تركيز – يعمل غوغل على تسهيل التبديل إلى الإحالة المستندة إلى البيانات لحملات إعلانات غوغل. والسماح للمعلنين برؤية كيف سيؤثر على الحملات قبل التبديل.
الإحالة المستندة إلى البيانات هي الإحالة الأكثر استخدامًا والأكثر افتراضية لحملات إعلانات غوغل. ومع ذلك، قد يتردد المعلنون في تغيير نموذج الإحالة المفضل لديهم، بسبب عدم التيقن بشأن كيفية تأثيره على الأداء.
في منشور مدونة، دافع غوغل عن التحول إلى الإحالة المستندة إلى البيانات، قائلاً إن المعلنين عادة ما يواجهون زيادة في التحويلات مقارنة بنموذج الإسناد الحالي:
“يرى المعلنون الذين يتحولون إلى الإحالة المستندة إلى البيانات من نموذج إسناد آخر عادةً زيادة متوسطها 6٪ في التحويلات. مع الإحالة المستندة إلى البيانات، تخصص خوارزميات التعلم الآلي ائتمانًا جزئيًا لنقاط لمس العملاء والتي ربما تم التقليل من قيمتها مسبقًا. ثم يمكن للمزايدة الذكية أن تتفاعل مع هذه الفرص، مما يؤدي إلى مكاسب في الأداء. “
لمساعدة المزيد من المعلنين على رؤية مكاسب أداء مماثلة، يوفر غوغل المزيد من الشفافية لكيفية تأثير الإحالة المستندة إلى البيانات على الحسابات.
يقدم غوغل أداة جديدة ستمنح المعلنين فهمًا أوضح لتأثيرات الإحالة المستندة إلى البيانات قبل التحوّل إليها. تمّ تصميم الأداة لمساعدة المعلنين على الشعور بثقة أكبر بشأن تبديل نماذج الإسناد.
أداة محاكاة الإسناد المستندة إلى البيانات
يطلق غوغل أداة جديدة لمحاكاة كيفية تفاعل العطاءات التلقائية مع الإحالة المستندة إلى البيانات خلال الأيام السبعة الماضية.
يمكن للمعلنين استخدام هذه الأداة لمعرفة كيف سيؤثر الإحالة المستندة إلى البيانات على حساباتهم قبل التخلي عن نموذج الإسناد الحالي.
وأضاف غوغل أيضاً في منشور المدونة:
“كما هو الحال مع أي تغيير في الحساب، فإن معرفة ما يمكن توقعه هو المفتاح. لهذا السبب سنطلق قريبًا أداة محاكاة للمعلنين المؤهلين تتيح لك معرفة كيفية تفاعل العطاءات الآلية مع الإحالة المستندة إلى البيانات خلال الأيام 7 الماضية. سيساعدك هذا على فهم تأثيرات الإحالة المستندة إلى البيانات على حسابك قبل إجراء التبديل”.
الإحالة المستندة إلى البيانات لمزيد من أنواع الإعلانات
يعمل غوغل على توسيع الإحالة المستندة إلى البيانات إلى المزيد من أنواع الإعلانات. بَدءًا من تحويلات التطبيقات، ثم إضافة الدعم لاحقًا إلى إعلانات Discovery:
“أخيرًا، نواصل تقديم الإحالة المستندة إلى البيانات إلى المزيد من المعلنين والمزيد من أنواع الإعلانات. تاريخيًا، دعم الإحالة المستندة إلى البيانات إعلانات البحث والتسوق والعرض ويوتيوب. نحن نوسع دعمنا لتحويلات التطبيقات وسنبدأ في دعم تنسيقات Discovery (بما في ذلك تلك الموجودة في Performance Max) العام المقبل.
نحن ملتزمون بمساعدتك على قياس أهداف حملتك بشكل أكثر دقة، ومنحك الأدوات التي تحتاجها للنجاح. مع التقدم المستمر في التعلم الآلي والأتمتة، يمكنك الشعور بثقة أكبر باستخدام الإحالة المستندة إلى البيانات لتقديم نتائج تسويقية إيجابية”.
