ويليميان هالبيك – بناء الارتباط ليس بالأمر السهل. هذا لا يعني أنه علم الصواريخ. هذا يعني أن الأمر يتطلب الكثير من العمل إذا قمت بذلك بشكل صحيح. يمكن أن يؤدي بناء الروابط بطريقة خاطئة إلى نتائج عكسية ، مما يؤدي إلى حظر من غوغل تمامًا. في هذا المنشور ، سنناقش أفكارنا حول الحصول على المزيد من الروابط الخلفية: بناء الروابط من منظور شامل لتحسين محركات البحث.
كيف يساعد الرابط صفحتك على الترتيب جيدًا ؟
أولاً، دعونا نناقش سبب أهمية بناء الروابط لتحسين محركات البحث. يساعد الرابط إلى موقعك في ترتيبه بأربع طرق:
- يضيف قيمة إلى صفحة المستقبلة، مما يسمح لها بتحسين رؤيتها في محركات البحث.
- يضيف قيمة إلى مجال الاستلام بأكمله، مما يسمح لكل صفحة في هذا المجال بتحسين ترتيبها بشكل طفيف.
- يشير النص الأساسي للرابط والنسخة المحيطة به إلى موضوع موقع الويب لمحرك البحث وبشكل أكثر تحديدًا صفحة الاستلام.
- ومن الواضح أن الناس ينقرون على الروابط، مما يؤدي إلى ما يسمى بحركة المرور المباشرة.
واضافت ويليميان انه يتم تحديد قيمة الرابط لصفحة الاستلام جزئيًا حسب موضوع الصفحة التي يشغلها الرابط. رابط من صفحة بنفس الموضوع من الصفحة المتلقية له قيمة أكبر من رابط من صفحة حول موضوع مختلف تمامًا. أيضًا، الرابط من مقالة يستحق أكثر بكثير من رابط من شريط جانبي أو قدم. بشكل عام، كلما زاد عدد الروابط الموجودة على الصفحة، قل قيمة كل رابط فردي.
السمعة السيئة لبناء الروابط
تقول الكاتبة ان بناء الروابط قد حصل على سمعة سيئة إلى حد ما. بمجرد أن لاحظ الناس أن الروابط الخلفية من المواقع الأخرى أدت إلى تصنيفات أعلى ، بدأوا في إساءة استخدام هذا. لقد حصلوا على روابط من مواقع ليس لها أي علاقة موضوعية بموقعهم. في حالات أخرى ، اشترى الأشخاص روابط من مواقع أخرى.
هذه الروابط المشبوهة لوثت محركات البحث. لهذا السبب بدأ غوغل في فرض عقوبات على الشركات التي اشترت روابط أو استخدمت روابط من مواقع الويب غير ذات الصلة (كان تحديث Google Penguin يدور حول هذا الأمر). إذا حصلت على عقوبة من غوغل، فهذا يعني انك في خطر: سيختفي موقعك من نتائج البحث.
تأتي هذه السمعة السيئة لبناء الروابط من الشركات التي كانت متحمسة جدًا لتقنيات بناء الروابط المشبوهة وحصلت على عقوبات من غوغل. هل هذا يعني أنه لا يجب عليك القيام بأي بناء رابط على الإطلاق ؟ بالطبع لا! بناء الربط في حد ذاته ليس بالأمر السيئ. إذا قمت بذلك بالطريقة الصحيحة، فستجني جميع الفوائد التي يقدمها.
بناء الرابط يدور حول التواصل
بناء الرابط – أو يجب أن يكون – نشاطًا خارجيًا. توضح الكاتبة ان هذا يعني أنه يتعين عليك الاتصال بالأشخاص ومطالبتهم بالكتابة والربط بموقعك على الويب. عادة، ستحصل على نتائج أفضل إذا اتصلت بالناس شخصيًا. هذا يعني كتابة رسائل البريد الإلكتروني والبيانات الصحفية وإجراء مكالمات هاتفية والتحدث عن منتجك. ولا تنسى وسائل التواصل الاجتماعي. سهلت منصات مثل تويتر الوصول إلى أشخاص وشركات معينة. إذا كانت منتجاتك ومحتوياتك جيدة، فسيكون هناك أشخاص مهتمون بالكتابة عنها. يحتاج معظم المدونين والصحفيين إلى المحتوى، لذا فإن تقديم منتجاتك لهم قد يجعلهم سعداء أيضًا!
روابط Dofollow مقابل nofollow
وكما ذكرت الكاتبة في الأعلى، يمكن أن تضيف الروابط الخلفية قيمة إلى موقع الويب الخاص بك وتساعد المحتوى الخاص بك على الترتيب بشكل أفضل. لكن ليست كل الروابط متشابهة. هناك روابط dofollow و nofollow. بالنسبة لمستخدمي موقع الويب، فإنهم يبدون متشابهين. في الواقع، الروابط هي dofollow افتراضيًا. ولكن يمكنك إنشاء رابط nofollow عن طريق إدخال قطعة صغيرة من الكود، تسمى سمة، تخبر روبوتات محرك البحث بعدم اتباع هذا الرابط.
وفقًا لـ غوغل، لا تمنح روابط nofollow أي قيمة لربط موقع الويب. للحصول على الفوائد الكاملة لبناء الروابط، يجب أن تهدف إلى الحصول على روابط dofollow. يسمى هذا «عصير الارتباط» من قبل العديد من الأشخاص في مجال تحسين محركات البحث. أيضًا، من الممارسات الشائعة في الوقت الحاضر متابعة جميع الروابط الخارجية. إذا كنت تطلب من شخص ما الارتباط بموقع الويب الخاص بك من موقعه، فمن الجيد أن تطلب منه إزالة سمة «nofollow» حتى يتمكن كلاكما من الحصول على قيم من الرابط. إذا كانوا لا يريدون ذلك، فلا بأس أيضًا. قد لا تحصل على «عصير الارتباط»، ولكن لا يزال يتم ذكر موقعك على موقعه. إنه جيد للعلامة التجارية، وستتلقى بعض حركة المرور إلى موقعك. لا تزال هناك بعض الفوائد (غير المباشرة) بغض النظر.
بناء الروابط كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة
يعني SEO الشامل أنك ستفعل كل شيء لجعل موقع الويب الخاص بك هو الأفضل: يجب أن تعرض معلومات عالية الجودة، وتوفر تجربة مستخدم ممتازة، ولديك أسرع موقع ويب وما إلى ذلك. سيصبح بناء الرابط أسهل إذا قدم موقع الويب الخاص بك تجربة رائعة، تمامًا مثل منتجاتك و/أو خدماتك. لأنه من المرجح أن يكون الناس على استعداد للكتابة والارتباط بموقع رائع.
يجب أن يبدو بناء الروابط وكأنه نشاط تسويقي عادي وليس خدعة. تذكر أن بناء الرابط يجب أن يولد روابط تنقل جمهورك المستهدف إلى موقعك. بعد كل شيء، هم الأشخاص الذين سيقرؤون منشوراتك أو يشتركون في نشرتك الإخبارية أو يشترون منتجاتك. جمهورك المستهدف سيجعل عملك يزدهر.
