ماريك فان دي راكت– الروابط شيء مهم لـ SEO. لذلك، يجب أن يكون بناء الروابط جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. ولكن الأهم من ذلك، يجب أن يكون بناء الروابط جزءًا من إستراتيجية النمو الخاصة بك. لأنه يمكن أن يساعدك في توليد المزيد من حركة المرور وجذب جماهير جديدة إلى موقع الويب الخاص بك. تأكّد من الابتعاد عن الممارسات السيئة. على الرغم من أنها قد تكون مغرية، إلا أنها ستُضر بترتيبك فقط. في هذا المنشور، سنناقش الخطوات الـ6 في إنشاء إستراتيجية ناجحة لبناء الروابط؛ استراتيجية ستوصلك إلى الروابط المناسبة والجمهور المناسب إلى موقع الويب الخاص بك.
بناء الروابط كجزء من إستراتيجية النمو الخاصة بك
تقول الكاتبة بشكل أساسي، يتلخص بناء الروابط في ربط مواقع الويب الأخرى بصفحتك. عند القيام بذلك بشكل صحيح، ومن منظور محرك البحث الشامل، يمكن أن تساعد هذه الروابط صفحاتك في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج بحث غوغل. ومع ذلك، هذا ليس الشيء الوحيد الذي تفعله هذه الروابط:
رابط جيد، أولاً وقبل كل شيء، يقود حركة المرور إلى موقعك.
ستساعد الروابط الجيدة في الحصول على المزيد من حركة المرور (الإحالة) إلى موقعك. عندما تُطوّر إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك، حاوِلْ أن تضع في اعتبارك أن الروابط قد تم اختراعها لإرسال القرّاء من الصفحة التي يشاهدونها حاليًا إلى صفحات أخرى قد يستمتعون بها أيضًا. لهذا السبب يجب عليك استخدام بناء الروابط كإستراتيجية للوصول إلى الجمهور المناسب، والتركيز على الحصول على روابط من المواقع التي ستولّد بالفعل حركة مرور إلى موقعك الخاص.
الخطوات الـ6 لإستراتيجية ناجحة لبناء الروابط
1. تعرّفْ على جمهورك
أوضحت ماريك، إذا كنت ترغب في جذب المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك، فأنت بحاجة إلى معرفة شيئين: من هو جمهورك الآن، وكيف يبدو جمهورك المثالي. سيساعدك هذا على الحفاظ على جمهورك الحالي، وتوسيعه والوصول إلى جماهير جديدة مهتمة بما عليك تقديمه. قُمْ ببعض الأبحاث للتعرف على جمهورك. لن يساعدك هذا على فهمهم بشكل أفضل فحسب؛ بل سيجعل من الممكن أيضًا تحديد الجمهور الذي تريده، وما إذا كنت تصل إليهم الآن.
وذكرت الكاتبة مثالاً: في موقع Yoast، بدأوا بجمهور يتكوّن أساسًا من مطوري الويب. ومع ذلك، أرادوا توسيع جمهورهم ليشمل مجموعة أكثر عمومية من مستخدمي الووردبريس (مع الحفاظ على الجمهور الأولي). لذلك قاموا بتكييف محتواهم مع هذه المجموعة الأوسع من الأشخاص. ولكن من أجل الوصول إلى جمهورهم الجديد، كانوا بحاجة أيضًا إلى الحصول على روابط من مواقع الويب الأخرى، حيث يمكن العثور على مستخدمي الووردبريس هؤلاء.
2. قم بعمل قائمة بالمواقع التي تهمّ جمهورك
وأضافت ماريك، عندما تعرف مَن هو الجمهور الذي تريده، فقد حان الوقت لإعداد قائمة بمواقع الويب التي يمكن أن تساعدك في الوصول إليها. ابحث عن مواقع الويب التي تروق بالفعل لهذا الجمهور. يمكن أن تساعدك الروابط من هذه المواقع على الوصول إلى الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بموقع الويب الخاص بك، لكنهم لا يعرفون عنه بعد.
لاحِظْ أنك لا تريد رابطًا من كل موقع ويب موجود. الرابط من موقع ويب غير مرغوب فيه أو موقع ويب لا علاقة له على الإطلاق بمكانتك؛ ليس ذا قيمة على الإطلاق. في بعض الحالات، يمكن أن يأتي بنتائج عكسية ويضر بترتيبك. ابتعد عن مواقع البريد العشوائي، والدفع مقابل الروابط الخاصة بك وغير ذلك من إنشاء الروابط. بناء الروابط ليس مجرد خدعة. يجب أن يكون الحصول على هذه الروابط بمثابة جهد تسويقي عادي وجزء من نهج شامل لتحسين محركات البحث.
3. اكتب محتوًى رائعاً
ونصحت الكاتبة أنه من أجل ربط مواقع الويب الأخرى بالمحتوى الخاص بك، تحتاج إلى الحصول على محتوًى يجعلهم يرغبون في الارتباط بصفحتك. مما يعني أنك بحاجة إلى إنشاء محتوى عالي الجودة. أعلم، القول أسهل من الفعل! لكن فكّر فيما سيجذب جمهورك وما يريدون معرفته ووجهة النظر الفريدة التي لديك لتقديمها. إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات، فلا تكتب فقط عن سبب روعتها ويجب عليهم بالتأكيد شراءها. قم بإنشاء محتوًى يجيب على سؤال لدى جمهورك، أو يحلّ مشكلة يواجهونها. زوّدهم بالمعلومات التي يبحثون عنها ولن تبنيَ الثقة فحسب؛ بل ستحصل أيضًا على المزيد من الروابط إلى صفحتك، حيث سترى مواقع الويب الأخرى قيمة المحتوى الخاص بك.
بالإضافة إلى ذلك، عليك التفكير في إمكانية قراءة المحتوى الخاص بك. تأكد من أن صفحاتك ومقالاتك منظمة بشكل جيد ومكتوبة بشكل جيد.
4. تطابُق المحتوى مع مواقع الويب
عندما تكون سعيدًا بالمحتوى الذي كتبته، فقد حان الوقت للغوص في قائمة مواقع الويب التي أنشأتها خلال الخطوة الثانية. ما هي مواقع الويب التي من المحتمل أن ترتبط بالمحتوى الذي أنشأته؟ قد تشعر بالحاجة إلى إرسال كل ما قمت بإنشائه إلى كل موقع في قائمتك، ولكن هذا من المحتمل أن يضر بفرصك في ربط أي شخص بالمحتوى الخاص بك. ليس لدى الأشخاص الوقت لقراءة 5 منشورات مدونة وتحديد المنشور الذي يحبونه، بالإضافة إلى أنك قد تصادف أنه غير مرغوب فيه.
اختر بحكمة وابذل جهدًا للعثور على مواقع الويب التي تناسب الموضوع المحدد لمنشور أو صفحة مدونتك. من المحتمل أن تكون هذه المواقع أكثر استعدادًا للربط، حيث يناسب منشور مدونتك محتواها. والأهم من ذلك، أن الزوار الذين سيأتون إلى موقع الويب الخاص بك بعد هذا الرابط سيهتمون حقًا بالمحتوى الخاص بك، (مما يجعل فرص التحويل والزيارات المتكررة أعلى بكثير). من الجيد أيضًا معرفة هذا: إذا كان لديك نهج طويل الذيل (الكتابة عن الموضوعات الصغيرة والمتخصصة)، فسيكون عدد مواقع الويب التي ستكون مناسبة بشكل جيد صغيرًا. هذا ليس بالضرورة شيئًا سيئًا، لأن المحتوى المحدد جدًا يمكن أن يعني أيضًا أن هذه المواقع القليلة أكثر استعدادًا للربط بالمحتوى الخاص بك.
5. تواصل
بعد تحديد موقع الويب (المواقع) التي تريد الاتصال بها، حان الوقت للتواصل معهم. يمكنك إرسال بريد إلكتروني، لكن وسائل التواصل الاجتماعي مثل تويتر هي أيضًا طريقة رائعة للاتصال بالأشخاص. لزيادة فرصك في الحصول على هذا الارتباط الخلفي، يجب أن تعرف موقع الويب والجمهور الذي يلبيه. هذا يساعدك على التواصل بطريقة شخصية، وهو ما تريد القيام به. لا ترسل أبدًا رسائل بريد إلكتروني آلية أو رسائل مباشرة. أرسل لهم بريدًا إلكترونيًا مهذّبًا تخبرهم فيه عن المحتوى الخاص بك وتطلب منهم وضع رابط إلى المحتوى الخاص بك. يرجى ملاحظة أنه في كثير من الأحيان، لن تحصل على رد على الإطلاق.
لتحسين فرصك في الحصول على رابط إلى صفحتك، تحتاج إلى شرح سبب تميز المحتوى الخاص بك. محاولة الحصول على رابط لمنشور مدونة أساسي للغاية ويمكن أن يكتبه أي شخص، من غير المرجح أن تنجح مقارنة عندما تقدّم محتوًى فريدًا. المحتوى الذي يمكن للأشخاص العثور عليه فقط على موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك، لا تجعل بريدك الإلكتروني طويلاً، لأن هذا سيؤدي إلى عدم قراءته على الإطلاق.
6. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي!
يعدّ الوصول إلى أشخاص أو مواقع ويب معينة إحدى الطرق للحصول على روابط إلى المحتوى الخاص بك. هناك طريقة رائعة أخرى للحصول على الروابط والوصول إلى جماهير جديدة في نفس الوقت، وهي استخدام وسائل التواصل الاجتماعي. تأكّد من مشاركة المحتوى الجديد الخاص بك من خلال المنصات الاجتماعية، مثل: تويتر. ربما حتى إرسال بعض التغريدات إلى أشخاص معينين قد يحبون مقالتك. يعدّ الفيسبوك أيضًا طريقة رائعة للتعرض لمقالاتك، كما أنه يمنحك خيار الترويج للمحتوى الخاص بك والوصول إلى أشخاص جدد. عندما يحب الأشخاص المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ويشاركونه ويتحدثون عنه، فأنت ملزَم بتلقي المزيد من الروابط أيضًا.
بناء روابط لمواقع التجارة الإلكترونية
قالت الكاتبة: إذا كان لديك موقع للتجارة الإلكترونية، فإن بناء الروابط يأتي مع مجموعة التحديات الخاصة به. معظم مواقع الويب ليست متحمسة للربط بصفحة تبيع المنتجات. لهذا السبب تحتاج إلى إنشاء محتوًى لا يركّز على بيع منتجك. ركّز المحتوى الخاص بك على مساعدة جمهورك في أي شيء يتعلق بمنتجك. أجب على أسئلتهم، وأظهر خبرتك في هذا الموضوع، وأنشئ محتوًى مثيرًا للاهتمام حقًا لجمهورك.
إذا قمتَ ببيع جزازات العشب، فاكتب مقالات حول موضوعات، مثل: «كيفية تجهيز حديقتك لفصل الصيف»، حيث تناقش بالفعل الكثير أكثر من قصّ العشب. أو إذا كنت تبيع الأثاث، فاكتب مقالًا عن أحدث الاتجاهات في التصميم الداخلي. هذا النوع من المحتوى أكثر قابلية للمشاركة لأشخاص آخرين خارج شركتك. مما سيزيد من فرصك في الحصول على روابط ذات صلة.
تواصل مع شبكتك
تتمثل الطريقة السهلة للحصول على بعض الروابط الخلفية لموقعك على الويب في الاتصال بشركائك في العمل. ربما تكون إحدى مدوناتك مثيرة للاهتمام بالنسبة لهم للربط بها. أو ربما يمكنك حتى كتابة مدونة ضيف لموقعهم على الإنترنت. قد يكون من الأسهل الاتصال بالأشخاص الذين تتعامل معهم. فقط تأكد من أن الارتباط الخلفي مناسب ولا يشعر بأنه مجبَر. كما قلنا من قبل، يجب أن يكون بناء الوصلة طبيعيًا دائمًا.
ربط المبنى للمدونين
قد يكون بناء الربط للمدونين صعبًا. خاصة عندما تبدأ للتو. لكن يمكن أن يساعدك على تنمية متابعيك ومقابلة مدونين آخرين يمكنهم مساعدتك. بدلاً من إرسال بريد إلكتروني إلى شخص ما وطلب رابط منه، يمكنك أيضًا الانضمام إلى مجموعة على Facebook أو بدء تدوين الضيوف.
مجموعات الفيسبوك
وتتساءل ماريك: هل تتعرّق يداك بفكرة الاضطرار إلى إرسال بريد إلكتروني إلى الآخرين لطلب الروابط؟ لا تخف! لحسن الحظ، هناك الكثير من مجموعات الفيسبوك حيث يمكنك مقابلة المدونين الآخرين والتواصل معهم. ابحث حولك عن مجموعات حول أي موضوعات تكتب عنها، من SEO والتسويق الرقمي إلى المجلات. انضمّ إلى بعض الأشياء التي تبدو مثيرة للاهتمام بالنسبة لك. يمكنك الانضمام إلى المحادثة ومشاركة رابطك حيث يبدو هذا مناسبًا. فقط تأكّد من عدم الظهور على أنه غير مرغوب فيه. وعندما ينشر مدوّن آخر يكتبه على منشور مدونة، يمكنك إسقاط رابطك في التعليقات. مع القليل من الحظ، ستظهر في منشور المدونة الخاص بهم.
تدوين الضيوف
خيار آخر للحصول على روابط إلى موقع الويب الخاص بك هو من خلال تدوين الضيوف. في كثير من الأحيان، تبحث المدونات عن مدخلات من زملائها المدونين، وفي المقابل ستتيح لك الارتباط بالمحتوى الخاص بك. لن تحصل فقط على رابط إلى صفحتك من موقع ويب ذي صلة. ستقدّم نفسك أيضًا لقراء تلك المدونة بالذات. قم بزيارة مدوناتك المفضلة، أو المدونات المشابهة لمدونتك، وتحقّق لمعرفة ما إذا كانت مفتوحة لتقديم الضيوف. سيذكرون هذا عادةً على صفحة الاتصال أو التعاون الخاصة بهم.
الاستنتاج: بناء الروابط هو إستراتيجية نمو
في النهاية تقول الكاتبة، يجب أن تهدف إستراتيجية بناء الروابط الناجحة دائمًا إلى جلب جمهور جديد مطمح إلى موقع الويب الخاص بك. سيكون التأثير الجانبي (مرحّبًا به) بعد ذلك مرتبة أعلى في غوغل. طالما أنك تعتبر بناء الربط وسيلة للوصول إلى مواقع أخرى من أجل الحصول على المزيد من الزوار من هذا الموقع، فأنت تفعل ذلك بالطريقة «الصحيحة».
