

يمكن للوكالات أن تكون عمومية خالصة تتعامل مع أي وجميع العملاء الذين لديهم دولار لدفعهم. يفكر البعض في العوامل المختلفة التي تساعد في تضييق الأشياء قليلاً، مثل الحد الأدنى للتسعير، والتركيز على مجالات أو صناعات معينة، أو الجماهير، أو أنواع التحويل، أو حتى مكياج أو هيكل فريقك.

وفر الوقت والطاقة في البحث عن المناطق المناسبة التي تتطابق مع هويتك وماذا تريد. قاوم الملاعب من الوكالات التي يبدو أنها خارج الدوري الخاص بك أو لا تتماشى مع تركيزك.

تشمل الطرق الرائعة للقيام بذلك:

  • البحث عن دراسات الحالة وأوراق الاعتماد والمراجع وقطع محتوى القيادة الفكرية.
  • بالنظر إلى مزيج العملاء الذين يعملون معهم حاليًا.

قم بواجبك وكن مستعدًا للسؤال أو تحدي أي تناقضات أو رسائل مختلطة تراها.

5. لديك خطة مقابلة

في كثير من الأحيان، أتلقى الكثير من الأسئلة الجيدة حقًا من الآفاق التي أتحدث معها. في أوقات أخرى، لا يتم سؤالي بما يكفي، لذلك ينتهي بي الأمر بالإجابة على الأسئلة التي أتمنى أن يتم طرحها أو افتراض أن عملائي المحتملين يريدون معرفة ذلك.

كلما كنت أكثر تنظيماً في الأسئلة التي تطرحها، زادت موضوعية مقارنتك في نهاية الوكالات التي تفكر فيها.

أسئلة الخطة المتعلقة بأي شيء وكل شيء مهم بالنسبة لك، سواء كان ذلك مرتبطًا بما يلي:

  • تركيزهم (أو جوانب رقم 4 أعلاه).
  • نهجهم.
  • طرق للعمل معا.

كن مستعدًا، خاصة إذا كان لديك بعض الموارد الداخلية التي ستمتلك نسخًا أو محتوى أو مطورًا أو أشياء أخرى تتطلب شراكة وتعاونًا محكمين.

بالإضافة إلى ذلك، تعرف على من تعمل معه وكيف تتماشى الثقافات (أو لا تتماشى).

احصل على قائمة قوية من الأسئلة، وخطط لمن يسأل ماذا، وأي مستوى من الملاحظات أو بطاقة النتائج يمكنك ذلك. في النهاية، يمكنك أن تكون موضوعيًا وتعود أيضًا إلى المتأهلين للتصفيات النهائية بمستويات أكثر عمقًا من التفاصيل التي تسعى إلى تثبيتها.

6. قم بتقييم الملاءمة
هل تتطابق شخصياتك ؟

أنا لا أتحدث عنك أنا وأنت فقط، الرئيس الذي يقود المحادثة في هذه المرحلة (أو أيًا كان ممثل المبيعات أو الحساب). أنا أتحدث عن بين أولئك في فريقك وفريق الوكالة الذين سيعملون معًا في الخنادق.

قم بتقييم الملاءمة بين الفرق. تعرف على معدلات الاحتفاظ بالموظفين والاستقرار. افهم مستوى الشفافية الذي يمكن توقعه. كيف سيكونون عمليين ؟

هذه الجوانب، بالإضافة إلى الاتفاق على نهج الوكالة، حاسمة. لا تريد أن تصطدم بالحائط أو تنزل مباشرة بعد توقيع العقد أو بعد بضعة أشهر فقط من الاتفاق المستمر.

7. قم بفحص والتحقق من صحتها

ثق في حدسك وابحث عن المزيد. إذا كانت لديك مخاوف بشأن كيفية مطابقتك للوكالة، فقم بالتحقق من صحتها. اسأل أسئلتك الصعبة.

