تركيز – إذا كنت مبتدئًا في SEO، فمن المحتمل أن تسمع الكثير من المصطلحات الجديدة والمعقدة. في سلسلة أساسيات SEO للمبتدئين الخاصة بنا، سنشرح لك كل هذه المصطلحات والمفاهيم. في هذا المنشور، سأذهب إلى إشارات المستخدم. ما هي بالضبط إشارات المستخدم ؟ وما علاقة إشارات المستخدم بـ SEO ؟ ماذا تريد أن تعرف عنهم ؟
ما هي إشارات المستخدم ؟
إشارات المستخدم هي أنماط سلوكية للمستخدمين تستخدمها Google لتحديد تصنيفات موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. على سبيل المثال: ينقر المستخدمون على نتيجة في محركات البحث وبعد ذلك ، يرتدون على الفور إلى Google. هذه إشارة إلى أن موقع الويب لا يتناسب مع استعلام البحث الخاص بالمستخدم. يستخدم Google هذا النوع من المعلومات لتقدير النتائج المفيدة التي تظهر للأشخاص الذين يبحثون باستخدام استعلام بحث محدد.
أهم إشارات المستخدم
أهم إشارات المستخدم هي معدل الارتداد ومعدل النقر (CTR). هذه مهمة لـ SEO الخاص بك، حيث تأخذ Google هذه الأمور على محمل الجد. ولكن إلى جانب ذلك، فإن إشارات المستخدم هذه مهمة أيضًا لتجربة المستخدم الخاصة بك. دعونا نلقي نظرة على هاتين الإشارتين بمزيد من التفصيل.
معدل الارتداد
يتم تحديد معدل الارتداد الخاص بك من خلال عدد الأشخاص الذين ينقرون على رابط موقع الويب الخاص بك في صفحات نتيجة محرك البحث (SERPs) وبالتالي ينقرون مرة أخرى إلى Google. يشير معدل الارتداد المرتفع إلى أن الأشخاص لم يجدوا ما كانوا يبحثون عنه على موقع الويب الخاص بك.
من الصعب تحديد النقطة التي يكون فيها معدل الارتداد مرتفعًا. بادئ ذي بدء، يعتمد ذلك على كيفية قياس معدل الارتداد. تشير Google Analytics إلى ارتداد عندما لا ينقر المستخدم على صفحات أخرى ويبقى فقط على صفحة واحدة على موقعك. ولكن، هل لا يزال الأمر يرتد إذا بقي شخص ما على صفحة واحدة لدقائق لقراءة صفحة ؟ حزم التحليلات الأخرى لها تعريفات مختلفة لمعدل الارتداد. ثانيًا، ما إذا كان معدل الارتداد مرتفعًا أم لا يعتمد أيضًا على نوع موقع الويب الذي لديك. إذا كان لديك مدونة، فمن المحتمل أن يكون لديك معدل ارتداد مرتفع، حيث غالبًا ما يقرأ الأشخاص منشورًا واحدًا فقط ويعودون إلى Google للعثور على مدونات أخرى حول نفس الموضوع. إذا قمت ببيع نوع معين من المنتجات، على سبيل المثال، أحذية الباليه، فمن المحتمل أن يكون معدل الارتداد أقل بكثير.
على الرغم من صعوبة قياس معدل الارتداد، يجب عليك بالتأكيد مراقبة اتجاه معدل الارتداد والاختلافات في معدل الارتداد بين صفحاتك. إذا كان لصفحة معينة معدل ارتداد مرتفع جدًا، فيجب عليك محاولة معرفة السبب. يمكنك إضافة روابط إلى صفحات مفيدة أخرى أو الاتصال بالإجراءات لإبقاء الأشخاص على موقعك.
معدل النقر (CTR)
يتم تحديد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للصفحة من خلال عدد الأشخاص الذين ينقرون على النتيجة في SERPs. إذا كان المقتطف الخاص بك جذابًا جدًا للمستخدم ، أو ظهر في وضع أعلى، فإن الناس يميلون أكثر للنقر عليه. كلما زاد عدد الأشخاص الذين ينقرون على نتيجتك (وليس على المقتطفات الأخرى في SERPs)، كلما اعتقدت Google أن نتيجتك تناسب بالفعل استعلام البحث عن المستخدم بشكل أفضل. وبالتالي، سيؤدي ارتفاع CTR إلى تصنيفات أعلى، حيث تريد Google إظهار أفضل نتيجة أولاً.
لأغراض تحسين محركات البحث، يجب عليك بالتأكيد مراقبة النقر من خلال معدلات الصفحات المختلفة. يجب أن تكون قادرًا على رؤية معدلات الصفحات المحددة على موقع الويب الخاص بك في Google Search Console. ألق نظرة على الصفحات ذات معدل CTR منخفض نسبيًا. ربما الوصف الفوقي لتلك الصفحة لم يكتب بشكل جيد. يعد جعل المقتطفات الخاصة بك أكثر جاذبية طريقة رائعة لتوليد المزيد من النقرات من Google.
إشارات مستخدم أخرى
أمثلة أخرى لإشارات المستخدم هي الوقت الذي تقضيه على موقع الويب أو النسبة المئوية للمستخدمين الذين يعودون إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك مراقبة أولئك الذين لديهم أدوات مثل Google Analytics أيضًا.
الاستنتاج
تتمثل مهمة Google في تنظيم معلومات العوالم وجعلها في متناول الجميع ومفيدة. لذلك، تريد Google أن تعرض للمستخدم أفضل نتيجة ممكنة، وهي النتيجة التي تناسب استعلام البحث الخاص بهم. من المفهوم تمامًا أن تأخذ Google سلوك المستخدم في الاعتبار في تقييمها للنتيجة التي تحتل المرتبة الأعلى. كل استراتيجية SEO تركز على جعل أفضل موقع ويب ممكنًا، ستجعل موقع الويب أكثر قابلية للاستخدام وسهولة في الاستخدام. يعد النظر إلى إشارات المستخدم طريقة جيدة للبدء في تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على تجربة مستخدم أفضل وتصنيفات أفضل. إنها استراتيجية SEO مربحة للجانبين!
اقرأ المزيد:
