تركيز – مع وجود أكثر من مليار موقع ويب عبر World Wide Web، ليس من الصعب فهم أنه من الصعب التميز بينهم. لهذا السبب يجب أن يكون أفضل محتوى على الويب مكتوبًا جيدًا ومبحثًا جيدًا ومقنعًا للقراءة، بغض النظر عن الموضوع الذي يتم تغطيته.
وهذه ليست دائمًا – أو نادرًا ما تكون – مهمة سهلة. لكن كسر هذه المهمة الشاقة إلى خطوات أكثر وضوحًا يجعل المهمة أكثر قابلية للإدارة. يجب أن يبدأ كتابة وإنشاء المحتوى – وليس المدونات فقط – دائمًا بالتخطيط. وغالبًا ما يكون هذا هو الفرق بين إنشاء المحتوى المتواضع والمحتوى الممتاز.
لتحديد هذه الخطة، استخدم هذه الخطوات الست لتحقيق النجاح في كتابة وإنشاء المحتوى والتأكد من أن ما تنشره أنت وعلامتك التجارية يتم العثور عليه بسهولة واستيعابه من قبل الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.
لن يحترم القراء هذا المحتوى والعلامة التجارية التي تقف وراءه فحسب، بل سيبحثون عن هذا المحتوى ويحظون بالعلامة التجارية باحترام كبير.
إن تقديم شيء قيم (محتوى عالي الجودة) للأشخاص الأكثر أهمية لعملك (العملاء) هو استراتيجية لا تحتاج إلى تفكير وربحية طويلة الأجل تدفع أرباحًا كبيرة.
القيام بذلك هو أيضًا الطريقة الطبيعية لبناء السلطة من خلال كيانك (علامة تجارية أو شخص وما إلى ذلك) للقراء ومحركات البحث مثل Google.
1. تعرف على العلامة التجارية التي تمثلها
في كثير من الأحيان، عند الكتابة نيابة عن علامة تجارية أو شركة، ينسى الكتاب (أو لا يفكرون أبدًا) في صوت العلامة التجارية ونبرتها الإجمالية. هذا عنصر حاسم للنجاح فيما يتعلق بالاتساق والتصميم والرسائل.
تريد التأكد من أن كل هذا يتماشى مع إرشادات العلامة التجارية العامة وصورة علامتها التجارية العامة. تحتوي العلامات التجارية الأكبر حجمًا والراسخة عادةً على إرشادات يجب أن تتضمن صوت العلامة التجارية ونبرتها.
ولكن حتى لو لم تكن إرشادات العلامة التجارية الرسمية متاحة، فلا تزال هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها فهم العلامة التجارية بشكل أفضل، وصوتها ونبرتها، ورسالتها العامة مع وضع الأهداف في الاعتبار.
اقرأ المدونات القديمة للعلامة التجارية
ستكون نقطة البداية الجيدة هي النظر إلى الوراء وقراءة محتوى المدونة القديم الذي تنشره العلامة التجارية. اعتمادًا على المدة التي تقوم فيها العلامة التجارية بإنشاء محتوى متطور وجودة، يمكنك فهم الأسلوب العام والصوت المستخدم في العلامة التجارية بعمق. اعمل على إعادة إنشاء ذلك من خلال دورك الثاقب.
قم بإجراء تدقيق للمحتوى (أو نسخة معدلة أقصر من نسخة واحدة)
عندما يكون في وضع يسمح له بتشغيل استراتيجية كتابة وإنشاء المحتوى الشاملة أو كتابة المحتوى باستمرار لنفس العلامة التجارية، فمن المحتمل أن يكون الأمر يستحق وقتًا لكاتب أو استراتيجي محتوى لإجراء تدقيق محتوى صغير.
سيساعدك هذا في الحصول على أفضل فكرة ليس فقط عن الأسلوب والصوت العام للمحتوى ولكن أيضًا عن أهداف العلامة التجارية وتحديد ما يعمل بشكل جيد من حيث حركة المرور والمشاركة والأداء (وما لا يعمل).
سيساعد هذا أيضًا في تطوير أفكار لمواضيع المدونات وتحديد فجوات كتابة وإنشاء المحتوى.
انظر إلى المنافسين
طريقة أخرى لفهم العلامة التجارية التي يمثلها الكاتب بشكل أفضل – وما لا ينبغي أن يكون – هي النظر إلى بعض المنافسين الرئيسيين للعلامة التجارية.
من المحتمل أن ينشر المنافسون محتواهم عالي الجودة، لكن كتابة وإنشاء المحتوى الذي يتم إنتاجه نيابة عن علامة تجارية منافسة مثل تلك التي تمثلها يجب أن يكون فريدًا لتلك العلامة التجارية.
هذه إحدى الطرق الرئيسية التي يمكن للعلامات التجارية أن تبرز بها ومن المفترض أن تفعل ذلك. استخدمه لصالحك.
هذا أيضًا أمر لا يحتاج إلى تفكير عند الانتقال إلى دور محتوى داخل شركة أو صناعة قد لا يكون المرء مألوفًا لها.
تريد أن تفهم العلامة التجارية التي تمثلها ورسائلها.
ولكنه سيساعد أيضًا في فهم المنافسين الرئيسيين للعلامة التجارية، وكيف يعملون على فصل أنفسهم عن منافستهم، والطرق التي يمكنك من خلالها تجاوزهم في تثقيف العملاء المحتملين وتنويرهم.
2. افهم جمهورك
يسير فهم الجمهور الذي تكتب عنه جنبًا إلى جنب مع معرفة العلامة التجارية التي تمثلها. لا يمكنك فهم جمهورك دون معرفة العلامة التجارية التي تكتب لها. لا يمكنك نشر محتوى عالي الجودة دون فهم هذه المتغيرات الهامة بشكل كامل.
ستساعد الوسائل المذكورة أعلاه لفهم كليهما بشكل أفضل في استراتيجية المحتوى العام للعلامة التجارية وتنفيذها. تذكر استخدام الموضوعات التي تثير اهتمام جمهورك ومفرداتك والتي تكون منطقية لجمهورك.
3. إيجاد موضوعات للكتابة عنها
بالنسبة للكثيرين، قد تكون هذه واحدة من أكثر الخطوات صعوبة في عملية التخطيط. لكن لا ينبغي أن يكون كذلك. ككاتب يمثل علامة تجارية – علامة تجارية تتمتع بسلطة في موضوعات وصناعات محددة – ستكون هناك دائمًا نظرة ثاقبة قيمة لتقديم العملاء الحاليين والمحتملين.
فكر في الأسئلة المتكررة (FAQs) على العديد من المواقع الإلكترونية ؛ وهي مبنية على مواضيع/أسئلة يشيع طرحها بمرور الوقت من قبل المهتمين بالعلامة التجارية وأعمالها. يتم البحث عن هذه الإجابات من خلال محركات البحث آلاف المرات في اليوم.
إن تقديم إجابات (صحيحة) للأشخاص على أسئلتهم سيبني دائمًا الثقة في العلامة التجارية والكتاب الذين يمثلونها.
تحليل تنافسي
بصرف النظر عن تمرين الأسئلة المتكررة لاستكشاف أفكار المحتوى، يجب على الكتاب أيضًا الاعتماد على التحليل التنافسي لتطوير المزيد من الموضوعات الجيدة للكتابة عنها.
ستقوم بعض العلامات التجارية بعمل لائق في تغطية العديد من الموضوعات المختلفة في صناعتها. في المقابل، ستقوم العلامات التجارية الأخرى بعمل أفضل يغطي فقط مجالات محددة داخل تلك الصناعة قد تتخصص فيها أو لديها خبرة أكبر فيها.
استخدم كل هذا البحث لبناء موضوعات مدونة عالية الجودة بناءً على وفرة أو نقص المحتوى عالي الجودة في قضايا محددة.
حدد فجوات محتوى المنافسين كمجالات للتركيز عليها، واكتسب حصة سوقية من المنافسة، وابرز في المجالات التي تفتقر إليها العلامات التجارية الأخرى. وبالمثل، سيساعدك تحليل علامتك التجارية على تحديد المكان الذي تفتقر إليه علامتك التجارية أيضًا.
بحث الكلمة الرئيسية
يساعد إجراء بحث الكلمات الرئيسية حول الموضوعات والأفكار الكتاب على تطوير أهداف الكلمات الرئيسية ولكنه يساعد أيضًا في تشكيل منشورات المدونة من حيث:
- المواضيع التي تمت تغطيتها.
- الأسئلة التي يجب الإجابة عليها.
- العناصر الأساسية للمسائل الأكثر تعمقًا لها طبقات ومواضيع فرعية مختلفة.
على مدى السنوات 10 إلى 15 الماضية، وصلت العديد من أدوات البحث بالكلمات الرئيسية إلى السوق لمساعدة استراتيجيي المحتوى في اكتشاف الموضوع.
