أساسيات SEO: ما هو تسويق المحتوى؟

ماريك فان دي راكت– يتكون تسويق المحتوى من جميع الأنشطة التسويقية التي تركز على إنشاء المعلومات وتبادلها. إذا كنت جادًا بشأن تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك، فيجب أن يكون بالتأكيد جزءًا من إستراتيجيتك. لكن في الوقت الحاضر، من الأهمية بمكان أيضًا للعلامة التجارية. تعد مشاركة المعلومات القيمة طريقة رائعة لجذب الجمهور وإظهار أنك خبير فيما تفعله. في هذا المنشور، سنشرح ما هو التسويق للمحتوى، ولماذا هو مهم لتحسين محركات البحث، وكيف يمكنك إعداد إستراتيجيتك الخاصة!

ما هو تسويق المحتوى؟

تقول ماريك، إنه يعود تسويق المحتوى إلى مشاركة محتوى قيم وذي صلة مع جمهورك. محتوًى مجاني يساعدهم على حل مشاكلهم أو فهم المزيد عن موضوع يهتمون به. سيستفيد جمهورك من المعلومات وسينظر إليك أنت وشركتك كخبراء في مجال معين. في النهاية، ستكون خبرتك هي السبب الذي يجعل الناس يشترون منتجاتك أو خدماتك. وربما السبب في أنهم سيستمرون في العودة إلى موقعك.

أنواع تسويق المحتوى

ذكرت الكاتبة، أن المثال الأول لتسويق المحتوى هو مدونة تنشر فيها بانتظام مقالات جديدة حول موضوعات في مجال خبرتك. يمكن أن تكون هذه أيضًا أسهل طريقة للبدء. في موقع Yoast، يعد تسويق المحتوى أحد الأشياء الرئيسية التي يقومون بها. يشاركون معرفتهم على مدونة SEO الخاصة بهم، ويتأكدون أيضًا من مشاركة هذا على وسائل التواصل الاجتماعي.

لكي يكونوا قادرين على مساعدة جميع مستخدميهم، حيث يكتبون مقالات للأشخاص الجدد في SEO، مثل: ما هو SEO؟، ومقالات للأشخاص الذين لديهم خبرة أكبر قليلاً. وعلى الرغم من أنه قد يبدو متناقضًا، فإن مشاركة معرفتهم حول تحسين محركات البحث لها تأثير إيجابي للغاية على مبيعات دورات تحسين محركات البحث عبر الإنترنت. ينظر إليهم الجمهور على أنهم خبراء ومستعدون لدفع المال للوصول إلى المزيد من تلك المعرفة.

بالإضافة إلى المدونة، هناك الكثير من أنواع وأشكال أخرى لتسويق المحتوى التي يمكنك النظر فيها. على سبيل المثال، تختار بعض المواقع إنشاء الكتب الإلكترونية ومقاطع الفيديو الإعلامية والاختبارات والتطبيقات والبودكاست وحتى الأحداث. كل ذلك مع التركيز على مشاركة المعلومات القيمة حول موضوع يهتم به جمهورهم. والمعلومات القيمة تعني أنها متعمقة وتعليمية، ويفضل أن تكون فريدة من نوعها. وهذا يعني أن إنشاء هذا المحتوى يحتاج إلى وقت، ويجب أن يكون عملية مستمرة، حيث تستمر في تحديثه عند الضرورة.

لماذا يعتبر تسويق المحتوى مهمًا؟

كما ناقشنا للتو، فإن إنشاء معلومات قيمة تقدمها مجانًا هو جوهر تسويق المحتوى. فلماذا نطلب منك إنشاء محتوًى لمنحه مجانًا؟

الثقة والخبرة أمران أساسيان

أوضحت الكاتبة أنهم منحوا الويب طريقة جديدة تمامًا للتواصل مع أشخاص جدد واكتشاف شركات جديدة وحتى اتخاذ قراراتنا. ربما تفعل ذلك بنفسك أيضًا. ابحث عبر الإنترنت قبل أن تتخذ قرارك بشأن شيء ما، من الحصول على قطة إلى شراء جهاز كمبيوتر محمول جديد. مع ظهور منافسين جدد كل يوم، يصبح المستخدمون أكثر انتقادًا بشأن مكان وماذا يشترون. يعتمد قرارهم بشأن مكان شراء منتجاتهم بشكل متزايد على ثقتهم في الشركة وعلاقتهم بها. يمكن أن تساعدك إستراتيجية تسويق المحتوى المدروسة جيدًا في بناء علاقة قوية مع جمهورك، بناءً على الخبرة والثقة.