لا تمضي قدمًا إذا كانت الأمور متوقفة أو لا تشعر بالراحة. هذه علامة تحذير، ويجب أن تثق في غريزتك للتوقف والحفر بشكل أعمق.

أنا لا أقول أن تهرب. ربما تكون أول عميل لديهم في مكانتك أو صناعتك. يمكن أن يكون ذلك جيدًا مع المستوى الصحيح من الشفافية ونهج البحث وتحمل المخاطر. في بعض الحالات، قد يكون من الرائع الذهاب مع شخص طازج مقابل استراتيجية قطع ملفات تعريف الارتباط التي يستخدمها أي شخص آخر في الصناعة.

8. افهم العملية

بالإضافة إلى قيود الموارد وعدم وجود فهم كافٍ لاستراتيجية تحسين محركات البحث – يعد الاتصال والتوقعات التي أسيء إدارتها من بين أكبر عوائق النجاح. يتمتع كل عميل بمستوى مختلف من معرفة تحسين محركات البحث، والوعي بعمليات تحسين محركات البحث، وإدراك آراء الوكالة الفريدة في هذه الأشياء.

نحن (أفراد الوكالة) يمكن أن نعتبر أنه ليس كل شخص مهووس بالمستوى الذي نقوم به. اسأل، واسأل مرة أخرى عما إذا كنت غير واضح بشأن ماهية العملية.

كيف سيبدو من حيث الخطوات من العقد إلى الاكتشاف، والاستيعاب، والبحث، والاستراتيجية، والتحسين، والإبلاغ، والتواصل، والتوقيت، والمساءلة عن النتائج ؟

كن واضحا في كل شيء. استمر في السؤال عما إذا كنت لا تعرف، وقم بتدوين ملاحظاتك للوصول إلى السرعة والحصول على المستوى المناسب من المساءلة والتوقعات للشراكة.

9. كن واضحًا بشأن شروط الاتفاقية

لا توقع على شيء لم تقرأه! إذا كنت لا تفهم محتويات الاتفاقية، فقم بإلقاء نظرة على محام أو مستشار مطلع على SEO. احذر من الاتفاقات طويلة الأجل وبنود الإلغاء اللزجة ومطالبات ملكية العمل. لا شيء من هذه الأشياء خاطئ، لكنك تريد أن تعرف ما الذي تدخل فيه.

قد يوفر لك المدى الطويل وفورات في التكاليف والالتزام من كلا الجانبين في العلاقة. محقق التحكم يستغرق وقتاً ومع ذلك، فأنت تريد تجنب السيناريوهات التالية:

  • وجود منتج عملك أو محتواك أو ممتلكاتك لتكون رهينة.
  • العمل معًا لمدة شهرين فقط للحصول على أوامر التغيير.
  • بافتراض تغطية مجالات أخرى (مثل المحتوى وتحديثات التطوير و CRO وما إلى ذلك) وجزءًا من مسؤولية الوكالة، فقط لمعرفة أنها لم تكن كذلك.
  • الدخول إلى منطقة رمادية حيث لم يتم توضيحها.

السيناريو المثالي هو أن العلاقة مبنية على الثقة والمساءلة، حيث تظل الفواتير والقيمة متوازنة بمرور الوقت. ليس عليك التفكير في العقد مرة أخرى بعد توقيعه.

الاستنتاج

من الصعب اختيار وكالة او شركة SEO المناسبة. قد يكون من الصعب تجاوز فوضى الكثير من الصوت المتشابه، أو إيجاد طرق لتقييم التجربة والخبرة أو تحديد ملاءمتك لهم.

أكثر من ذلك، يمكن أن يؤدي إلى إهدار الوقت والطاقة والدولار. أنا لا أريد ذلك لك.

آمل أن تساعدك النصائح التي شاركتها في الاستعداد للعملية والتفكير فيها بطريقة مفصلة للتأكد من أنك تجد ما يناسبك وتنجح.

اقرأ أيضاً:

تعرف على كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية المفتاحية؟

المصدرsearchengineland

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار