برودي كلارك – كانت ميزة اقتراحات غوغل مرئية على الصفحة الرئيسية للبحث منذ سبتمبر 2018 في غوغل ديسكفور. ومتاحة أيضًا في Google وعلى Android عندما تمر على الشاشة الرئيسية لبعض الأجهزة. أصبح الإبلاغ عن حركة المرور المكتشفة متاحًا فقط داخل وحدة تحكم البحث في Google بعد 6 أشهر من الإطلاق. جعل مصدر المرور لا يزال يشعر في مهده.
ويقول الكاتب برودي كلارك أنه مستشار ويعمل على بعض المشاريع المهمة جدًا من وقت لآخر. يحتوي العديد منها على مكون يتضمن وضع استراتيجيات حول قتراحات غوغل. بالنسبة لبعض العملاء الذين أعمل معهم، فإن الحجم الهائل لحركة الاقتراحات مقابل Web Search مذهل.
لم تسمع من قبل أن يكون 80٪ من حركة المرور هي من ميزة الاقتراحات مع 20٪ فقط من بحث الويب. لقد تعلمنا أيضًا أن هناك صلة بين التحديثات الأساسية والاقتراحات.
الخوارزمية التي تشغل البحث لإثبات أن له أوجه تشابه أكثر مما كان يعتقد في السابق. لهذا السبب، قالت Google عدم الاعتماد على ميزة الاقتراحات كمصدر مرور. يمكن إضافة المحتوى الخاص بك باستمرار إلى الخلاصة، ثم يمكن أن يختفي بين عشية وضحاها…
ميزة الاقتراحات في عالم Google الغريب
وأراد الكاتب أن يبدأ بالإشارة إلى مدى غرابة عالم SEO حقًا لبعض الشركات عبر الإنترنت. بالنسبة لأحد العملاء الذين عمل معهم، إليك ما يبدو عليه الاقتراحات لمقال واحد نشروه:
نادرًا ما ترى مقالة تدوم أكثر من 3 أيام في ميزة اقتراحات Google ، مما يؤدي إلى زيادة كبيرة ومؤقتة في النقرات والانطباعات.
لذلك تلقى الكاتب في هذه المقالة بالذات نقرات 21.7K وانطباعات 130K، بمتوسط CTR يبلغ 16.7٪ (وهو ضخم بالمناسبة) في 3 أيام فقط.
ووجد أن CTR للمقالات في الاقتراحات مرتفع بشكل استثنائي لليوم الأول، ثم ينخفض بسرعة خلال الأيام التالية. لكن بالتأكيد يجب أن تتلقى هذه المقالة أرقامًا كبيرة عبر Web Search أيضًا ؟
بالنظر إلى نفس المقالة لرؤية Web Search، يمكن رؤية ما يلي:
لذلك في الاقتراحات، تلقت المقالة 21.7K نقرات (في 3 أيام) مقابل 353 نقرة في Web Search (العمر الكامل). وهذا يزيد 61 مرة عن النقرات من خلال الاقتراحات مقارنة ببحث الويب.
هذا النوع من المنطق، بالنظر إلى شعبية اقتراحات غوغل، ولكن هذه من الناحية الفنية «قناة SEO» (ومن ثم تكون في Google Search Console)، ولكن ما هي السيطرة التي لدينا على مصدر المرور ؟
دعونا أولاً نستكشف دراسة حالة، ثم أود أن نفكر فيما تقوله إرشادات Google على وجه التحديد حول Discover.
دراسة حالة: كيف انتهت مدونة SEO الخاصة بي في موجز اقتراحات Google
وتابع الكاتب انه بالنسبة لأي موقع عمل معه يتطلع إلى تلقي حركة مرور من ميزة الاقتراحات ، يجد دائمًا أن هناك مقالة «اختراق» تجعلهم أكثر عرضة للنظر في أجزاء المحتوى المستقبلية. حدث هذا الاختراق مؤخرًا لمدونتي الخاصة. دعونا نفكك الأحداث المحيطة بهذا والتعلمات التي تلقيتها على طول الطريق.
وقال ان مدونته ليست مثل Search Engine Journal. حيث اعتبر إنها مساحة بالنسبة له لنشر مقالات من المحتوى في الوقت المناسب وبآراء أكثر ويود تمثيل عمله الاستشاري.
حيث بدأ مؤخرًا فقط في النشر بشكل أكثر انتظامًا على موقعه (كل أسبوعين تقريبًا)، حيث تلقى أحدث مقالاتيه قوة جذب كافية للنظر فيها.
إليك ما تبدو عليه كل حركة المرور في موقعه خلال الشهرين الماضيين:
بالنسبة لمقالته الأخيرة، تلقى المزيد من الزيارات مقارنة بأي مقال كتبه على موقعه في الماضي.
إليك تفصيل المصادر الأساسية لهذا المنشور عندما حدث هذا الارتفاع في حركة المرور:
وتابع كلامه بصفته أكبر مساهم فردي (40٪)، كانت حركة المرور هي التي جاءت عبر وسائل التواصل الاجتماعي عبر منشورته. خلاف ذلك، كان هناك باقي من خلال الإحالة «المباشرة» و «الإحالة».
عند النظر إلى حركة المرور عبر ميزة الاقتراحات ، يمكن أن يصبح هذا فوضى حقيقية في Google Analytics.
يمكن استخدام بعض الأساليب لتتبع ميزة الاقتراحات في GA بشكل أكثر دقة لكن Google يقول إنه لا توجد خطط لكسرها أكثر. لذلك في الوقت الحالي، نحتاج إلى استخدام وحدة تحكم بحث Google لتقييم تفاعلات Discover.
وبالنسبة لموقعه، كانت هذه المقالة بمثابة اختراق لـ الاقتراحات. حيث تمكن من تلقي 482 نقرة وانطباعات 4.9K على مدار 3 أيام.أين يتناسب ذلك بالضبط مع 1.3 ألف زيارة ~ مسجلة في GA ؟
مرة أخرى، ليس من السهل حاليًا تقسيم القطع بدقة.
بالنسبة لمدونة SEO بحجم مدونته، شعر أنها هذه مكافأة رائعة لنشر المحتوى على موقعه. ضمن وثائق Google لـ Discover (التي أوصي بقراءتها بشدة)، تنص على أهمية استخدام صور عالية الجودة في المحتوى الخاص بك، مع 6 إشارات إلى «الصور»:
ويشمل موجز المراجع الرئيسية ما يلي:
- استخدم صورًا عالية الجودة في المحتوى الخاص بك.
- تأكد من أن الصور كبيرة (بدلاً من الصور المصغرة).
- اهدف إلى الحصول على صور لا يقل عرضها عن 1200 بكسل.
- تأكد من أن Google لديها حقوق عرض صورك (إما باستخدام AMP أو ملء هذا النموذج).
واشار انه بالنسبة لمنشوره الذي تم اختراقه، تم إخطاره من قبل اثنين من أصدقائه بأنهم رأوه يظهر في خلاصاتهم. وكان هذا مفاجئًا جدًا له، بالنظر إلى أن هذا لم يحدث لموقعه من قبل.
إليك لقطة شاشة شاركها معه جلين جابي من المقال، حيث يبدو الرسم وكأنه يخرج من الخلاصة بسبب الخلفية البيضاء:
ركز المقال على موضوع «مخطط الأسئلة الشائعة».
وقال انه جمع المقال بأكمله بنفسه من خلال لقطة شاشة لنتائج بحث Google، جنبًا إلى جنب مع شخص يخترق الصفحة بشعار Google على وجوههم…
واضاف ملاحظة: عند التقاط لقطات شاشة لنتائج بحث Google عن المقالات، يجب عليك التأكد من أن لقطات الشاشة هذه هي الحجم الصحيح في الوقت الذي التقاطها فيه (قم بتكبير صفحة نتائج Google إذا لزم الأمر). لا تحاول زيادة أو تقليل الحجم بعد ذلك في Photoshop، وإلا فإن الجودة ستتأثر بشدة – أرى أن هذا يحدث كثيرًا.
حيث كان هذا المنشور الذي كتبه بسرعة بعد ظهر أحد الأيام وجمع بعض الصور الكوميدية المجانية. تستغرق معظم مقالاته ساعات لتجميعها، وكانت هذه مجرد واحدة من أفكار العاصفة المثالية.
كيف يفهم غوغل النص الذي نبحث عنه ؟
واوضح الكاتب ان الصورة المستخدمة في مقالة موكله التي تلقت نقرات 21.7K تدعم هذه الفكرة أيضًا. تم استيفاء جميع المعايير من بحثي وتوصيات Google في هذا السيناريو.
كانت CTR لهذه المادة 16.7٪. يجد أن CTR لمحتوى Discover أقرب بشكل عام إلى علامة CTR بنسبة 8٪. لذلك إذا تم تطبيق CTR على الانطباعات 130K (بافتراض أنها ستبقى كما هي)، فهذا يعني أن الصورة كعامل مساهم تقدم 10K + نقرات إضافية.
كيفية إنشاء صور من Google Killer
كنقطة انطلاق، سترغب في التأكد من أن حجم صورتك على ما يرام. تأكد من أن صورتك المميزة وصورة الرسم البياني المفتوح تبلغ 1600 × 840 بكسل.
وقال الكاتب إذا لم تبدأ هنا، فأنت تفوت فرصة كبيرة. بالنسبة لمدونته، حيث يعتمد ذلك على لقطة الشاشة التي أستخدمها (أحيانًا لا يكون هذا الحجم ممكنًا)، لكنه دائمًا يهدف إلى هذه النسبة العامة.
Twitter هو النظام الأساسي المفضل لده عند مشاركته المنشورات، لذلك يستخدم دائمًا أداة التحقق من صحة البطاقة قبل مشاركة أي شيء للتأكد من عدم وجود مشكلات.
لدى LinkedIn و Facebook أيضًا إصداراتهما من هذه الأداة، والتي يستخدمها بانتظام. ويأكد هذا دائمًا مع عملائه على أهمية ذلك (الصور المميزة عالية الجودة وصور الرسم البياني المفتوح) عند الاستشارة.
غالبًا ما يستخدم المقالات التي كتبها كأمثلة على ذلك، فلماذا يفعلون شيئًا لا يفعله من أجل استشارته الخاصة ؟
عندما تستخدم Google صورة كصورة مصغرة في البحث على الهاتف المحمول أو الجهاز اللوحي، فإنها تدمر جودة الصورة. هذا شيء تحتاج Google إلى إصلاحه.
هذا يعني أنه من المهم حقًا أن يكون لديك صورة عالية الجودة لتبدأ بها، وإلا فإنها ستصبح منخفضة الجودة لدرجة أنهم قد لا يفكرون في استخدامها كمقتطف…
فيما يتعلق بموضوع الصور المصغرة، لقد أجرى اختبارات مختلفة حيث قام بتغيير صورة الرسم البياني المفتوح فقط على الصفحة، واستخدم Google ذلك بدلاً من صورة أقل جودة يمكن رؤيتها على الصفحة نفسها التي تحتوي على نص بديل ومختلف في محتوى الداعم. مرة أخرى، صور الرسم البياني المفتوح مهمة.
الكلمات الاخيرة في ميزة الاقتراحات
الصور، بشكل عام، مهمة. لكن كل شيء آخر مهم أيضًا، مثل العنوان المستخدم، ومحتوى المقال، ومكان نشره، وإشارات مختلفة حول الويب لإظهار أنه منشور يستحق.
ولكن إذا لم يكن لديك صورة قوية لدعم مقالتك، فأنا من أشد المؤمنين بأنه في كثير من الحالات قد تفوتك مئات أو آلاف النقرات.
فكر في آثار CTR للصور في موجز مثل Google Discover – حيث تشغل الصور مساحة كبيرة ويشغل الحجم الصحيح المزيد. كمثال على النهج الذي أوصي القراء باتباعه، لاحظ الصورة التي لدي لهذا المنشور.
الصورة عالية الجودة وفريدة من نوعها (مصممة بشكل احترافي)، وتتركز العناصر المهمة، ومواصفات الحجم صحيحة. سيكون هذا هو نهجي، حيثما أمكن، لجميع أجزاء المحتوى التي تم تطويرها في عام 2020 وما بعده.
يعد Google Discover غوغل ديسكفور فرصة كبيرة لمنشئي المحتوى، بحيث يمكن للجهد الإضافي أن يقطع شوطًا طويلاً. عندما تقوم بتطوير الجزء التالي من المحتوى المكتوب، فكر في نفسك: «ماذا يمكنني أن أفعل لجعل صورتي المميزة أكثر جاذبية لـ Google Discover ؟»
