زيادة حركة المرور على موقع الويب: 8 أسرار من المواقع الأكثر شعبية

هل تبحث عن المزيد من حركة المرور على موقع الويب ؟ اكتشف السر وراء المواقع الأكثر شعبية اليوم.

جيسيكا فوستر – كيف تحصل على المزيد من حركة المرور إلى مدونتك أو موقعك الإلكتروني ؟ هناك الكثير من الطرق لزيادة حركة المرور على الويب، لكن بعض الأساليب أفضل من غيرها. إذا نظرت إلى المدونات الشائعة، يمكنك رؤية ما تفعله بشكل صحيح، مما يوفر نظرة ثاقبة على الاستراتيجيات أو التكتيكات المختلفة التي يمكنك اتباعها لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

الآن دعونا نقسم الطرق الثمانية التي يمكنك من خلالها زيادة حركة مرور مواقع الويب من خلال رؤى من المدونات والعلامات التجارية الشهيرة:

1. احصل على القصة أولاً

تعد Business Insider واحدة من أسرع المدونات المالية والإعلامية والتقنية نموًا في العالم. نظرًا لأنه يولد أكثر من 49 مليون زائر لموقع الويب شهريًا، فلا شك أن هناك بعض المعرفة الذهبية للكشف عن استراتيجية المحتوى الخاصة به.

تشمل الوجبات الجاهزة الرئيسية من هذا الموقع عالي الأداء ما يلي:

إنشاء محتوى رقمي رائع بسرعة

كان الموقع الإخباري قبل وقته لأنه ركز بشكل أساسي على المحتوى الرقمي منذ البداية. لا طباعة المحتوى. عدم بث المحتوى. كانوا يعرفون إلى أين يتجه جمهورهم المستهدف وتقدموا على المنحنى.

اليوم، الحاجة إلى إنشاء محتوى رقمي لا تحتاج إلى تفكير. إذن، ما الذي يجعل إستراتيجية المحتوى الحالية مختلفة ؟

حسن التوقيت

يحصل Business Insider دائمًا على السبق الصحفي الداخلي أولاً. إنهم يظلون في صدارة آخر الأخبار، ويطاردون الخيوط باستمرار، ويحدثون مقالاتهم بحقائق جديدة في أسرع وقت ممكن.

إنهم لا يزدهرون على المحتوى دائم الخضرة، وهذا يناسبهم. بدلاً من ذلك، يهدفون إلى الحصول على القصة أولاً، وجذب النقرات الأولى، وتعميم المحتوى الشائع بسرعة.

هذا يعني أنه يمكنك أيضًا الحصول على استراتيجية محتوى دائمة من خلال إنشاء محتوى في الوقت المناسب وتوزيعه على الأنظمة الأساسية الصحيحة. في حين أن وجود محتوى دائم الخضرة أمر رائع، إلا أن هناك شيئًا يمكن قوله لإنشاء محتوى جديد «شائع».

هذا لأن المستخدمين لا يبحثون فقط عن إجابات للأسئلة القديمة ولكن أيضًا عن المحتوى ذي الصلة بما يحدث في جميع أنحاء العالم.

2. نشر لغرض

لم يكن من المفترض أبدًا أن تكون مدونة أريانا هافينغتون التي تحمل الاسم نفسه، Huffington Post أو HuffPost، شركة. ومع ذلك، منذ بدايته في عام 2005، صعد الموقع بسرعة إلى الرتب ليصبح أحد أشهر المدونات في العالم.

حققت Huffington Post نجاحًا هائلاً في حركة المرور على الويب والسمعة السيئة – حيث جلبت الآلاف من الزوار اليوميين وأصبحت اسمًا مألوفًا كمدونة سياسية. إذن، ما الذي جعل Huffington Post نجاحًا مروريًا ؟ ينشرون لغرض.

بدأت صحيفة هافينغتون بوست في الأصل كموقع إخباري سياسي لإعلام الجمهور بالقضايا العالمية الحرجة. كانت استجابة المؤسس المباشرة للمواقع الإخبارية التي تسيطر عليها الشركات والمتعطشة للأموال. كان لهذا صدى لدى الناس.

أخيرًا، قدم موقع ويب قصصًا إخبارية ومقالات رأي غير متحيزة من كلا جانبي الممر. لقد لبت حاجة الجمهور إلى حوار سياسي صادق وخام.

تجنب الإرهاق

يعد تحول هافينغتون بوست من الغرض إلى الربح قصة تحذيرية إلى حد ما. الإرهاق أمر لا مفر منه إذا فقدت مسار القيمة التي تهدف إلى توفيرها لجمهورك.

اختبرت هافينغتون هذا عندما نما موقعها بسرعة تتجاوز بكثير ما تصورته في الأصل. أصبح الكثير من العمل.

يدخل العديد من منشئي المحتوى في هذا المأزق.

يقومون بإنشاء محتوى يركز على الكلمات الرئيسية ومعدلات التحويل وتكاليف النقر. لكن لسوء الحظ، ينسون أن حركة المرور والتحويلات غالبًا ما تتناسب مع مقدار الاهتمام الذي يحظى به جمهورهم بالمحتوى.

قبل إنشاء المحتوى، اسأل نفسك هذه الأسئلة:

  • هل سألت جمهوري مباشرة عن اهتمامهم بالقراءة ؟
  • هل أعرف نقاط الألم والمخاوف والاحتياجات والرغبات ؟
  • هل لدي البيانات لدعم هذا، أم أفترض أن هذا ما يريدونه ؟
  • ما هو الغرض الأساسي من هذا المحتوى ؟
  • ما هو الهدف النهائي الذي أريد تحقيقه بهذا المحتوى ؟
  • ما هو الإجراء الذي أريد أن يتخذه المستخدمون عند قراءة هذا المحتوى ؟

لا تنحرف بعيدًا جدًا عن الغرض من المحتوى الخاص بك. سيجعلك التركيز على إرضاء Google أو تحسين النقرات جزءًا من الطريق، ولكن لن يكون ذلك كافيًا لإبقاء المستخدمين مهتمين بالمحتوى الخاص بك والتفاعل معه.

3. استقطاب مصادر موثوقة

إذا كان Business Insider هو ملك أخبار العالم، فإن TMZ هي ملكة الدراما لأخبار هوليوود. تشتهر TMZ بكسر أكبر القصص في ثرثرة المشاهير والترفيه.

في حين أن TMZ لم تمنحنا الكثير من التبصر في إحصائيات أو إستراتيجية حركة المرور الخاصة بهم، فإن القليل من العمل البوليسي يكشف سرًا كبيرًا حول نجاحهم.

السر: “Tipsters’

بصفتي منشئ محتوى وكاتب، كنت أشعر بالفضول بشأن مصدر TMZ لكتابها (وكيف يجدون القصص الأكثر إثارة).

كشف موقعهم على الإنترنت فقط أنهم يوظفون عددًا قليلاً من «المراسلين الميدانيين» و «الباحثين». لكنني تساءلت، من الذي يوجههم إلى أكثر ثرثرة المشاهير إثارة ؟

اكتشفت أن الجواب هو «الإرشادات». المرشدون هم شعبهم «على الأرض». الأشخاص الذين يذهبون للبحث عن السبق الصحفي الداخلي. هؤلاء الأشخاص لا يعملون مباشرة في TMZ ولكن يتم تحفيزهم لتقديم معرفة الخبراء أو الكشف عن معلومات حساسة للمجلة. نتيجة لذلك، يتلقون عادة الدفع أو الشهرة.

يبدو مفهوم «المرشدين» مشابهًا بشكل غير مفاجئ لنوع آخر من استراتيجية المحتوى: المحتوى الذي أنشأه الخبراء. أنشأت TMZ نموذجًا منخفض التكلفة ومتسقًا لإنشاء المحتوى يعتمد على التحفيز. ويمكنك أن تفعل الشيء نفسه.

المحتوى الذي أنشأه الخبراء

يمكن أن يأخذ هذا شكل مقابلات الخبراء، والمنشورات الإخبارية، والحلقات الدراسية عبر الإنترنت، والبودكاست، ومنشورات الضيوف، ومحتوى الفيديو. الفكرة هي تحفيز خبراء الصناعة على إنشاء محتوى لموقعك، وإرشادك إلى أفكار المحتوى الجديدة، ثم مشاركة المحتوى الخاص بك مع جمهورهم.

يمكنك اختراق هذه الإستراتيجية لموقعك من خلال دعوة الخبراء لإنشاء محتوى لك أو للمشاركة في جزء من المحتوى الذي تصنعه. افتح موقعك لمشاركات الضيوف أو مساهمات الفيديو أو المقابلات الحصرية أو اقتباسات الخبراء. سيساعدك هذا على إنشاء حجم أكبر من المحتوى وتوسيع نطاق وصولك.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يقطع القليل من تعزيز الأنا شوطًا طويلاً.

4. تعزيز حركة الإحالة

The Verge هو منشور «Jack of all trades» يغطي كل شيء من الترفيه إلى التكنولوجيا إلى مراجعات العلوم والمنتجات.

تم إطلاقها في عام 2011، ونشروا مجموعة من المقالات الجديدة والكتيبات الإرشادية والبودكاست والمقابلات المميزة. أحد المقولات التسويقية الشائعة هو، «الثروات في المنافذ».

نظرًا لأن The Verge ليس لديه مكانة واضحة، فإنه يطرح السؤال التالي: كيف يحصلون على محتواهم لترتيب وتوليد الكثير من حركة المرور ؟ تأتي حركة مرور Verge عبر مواقع الإحالة. تشير المواقع في المقام الأول إلى مراجعات منتجات المدونة.

لا ترسل مواقع الإحالة هذه فقط حركة المرور إلى The Verge عبر روابط خارجية من محتواها، ولكنها تعزز سلطة المدونة أيضًا.

التسويق التابع

تكشف استراتيجية محتوى Verge عن فرصة ممتازة لمواقع الويب لتوليد حركة مرور من مصادر تتجاوز البحث الطبيعي بدون اعلان. هذا هو الحال بشكل خاص بالنسبة للمواقع التابعة.

لنفترض أن الغرض من موقعك على الإنترنت هو الترويج للمنتجات التابعة. في هذه الحالة، ستستفيد إستراتيجية المرور الخاصة بك بشكل كبير من إنشاء محتوى يلفت الانتباه من مواقع الويب الرائدة الأخرى في الصناعة.

لن يقتصر الأمر على اهتمام المستخدمين الذين يغامرون من هذه المواقع بالمحتوى والمنتجات الخاصة بك (مما يجعلها أكثر احتمالية للتحويل)، ولكن يمكن أن تمنح الروابط الخلفية عالية السلطة موقعك الذي أضاف تعزيز تحسين محركات البحث.

ما يبدو عليه هذا هو إنشاء محتوى يوفر قيمة لمواقع الإحالة المفضلة لديك – المحتوى الذي:

  • يراجع منتجاتهم.
  • يقدم مقارنات لمنتجاتهم على المنافسين.
  • تشير إلى مقالات أخرى على موقعها على الإنترنت.

من خلال نشر محتوى يوفر قيمة للمواقع الأخرى في صناعتك، لديك الفرصة لإنشاء مصدر مرور إضافي كامل يتجاوز البحث الطبيعي بدون اعلان.

5. نشر المحتوى الذي ينشئه المستخدم

شعار Lifehacker «افعل كل شيء بشكل أفضل» هو تأكيد جريء على أن المستخدمين يمكنهم اختراق طريقهم إلى النجاح في الحياة. (ربما من المفارقات أننا نفعل الشيء نفسه فيما يتعلق بإستراتيجية المحتوى الخاصة بك هنا.)

تقدم المدونة نصائح مفيدة، غالبًا ما توفر الوقت وتوفر المال لكيفية العمل بشكل أفضل، والعيش لفترة أطول، والعيش حياة أكثر سعادة. العديد من مقالاتهم عبارة عن منشورات صغيرة الحجم تكشف عن اختراق واحد أو اثنين أو قائمة من النصائح.

لا يعتمد Lifehacker على الكلمات الرئيسية للتوصل إلى أفكار محتوى تستحق النقر. بدلاً من ذلك، يولدون كنزًا دفينًا من موضوعات المدونات من خلال سؤال جمهورهم عما يريدون قراءته.

كيف أتوصل إلى أفكار منشور المدونة ؟

على الرغم من عدد لا يحصى من محركات البحث وأدوات توليد الأفكار، لا يزال أصحاب مواقع الويب يجدون صعوبة في العثور على الموضوعات التي تجذب حركة المرور وتحافظ على مشاركة جمهورهم. هذا لأننا – بمن فيهم أنا – غالبًا ما نبالغ في تعقيد العملية.

نحاول تخمين ما يريده قرائنا. أولاً، نبحث في بيانات البحث لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تحصل على أكبر قدر من الحجم. بعد ذلك، نحاول تقليد المحتوى الذي ينشئه منافسونا. غالبًا ما يخبرك قرائك بما يريدون بالضبط. كل ما عليك فعله هو أن تسأل

إذا كان لديك وجود حالي على وسائل التواصل الاجتماعي، فيمكنك بسهولة الوصول إلى جمهورك المستهدف للحصول على مدخلاته حول الموضوعات التي يهتمون بها.

يمكنك أيضًا الحصول على أفكار من قسم التعليقات أو ردود البريد الإلكتروني أو المراجعات أو التعليقات من العملاء أو العملاء السابقين.

لا تبالغ في التعقيد. ابدأ بجمهورك وقم بإنشاء قائمة بالموضوعات التي يريد القراءة عنها. بعد ذلك، استخدم أدوات SEO لتحديد الكلمات الرئيسية المناسبة لاستهدافها في هذا المحتوى.

6. تحقق من حقائقك

تأسست VeryWell Health في عام 2016 وسرعان ما أصبحت مصدرًا موثوقًا لعشاق الصحة والمدربين. إنها تتجاوز الجوانب المتعددة لإنشاء مدونة شائعة، ولكن ليس أكثر من إنشاء مدونات دقيقة ومدروسة جيدًا. الخطوة الأولى عند كتابة أي مقال هي التحقق من الحقائق. إنها أساس إنشاء مدونة يعتمد عليها الناس ويثقون بها.

يتضمن ذلك التحقق من مواردك والتهجئة والقواعد وعلامات الترقيم. فقط فكر عندما تقرأ مدونة، وهناك أخطاء في القواعد، أو روابط لموارد قديمة أو معطلة، أو حقائق غير صحيحة بحتة. لسوء الحظ، هذا يجعل من السهل جدًا التوقف عن عودة الزوار.

لكن هناك حل بسيط. بين أدوات مثل Grammarly أو إجراء مجموعة أخرى من العيون للتحقق من الحقائق وتسجيل عملك، يمكنك بسهولة تجنب هذه المزالق. وتذكر أن توفير أدوات وموارد موثوقة لقراءك هو طريقة موثوقة لإبقاء الناس يعودون.

7. وضع مبادئ توجيهية تحريرية

Treehugger هو مثال ممتاز على وضع إرشادات التحرير. مع الهيكل الذي أنشأه المؤسس Graham Hill وفريقهم المتنامي، أنشأوا أساسًا للبحث، مما يسهل على المستهلكين الحصول على المعلومات التي يحتاجونها بسرعة.

يمكن أن يساعد إنشاء إجراء تشغيل قياسي قوي وشامل (SOP) العلامات التجارية على تجنب الصعوبات التي نوقشت سابقًا وتبسيط عملية التحرير.

بهذه الطريقة، يمكن للشركات إخراج المدونات بسرعة وكفاءة.

8. دمج التفاعل

إذا كنت تشارك على وسائل التواصل الاجتماعي، فمن المرجح أنك أجريت اختبارًا على Buzzfeed أو قرأت إحدى مقالاتهم الجذابة. مقدار التفاعل الذي يرونه مع محتواهم ومن خلال التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي أو ردود الفعل على موقعهم لا مثيل له.

إنها مثال رئيسي على إنشاء مساحة تفاعلية للقراء والمستهلكين. من خلال موقعهم، يمكنك الحصول على تجربة شاملة وممتعة. بالإضافة إلى ذلك، فإنهم يسمحون لمتابعيهم بتقييم المقالات ذات الموضوعات ذات الصلة مثل «LOL» و «Win». يساعد هذا القراء على الشعور بأنهم منخرطون في مجتمع متشابه في التفكير.

يمكننا التعلم من Buzzfeed. على سبيل المثال، يمكن أن يساعد إنشاء قدرة تفاعلية للمدونة في تطوير الشعور بالمجتمع. يمكنك تحقيق ذلك من خلال تنظيم معلوماتك بشكل صحيح وترك خيارات لإضافة تعليقات أو أسئلة إلى منشورات المدونة الخاصة بك.

الخلاصة

فيما يتعلق بزيادة حركة المرور على مواقع الويب، كان المدونون يفعلون ذلك بشكل صحيح لسنوات.

قضاء بعض الوقت في فهم سبب أداء المدونات الشائعة بشكل جيد يمكن أن يمنحك أفكارًا حول ما تحتاج إلى القيام به لتحسين مدوناتك. يمكن أن يوفر استخدام هذه الأفكار لمدوناتك تدفقًا مستمرًا من الزوار المتحمسين لقراءة ما تنتجه.

اقرأ المزيد: 

5 نصائح لكتابة محتوى منشورات قابلة للقراءة

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار