6 خرافات وحقائق حول بناء الروابط

تجنب هذه الأخطاء الشائعة في بناء الروابط لتكون ناجحًا على المدى الطويل.

تركيز – يعد بناء الروابط أحد أكثر الجوانب التي أسيء فهمها لاستراتيجية التسويق الرقمي الفعالة. نظرًا لصعوبة التوسع بشكل صحيح، يتجنب البعض ذلك تمامًا بينما يستعين البعض الآخر بمصادر خارجية للعمل والأمل في الأفضل. ومع ذلك، عند القيام بذلك، يجب عليك تجنب هذه الخرافات والأخطاء الشائعة لبناء الروابط للنجاح على المدى الطويل.

الخرافة 1: يجب أن تلبي الروابط الحد الأدنى من DA أو درجة أخرى من أجل اجتياز القيمة.

من الأخطاء الشائعة التي يرتكبها مديرو المواقع الاعتماد على مقاييس الطرف الثالث مثل Domain Authority أو Domain Rating أو Citation Flow عند اتخاذ قرار بشأن فرص الارتباط. من المهم أن نفهم ما تمثله هذه الأرقام – وما لا تمثله.

على سبيل المثال، Domain Authority هو أفضل تخمين لـ Moz في قدرة موقع الويب على تصنيف نفسه وليس له أي تأثير على قدرة موقع الويب على تمرير حقوق الملكية إلى مواقع أخرى.

غالبًا ما تختلف درجات المجال من مختلف مزودي البيانات من واحد إلى آخر، فمن يجب أن تعتمد عليه ؟ لن نتجادل في أي منهم.

تحتوي هذه الحلول على جزء بسيط من الزحف الذي تمتلكه Google. تختلف مجموعات البيانات والخوارزميات الخاصة بهم عن بعضها البعض، وهناك الكثير الذي يفتقدونه عند تحديد درجة الموقع.

من الواضح أن Google لا تستخدم أيًا من هذه الدرجات عند تحديد كيفية تصنيف مواقع الويب أو التعامل مع الروابط منها.

لا يمكن للرابط من مجال منخفض الدرجات مثل مكتبة المدينة أو موقع الموارد ذي الصلة تمرير حقوق الملكية فقط. يمكنه قيادة حركة المرور المباشرة أيضًا.

بدلاً من إلقاء فرص الارتباط بسبب انخفاض DA، استخدم الفطرة السليمة. هل سيرتبط الموقع بك بطريقة طبيعية لأن المحتوى الخاص بك يكمل محتواهم ؟ هل الموقع أصيل، بمعنى بدون SEO أو نية تجارية ؟ إذا كان الأمر كذلك، فمن المحتمل أنها فرصة لا يجب أن تفوتها – حتى مع وجود درجة منخفضة.

الخرافة 2: يجب أن تكون الروابط من مواقع الويب ذات الصلة وإلا فلن يتم احتسابها.

في عالم مثالي، ترتبط بك مواقع الويب الأخرى داخل رأسك – إنها مناسبة بشكل طبيعي. بالنسبة للكثيرين منكم، غالبًا ما يكونون منافسيك وروابط غير محتملة لتحقيقها.

غالبًا ما تكون هناك حاجة إلى توسيع فجوة الصلة عند البحث عن فرص الربط في قطاعات تنافسية من أجل تحقيق روابط عالية الجودة على أساس متسق. عند التفكير في مواقع الويب لكسب روابط منها، فكر خارج عملك الأساسي وابحث عن فرص على بعد خطوة أو خطوتين.

من خلال القيام بذلك، يمكن أن يزيد عدد ونوعية احتمالات الارتباط عشرة أضعاف ويساعدك على اكتشاف فرص كسب الارتباط التي كنت ستفوتها لولا ذلك.

تظاهر أنك تبيع التأمين على الحياة. بدلاً من محاولة الحصول فقط على روابط من مواقع التأمين على الحياة الأخرى، يمكنك البحث عن مواقع الويب في مجالات تكميلية مثل الحياة الصحية وتنظيم الأسرة، والتي تكون عمومًا أكثر كثافة بالموارد.

سيسمح لك ذلك أيضًا بالعثور على مجالات قوية للحصول على روابط من (تلك التي تحتوي على الكثير من الروابط الخلفية عالية الجودة التي تشير إليها)، وبالتالي تمرير المزيد من حقوق ملكية الرابط إليك.

