تركيز – تم إطلاق Google رسميًا قبل 24 عامًا في عام 1998. لقد تغير الكثير منذ ذلك الحين، لكن شيئًا واحدًا لا يزال كما هو. إذا ركزت ببساطة على الأساسيات، فلا يزال بإمكانك أن تكون ناجحًا للغاية عبر الإنترنت. بالطبع، تختلف أساسيات تحسين مواقع الويب في عام 2022 كثيرًا عن الأساسيات في عام 1998. من السهل أن تغمرك وتشتت انتباهك. لم يكن أكثر أهمية من أي وقت مضى أن تكون منضبطًا في نهج المرء تجاه SEO.
إذن، السؤال الواضح هو: ما هي العوامل التي يجب التركيز عليها ؟ كيف يمكن للمرء أن يعزز التصنيف ؟ كيف يمكن لأي شخص بناء حركة المرور في مثل هذه البيئة التنافسية ؟
سوف يتعمق هذا المنشور في العوامل التي تحمل أكبر قدر من الوزن وكيفية التحسين لكل منها.
1. نية البحث
مع استمرار تطور التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي والتعلم العميق، سيحمل كل منهما وزنًا أكبر في خوارزمية Google Core.
الهدف النهائي لـ Google هو فهم سياق استعلام بحث معين وتقديم نتائج تتفق مع نية المستخدم. هذا يجعل بحث الكلمات الرئيسية واختيار الكلمات الرئيسية على المستوى المتقدم أكثر أهمية من أي وقت مضى.
قبل قضاء الوقت والموارد في محاولة ترتيب العبارة، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على مواقع الويب الموجودة حاليًا في أعلى SERPs لهذه العبارة.
يجب أن تتماشى الصلة السياقية للكلمة الرئيسية مع استعلام البحث. سيكون هناك بعض الكلمات والاستفسارات الرئيسية التي سيكون من المستحيل ترتيبها.
على سبيل المثال، إذا قررت Google أن الأشخاص الذين يبحثون عن «محامي الإصابات الشخصية [أدخل المدينة]» يريدون قائمة بالمحامين للاختيار من بينها، فستظهر سلسلة من الأدلة القانونية الموثوقة في الجزء العلوي من SERPs.
لن تحل شركة فردية أو واحدة محل تلك الأدلة. في هذه الحالات، ستحتاج إلى تحسين استراتيجيتك.
2. تحسين الأداء التقني
يحتوي أساس SEO التقني على بنية موقع ويب قوية. لا يمكن للمرء ببساطة نشر مجموعة عشوائية من الصفحات والمنشورات. ستوجه بنية موقع صديقة لإحصاءات محركات البحث المستخدمين في جميع أنحاء موقعك وتسهل على Google الزحف وفهرسة صفحاتك.
بمجرد أن يكون لديك الهندسة المعمارية المناسبة في مكانها الصحيح، فقد حان الوقت لإجراء تدقيق تقني أو تدقيق SEO.
بفضل العديد من أدوات SEO المتاحة، لم يعد تدقيق SEO مهمة شاقة. ومع ذلك، فإن المفتاح هو معرفة كيفية تفسير البيانات المقدمة وماذا تفعل بها.
بالنسبة للمبتدئين، يجب عليك التحقق مما يلي وإصلاح أي مشكلات تم الكشف عنها:
- تحقق من أخطاء رمز الحالة وصححها.
- تحقق من robot.txt للأخطاء. تحسين إذا لزم الأمر.
- تحقق من فهرسة موقعك عبر Google Search Console. فحص وإصلاح أي مشكلات تم اكتشافها.
- أصلح علامات العنوان المكررة والأوصاف الفوقية المكررة.
- راجع محتوى موقعك على الإنترنت. تحقق من إحصائيات حركة المرور في Google Analytics. ضع في اعتبارك تحسين أو تقليم المحتوى ضعيف الأداء.
- أصلح الروابط المكسورة. هذه هي عدو تجربة المستخدم – وربما التصنيفات.
- أرسل خريطة موقع XML الخاصة بك إلى Google عبر Google Search Console.
3. تجربة المستخدم
تركز تجربة المستخدم (UX) على اكتساب نظرة ثاقبة للمستخدمين واحتياجاتهم وقيمهم وقدراتهم وقيودهم. تأخذ UX أيضًا في الاعتبار أهداف وغايات الأعمال. تركز أفضل ممارسات UX على تحسين جودة تجربة المستخدم.
وفقًا لبيتر مورفيل، تشمل العوامل التي تؤثر على UX ما يلي:
- مفيد: يجب أن يكون المحتوى الخاص بك فريدًا ويلبي الحاجة.
- قابل للاستخدام: يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام والتنقل.
- مرغوب فيه: يجب أن تثير عناصر التصميم والعلامة التجارية الخاصة بك العاطفة والتقدير.
- قابل للبحث: دمج عناصر التصميم والملاحة لتسهيل على المستخدمين العثور على ما يحتاجون إليه.
- يمكن الوصول إليه: يجب أن يكون المحتوى متاحًا للجميع – بما في ذلك 12.7٪ من السكان ذوي الإعاقة.
- مصداقية: يجب أن يكون موقعك جديرًا بالثقة حتى يصدقك المستخدمون.
- قيمة: يحتاج موقعك إلى توفير قيمة للمستخدم من حيث الخبرة وللشركة من حيث عائد الاستثمار الإيجابي.
الاختبار متعدد المتغيرات و A/B هو أفضل طريقة لقياس وخلق تجربة أفضل لمستخدمي موقع الويب. الاختبار متعدد المتغيرات هو الأفضل عند التفكير في التغييرات المعقدة.
يمكن للمرء دمج العديد من العناصر المختلفة واختبار كيفية عملها معًا. من ناحية أخرى، سيقارن اختبار A/B عنصرين مختلفين على موقعك لتحديد أيهما يؤدي الأفضل.
4. موبايل فيرست
بدأت Google رسميًا في طرح مؤشر الهاتف المحمول أولاً . كان المسوقون الأذكياء يتخذون نهجًا للهاتف المحمول أولاً قبل وقت طويل من الطرح الرسمي.
وفقًا لـ Google Search Central:
“لا تعتبر الملاءمة للهاتف المحمول ولا التصميم المستجيب للهاتف المحمول من متطلبات فهرسة الهاتف المحمول أولاً. لا تزال الصفحات التي لا تحتوي على إصدارات الهاتف المحمول تعمل على الهاتف المحمول ويمكن استخدامها للفهرسة. ومع ذلك، فقد حان الوقت للانتقال من سطح المكتب فقط واحتضان الهاتف المحمول:) “
فيما يلي بعض الأساسيات لجعل موقعك الويب صديقًا للهاتف المحمول:
- اجعل موقعك متكيفًا مع أي جهاز – سواء كان سطح المكتب أو الهاتف المحمول أو الجهاز اللوحي.
- قم دائمًا بتوسيع نطاق صورك عند استخدام تصميم سريع الاستجابة، خاصة لمستخدمي الهاتف المحمول.
- استخدم عناوين ميتا قصيرة. من الأسهل قراءتها على الأجهزة المحمولة.
- تجنب النوافذ المنبثقة التي تغطي المحتوى الخاص بك وتمنع الزوار من الحصول على لمحة عما يدور حوله المحتوى الخاص بك.
- أقل يمكن أن يكون أكثر على الهاتف المحمول. في عالم الهاتف المحمول أولاً، لا يعني المحتوى طويل الشكل بالضرورة المزيد من حركة المرور والتصنيفات الأفضل.
- لا تستخدم الهاتف المحمول كذريعة للتخفي. يحتاج المستخدمون ومحركات البحث إلى رؤية نفس المحتوى.
5. أساسيات الويب
في يوليو من عام 2021، تم طرح تحديث تجربة الصفحة وتم دمجه الآن في خوارزمية Google الأساسية، كعامل ترتيب. كما يوحي الاسم، تم تصميم مبادرة العناصر الحيوية الأساسية على الويب لتحديد المقاييس الأساسية لموقع ويب صحي. يتزامن هذا مع التزام Google بتقديم أفضل تجربة مستخدم.
وفقًا لـ Google، فإن “تجربة التحميل والتفاعل والاستقرار المرئي لمحتوى الصفحة والمجمعة هي أساس Core Web Vitals’.
كل واحد من هذه المقاييس:
- يركز على جانب فريد من تجربة المستخدم.
- قابل للقياس والقياس الكمي من أجل تحديد موضوعي للنتيجة.
أدوات لقياس العناصر الحيوية الأساسية على الويب:
- رؤى PageSpeed: يقيس أداء الهاتف المحمول وسطح المكتب ويقدم توصيات للتحسين.
- المنارة: أداة آلية مفتوحة المصدر طورتها Google لمساعدة المطورين على تحسين جودة صفحة الويب. يحتوي على العديد من الميزات غير المتوفرة في PageSpeed Insights، بما في ذلك بعض فحوصات SEO.
- وحدة تحكم البحث: يتم الآن تضمين تقرير Core Web Vitals في GSC، مما يوضح أداء عنوان URL حسب الحالة والنوع المتري ومجموعة URL.
6. المخطط
يقوم Schema markup، بمجرد إضافته إلى صفحة الويب، بإنشاء مقتطف غني – وصف محسن يظهر في نتائج البحث. تدعم جميع محركات البحث الرائدة، بما في ذلك Google و Yahoo و Bing و Yandex، استخدام البيانات الدقيقة. القيمة الحقيقية للمخطط هي أنه يمكن أن يوفر سياقًا لصفحة ويب ويحسن تجربة البحث.
لا يوجد دليل على أن إضافة المخطط لها أي تأثير على SERPs.
بعد ذلك، ستجد بعض الاستخدامات الأكثر شيوعًا للمخطط
- المادة .
- كتاب .
- مسار التنقل .
- حدث .
- صفحة التعليمات .
- كيف .
- نشر الوظيفة .
- الأعمال المحلية .
- الشعارات .
- الحالة الطبية .
- فيلم .
- منظمة .
- شخص .
- المنتج .
- وصفة .
- مراجعة .