بالإضافة إلى الأدوات التقليدية مثل Google Keyword Planner (المعروف سابقًا باسم أداة الكلمة الرئيسية)، و Ubersuggest، و Google Analytics، و Google Autoclomplete التقليدي، ومنصات جديدة ومحسّنة مثل أداة Semrush’s keyword Magic tool، و Moz’s keyword explorer، و mard
أدوات الملكية الأخرى التي تكون أعلى من حيث التكلفة ولكنها قوية جدًا، مثل Concortor و BrightEdge، تقدم المزيد من أفكار المحتوى وأهداف الكلمات الرئيسية عالية القيمة للمساعدة في تشكيل الإستراتيجية، من بين أدوات تسويق المحتوى الأخرى.
تأكد من أنه مثير للاهتمام
الأهم من ذلك كله – وقد يبدو الأمر بسيطًا، ولكن غالبًا ما يتم تجاهله – تأكد من أن المحتوى الذي تخطط له مثير للاهتمام للجمهور الذي يكتب من أجله.
إذا كنت على دراية جيدة بعلامة تجارية وصناعة ولم تجد شخصيًا موضوعًا مدونة مثيرًا للاهتمام أو مفيدًا أو تعليميًا، فمن المحتمل ألا يعتقد الجمهور أنه كذلك.
اكتب عن الموضوعات المثيرة للاهتمام مع تقديم آراء الخبراء والتعليقات والرؤى. سيكافئها الجمهور بالثقة في العلامة التجارية ومحتواها ورسالتها.
4. قم بأبحاثك
البحث الشامل من مصادر موثوقة هو الركيزة الرئيسية للمحتوى الجيد. سيبحث القراء عن آراء الخبراء والتحليلات بناءً على البحث الذي تم إجراؤه.
يسمح ذلك للكتاب والعلامات التجارية بالتميز – تجربة الحياة الواقعية وشرح أعمق للمواقف المعقدة أحيانًا. لكن هذا البحث مهم للغاية لبناء محتوى موثوق سيكون له تأثير طويل الأمد.
كما هو الحال مع جميع المحتويات المنشورة، قم بفحص جميع الحقائق والتحقق منها مرة أخرى ومصدر المعرفة الخاصة بشكل صحيح إلى ناشرها الأصلي.
يمكن القيام بذلك باستخدام روابط خارجية، بما يتماشى مع أفضل ممارسات SEO.
5. أنشئ عنوانًا قويًا وجذابًا
الكتابة الرئيسية هي فن، بل وأكثر من ذلك في عصر الإنترنت. الآن، أكثر من أي وقت مضى، يستهلك البشر كميات هائلة من المعلومات من كل مكان.
يجب أن تكون العناوين الرئيسية رائعة لتبرز. خلاف ذلك، من المحتمل ألا يتم رؤية المحتوى أبدًا.
هناك مجموعة متنوعة من الأساليب المختلفة التي يجب اتباعها عند تطوير عنوان ماكر وجذاب يجذب انتباه القراء.
يجب على جميع العناوين الرئيسية:
- ارتبط مباشرة بالمحتوى الذي يمثلونه.
- كن مكتوبًا جيدًا.
- ليس طويلا جدا.
تشمل بعض الطرق الناجحة لإنشاء عناوين جيدة استخدام الصيغ وأدوات توليد العناوين الرئيسية. وغيرها من الطرق المبتكرة لضمان إغراء القراء بالمحتوى المخصص لهم.
6. ضع في اعتبارك المحتوى المرئي
ستساعد الوسائط الغنية دائمًا منشور المدونة من حيث معدل النقر فوق والاحتمال العام. بأن يكون شخص ما أكثر إغراء للنقر عليه ومعرفة المزيد.
هذا يساعد أيضًا إذا لم تكن كتابة العناوين هي مهنتك ؛ عادةً ما يجذب المرئي الجيد القراء. ومن الأسهل على العيون فهم الكلمات المرئية والاحتفاظ بها بدلاً من الكلمات المكتوبة.
تعرف على أفضل ما يناسب المحتوى وجمهورك.
الخطوات التالية بعد إعداد منشور المدونة
الآن هو عندما يبدأ العمل الحقيقي! فيما يلي الخطوات التي ستحتاج إلى اتخاذها لتحويل فكرتك إلى جزء ناجح من المحتوى!
- اكتبه!
- تحسين كل شيء.
- انسخه وعدّله مرة أخرى.
- ثم اطلب من شخص آخر يحررها لك.
- إنشرها.
- تأكد من أن المنشور يحتوي على أزرار مشاركة مرئية لوسائل التواصل الاجتماعي ومعاينات وسائط غنية صالحة.
- اطلب من أحد الزملاء مشاركة المدونة.