لتحقيق ذلك، ستحتاج إلى تطوير خطة محتوى قوية قابلة للربط تركز على هؤلاء الجماهير، مما يمنحهم شيئًا يستحق الارتباط به – المزيد حول هذا في الفيديو المرتبط أعلاه.

الخرافة 3: الاعتماد على مدونات الضيوف أو شبكات الربط يستحق كل هذا الجهد.

كانت Google واضحة بشأن هذا الأمر لسنوات عديدة – تدوين الضيوف وشراء الروابط حيث تنتهك تكتيكات بناء الروابط إرشادات مدير الموقع. يمكنك العثور على رسائلهم بخصوص هذا هنا وهنا ؛ قاموا أيضًا بطرح تحديث البريد العشوائي العام الماضي بالتفصيل هنا.

TLDR: إذا كنت تحصل حاليًا على هذه الأنواع من الروابط، خاصة بأعداد كبيرة أو كنسبة كبيرة من ملفك الشخصي، فقد حان الوقت للتوقف. من المفهوم لماذا يميل الكثير من الناس إلى هذه التكتيكات. إنها فعالة من حيث التكلفة وسهلة التوسع. يمكنهم حتى توفير دفعة قصيرة الأجل، لكنها مسألة وقت فقط قبل أن تخفضها Google، وتعود إلى المربع الأول.

الخبر السار هو أن افتراض Google على مدار العامين الماضيين كان مجرد تجاهل هذه الأنواع من الروابط في ملف التعريف الخاص بك بدلاً من معاقبتك عليها. ومع ذلك، لا تزال العقوبات تفرض في بعض الحالات، فلماذا المخاطرة عندما تكون هناك خيارات بديلة ؟

في أحسن الأحوال، لقد أهدرت الوقت والدولارات والموارد الأخرى للحصول عليها. في أسوأ الأحوال، يمكن أن يتسببوا في عقوبة الارتباط إذا ظلوا حجر الزاوية في جهود بناء الروابط.

الخرافة 4: الارتباط الداخلي ليس بنفس الأهمية.

أحد المجالات التي نجد الكثير من مشرفي المواقع يتجاهلونها هو تحسين الربط الداخلي.

قد يكون من الصعب إدارتها ومواكبة ذلك، خاصة بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة وغيرها من المواقع الإلكترونية الكبيرة جدًا التي تحتوي على صفحات تأتي وتذهب بشكل منتظم.

الحقيقة هي أن تحسين الربط الداخلي هو أحد أسرع الطرق لتعزيز رؤية SERP، خاصة بالنسبة لعبارات الكلمات الرئيسية متوسطة وطويلة الذيل.

يمنحك الارتباط الداخلي فرصة لتغيير نص الرابط الداخلي إلى صفحات فردية، مما يعزز تصنيفاتهم للحصول على حجم أكبر من الكلمات الرئيسية.

نحن نحسن الارتباط الداخلي في وقت مبكر في معظم حملات تحسين محركات البحث، وينتج دائمًا تقريبًا دفعة قابلة للقياس في حصة البحث في الموقع – أي عدد الكلمات الرئيسية المرتبة في Google، ومتوسط ترتيب تلك العبارات ككل، وإجمالي حركة المرور العضوية غير المدفوعة من Google القادمة إلى الموقع. وهذا يحدث غالبًا في غضون 30 يومًا بعد التحسين.

يتيح لك أيضًا التحكم في مكان ظهور الروابط في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك وتوفير مسار تنقل ثانوي للمستخدمين و Googlebot.

لكن أحد الأشياء الأولى التي يجب القيام بها هو ربط المحتوى ذي التفكير المماثل والصفحات التجارية معًا عبر موقع الويب الخاص بك، خاصةً إذا كان لأي من هذه الصفحات روابط خلفية بها. لن يساعد ذلك فقط في إنشاء سلطة مواضيعية، ولكنه سيمرر أيضًا ربط الإنصاف بالصفحات الأكثر أهمية.

الخرافة 5: بناء الربط وحده سينجز المهمة.

في حين أن الروابط غالبًا ما تكون ضرورية للترتيب في معظم القطاعات التنافسية، إلا أنها ليست الجزء الوحيد من اللغز.

غالبًا ما ينظر الناس إلى الروابط على أنها «الإجابة السحرية» لمساعدتهم على الترتيب بشكل أفضل. وفي بعض الظروف، تكون الروابط هي التي يحتاجونها أكثر من غيرها. لكن القدرة على اجتياز الروابط أقصى قيمة لها الكثير من الافتراضات المرتبطة بها.

في حين أنها يمكن أن تكون أكبر محرك للإبر، فلن تحصل على فائدتها الكاملة إذا كان موقع الويب الخاص بك مليئًا بالأخطاء الفنية أو لديه محتوى ضعيف أو لديه تجربة مستخدم ضعيفة.

هذا الأخير صحيح بشكل خاص بمجرد أن يبدأ موقعك في الترتيب في الصفحة 1. إذا قدمت تجربة مستخدم ضعيفة، فمن غير المحتمل أن تبقى هناك لفترة طويلة.

من المهم أيضًا أن تدرك أن الصفحة 1 من Google تواصل الابتعاد أكثر عن «الروابط الزرقاء 10» للأيام الماضية. إذا كنت لا تقوم بتحسين مجموعة متنوعة من ميزات البحث – الصور ومقاطع الفيديو و People Also Ask والدوارات وما إلى ذلك، فأنت تترك الكثير من فرص المرور على الطاولة.

في كثير من الأحيان، هناك العشرات من النتائج التي يجب النقر عليها قبل الوصول إلى النتيجة العضوية # 1، خاصة على الهاتف المحمول. والروابط وحدها لن تساعدك في التقاط العديد من هذه المواضع.

بينما تظل التصنيفات العضوية أولوية قصوى، لا تتجاهل جميع الفرص العقارية الأخرى في الصفحة 1. ستحتاج إلى خطة محتوى وصورة وفيديو وخطة محسّنة لتحقيق أقصى قدر من رؤية SERP.

الخرافة 6 : لقد مات بناء الربط!

لقد سمعنا هذا يصرخ مرارًا وتكرارًا على مر السنين.

في الأسبوع الماضي فقط، اقترح جون مولر أن الروابط قد تصبح أقل أهمية مع مرور الوقت. من المهم ملاحظة اللغة المستخدمة: «أتخيل»، «تخميني»، «بمرور الوقت»، وما إلى ذلك.

في الواقع، تقول Google هذا منذ ما يقرب من عقد من الزمان. أحد الأشياء التي تميز Google تاريخيًا عن كل محرك بحث آخر هو بيانات الارتباط والاعتماد عليها لتحديد تصنيفات محرك البحث. لا يزال هذا صحيحًا حتى يومنا هذا.

نعم، هناك اعتبارات مرتبة أكثر الآن مما كانت عليه قبل 10 سنوات. وكما ذكرنا سابقًا، تبدو الصفحة 1 من Google مختلفة كثيرًا الآن عما كانت عليه في ذلك الوقت. تقدم هذه فرص تحسين إضافية لن تساعد الروابط وحدها، وبهذا المعنى، فإن مولر صحيح.

من المحتمل أيضًا أن ترغب Google في تثبيط بناء الروابط الاصطناعية باستمرار من خلال اتصالاتها تمامًا كما هو الحال دائمًا، لذلك ليس من المستغرب رؤية هذه الرسائل مع انتهاء العام.

ومن المثير للاهتمام، أننا نجد بناء رابط متسق للجودة لتحقيق نتائج أقوى مع مرور الوقت، على الأرجح حيث تواصل Google استبعاد تكتيكات بناء الروابط منخفضة الجودة. يرتفع الكريم دائمًا إلى القمة.

لكن تصنيف موقع ويب للكلمات الرئيسية عالية القيمة في عمودي تنافسي دون ربط استراتيجي سيظل صعبًا في المستقبل المنظور.

في النهاية

بناء الروابط هو عامل ترتيب متطور ولكنه مهم. إذا كان عملك يعتمد على حركة المرور في محركات البحث، فيجب أن يكون كسب الارتباط المستمر حجر الزاوية في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

اقرأ المزيد

ما هو هيكل الموقع ولماذا هو مهم ؟

المصدرsearchengineland

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار