كيفية إعداد حملات Performance Max بالطريقة الصحيحة

حقق أقصى قدر من الأداء في إعلانات Performance Max. إليك كل ما تحتاج إلى معرفته لإعداد PMax لتحقيق النجاح.

تركيز- إليك كل ما تحتاج إلى معرفته لإعداد حملات Performance Max بالطريقة الصحيحة.

ماهو الأداء ماكس؟

PMax، هو نوع من الحملات الشاملة التي تعرض الإعلانات عبر جميع قنوات غوغل:

إعلانات Performance Max عبر جميع قنوات غوغل trkeez.com
إعلانات عبر جميع قنوات غوغل

ما الاختلاف في PMax؟

هناك اختلافات في هيكل الحملة. أبرزها من حيث الهيكل:

  • مجموعات الإعلانات → مجموعات الأصول.
  • مجموعات المنتجات → مجموعات الإدراج.

ملاحظة: على عكس التسوق الذكي، يمكن استخدام Performance Max للتجارة الإلكترونية، وتوليد العملاء المحتملين.

لماذا تستخدم حملات Performance Max؟

بالنسبة إلى تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية الذين حققوا نجاحًا في التسوق الذكي، فإن PMax يأخذها إلى المستوى التالي عن طريق إضافة مواضع إضافية والوصول، تعمل كحملة تسوق ذكية مع إعادة توجيه الإعلانات الصورية والتنقيب عنها فوقها.

لتوليد العملاء المحتملين، يمكن لـ حملات Performance Max تقديم الحجم والكفاءة التي قد يكون من الصعب تحقيقها من خلال البحث والعرض وحدهما. في الوقت نفسه، سيكون من المهم تغذية النظام بالإشارات الصحيحة حتى لا ينتهي بك الأمر بخيوط رديئة الجودة.

الآن بعد أن حددنا ماذا ولماذا، دعونا ندخل في كيفية.

الترقية من حملات التسوق الذكية

إذا كنت تستخدم حملات التسوق الذكية، فمن المستحسن استخدام أداة الترقية بنقرة واحدة في علامة تبويب التوصيات. سيؤدي استخدام هذه الأداة إلى مزامنة الأداء التاريخي للحملة في النهاية الخلفية، مما يمكّن PMax من الوصول إلى الأرض.

الترقية من حملات التسوق الذكية trkeez.com
الترقية من حملات التسوق الذكية

سترغب في التحقق من جميع الإعدادات: المواقع، ومجموعات الأصول، ومجموعات الإدراج.

نظرًا لأن SSC محدودة للغاية من حيث إعلانات العرض، فسترغب في إضافة إبداعية/نسخة إضافية إلى مجموعات الأصول. من الجيد إضافة إشارات الجمهور أيضًا.

هيكل الحملة

ما هي أفضل طريقة لهيكلة PMax؟ ما لم تكن بحاجة إلى الانقسام إلى حملات متعددة لاستهداف الموقع أو تخصيص الميزانية، فمن الأفضل تكثيف أكبر قدر ممكن. وهذا يسمح للنظام بمزيد من إشارات البيانات للوصول إلى الأداء الأمثل.

نظرًا لعدم وجود تقارير على مستوى مجموعة الأصول، قد ترغب في تقسيم المنتجات/الخدمات المختلفة إلى حملات منفصلة لأغراض إعداد التقارير.

بالنسبة للمتاجر التي تحتوي على القليل من المنتجات، نحاول تكثيف أكبر قدر ممكن. البساطة على التعقيد، دائماً.

نقوم عادةً بتقسيم موضوعات المنتج/الخدمة بحيث يتطابق الإبداع والنسخة مع المنتجات أو الخدمات الأساسية.

أهداف التحويل

اختر إجراءات التحويل التي تكون منطقية لعملك.

  • التجارة الإلكترونية/التسوق: اختر «المشتريات».
  • الجيل الرئيسي/الخدمات: اختر المكالمات والنماذج والدردشات وما إلى ذلك.

نصيحة مهمة: لتحسين جودة العملاء المحتملين، ركز على المكالمات عبر النماذج/الدردشات.

اختر المكالمات والنماذج والدردشات trkeez.com
المكالمات والنماذج والدردشات

استهداف الموقع

عند إعداد حملتك، بعد اختيار المواقع المستهدفة، تأكّد من تحديد: الأشخاص الموجودين في المواقع المستهدفة أو المتواجدين فيها بانتظام.

استهداف الموقع في الحملات الاعلانية trkeez.com
استهداف الموقع في الحملات الاعلانية

مجموعات الأصول

يجب أن تكون رسائلك وأصولك الإبداعية مرتبطة بإحكام بالمنتج أو الخدمة داخل المجموعة.

إذا لم تقدّم مقطع فيديو، فسيصنع غوغل مقطع فيديو فظيعًا لك. نوصي بشدة بإنشاء شيء أساسي باستخدام Canva أو أداة مماثلة.

بالنسبة للتجارة الإلكترونية، هناك شيء يستحق الاختبار لـ Google Shopping، خاصةً إذا كنت قد رأيت نجاحًا مع Smart Shopping تاريخيًا، وهو إطلاق حملة PMax بدون أصول باستثناء موجز البيانات.

ملاحظة: من المحتمل أن تحتاج إلى إنشاء مجموعة أصول جديدة.

الاستثناءات

  • استثناءات العملاء: قم بتحميل قائمة عملائك، واطلب من النظام استبعادهم من جميع الاستهداف. هذا مفيد إذا كنت ترغب في التركيز على اكتساب عملاء جدد.
  • الكلمات الرئيسية: إذا كان لديك ممثل غوغل، فيمكنهم حظر مصطلحات البحث ذات العلامات التجارية من PMax من أجلك.

إشارات الجمهور

تختلف إشارات الجمهور عن استهداف الجمهور. يستخدم النظام هذا كإشارة للعثور على عميلك المثالي المحتمل.

لقد شهدنا نجاحًا فيما يلي:

  • مطابقة العملاء. ابدأ بتحميل أي قوائم لديك بما في ذلك عناوين البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف. قد يكون هذا من الجمارك السابقة، ومشتركي البريد الإلكتروني، وما إلى ذلك.
  • النية المخصصة. أنشئ قائمة بالكلمات الرئيسية الأفضل أداءً من البحث والتسوق القياسي.
  • الاهتمامات. استهدف الأشخاص بناءً على اهتمامات محددة سابقًا في إعلانات غوغل.
  • زوار الموقع. استهدف المستخدمين بناءً على بيانات البكسل الخاصة بحسابك. سيستخدم غوغل بياناتك الخاصة بزوار موقع الويب والعملاء المتوقعين والمشتريات لاستهداف عملاء جدد.

خلاصة البيانات 

بالنسبة للتجارة الإلكترونية، فإن أهم جزء هو معلومات المنتج. بينما يساعد كل شيء آخر، يمكن أن يكون لخلاصة البيانات المقدمة إلى Google Merchant Center التأثير الأكبر على أداء حملات Performance Max.

تأكّد من إرسال أكبر قدر ممكن من المعلومات:

  • العلامة التجارية.
  • MPN / SKU.
  • UPC Code.
  • عناوين وصفية (تشمل الكلمات الرئيسية!).
  • تصنيف / تصنيف Google.
  • نوع المنتج.
  • صور متعددة.
  • تسميات مخصصة إلخ.

إستراتيجيات عروض الأسعار 

تحتوي حملات Performance Max على الخيارين التاليين المتاحين:

  • زيادة التحويلات (مع تكلفة مستهدفة اختيارية للاكتساب).
  • زيادة قيمة التحويل (باستخدام عائد النفقات الإعلانية المستهدف الاختياري).

إذا كان حسابك يحتوي بالفعل على الكثير من البيانات السابقة، يمكنك الانتقال مباشرة إلى التكلفة المستهدفة للاكتساب/ عائد النفقات الإعلانية. باستخدام حساب جديد، ابدأ بـ”زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى”، حتى يتمكن النظام من جمع البيانات. في وقت لاحق، بمجرد أن ترى تحويلات ثابتة، قم بالتبديل إلى التكلفة المستهدفة للاكتساب أو الهدف المستهدف لتحقيق أهدافك.

المصدرsearchengineland

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار