ما هى أكبر التحديات التي تواجه SEO في عام 2023؟

تقرير يكشف حالة SEO الخاص بالتعلم الآلي والذكاء الاصطناعي وتحديثات غوغل وما هي أكبر التحولات المتوقعة في SEO في عام 2023.

مات جي – عندما تعد استراتيجيتك للعام المقبل، فمن الضروري التخطيط للاضطرابات والتحديات المحتملة التى ستواجها في المستقبل. وهذا العام، تغلب ممارسو SEO على التحديات التي يشكلها نقص الموارد، والقضايا المتعلقة بالاستراتيجية، والقدرة على توسيع نطاق العمليات.

بالنظر إلى عام 2023 وما بعده، وجد الكاتب في تقرير حالة SEO الخاص بهم أن الممارسين يتوقعون التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي وتحديثات غوغل واستنكار ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لقيادة الطريق ستكون أعظم التحولات في SEO.

في هذه المقالة، وضح الكاتب انه سيلخص نقاط البيانات الرئيسية من تقريرهم، ويسلط الضوء على ثلاثة تحديات رئيسية على وجه الخصوص، كما انه سينظر في اتجاهات تحسين محركات البحث ذات الصلة التي يمكن أن تساعد في تطوير استراتيجيتك.

وأخيرًا، سيناقش الآثار المترتبة على التطورات في التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي على التسويق البحثي. هل ستشكل تقنية البحث الجديدة هذه تحديًا لك ولعملك ؟ تابع القراءة لمعرفة ما يقوله خبراؤهم.

كل الأفكار هنا مدفوعة ببيانات استطلاع الطرف الأول في تقرير حالة SEO السنوي.

موجز نتائج التقرير

عندما سئلوا عن أكبر تحديات تحسين محركات البحث خلال الأشهر 12 الماضية، قال المستجيبون:

  • نقص الموارد (14.9٪).
  • قضايا الاستراتيجية (12.3 في المائة).
  • عمليات التحجيم (11.9٪).
  • القضايا المتعلقة بالوباء والجوائح (11.2٪).
  • المواءمة مع الإدارات الأخرى (10.7٪).

واشار الكاتب الى كان هناك قلة في تخفيضات الميزانية من التحدي الأول الذي واجهه متخصصو تحسين محركات البحث في عام 2021 ليصل إلى المركز السادس هذا العام.

ومع ذلك، فإن حقيقة أن نقص الموارد وعمليات التوسيع كانت من أهم التحديات في عام 2022 والتي تشير إلى أن تخفيضات ميزانية 2021 كان لها تأثير دائم.

وبالنظر إلى التهديدات المحتملة في عام 2023، طلب الكاتب من المستجيبين اختيار ما يصل إلى ثلاثة «أكبر التحولات» والتغييرات الصناعية في تحسين محركات البحث. فيما يلي أهم ردودهم:

  • التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي (18.7٪).
  • تحديثات Google (18.0٪).
  • استنزاف ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث (13.9٪).
  • صفحات غوغل بدون نقرة (12.9٪).
  • المنافسة على المواهب (11.5٪).

العوامل التي يراقبها محترفو SEO كعوامل ناشئة هي:

  • التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي (11.3٪).
  • Core Web Vitals (10.8٪).
  • EAT ومصادر موثوقة (10.2٪).
  • Mobile SEO (9.8٪).
  • ميزات SERP (8.3٪).

غالبًا ما يعمل محترفو SEO بموارد محدودة

وجاء نقص الموارد باعتباره التحدي الأكبر الذي واجهته مكاتب تحسين محركات البحث في عام 2022.

وتابع الكاتب بأنه ليس لديه شك في أن الصناعة شعر بآثر التخفيضات في الميزانية المتكبدة في عام 2021، على الرغم من أن هناك سببًا آخر للموارد المحدودة هو أن العديد من مكاتب تحسين محركات البحث لا تعمل مع فرق كبيرة.

حيث قال الكاتب،  أكثر من 40٪ من المستجيبين قالو أنهم يعملون مع فريق من 10 أعضاء أو أقل، بينما قال ما يقرب من 5٪ إنهم يعملون بأنفسهم. وقد تكون إضافة أعضاء الفريق الجدد صعبة في العام أو العامين المقبلين.

واشار الكاتب الى ان تقرير State Of SEO تطرق إلى تفاصيل أعمق حول التحديات التي تواجه متخصصي تحسين محركات البحث وما يقلقهم العام المقبل.

قد يكون النمو الأخير والمستمر صعبًا

حيث قال الكاتب، العديد من تحولات تحسين محركات البحث المتوقعة لعام 2023 وما بعده هي عوائق محتملة للنمو.

وقد يكون النمو الأخير والمستمر صعبًا بدون القدرة على التوسع كفريق، ومن المتوقع أن تكون المنافسة على المواهب سببًا رئيسيًا للقلق خلال العامين المقبلين.

وهذا ما يجعل استبعاد ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية من الصعب على محترفي محركات البحث والمسوقين الحفاظ على النمو الأخير، حيث من المتوقع أن يقدموا نفس النتائج أو أفضل ببيانات أقل.

الاستراتيجية هي مصدر قلق للعديد من محترفي SEO

حيث قامت مكاتب تحسين الأداء بإدراج قضايا الاستراتيجية كواحدة من أكبر التحديات التي واجهتها خلال الأشهر الـ 12 الماضية. كما اشار الكاتب الي أن مشكلات الإستراتيجية مع المتخصصين في تحسين محركات البحث هى انهم يكافحون لإثبات عائد الاستثمار (عائد الاستثمار).

بينما أبلغ أكثر من نصف ممارسي SEO  الذين شملهم الاستطلاع وهم (58.0٪) عن زيادة في عائد الاستثمار لعملهم. حيث يكافح الكثيرون لإثبات عائد الاستثمار، وأفاد ان 29٪ من متخصصي SEO بأنهم يشعرون بالتناقض بشأن عائد الاستثمار الخاص بهم.

وفي الفصل الخاص باستراتيجيات الفوز وقياس نجاح محركات البحث. ناقشوا كيف أن مشاكل عائد الاستثمار غالبًا ما تكون نتيجة لانفصال بين الأهداف المستهدفة للعلامة التجارية والبيانات التي يتم تتبعها.

يتوقع محترفو SEO أن يكون للتعلم الآلي والذكاء الاصطناعي تأثير كبير

واوضح الكاتب ان التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي يتصدر قائمة أكبر التحولات على مدار العامين المقبلين، كما يتوقع محترفو SEO. وبالإضافة إلى ذلك، كان التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي من أهم الردود عندما طُلب من محترفي SEO تصنيف ما يعتقدون أنه سيكون أهم العوامل الناشئة في عام 2023.

قراءة المزيد: كيفية حذف الصفحات بشكل صحيح من موقعك »

ولفهم سبب وجود التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي في قمة أذهان الجميع بشكل أفضل. لجأوا إلى خبرائهم الداخليين للحصول على مزيد من السياق.

حيث لا ترى شيلي والش، محللة محتوى SEO في SEJ، أن الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي قادران على استبدال صنع القرار البشري في أي وقت قريب. علاوة على ذلك، فهي لا تنصح بالاعتماد بشكل كبير على الأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى:

“بصفتي معطلاً، لا يمكنني حتى الآن رؤية الذكاء الاصطناعي قادرًا على استبدال القرارات والخيارات الحاسمة حيث توجد عدة طرق يجب اتخاذها، وعليك اتخاذ قرار بناءً على الخبرة. الأداة جيدة فقط مثل الشخص الذي يقودها. في الوقت الحالي، هناك فيضان من الأدوات التي تعمل بواسطة GPT-3.

هذه رائعة لمحتوى الحجم المنخفض، مثل أوصاف المنتج، لكنها توسع الفجوة وترفع محتوى جودة القيادة الفكرية المدروس جيدًا. نظرًا لأن المنافذ عبر الإنترنت تصبح مشبعة بمحتوى غزل الذكاء الاصطناعي، ستكون الجودة هي الطريقة الوحيدة للتميز. في النهاية، لن يكون للإفراط في الاستخدام سوى تأثير ضار “.

لمشاهدة مزيد من بيانات استطلاع الطرف الأول وقراءة المزيد من الأفكار، يمكنك القيام بتنزيل تقرير State Of SEO.

  • الدلالات
  • SEO

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار