تركيز – يوجد ارتباط بين عناوين الصفحات والترتيب في بحث Google بقوة اليوم كما في الأيام الأولى من SEO. يتفق الأشخاص من جميع مستويات معرفة تحسين محركات البحث على أن تحسين عناوين الصفحات أمر حيوي للنجاح في البحث.
عناوين الصفحات هي المكون الأكثر وضوحًا في صفحات نتائج بحث Google (SERPs) ؛ من السهل استنتاج أنها تحمل وزنًا كعامل ترتيب.
لكن المزيد من التحسين ليس بالضرورة أفضل. يمكن أن يعبر التحسين الخط إلى التلاعب. هذا عندما تكتب لمحركات البحث قبل الأشخاص الفعليين.
تاريخيًا، تقلل Google من قيمة عوامل الترتيب عندما يصل مستوى التلاعب إلى نقطة حيث يؤدي إلى انخفاض جودة نتائج البحث.
ومن الأمثلة الرئيسية على ذلك أسماء النطاقات، والتي قدرتها Google ذات مرة بدرجة عالية لدرجة أنه كان من الصعب ترتيبها بدون كلمات رئيسية في عنوان URL الخاص بك.
هذا شيء من الماضي، والآن من الممكن أيضًا الترتيب باسم علامة تجارية غامض في عنوان URL الخاص بك كما هو الحال مع مجال قائم على الكلمات الرئيسية.
مع نضج بحث Google، من المنطقي التساؤل عما إذا كانت عناوين الصفحات قد تسير في اتجاه مماثل. هل ستضجر Google في النهاية من الرسائل غير المرغوب فيها وتقلل من وزن عامل ترتيب عنوان الصفحة ؟
من يدري ما يخبئه المستقبل، لكننا لم نصل إلى هذه النقطة بعد. ليس هناك شك في خوارزميات Google بالنظر إلى عناوين الصفحات.
بدلاً من ذلك، الأسئلة حول عناوين الصفحات هي:
- مدى تقييم علامات العنوان.
- مدى أهميتها للصورة الأكبر لتحسين البحث في موقع الويب.
في هذه المقالة، نهدف إلى الإجابة على هذه الأسئلة من خلال التحقيق في الادعاءات المختلفة والنظر في البيانات المسجلة من Google.
الادعاء: علامات العنوان عامل ترتيب
عنوان الصفحة هو النص الذي يظهر في < العنوان > علامة داخل < الرأس > عنصر مستند HTML. عناوين الصفحات هي العنصر الأبرز والأكثر وضوحًا في مقتطف الصفحة عند إجراء بحث Google.
يظهر عنوان الصفحة أيضًا في علامة تبويب المتصفح بعد النقر فوق نتيجة البحث. أدت بروز عناوين الصفحات في Google SERPs إلى ادعاءات مستمرة بأنها عامل ترتيب مرجح بقوة.
هل من الممكن أن تكون هذه الادعاءات مبالغ فيها ؟
الدليل على ان علامات العنوان عامل ترتيب
تستخدم Google بلا شك علامة عنوان HTML لفهم ما تدور حوله الصفحات حتى تتمكن من ترتيبها في نتائج البحث. ولكن عندما يتعلق الأمر بقوة عناوين الصفحات كعامل ترتيب، تشير الأدلة إلى أنها مجرد إشارة خفيفة.
صرح جون مولر من Google أن عناوين الصفحات ليست مهمة للتصنيفات، على الأقل مقارنة بالمحتوى الرئيسي:
“نحن نستخدم [علامة العنوان] للترتيب، لكنها ليست الجزء الأكثر أهمية في الصفحة. لذلك ليس من المفيد ملئها بالكلمات الرئيسية لنوع من الأمل في أنها تعمل بهذه الطريقة. “
يمضي مولر في توضيح أن عناوين الصفحات مهمة لـ SEO، وهي عامل ترتيب.
ومع ذلك، فهي ليست بالغة الأهمية لدرجة أن إصلاح عناوين صفحات الموقع سيؤثر بشكل كبير على مراكز الترتيب. قال:
“العناوين مهمة! إنها مهمة لـ SEO. يتم استخدامها كعامل ترتيب. بالطبع، يتم استخدامها بالتأكيد كعامل ترتيب، لكنها ليست شيئًا أقول فيه إن الوقت الذي تقضيه في تعديل العنوان هو حقًا أفضل استخدام لوقتك. “
تناول مولر هذا مرة أخرى في مناسبة أخرى، مكررًا أن عناوين الصفحات تساعد Google على فهم ماهية الصفحة ولكنها ليست حاسمة لتحديد التصنيفات.
“… إذا كنت تتحدث عن تغييرات في الترتيب قوية جدًا لدرجة أنك تراها بشكل عام، فأعتقد أن مجرد تعديل العناوين والعلامات الفوقية لن يمنحك ما تبحث عنه. يسهل علينا تعديل العناوين والعلامات الفوقية التعرف على ما هو موجود بالفعل على الصفحة، لكنه لن يغير الرؤية الإجمالية لموقع الويب بشكل كبير. “
مع أخذ كل هذا في الاعتبار، من الواضح أن عناوين الصفحات تظل ضرورية لـ SEO. ولكن في التسلسل الهرمي لعوامل الترتيب اليوم، فإن علامات العنوان ليست قريبة من القمة.
حكمنا: علامات العنوان عامل ترتيب
تعتبر عناوين الصفحات عاملاً مؤكدًا في ترتيب Google، حيث تشير الأدلة إلى أن القوة تتراوح من خفيفة إلى معتدلة. علامة العنوان هي أداة لتوصيل ما تدور حوله الصفحة إلى Google.
يساعد خوارزميات البحث على فهم الفئة التي تناسبها الصفحة والاستفسارات التي قد تكون قادرة على الإجابة عليها. من هناك، تستخدم Google عوامل أكثر أهمية، مثل المحتوى الرئيسي، لتحديد ترتيب الصفحة.
من المؤكد أن الأمر يستحق قضاء الوقت في كتابة العناوين لكل صفحة. يمكن أن تكافح مواقع الويب للحصول على أي أرضية في نتائج البحث بدون عناوين صفحات فريدة كحد أدنى من التحسين.
هل أثر تحديث عنوان الصفحة على ترتيبات البحث ؟
منذ أن نشرنا الإصدار الأول من هذا الكتاب الإلكتروني، أصدرت Google تحديثًا حول كيفية إنشاء عناوين الصفحات في نتائج البحث. تحل Google محل عناوين الصفحات في SERPs عندما لا يكون العنوان المقدم ذا صلة باستعلام المستخدم.
على وجه التحديد، يحدث هذا عندما يكون المحتوى الرئيسي مناسبًا، لكن العنوان لا يتحدث مباشرة عما كتبه المستخدم في شريط البحث. ستستبدل Google عنوان الصفحة بقطعة من النص من المرجح أن تجذب انتباه الباحث.
في الواقع، يؤثر هذا على ظهور نتائج البحث ولكنه لا يؤثر على التصنيفات. تؤكد Google أنها تستخدم عناوين الصفحات الأصلية لتصنيفات البحث حتى عند استبدالها في SERPs. لا داعي للقلق بشأن إهدار جهود التحسين الخاصة بك.