- الاشتراك ومحتوى نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.
- فيديو .
- و اكثر…
إذا وجدت فكرة إضافة مخطط إلى صفحة مخيفة، فلا يجب عليك ذلك. المخطط سهل التنفيذ. إذا كان لديك موقع WordPress، فهناك العديد من الملحقات التي ستفعل ذلك من أجلك.
7. تسويق المحتوى
من المتوقع أن يتم إنشاء 97 zettabytes من البيانات والتقاطها ونسخها واستهلاكها في جميع أنحاء العالم هذا العام. لوضع هذا في المنظور الصحيح، هذا ما يعادل 18.7 تريليون أغنية أو 3168 عامًا من الفيديو عالي الدقة كل يوم.
سيصبح التحدي المتمثل في اختراق الفوضى أكثر صعوبة مع مرور الوقت.
للقيام بذلك:
- إنشاء محور محتوى في شكل مركز موارد.
- املأ مركز الموارد الخاص بك بمزيج من المحتوى المفيد والمفيد والممتع.
- اكتب المقالات «المتكلمة» المتعلقة بمركز الموارد الخاص بك والروابط البينية.
- اكتب مقالات إخبارية تتعلق بموردك وربطك.
- انشر الكلمة. قم بالترويج لمقالاتك الإخبارية على القنوات الاجتماعية.
- اختطاف الموضوعات الشائعة المتعلقة بالمحتوى الخاص بك. الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي.
- استخدم كاميرا هاتفك الذكي. عادةً ما يتم تحويل الصور ومقاطع الفيديو بشكل أفضل من النص وحده.
- تحديث المحتوى القديم والمنخفض الاتجار.
8. بناء وصلة
لا تزال الروابط أحد أهم عوامل الترتيب. على مر السنين، أصبحت Google أكثر مهارة في تحديد روابط البريد العشوائي وتقليل قيمتها، خاصة بعد إطلاق Penguin 4.0. ومع ذلك، ستستمر الجودة في تجاوز الكمية.
تشمل أفضل استراتيجيات بناء الروابط لعام 2022 ما يلي:
- استخدام صفحات الموارد.
- مبنى الوصلة المكسورة.
- الروابط الخلفية.
- رابط الاستصلاح.
- المطالبة بالإشارات غير المرتبطة.
9. اختبار وتوثيق التغييرات
أنت تدير ما تقيسه. أظهرت إحدى الدراسات الحديثة أن أقل من 50٪ من الصفحات «المحسّنة» تؤدي إلى المزيد من النقرات. والأسوأ من ذلك أن 34٪ من التغييرات أدت إلى انخفاض النقرات!
الخطوات الأساسية لاختبار تحسين محركات البحث:
- حدد ما الذي تختبره ولماذا.
- شكل فرضية. ماذا تتوقع أن يحدث بسبب التغييرات ؟
- وثق الاختبار الخاص بك. تأكد من أنه يمكن تكراره بشكل موثوق.
- انشر التغييرات الخاصة بك ثم أرسل عناوين URL للتفتيش عبر Google Search Console.
- قم بإجراء الاختبار لفترة طويلة بما يكفي لتأكيد ما إذا، كانت فرضيتك صحيحة أم لا. قم بتوثيق النتائج وأي ملاحظات أخرى، مثل التغييرات التي أجراها المنافسون والتي قد تؤثر على النتيجة.
- اتخذ الإجراءات المناسبة بناءً على نتائج الاختبارات الخاصة بك.
يمكن تنفيذ هذه العملية وتوثيقها بسهولة باستخدام جدول بيانات.
10. تتبع وتحليل مؤشرات الأداء الرئيسية
وفقًا لروجر مونتي، فإن ما يلي هو أهم 9 مؤسسات KPI يجب مراعاتها:
- قيمة عمر العملاء (CLV).
- كفاءة المحتوى.
- متوسط وقت المشاركة.
- أهداف التحويل بواسطة المقاييس القائمة على النسبة المئوية.
- رؤية البحث الدقيقة.
- رؤية العلامة التجارية في البحث.
- المستخدمون الجدد والعائدون.
- متوسط الوقت في الموقع.
- الإيرادات لكل ألف (RPM) ومتوسط المركز.
الشيء الذي يجب تذكره حول مؤشرات الأداء الرئيسية هذه هو أنها تعتمد على أهدافك وغاياتك. قد ينطبق البعض على وضعك بينما، قد لا ينطبق البعض الآخر. فكر في هذا كنقطة انطلاق جيدة لتحديد أفضل طريقة لقياس نجاح الحملة.
الاستنتاج
نظرًا لأن الإنترنت ليس له تاريخ انتهاء صلاحية، يتم، تقديم أكوام من المعلومات والمعلومات المضللة يوميًا في استفسارات بحث مختلفة. إذا لم تكن حذرًا، فإن تنفيذ النصائح السيئة أو القديمة يمكن أن يؤدي إلى نتائج كارثية.
افعل لنفسك معروفًا وركز فقط على هذه الأساسيات 10. من خلال القيام بذلك، ستجهز نفسك لتحقيق النجاح على المدى الطويل.
اقرأ المزيد:
