تركيز – يُظهر تقرير جديد أن تكلفة العميل المحتمل قد زادت لنحو 91٪ من الصناعات في غوغل. الصناعات الأكثر تضررًا هي الفنون والترفيه (بزيادة 134٪)، والسفر (بزيادة 69٪)، والأثاث (بزيادة 54٪).
الصناعات التي شهدت انخفاضًا في تكلفة العميل المحتمل في اعلانات غوغل هي التمويل والتأمين (انخفاض بنسبة 2٪) والتعلم والتعليم (انخفاض بنسبة 29٪).
فهم البيانات
تتكهن LocaliQ بأن سبب الزيادات هو التضخم، ومطابقة الكلمات الرئيسية الواسعة، والمنافسة.
من المنطقي أن تتأثر الصناعات المذكورة أعلاه، حيث يبحث الناس أثناء وبعد الوباء عن أشياء للقيام بها خارج المنزل، ويسافرون كثيرًا، ويستمرون في رؤية نقص الإمدادات يؤثر على توصيل الأثاث.
انخفاض معدل التحويل. يُظهر التقرير أيضًا انخفاضًا في معدل التحويل، على الأرجح بسبب الكلمات الرئيسية الواسعة المطابقة التي تسحب عمليات البحث والنقرات الأكثر عمومية والقمعية. 91٪ من الصناعات شهدت انخفاضًا بنحو 14٪ بشكل عام. لوضع ذلك في المنظور الصحيح، شهدنا في عام 2019 انخفاضًا بنسبة 12٪.
التكلفة لكل نقرة (CPC). زادت CPC بشكل طفيف مع تأثر حوالي 57٪ من الصناعات. في عامي 2020 و 2021، كان هناك أيضًا انخفاضات في CPC (-4٪ و -1٪ على التوالي)، ولكن في عام 2019 كانت هناك زيادة بنسبة 6٪.
الأرقام. الصناعات الخمس الأولى ذات التكلفة الأقل لكل عميل محتمل هي:
- إصلاح وخدمة السيارات (19.85 دولارًا)
- الأطباء والجراحون (22.74 دولارًا)
- الرياضة والترفيه (23.57 دولارًا)
- الفنون والترفيه (25.46 دولارًا)
- الحيوانات والحيوانات الأليفة (26.25 دولارًا)
الصناعات ذات أعلى تكلفة للنقرة هي:
- المحامون والخدمات القانونية (8.46 دولار)
- أطباء الأسنان وخدمات طب الأسنان (6.69 دولار)
- تحسين المنزل والمنزل (5.74 دولار)
- خدمات الأعمال (3.80 دولار)
- الصناعي والتجاري (3.50 دولار)
يمكنك عرض القائمة الكاملة لأفضل الصناعات ومعايير التكلفة هنا.
نصائح لمساعدة الشركات على الاستجابة. لمساعدة الشركات على الاستجابة لهذه التحولات، تقترح LocaliQ أفضل الممارسات التالية.
- تنفيذ استراتيجية قمعية كاملة عبر القنوات للوصول إلى جمهور أكثر دفئًا.
- كن استباقيًا مع الكلمات الرئيسية السلبية لمكافحة الاستهداف الواسع وتقليل الإنفاق الضائع. نظرًا لأن CTR لم يتغير بشكل عام، يمكننا أن نجمع أن الأشخاص ما زالوا ينقرون على الإعلانات بنفس القدر. ولكن نظرًا لعدم وجود النية، فإنهم لا يتحولون.
- قم بزيادة ميزانية البحث المدفوعة لمواكبة المنافسة المتزايدة باستمرار في الفضاء. ليس فقط في العام الجديد ولكن خلال موسم العطلات 2022. إذا لم تكن الزيادة في الميزانية ممكنة. فحاول تحسين ملاءمة إعلانك ودرجة الجودة. وتحسين الكلمات الرئيسية، وفحص منافستك، والمزيد.
لمعرفة المزيد . يمكنك قراءة المقال الكامل من WordStream هنا.
لماذا نهتم ؟
من الجيد دائمًا معرفة مكان تكاليف حملتك فيما يتعلق بمعايير الصناعة. إذا كانت علامتك التجارية أو عميلك من أكثر الأشخاص تضررًا فمن المحتمل، أن يكون ذلك بسبب الجائحة أو التضخم أو التغييرات الأخيرة في الكلمات الرئيسية والأتمتة. اتبع أفضل الممارسات واستمر في الاختبار للتأكد من أن تكاليفك تحت السيطرة.
، والسفر (بزيادة 69٪)){kind=link}