مايكروسوفت تخطط لمضاعفة حجم أعمالها الإعلانية إلى 20 مليار دولار

تنمو أعمال إعلانات مايكروسوفت ولكنها لا تزال تواجه منافسة شديدة من تيك توك وأمازون

تركيز – تتطلع شركة مايكروسوفت إلى مضاعفة أعمالها الإعلانية من 10 مليارات دولار سنويًا إلى 20 مليار دولار في الإيرادات. لم تحدد القيادة شركة مايكروسوفت إطارًا زمنيًا معين، ولكن إذا تم الوصول إلى هدفهم، فسيصبح سادس أكبر بائع إعلانات رقمية في جميع أنحاء العالم.

خصائص إعلانات مايكروسوفت المتعددة

وقالت الشركة ان الخصائص الإعلانات ستشمل بحث Bing و Xbox و MSN والعديد من المواقع الأخرى التي تستخدم Xandr لبيع الإعلانات الرقمية.حيث قدمت مايكروسوفت أيضًا تنسيقات إعلانات الرأسية وإعلانات بطاقات الائتمان ووسعت شبكة تواصلها إلى 66 سوقًا جديدًا.

واوضحت الشركة انه هناك زيادة في إيرادات البحث والأخبار بنسبة 16٪. وذكرت مايكروسوفت أن عائدات إعلاناتها FY23 للربع الأول قد ارتفعت 16%. لكن المدير المالي إيمي هود أخبر المحللين خلال مكالمة الأرباح أن “هناك انخفاط في الإنفاق على إعلانات العملاء، والتي قلة أيضًا في وقت لاحق من الربع، أثرت على البحث في حلول الإعلان والتسويق على LinkedIn’.

وتابع، لكن ظهور الإعلانات في البحث كان «مرتبط بارتفاع حجم البحث و Xandr». ويقول ناديلا أن مايكروسوفت «وسعت المناطق الجغرافية التي نغضيها بنحو 4 أضعاف خلال العام الماضي». قد تساعد مايكروسوفت Edge أيضًا في إيرادات البحث والإعلان في Bing. يقول ناديلا: «Edge هو المتصفح الأسرع نموًا على Windows ويستمر في اكتساب حصة حيث يستخدم الأشخاص ميزات القسيمة المضمنة ومقارنة الأسعار لتوفير المال».

وقال روب ويلك، نائب رئيس شركة مايكروسوفت Advertising، إنه يعتزم تسهيل شراء الإعلانات عبر الأصول للشركاء. وقبلها قال في مقابلة اخرى في أكتوبر «لدينا الكثير من الأعمال للقيام بها». “تحتاج مايكروسوفت أيضًا إلى تمييز نفسها عن المنافسين الذين لديهم خصائص مماثلة ولكن لديهم أعمال إعلانية أكثر نضجًا، مثل Google. وقال ويلك إن مايكروسوفت “موجهة نحو الشريك” أكثر من جوجل. ”

Netflix

تم إطلاق شراكة Netflix الجديدة هذا الشهر والتي ستسمح للمعلنين بشراء الإعلانات من خلال منصة Xandr. وسوف تحصل مايكروسوفت على رسوم إعادة البيع ، ويتوقع الخبراء أن تكون الشراكة محركًا ضخمًا للإيرادات، مما يؤدي بسهولة إلى تجميع 10 مليارات دولار من مبيعات الإعلانات أو أكثر.

الألعاب

تعتبر الألعاب من العوامل المحركة الأخرى التي تحقق إيرادات كبيرة لشركة. لا يزال الاستحواذ على Activision Blizzard معلقًا، ولكن يمكن أن تكون عائدات الإعلانات داخل اللعبة نقطة بيع فريدة إذا كان من الممكن شراء الإعلانات من خلال Xandr.

يمكنك قراءة المقال الكامل من Business Insider هنا.

لماذا نهتم ؟

مع نمو أعمال إعلانات مايكروسوفت. فهذا يعني فرصًا أكبر للمعلنين الذين يتطلعون إلى توسيع نطاق وصولهم إلى ما وراء Google و Facebook. ستفتح خيارات إضافية مثل الإعلانات من داخل اللعبة و Netflix ومنصة Xandr. وهذا سيفتح الأبواب امام كل الناشرين والعلامات التجارية على حد سواء.

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار