كريستوفر جونز– مساعد غوغل. سيري. أليكسا. كورتانا. لديك اختيارك للمساعدين الصوتيين ذوي الجودة العالية اليوم، ويمكنهم جميعًا القيام ببعض الأشياء الرائعة. أحد هذه الأشياء هو مساعدة المستخدمين في العثور على إجابات للأسئلة. بشكل أساسي، مهما كان الشخص الذي يلجأ عادةً إلى محرك بحث، يمكن للمساعدين الصوتيين العثور على المورد وقراءته بصوت عالٍ.
اليوم، ليس شيئًا جديدًا أن نقول إنّ البحث الصوتي يوفّر فرصًا استثنائية لتحسين محركات البحث للشركات. بعد كل شيء، إذا كان هؤلاء المساعدون الصوتيون المشهورون يقرؤون الإجابات على أسئلة الأشخاص، فهناك احتمال أن يتمكنوا من قراءة محتوى موقع الويب الخاص بك كبعض هذه الإجابات!
والأرقام تحمل هذا أيضًا:
- في الولايات المتحدة، 40.2٪ من الناس يستخدمون البحث الصوتي.
- يفضّل 71٪ من الأشخاص استخدام البحث الصوتي، على الكتابة للبحث عبر الإنترنت
- وفقًا لـ غوغل، يستخدم 27٪ من سكان الإنترنت العالميين البحث الصوتي على الهاتف المحمول.
- استخدم 58٪ من الأشخاص البحث الصوتي للعثور على معلومات حول الشركات المحلية
لذا، فإن البحث الصوتي مؤسسة حقيقية، ولن يذهب إلى أي مكان. وعدم الاهتمام بالبحث الصوتي يجعل موقع الويب الخاص بك لا يظهر في إجابات البحث حتى لو عندك محتوى.
هناك عناصر يجب أن تفهمَها حول تحسين البحث الصوتي، قبل أن تتمكن من البدء في استخدامه لإستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
ما البحث الصوتي؟
يقول الكاتب، للبَدء ببساطة، دعونا نُجِبْ على السؤال الأساسي حول ماهية البحث الصوتي. يسمح البحث الصوتي للأشخاص باستخدام الأوامر الصوتية مع أجهزتهم الذكية لاسترداد الموارد عبر الإنترنت. إنه يعمل مثل الكمبيوتر أو الهاتف الذكي، باستثناء أنك تستخدم صوتك للبحث بدلاً من كتابة الأشياء فيه.
يستخدم الجهاز الذكي الذكاء الاصطناعي لمعالجة اللغة، واستشارة محرك البحث المعني، وإعادة أفضل نتيجة إلى المستخدم. يتم استخدام البحث الصوتي لجميع أنواع الاستفسارات، من الأسئلة والإجابات المباشرة إلى توجيه الاتجاهات إلى النكات.
والبحث الصوتي يتحسن طوال الوقت. في حالة غوغل، يرجع ذلك في جزء كبير منه إلى استخدام محرك البحث لمعالجة اللغة الطبيعية.
معالجة اللغة الطبيعية (أو NLP) هي ما يسمح لـ غوغل -وهي آلة- ليس فقط بالقراءة، ولكن أيضًا بتفسير استفسارات البحث كما يفعل الإنسان.
من خلال البرمجة اللغوية العصبية (NLP)، يفهم غوغل عمليات البحث ذات الدلالة، مما يعني أنها تفهم بشكل متزايد ما هو المقصود بالبحث، بدلاً من مجرد ما قيل.
يمكنك أن ترى الفوائد التي تعود على الأشخاص الذين يستخدمون البحث الصوتي للوصول إلى موارد الإنترنت باستخدام مساعدهم الصوتي، ولكن ماذا عن الفوائد التي تعود على الشركات؟
كيف يمكن للبحث الصوتي أن يفيد في تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك؟
أشار كريستوفر إلى أنه إذا كنت تتعلم فقط ما هو البحث الصوتي، فقد تبدأ العجلات في الدوران فيما يتعلق بكيفية مساعدة إستراتيجية تحسين محركات البحث في عملك.
لكن دعونا نناقش حقيقة الأمر، في حال كانت الأمور لا تزال غامضة بعض الشيء. لكل بحث صوتي، سيقرأ المساعد الصوتي النتيجة بصوت عالٍ. الآن، عندما تبحث عن الاتجاهات، سيعطيك المساعد الصوتي ما تحتاجه.
ولكن عندما يكون لديك استفسار حقيقي -سؤال حول هوية شخص ما، أو كيف يعمل شيء ما، أو سبب وجود شيء ما- سيتحول مساعدك الصوتي إلى محتوًى عضوي للإجابة.
هذه فرصتك للتألق، لأنّ المحتوى الذي يقرأه المساعد الصوتي يمكن أن يكون ملكك! الجواب عادة ما يكون المقتطف المميز في صفحة نتائج محرك البحث العادية (SERP).
هذا يعني أنّ أيّ محتوًى موجود في الأعلى يحصل على مكافأة إضافية، تتمثل في قراءته للمستخدمين باعتباره المورد الأكثر موثوقية للإجابة على هذا السؤال.
وبما أن SEO يدور حول تأسيس عملك كسلطة جديرة بالثقة في السوق الخاصة بك، فإن الظهور في البحث الصوتي لشخص ما يجب أن يكون بالتأكيد هدفًا لك، إذا كنت تتطلع إلى النمو من خلال SEO!.
ما يتعلق به الأمر كله إذن، هو تحسين البحث الصوتي. وهناك بضع نقاط ينبغي النظر فيها هنا؛ ليس هناك شيء واحد عليك القيام به للظهور في عمليات البحث الصوتي.
مع ذلك، دعنا نبدأ في كيفية تحسين وجود عملك عبر الإنترنت للبحث الصوتي.
طريقتان يمكنك بهما استهداف البحث الصوتي
وأوضح الكاتب أن هناك طريقتين شاملتين يفكر فيهما في تحسين البحث الصوتي؛ الحصول على المحتوى الخاص بك بشكل صحيح، والحصول على معلومات NAP الخاصة بشركتك المحلية بشكل صحيح.
إذا كنت تريد أن يظهر موقع الويب الخاص بك في البحث الصوتي نتيجةً طبيعية بدون إعلانات، أو إذا كنتَ تريد ظهور معلومات NAP الخاصة بشركتك في الخرائط، فعليك معرفة الأشخاص الذين يبحثون عن الأشياء، وكذلك ما يريدون.
تحسين المحتوى الطبيعي
لذا، فأنتَ تريد أن يظهر محتوى موقعك للأسئلة الصوتية، مثل: «أسهل وصفة للبطاطس المحمصة»، أو «كيف يتم استخدام المسح التصويري في حوادث السيارات؟».
الطريقة العامة للتفكير في هذا الأمر هي جعل المحتوى الخاص بك يعالج بشكل مباشر ما يريده الأشخاص، القصد الفعلي للسؤال. ماذا يعني هذا؟
إذا قمتَ بتشغيل مدونة للكلاب، فقم بإجراء بحث حول هذا السؤال القائم على الكلمات الرئيسية، وتريد الظهور كإجابة بحث صوتي عندما يبحث الأشخاص عن ذلك، فإليك ما تفعله.
اجعل السؤال عنوان منشور مدونة. يخصص غوغل الكثير من البحث الطبيعي الذي يكون بدون إعلانات لـ H1 أو عنوان الصفحة.
في الفقرة الأولى من ذلك المنشور، اكتب الجواب المباشر بطريقة موجزة وشاملة. جملة أخرى بعد ذلك لشرح المزيد لا يمكن أن تؤذي أيضًا.
بعد ذلك، اكتب بقية المنشور، املأ جميع التفاصيل، وأضف عناصر قوية، مثل: الصور والرسوم البيانية. تقديم المقدمة كإجابة سيقرأها المساعد الصوتي يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً في الظهور كإجابة صوتية.
إذا كنت تريد أن يُنظر إليك على أنك الإجابة الأكثر موثوقية على الإنترنت، وتريد أن يقدّم المساعد الصوتي إجابتك على أنها الأفضل، فهناك أيضًا أشياء أخرى يمكنك القيام بها.
على سبيل المثال، قد ترغب في إضافة بيانات منظمة لمنشور المدونة إلى منشورك لمساعدة غوغل على فهم المحتوى الخاص بك.
كما أن البيانات المنظمة مفيدة بشكل خاص مع المنتجات والوصفات. سيساعد هذا غوغل على فهم النقاط الدقيقة للصفحة التي تريد الترويج لها، ويمكن أن يظهر المحتوى الخاص بك في بحث صوتي.
تذكّر دائمًا حقيقة أنّ الناس يميلون إلى البحث الصوتي باستخدام عبارات أطول وأكثر طبيعية. لهذا السبب، يجب عليك البحث واستخدام الكلمات الرئيسية ذات الذيل الأطول في المحتوى الخاص بك.
بناءً على مدى تحديد هذه الكلمات الرئيسية، يجب أن تكون قادرًا على اكتشاف الشخصية الخاصة بهذا المحتوى. مَن هم، وماذا يسعون؟
ستساعدك معرفة جمهورك على صياغة المحتوى، وهذا التفكير الإضافي القليل يمكن أن يُحدث فرقًا في الحصول على إجابة البحث الصوتي المرغوبة.
تحسين معلومات الأعمال المحلية
أضاف الكاتب أن جميع الباحثين المحليين الذين يرغبون في العثور على مكان مثل مكانك في منطقتهم، أو يعرفون مَن أنت ويريدون معرفة المزيد عنك. في هذه الحالات، تريد الظهور في الخرائط المحلية عندما يبحث الناس بصوت «أماكن البيتزا القريبة مني».
تريد أيضًا أن يقدّم المساعد الصوتي المعلومات الصحيحة عندما يستفسر الأشخاص عن “ساعات عمل الشركة X”، أو “عنوان النشاط التجاري Y”.
هناك العديد من الأشياء لقولها هنا؛ الأول هو أن الظهور في حزم الخرائط المحلية -سواء كان ذلك من خلال الصوت أو البحث التقليدي- يدور حول تحسين ملف تعريف أعمال غوغل إلى أقصى حد.
وهذا يعني تضمين الساعات والعناوين والصور والخدمات ورابط موقع الويب – والمراجعات والمراجعات والمراجعات!- يعد الحصول على تقييمات جيدة من العملاء السعداء أحد الطرق المؤكدة للنجاح كشركة محلية.
يساعد الناس على معرفة أنهم سيحصلون على تجربة جيدة مع شركتك. كما يُظهر لـ غوغل أن هذا عمل يجده الناس مفيدًا، لذلك سيستمر في عرضه على الباحثين.
أيضًا، نظرًا لأن الأجهزة المحمولة هي المكان الذي تحدث فيه عمليات البحث الصوتي، فتأكّد من تحسين إصدار الهاتف المحمول من موقع الويب الخاص بك، بحيث يتمتع أي شخص يرغب في معرفة المزيد بتجربة جيدة على موقعك.
حان الوقت الآن للنظر في البحث الصوتي
وأنهى الكاتب حديثه بأنّ البحث الصوتي ليس تقنية جديدة، ولكن على هذا النحو طريقة مريحة للحصول على إجابات للأسئلة، فإن شعبيتها آخذة في الارتفاع، وإذا لم تكن قد قمت بتحسينها، فقد حان الوقت الآن.
الآن، لا شيء من هذا يعني أنه من السهل الظهور في عمليات البحث الصوتي. ربما يعمل العديد من منافسيك على نفس الشيء.
ولكن إذا ركّزت على اختيارك للكلمات الرئيسية ونية وشخصية المستخدم المثالية، فإنك تمنح عملك أفضل فرصة لعرض نفسه من خلال تقنية البحث الطبيعي المزدهرة.
