ما هو التنبؤ بالبحث ولماذا هو مهم ؟

يدور التسويق الرقمي حول مزج الفن والعلوم، ودمج الأفكار الإبداعية مع خطوات قابلة للتنفيذ وقابلة للتتبع. ولكن قبل تعديل المحتوى على الصفحة أو إعادة هيكلة موقع الويب الخاص بك، تحتاج إلى معرفة ما يعمل بشكل جيد بالفعل وأين لديك إمكانية النمو. هذا هو المكان الذي تأتي فيه توقعات البحث.

ما هي توقعات البحث ؟

التنبؤ بالبحث هو ممارسة التنبؤ بالشكل الذي ستبدو عليه حركة المرور طبيعية غير مدفوعة. تبدأ جميع استراتيجيات تحسين محركات البحث الجيدة بالبيانات الصلبة. هذا في النهاية ما يجب أن يشكل خطوتك التالية – ليست أفضل التخمينات والافتراضات.

مع وجود البيانات في متناول اليد، ستتمكن من التنبؤ بما قد تبدو عليه حركة البحث لعملك واستخدامها للتخطيط لحملاتك القادمة. عند العمل على تنبؤات حركة المرور طبيعية غير مدفوعة، إليك بعض التفاصيل الرئيسية التي يجب أن تضعها في الاعتبار.

ركز على المقاييس الصحيحة

البدء ببحث الكلمات الرئيسية هو حقًا العمود الفقري لأي استراتيجية لتحسين محركات البحث. قد تعتقد أنك تعرف بالضبط عبارات البحث الأكثر فائدة لعملك، ولكن من الأفضل وضع هذه الافتراضات جانبًا في عمود منفصل من جدول البيانات الخاص بك وإلقاء نظرة على البيانات الفعلية.

هناك العشرات من المقاييس المحتملة التي يمكنك النظر إليها عندما يتعلق الأمر ببيانات الكلمات الرئيسية.

بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها أو نوع المحتوى الذي تعمل معه، يجب أن يتضمن بحثك بيانات أو أدلة على:

• حجم البحث المقدر.
• صعوبة الكلمة الرئيسية.
• مركز التصنيف الحالي لعملك وعنوان URL لهذا الترتيب للكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• نية البحث.
• تقديرات معدل النقر من خلال (CTR).
• معلومات عن نوع وجودة ترتيب المحتوى في موقعك المطلوب.
• الاستفسارات ذات الصلة ومركز الترتيب النسبي الخاص بك.

إذا لم تتمكن من العثور على بيانات لبعض هذا، فلن تكون توقعاتك دقيقة ولكنها لا تزال ذات قيمة. ستكون القطعة الأكثر سهولة هي بيانات حجم البحث – تحتاج إلى معرفة ما إذا كانت أهداف حركة المرور الخاصة بك تتطابق مع سلوك المستخدم الحقيقي في نتائج البحث مع الكلمات الرئيسية التي تخطط لاستخدامها.

ستساعدك بقية المقاييس هنا على تحديد الأولويات بما يتجاوز حجم البحث والتوصل إلى تنبؤات أكثر واقعية. إنها تمنحك نظرة ثاقبة مهمة حول مدى تنافسية عبارات معينة، وحيث تتراكم بين اللاعبين الحاليين في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، وحيث توجد فرصة لتحسين إضافي للاستفادة من التغييرات في نية المستخدم.

استخدم الأدوات لمساعدتك

ليس من المتوقع أن تسحر بيانات كلمتك الرئيسية من فراغ، وهناك الكثير مما يمكن أن يخبرك به تتبع موقعك.

لكن وحدة تحكم بحث Google (GSC) هي مكان جيد للبدء. حيث يمكن للأدوات الأخرى أن تخبرك بمقاييس الكلمات الرئيسية العامة، ستوفر لك GSC بيانات تاريخية خاصة بالأعمال لمنحك معيارًا جيدًا (داخليًا) للعمل منه.

يمكن أن تؤثر حركة مرور الروبوتات على أي شيء في GSC، وإذا كنت تحاول ترتيب النتائج المحلية، فإن حجم البحث يعتمد على المكان الذي يتم فيه البحث بالفعل فيما يتعلق بالكلمة الرئيسية المستخدمة.

ستكون هناك أيضًا اختلافات في الأرقام المسحوبة من GSC مقابل Semrush أو Moz أو Ahrefs أو أي أدوات SEO أخرى قد تستخدمها.

بمجرد أن يكون لديك كل شيء معًا في جدول بيانات، ستكون المتوسطات كافية لك لتجميع تنبؤ واثق بشكل معقول. يمكن أن يكون Google Keyword Planner خيارًا آخر للتحقق منه ولكن لديه بعض الدقة المشكوك فيها.

في كثير من الحالات، يتم تضخيم بيانات حجم البحث بسبب التقديرات المدمجة مع الكلمات الرئيسية المماثلة، لذلك خذ هذه البيانات مع حبة من الملح.

قد تجد أن هذا النوع من البيانات يستخدم بشكل أفضل لحساب مدخرات الإعلانات بعد التقاط التصنيفات كنقطة بيانات أخرى لعائد البحث الطبيعي غير مدفوع على الاستثمار (ROI).

تذكر دائما المنافسين

بالانتقال خارج بيانات الكلمات الرئيسية على وجه التحديد، يجب أن تستخدم التحليل التنافسي كجزء من تنبؤاتك العامة لحركة المرور. انظر إلى من يظهر بالفعل في الصفحة الأولى من SERPs التي تريد أن تكون عليها.

قم بتوصيل عناوين URL المنافسة بأدوات الكلمات الرئيسية لمعرفة ما الذي يصنفونه، والأهم من ذلك، ما الذي لا يصنفون من أجله. اجمع بعض هذه البيانات مع بحث الكلمات الرئيسية الخاص بك للعثور على الفرص.

هذا هو المكان الذي يمكن أن تكون فيه صعوبة معرفة الكلمات الرئيسية مفيدة. إذا كان المنافسون يحتلون مرتبة للعبارات التي لها حجم جيد ولكن صعوبة منخفضة، فقد تكون هناك فرصة لك لإنتاج محتوى أفضل وأكثر فائدة والتحرك فوق هذا المنافس في SERPs.

سيغير هذا بشكل طبيعي بعض توقعاتك لحجم البحث إذا كان بإمكانك الانتقال من الصفحة الثانية أو الثالثة إلى الصفحة الأولى. هذا هو الوقت المناسب أيضًا لتقييم ما إذا كانت بعض الاستفسارات ذات الصلة قد تحتوي أيضًا على تحديثات للمحتوى أو فرص تطوير.

هل لا يزال منافسوك يستخدمون استراتيجية كلمة مفتاح واحدة لكل صفحة ؟ (سوف تتفاجأ!) قد يكون هذا هو المكان الذي يمكنك فيه تكوين أرضية تنافسية من خلال بناء عائلات بالكلمات الرئيسية.

انظر إلى بيانات الموسمية والاتجاهات

سواء كنت تعمل على استراتيجية SEO لمدة عام أو حملة ثابتة الطول، فإن فهم النمط الموسمي لكل من عملك وكلماتك الرئيسية أمر ضروري.

أحد أهم الأشياء التي يجب تذكرها مع حركة المرور الموسمية، والشيء الذي يخطئ فيه الكثير من الناس، هو أن أكثر أوقات عملك ازدحامًا في العام لا يساوي دائمًا حجم البحث العالي.

لا يشتري العملاء عادةً على الفور، لذلك غالبًا ما يكون لديك أسابيع أو حتى أشهر من المهلة من حجم البحث الكبير إلى الزيادات الملموسة في المبيعات.

اعتمادًا على الصناعة التي تعمل فيها، قد تعمل بالفعل على هذا النوع من جدول التسويق المتسارع. البيع بالتجزئة هو مثال رئيسي على ذلك – أسابيع الموضة في أوائل الخريف بدأت بالفعل في الظهور لأول مرة في خطوط الربيع/الصيف للعام التالي.

وبالنسبة لمعظم شركات المنتجات، ستتطلع إلى موسم العطلات في شهر مايو أو يونيو، وبالتأكيد في موعد أقصاه شهر يوليو لبدء التخطيط.

من المهم معرفة شكل مهلة البحث للبيع لأن هذا لن يؤثر فقط على توقعاتك لحركة البحث ولكن أيضًا على استراتيجية المحتوى التي وضعتها معًا بناءً على هذه التنبؤات.

إن طرح أدلة هدايا العطلات في نوفمبر على أمل أن تقوم بالترتيب على الفور وتحقيق مبيعات كبيرة خلال الأسبوع الأول بسبب تصنيفات محرك البحث الجيدة أمر غير واقعي. (إذا كان هذا شيئًا تتطلع إلى القيام به، فسيكون الإعلان المدفوع خيارًا أفضل).

يمكن أن تكون أدوات مثل Google Trends مفيدة في الحصول على تقديرات إجمالية للوقت الذي يبدأ فيه حجم البحث في التقاط الاستفسارات الموسمية.

استخدم هذه البيانات مع ما تعرفه عن مخرجات أعمالك الخاصة لتحديد المسافة التي تسبق زيادات البحث. التي تحتاجها لوضع المحتوى والتحسين للقفزات في حركة المرور.

لا يمكن التنبؤ بكل شيء

بينما نعلم بالفعل أنه لا يمكننا حساب التغييرات الجماعية في خوارزميات البحث أو الأحداث العالمية غير المتوقعة، هناك أيضًا عوامل أخرى لا يمكن التنبؤ بها يجب حسابها على نطاق أصغر.

لا سيما في الشركات القائمة على المنتجات. يمكن أن يكون لجهود التسويق الأخرى تأثير إيجابي أو سلبي على تنبؤات البحث الشاملة.

يمكن أن تنتشر المنتجات بسرعة على وسائل التواصل الاجتماعي، حتى بدون أي جهد تسويقي شامل من جانبك. عندما يفعلون ذلك، يمكن أن يزداد الطلب على البحث بشكل كبير بطرق لم تكن مستعدًا لها.

وعندما تجري عمليات البحث هذه من خلال أدوات تحسين محركات البحث. فلن تكون مسؤولة عن هذا الارتفاع غير المتوقع في حركة المرور.

يكاد يكون من المستحيل التخطيط للطلب التفاعلي مقابل الطلب التنبؤي، خاصة إذا قمت بعمل مماثل أو خدعة لمنتج فيروسي.

إذا وجدت نفسك تواجه هذه المواقف. فأخذ ذلك في الاعتبار لتنبؤات حركة المرور للبحث في السنوات المقبلة حيثما أمكن ذلك وأعد تخصيص مواردك وفقًا لذلك.

لماذا التنبؤ بالبحث مهم ؟

يعني التنبؤ بحركة المرور الطبيعية غير مدفوعة لديك أن لديك فكرة تقريبية عن النتائج المتوقعة إذا ظلت الظروف كما هو متوقع.

يسمح لك بتخصيص الموارد الداخلية والميزانية بشكل أفضل لحملاتك القادمة ووضع معايير داخلية. يمكن أن يغطي هذا كل شيء بدءًا من حركة المرور الجديدة المتوقعة. إذا تم تسجيل التصنيفات إلى زيادة الإيرادات بناءً على معدلات التحويل الحالية.

قد تكون معرفة هذه المعلومات في وقت مبكر أمرًا بالغ الأهمية في الحصول على موافقة أصحاب المصلحة. خاصةً إذا كنت تعمل في تحسين محركات البحث في المؤسسة. وتم تحديد أهداف النمو الخاصة بك مرة أو مرتين في السنة.

إذا كانت التقديرات لا تتماشى مع التوقعات. فلديك نفوذ لطلب هدف منقح أو موارد إضافية لجعل هذه التوقعات أكثر قابلية للتحقيق. بالطبع، يجب أن يكون هناك إخلاء مسؤولية هنا.

سيكون لتحديثات الخوارزمية على نطاق واسع، وتصميم موقع ويب جديد، والتغييرات في سلوك المستخدم واتجاهات البحث. أو حتى جولة أخرى من «الأوقات غير المسبوقة» تأثيرات جذرية على شكل نتائج البحث في الواقع.

يكاد يكون من المستحيل التخطيط أو التنبؤ بالتأثير الدقيق. لكن بغض النظر عن المشكلات، لا تزال توقعات تحسين محركات البحث تستحق استثمار الوقت فيها. ليس عليك أن تكون عالم بيانات للتنبؤ بحركة البحث الخاصة بك.

باستخدام الأدوات والأساليب المناسبة يمكنك البدء في الحصول على صورة جيدة لما يمكن أن تتوقع رؤيته في الأشهر المقبلة. ووضع معايير أكثر واقعية لنمو البحث الطبيعية غير مدفوع.

في الختام

الهدف من التنبؤ بحركة البحث الطبيعية غير مدفوعة الخاصة بك. هو مساعدتك على اتخاذ قرارات أكثر استنارة بشأن إستراتيجية تحسين محركات البحث المستمرة.

الفرص موجودة، عليك فقط العثور عليها.

ستواجه دائمًا عقبات في التنبؤ. ولن تكون دقيقة أبدًا بنسبة 100٪، ولكن مع وجود بيانات قوية لدعمك. سيكون لديك معيار جيد للعمل منه لبناء خطة تسويق بحث سليمة استراتيجيًا.

اقرأ أيضاً:

كيف يفهم غوغل النص الذي نبحث عنه ؟