تركيز – تؤثر العديد من العوامل على أداء تحسين محركات البحث لدرجة أن هناك عددًا لا يحصى من الخيوط المختلفة التي يجب سحبها. كيف تعرف أين تركز وقتك وجهدك للتأثير بشكل كبير على مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك وإظهار التقدم ؟
فيما يلي بعض النصائح والاستراتيجيات لتحديد الأولويات أولاً.
هيكلة استراتيجيات تحسين SEO الخاصة بك
يجب أن يكون لكل مشروع تدرجه في إستراتيجية تحسين محركات البحث نتيجة واضحة. هناك إطار عمل مفيد أحب أن أسميه «PIE»، والذي يرمز إلى الحماية والتحسين والتوسع:
حماية
في السعي لتحقيق نتائج سريعة، قد تكون غريزتك الأولى هي متابعة الزيارات الإضافية على الفور. ومع ذلك، فإن التأكد من اتخاذ الاحتياطات اللازمة لحماية أداء موقعك أمر حيوي.
يتضمن ذلك ضمان أن الأساس الفني لموقعك سليم والتأكد من معرفة الكلمات الرئيسية والصفحات التي تدفع حركة مرور عضوية كبيرة إلى موقعك.
تحسين
من شبه المؤكد أنه ستكون هناك كلمات رئيسية يحتوي موقعك على محتوى ذي صلة بالفعل، لكن هذه الصفحات لم يتم تصنيفها بعد في وضع يقود حركة المرور.
قبل أن تستثمر في إنشاء محتوى جديد، فإن تحسين هذه الصفحات لتحتل مرتبة أعلى سيساعدك على التقاط اهتمام البحث هذا وزيادة زيارات الصفحات، غالبًا بجهد أقل بكثير.
توسع
يعد توسيع محتوى موقعك لدفع المزيد من زيارات الموقع المرحلة النهائية التي يجب أن تغطيها استراتيجيتك. يتضمن ذلك تحديد عمليات البحث التي يمكن أن يصنفها موقعك بمحتوى جديد وإنشاء محتوى محسن لهذه المصطلحات.
استراتيجيات لحماية وتحسين أداء SEO الخاص بك
تدقيق الصحة الفنية لموقعك على الإنترنت
إن إهمال الاهتمام بالصحة الفنية لموقعك يشبه بناء منزل على أسس رديئة. لا يهم كم أنت مثير للإعجاب كل شيء يمكن أن ينهار في أي لحظة.
عند حماية الأداء الحالي لموقعك، يجب أن يكون الاعتبار الأول هو تدقيق صحتك الفنية والتأكد من أنها تعكس إرشادات Google ونصائحها بشأن إشارات الترتيب الحالية والمستقبلية.
في وقت كتابة هذا التقرير، تشمل الأولويات الحالية صداقة المحتوى الخاص بك والعناصر الحيوية الأساسية على الويب، وضمان قابلية فهرسة المحتوى المهم الخاص بك، وإلغاء سلاسل إعادة التوجيه.
يجب عليك أيضًا التأكد من استمرارك في مراقبة الصحة الفنية لموقعك بمرور الوقت لمعرفة أي مشكلات قبل أن تؤثر على أداء البحث أو تجربة المستخدم. من الناحية المثالية، ابحث عن الزواحف التي يمكن أن تنبهك إلى المشكلات عند ظهورها.
افهم المحتوى الأكثر قيمة لديك
عندما يتعلق الأمر بتحسين والحفاظ على قيمة SEO لموقعك، ستحتاج إلى تحديد أفضل مصطلحات وصفحات القيادة المرورية لموقعك. تتوفر هذه البيانات عبر Google Search Console وستساعدك على مراقبة تغييرات حركة المرور.
سيسمح لك إنشاء مجموعات الكلمات الرئيسية وتتبع مراكز الترتيب الخاصة بهم أيضًا بتشخيص الأسباب الكامنة وراء تقلبات حركة المرور. (الفائدة مقابل تغيير الرتبة، على سبيل المثال) والتأكد من أنه يمكنك التدخل إذا انخفض أداء أي من مصطلحاتك الرئيسية.
يمكن أن تساعدك مقاطع الصفحات على طرح أداء هذه الصفحات الرئيسية، منفصلة عن تقاريرك الشاملة.
استراتيجيات لتحسين أداء SEO الخاص بك
عند مناقشة مجالات التحسين، تريد البحث عن فرص يوجد فيها المحتوى بالفعل ولكن يمكنك أداؤه بشكل أفضل.
ترتيب الكلمات الرئيسية مع مساحة لتحسين
عند تحديد الكلمات الرئيسية عالية الإمكانات للاستخدام الأمثل، هناك عاملان رئيسيان يجب مراعاتهما:
- حجم البحث الشهري للمصطلحات.
- الوضع الحالي لترتيب المحتوى الخاص بك.
عدد النقرات التي تتلقاها النتيجة ينخفض بسرعة كلما زاد ترتيبها بعيدًا عن الصفحة الأولى من Google أو أي محرك بحث آخر.
يجب أن يكون الهدف من المحتوى المحسن هو الترتيب ضمن النتائج العشرة الأولى، حيث أن أي شيء خارج المراكز العشرة الأولى ينتج حركة مرور لا تذكر.
إذا تم تصنيف المحتوى الخاص بك في نطاق 11-20 للكلمات الرئيسية عالية الحجم، فإن التحسين الذي تم بحثه جيدًا يمكن أن يعزز ترتيبك في وضع يمكن أن يجلب فيه المزيد من الزوار إلى موقعك.
أفضل طريقة لفهم التحسينات الأكثر فعالية هي مراقبة المحتوى الذي تصنفه غوغل بالفعل في المراكز العليا – انظر إلى القواسم المشتركة عبر اتساع أو خصوصية المحتوى والبيانات الوصفية وطول المحتوى والتعقيد وما إلى ذلك.
ثم قم بإجراء تعديلات على المحتوى الخاص بك لتتماشى مع هذه الصفحات. يمكن أن تساعد إضافة روابط داخلية سياقية من صفحات مهمة أخرى على موقعك أيضًا في تعزيز فهم Google لصفحتك، خاصةً إذا اخترت نصًا مذيعًا يتعلق بالمصطلحات التي تستهدفها.
استخدم المخطط لفرص النتائج الغنية
بالإضافة إلى البحث عن فرص لترتيب أفضل عشر نتائج قياسية، غالبًا ما تكون هناك فوائد حقيقية لامتلاك نتائج غنية على صفحات النتائج.
انظر إلى أنواع النتائج الموجودة في صفحات النتائج للمصطلحات التي تستهدفها. خاصةً تلك المملوكة لمنافسيك المباشرين. وقم بتكييف هيكل المحتوى الخاص بك لجعله أكثر توافقًا ومناسبًا لهذه النتائج.
استراتيجيات لتوسيع أداء SEO الخاص بك
عادةً ما يتضمن توسيع أدائك إنشاء محتوى جديد، مما يعني أن هذا المجال من استراتيجيتك من المحتمل أن يكون أحد أكثر المجالات كثافة في العمالة.
ستحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية التي لا يحتوي موقعك على محتوى «bullseye» (صفحات متوافقة تمامًا مع المصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون).
حدد الكلمات الرئيسية لتوسيع المحتوى
يعد تحديد فرص الكلمات الرئيسية للمحتوى الجديد أكثر تعقيدًا بكثير من العثور على الكلمات الرئيسية للحماية أو الكلمات الرئيسية التي يمكنك من أجلها تحسين تصنيفاتك.
هذا لأنه، بطبيعتها، لن يتم العثور عليها في بيانات الكلمة الرئيسية لموقعك. إذن، أين يجب أن تبدأ بحثك ؟
- رسم خرائط المحتوى: هناك عدة طرق لتقسيم المحتوى الخاص بك . حسب الفئة ونوع المستخدم أو الشخصية ومرحلة رحلة العميل وما إلى ذلك. يمكن أن يسلط الرجوع إلى هذه القطاعات الضوء على الفجوات في كيفية مساعدة مستخدميك. مما يمنحك التوجيه عند بدء البحث في الكلمة الرئيسية والموضوع.
- تحليل المنافس: يمكن أن يساعدك البحث عن مواقع الويب الخاصة بالمنافسين. وفهم مكانها في تحديد المكان الذي تفتقد فيه فرص الظهور بحثًا عن نفس المستخدمين. إذا كانت أداة البحث الخاصة بك تسمح بذلك، فإن طرح هذه المصطلحات. لإظهار الصفحات الأكثر قيمة لمنافسيك سيسمح لك بإنشاء صفحات مكافئة قد تستهدف مصطلحات متعددة.
قم بإنشاء محتوى جديد لـ SEO
يتيح لك إنشاء محتوى جديد تمامًا لـ SEO استخدام بحثك حول محتوى المنافس لتخصيص صفحتك بكل الهيكل والعناصر الموجودة على الصفحة اللازمة للترتيب جيدًا. من ناحية أخرى، يمكن أن يستغرق اكتشاف المحتوى الجديد تمامًا وقتًا أطول ويثبت نفسه في النتائج.
يعد ضمان دمجه جيدًا في موقعك عبر الروابط الداخلية أمرًا حيويًا. وكذلك التفكير في اتجاهات الموسمية والاهتمام وضمان إنشاء محتوى جديد في كثير من الوقت.
غالبًا ما يتضمن إنشاء صفحة جديدة فرقًا أخرى. لذلك من المفيد إنشاء عملية إحاطة لضمان التقاط بحث SEO الخاص بك بوضوح ودمجه في المحتوى الجديد.
