لودفيج ماخيان– تعد تقارير وتتبع تحسين محركات البحث (SEO) من النقاط الشائكة الرئيسية لأي شخص في هذا المجال. وقد تكون البيانات التي تجدها مهمة لك وأقل قيمة للمديرين التنفيذيين. أو قد لا يكون لديك بيانات كافية لإظهار النمو والتغييرات والأحداث المهمة بوضوح وإيجاز.
يجب أن يحكي التقارير قصة. بدون البيانات الصحيحة، سينتهي بك الأمر بمؤامرة مربكة لن يتم استقبالها جيدًا. قبل أن تتمكن من البدء في الإبلاغ عن البيانات وتتبعها، تحتاج إلى جمعها، الأمر الذي سيتطلب منك استخدام الأدوات المناسبة.
أدوات إعداد التقارير وتتبع تحسين محركات البحث (SEO)
يقول الكاتب، تستخدم معظم مُحسّنات محرّكات البحث مجموعة من الأدوات المختلفة لجمع البيانات وتتبعها والإبلاغ عنها بشكل صحيح.
ويشمل عدد قليل منها ما يلي:
- وحدة تحكم البحث في غوغل.
- تحليلات غوغل.
- تحليلات Adobe.
- أدوات مشرفي المواقع من Bing.
- البحث الداخلي في الموقع.
يمكنك أيضًا استخدام أدوات الجهات الخارجية لتتبع نمو الكلمات الرئيسية والمواضع والمزيد، مثل:
ستجد الكثير من الأدوات المدفوعة من جهات خارجية متاحة لمساعدتك في إعداد التقارير والتتبع.
لكن عليك أن تكون على دراية بحدود كل أداة. على سبيل المثال، تحتفظ Google Search Console بالبيانات لمدة 16 شهرًا فقط، لذلك عليك التفكير في هذا إذا كنت تتوقع تقديم تقارير مطولة تُظهر بيانات تجاوزت هذه العتبة.
سنفترض أنّ لديك هذه الأدوات في مكانها بالفعل. ومع ذلك، إذا لم يكن لديك أي من هذه الأدوات، فابحث عنها وأضف أي ترميز تحتاجه إلى موقع الويب لبدء التتبع.
خلاف ذلك، بدون البيانات التي توفرها هذه الأدوات، ستدخل في رحلة تحسين محركات البحث بشكل أعمى.
تتبع الأحداث (حتى تلك التي لا تستخدم تحسين محركات البحث)
وأضاف الكاتب، مع أدواتك وتحليلاتك التي تكون في مكانها الصحيح، سترغب في البدء في تتبع الأحداث الرئيسية. تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول توجيه حركة المرور التي تكون بدون إعلانات إلى الموقع وتحقيق إيرادات، ولكنك تحتاج أيضًا إلى طريقة لتتبع تقدمك.
وهذه بعض الأشياء التي نوصي بمتابعتها:
- تحديثات خوارزمية محرك البحث الرئيسية.
- ترتيب الكلمات الرئيسية.
- حركة المرور على مستوى الصفحة.
- التغييرات والتحديثات على الموقع.
- التحويلات.
- وما إلى ذلك.
يمكن أن يوضح متابعة التغييرات والتحديثات في الموقع قيمة العمل الذي تقوم به، ويمكن أن يكون ثاقبًا للغاية مع استمرار نمو الموقع.
فصل العلامة التجارية عن الكلمات الرئيسية غير التجارية
افاد لودفيج، أنه الآن بعد أن كنت تتابع الأحداث، حان الوقت للدخول في التفاصيل الدقيقة لفصل الكلمات الرئيسية. إن تزويد العملاء بقائمة طويلة من آلاف الكلمات الرئيسية لن يُظهر لهم أي قيمة. قد لا تحقق الكثير من هذه الكلمات الرئيسية قيمة كبيرة على الإطلاق.
ما يجب عليك فعله هو محاولة تقسيم الكلمات الرئيسية الخاصة بك إلى:
- الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية.
- الكلمات الرئيسية غير ذات العلامات التجارية.
ستشمل الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية اسم الشركة والمنتج، وهذا شيء تريد الكثير من الشركات تتبعه عند التركيز على علامتها التجارية.
نايكي هو مثال جيد لعلامة تجارية، قوية حيث قد يبحث الناس عن «أحذية الجري من Nike» و«أحذية الجري»، للعثور على منتجاتهم.
ومع ذلك، عند العمل باستخدام مجموعات كبيرة للكلمات الرئيسية، قد ترغب في البدء في فصل الكلمات الرئيسية بشكل أكبر من خلال:
- الكلمات الرئيسية المفيدة.
- الكلمات الرئيسية للمعاملات.
- الكلمات الرئيسية العامة.
يمكنك بعد ذلك تقسيم هذه الكلمات الرئيسية حسب الصفحة أو عنوان URL أو القسم، إذا كنت ترغب في توضيح البيانات بشكل أكبر، وإظهارها في تقريرك.
يستغرق العمل من خلال قوائم الكلمات الرئيسية وقتًا طويلاً، لكنه الجزء الأكبر من العمل الذي ستقوم به لتقاريرك.
يريد العملاء معرفة الكلمات الرئيسية التي يصنفونها، وأين يتم تحويل حركة المرور إلى الموقع. ومع ذلك، هناك نقطة واحدة من البيانات أكثر أهمية من أي نقطة أخرى عند التتبع، الإيرادات.
تتبع محركات الإيرادات
الإيرادات هي ما يفتح أعين كل صاحب مصلحة وهو مصدر الاهتمام الرئيسي في التقرير. سترغب في القيام ببعض الأشياء هنا لإظهار الإيرادات بطريقة يفهمها الجميع ويمكنهم تقديرها.
المقارنات بين الفترات
المقارنات هي طريقة رائعة لإظهار النمو خلال فترة زمنية معينة. على سبيل المثال، تكسب الشركات الكثير من إيراداتها في الربع الرابع في نهاية العام. يبحث الجميع عن صفقة، وهي فترة زمنية مليئة بالبيانات القيمة لتقاريرك.
أوصى الكاتب بالاطلاع على البيانات لمدة عامين، حتى تتمكن من إظهار:
- النمو الأسبوعي (أو نفس الأسبوع من السنوات السابقة).
- النمو الشهري (شهرياً أو نفس الشهر من السنوات السابقة).
- نمو ربع سنوي (ربع سنوي أو نفس الربع مقارنة بالسنوات السابقة).
- النمو السنوي.
- النمو الموسمي.
إن إظهار كيف تمكّنت تصنيفات محركات البحث الأعلى من زيادة المبيعات بنسبة 25٪ في نهاية العام مقارنة بالعام السابق لا يقدر بثمن عند إنشاء التقارير.
المبيعات
في بعض الأحيان، من الصعب فك رموز الكلمات الرئيسية المسؤولة عن زيادة المبيعات. قد لا تسمح الأدوات بهذا المستوى من الصقل عند تصفح حركة المرور، وهذا هو المكان الذي يمكن لفريق تكنولوجيا المعلومات مساعدتك فيه.
يمكن لفرق تكنولوجيا المعلومات المساعدة:
- اذهب من خلال السجلات.
- تحديد المبيعات.
- ضع علامة على الكلمات الأساسية المسؤولة عن المبيعات (والتي قد تتطلب تخصيصات).
إن إظهار أن الكلمة الرئيسية X، التي انتقلت من الترتيب 19 إلى 2، أدت إلى زيادة مبيعات المنتج بنسبة 17٪، سيوضح كيف أن الاستثمار في تحسين محركات البحث يعزز الإيرادات.
يمكنك أيضًا تقسيم البيانات للأحداث، مثل حركة المرور التي أدت إلى المكالمات واشتراكات البريد الإلكتروني والاستشارات وما إلى ذلك.
توفير البيانات الصحيحة لأصحاب المصلحة المناسبين
لقد جمعت بياناتك وقسمتها بطريقة مفيدة. ولكن في حين أن بعض نقاط البيانات ستكون ذات قيمة لك ولفريق التسويق الخاص بك، فقد يتم تجاهل البعض الآخر من قبل المدير التنفيذي.
على سبيل المثال، قل إنك أنشأت تقريرًا يوضح:
- تغييرات تقنية تحسين محركات البحث.
- 10٪ زيادة في حركة المرور الطبيعية.
- سرعات موقع أسرع.
- وقت أعلى على الصفحة.
- إلخ.
ستقدر فرق التسويق هذه البيانات، لكن المدير التنفيذي سيشعر بالفضول لمعرفة كيف أدت زيادة حركة المرور بنسبة 10٪ إلى زيادة الإيرادات.
إذا لم تربط هذه المعلومات بإيرادات الشركة بشكل هادف، فلن يكون المدير التنفيذي مهتمًا بتقاريرك. سترغب في إعداد تقارير تتطرق إلى البيانات الرئيسية التي تريد مجموعات معينة من أصحاب المصلحة رؤيتها.
احفظ بيانات تحسين محركات البحث لاستخدامها في المستقبل
سيتم الرجوع إلى تقاريرك اليوم في العام أو العامين المقبلين، وستساعد في سرد قصة نمو SEO للشركة. احفظ البيانات التي تجمعها لأنها تحتوي على معلومات قيمة ستستخدمها في المستقبل.
لقد أنشأتُ أدواتي المخصصة الخاصة لدعم بيانات Google Search Console حتى أتمكن من الرجوع إليها بعد 16 شهرًا.
كما اقترح الكاتب أن تفعل نفس الشيء مثل معظم أعمال إعداد التقارير التي ستقوم بها حتى لو قمت بتغيير الشركات.
 من النقاط الشائكة الرئيسية لأي شخص وقد تكون البيانات التي تجدها مهمة لك وأقل قيمة للمديرين){kind=link}