تركيز – قام Twitter بإطلاق ثلاثة خيارات إعلانية جديدة مصممة لجعل الناس يزورون ويتخذون إجراءات تفاعلية أكتر على مواقع الشركات.
حيث تشمل إعلانات Twitter الجديدة ما يلي:
- تحسين تحويلات موقع الويب
- إعلانات المنتجات الديناميكية
- مجموعة الإعلانات
وقال Twitter في مدونة، إن وحداته الإعلانية الجديدة “ستحقق نتائج متوسطة إلى منخفضة للمعلنين وتزيد من الملاءمة للأشخاص على Twitter.”
إليك كيف يمكن للخيارات الإعلانات الجديدة ان تعزيز زيارات مواقع الويب والتحويلات في موسم الأعياد وما بعده.
1. تحسين تحويلات موقع الويب
ووصف تويتر خيار الإعلان لتحويل مواقع الويب (WCO) بأنه «إعادة بناء رئيسية» لهدف التحويل.
وتقوم WCO على تحسين تحويلات مواقع الويب ذات المسار المنخفض ، مثل إضافة عنصر إلى عربة التسوق أو إكمال عملية شراء.
واشار الى ان تحويلات المسار المنخفض يصل إلى أي شيء يتجاوز النقرة الأولى للإعلان. ستعمل إعلانات تويتر الجديدة على تحسين تلك التحويلات باستخدام الخوارزميات التي تستهدف المستخدمين الأكثر صلة بالموضوع.
في الاختبارات الأولية، وجد Twitter أن WCO يمكنها دفع المزيد من إكمال الأهداف بتكلفة أقل بنسبة 25٪ لكل تحويل، في المتوسط.
2. إعلانات المنتجات الديناميكية
حيث تم تصميم إعلانات المنتجات الديناميكية لعرض المنتجات ذات الصلة لمستخدمي Twitter في وقت من المرجح أن يشتروا فيه.
ويقول Twitter أن هذا يعمل بثلاث طرق:
إعادة الاستهداف: يقدم إعلانات تعرض منتجات سبق للمستخدم التعامل معها.
التنقيب: يقدم إعلانات المنتجات ذات الصلة للأشخاص الذين لم يزوروا موقع الويب الخاص بك.
التكامل: وهو الحصول على كتالوج منتجاتك على Twitter من خلال التكامل مع Twitter Marketing Partners.
وفي الاختبارات الأولية، وجد Twitter أن إعلانات المنتجات الديناميكية يمكن أن تحسن تكلفة الاستحواذ بنسبة 30-88٪.
3. مجموعة إعلانات
وتسمح إعلانات المجموعة للمعلنين بعرض صور منتجات متعددة من خلال صورة أساسية كبيرة وصور مصغرة أصغر تحتها.
هذه الوحدة الإعلانية عبارة عن شكل مصغر من إعلان صورة ثابت ومتحركة. ويمكن للمستخدمين التمرير عبر الصور الأصغر في الأسفل بينما تبقى صورة الاساسية الكبيرة في مكانها.
ويقول Twitter إن إعلانات التجميع يمكن أن تزيد من معدل النقر بمعدل 42٪ وتزيد التحويلات حسب الانطباعات بمتوسط 54٪.
التوافر
وحدات إعلانات Twitter الجديدة متاحة الآن لجميع المعلنين. لتحسين سلوك موقعك، تتطلب إعلانات WCO والمنتجات الديناميكية Twitter Pixel أو واجهة برمجة التطبيقات التحويلية.