مثال على كيفية عمل هذا

لنفترض أنك تبحث عن كمبيوتر محمول جديد، ولست متأكدًا تمامًا من الكمبيوتر الذي ستحصل عليه. يمكنك البحث عن «كيفية اختيار الكمبيوتر المحمول»، والحصول على المتاجر التي تقودك مباشرة إلى أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم. ومع ذلك، ستحصل أيضًا على مواقع تقدّم لك دليل شراء كمبيوتر محمول يساعدك على تحديد الكمبيوتر المحمول الأنسب لك. من خلال طرح أسئلة عليك حول ما تبحث عنه، ولكن أيضًا إعطائك معلومات سهلة الفهم حول الاختلافات بين أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم. هل تفضّل الذهاب مباشرة إلى قائمة تضم أكثر من 100 جهاز كمبيوتر محمول، أو الانتقال إلى صفحة تساعدك على تصفية الأجهزة المناسبة؟

يعدّ دليل شراء الكمبيوتر المحمول أعلاه مثالًا رائعًا للمحتوى الذي يساعد المستخدم في سؤاله. ومع ذلك، يكتسب ثقتهم في منتجاتهم. يوضح لك هذا مدى قوة تسويق المحتوى لبناء علاقة رائعة مع جمهورك. يمكنك مقارنته بمساعد متجر في متجر غير متصل بالإنترنت. إذا كان مساعد المتجر ودودًا ويأخذ وقته في مساعدتك، فهذا يجعل تجربة المستخدم أفضل بكثير مما لو وجّهك إلى اختياره لأجهزة الكمبيوتر المحمولة دون أن يقول أكثر بكثير من صباح الخير. لهذا السبب يجب عليك أيضًا التفكير في نبرة صوتك واستخدام سرد القصص في المحتوى الذي تنشئه.

إنه مفيد لـ SEO الخاص بك

بالإضافة إلى خلق الثقة وبناء علاقة مع جمهورك، يساعدك تسويق المحتوى في تحسين محرك البحث (SEO). جزء مهم من SEO هو كتابة محتوًى عالي الجودة، يركّز على مستخدميك. نظرًا لأن مستخدميك ليسوا الوحيدين الذين يقرؤون المحتوى الخاص بك، فإن غوغل ومحركات البحث الأخرى تقرأ أيضًا نصك لتحديد موعد عرض صفحاتك في نتائج البحث.

إذا كان تسويق المحتوى جزءًا لا يتجزأ من جهودك التسويقية، وتعمل على إنشاء محتوًى عالي الجودة، فمن المحتمل أن تكتب الكثير من المحتوى المتعلّق بالمصطلحات التي يبحث عنها جمهورك. سيبدأ موقع الويب الخاص بك في الظهور أكثر فأكثر، حيث تكتب المزيد من منشورات المدونات. بشكل عام، سترتفع تصنيفاتك. وكل هؤلاء الزوار الجدد هم مشترون محتملون. لذلك، بالإضافة إلى زيادة حركة المرور، يمكن أن يؤدي تسويق المحتوى إلى زيادة مبيعاتك أيضًا.

كيف تضع إستراتيجيتك؟

أضافت الكاتبة انه عليك أن تبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية، للتأكد من أنك تكتب عن الأشياء الصحيحة. هذا لا يعني أنه لا يمكنك الكتابة عما تريد، ولكن يمكن أن يساعدك في استخدام نفس الكلمات مثل عملائك (المحتملين). وهو أمر مهم، لأن هذا سيساعدهم في العثور على المحتوى الخاص بك. قم بإجراء بحث في الكلمات الرئيسية لإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية أو كلمات المفاتيح التي يمكنك الكتابة عنها. بعد إنشاء هذه القائمة واتخاذ قرار بشأن أولوية هذه الكلمات الرئيسية، يمكنك البدء في التخطيط.

قم بإنشاء تخطيط واقعي

كن واقعيًا في عدد المدونات التي يمكنك كتابتها أنت وفريقك أسبوعيًا أو شهريًا، حيث من المهم قضاء وقت كافٍ على المحتوى الخاص بك. تأكّد من إنشاء تقويم تحريري، والجلوس مع فريق المؤلفين الخاص بك، وتبادل الأفكار حول من يريد كتابة ماذا. ومن أي زاوية، للتأكد من إرسال محتوًى فريد إلى العالم. أيضًا، راقب الاختلاف في ما تكتب عنه واترك مجالًا في تخطيطك للكتابة عن أخبار اللحظة الأخيرة التي لا يمكنك التخطيط لها سابقًا. يمكن أن يساعدك تخطيط المحتوى المدروس جيدًا على البقاء على رأس تسويق المحتوى الخاص بك.

اختر محتوى حجر الزاوية الخاص بك

تأكّد من التفكير في محتوى حجر الزاوية عند إعداد إستراتيجية جديدة لتسويق المحتوى. يجب أن يكون لديك حوالي 4 أو 5 مقالات لا تقدّر بثمن بالنسبة لك ولشركتك وجمهورك. يجب أن تكون هذه المقالات منشورات أو صفحات إعلامية. عندما تكتب هذه المقالات، يجب عليك كتابة الكثير من منشورات المدونة الأخرى حول مواضيع مشابهة لهذه المقالات الأساسية. تأكّد من ذلك، فأنت تكتب كلّ مشاركة من مشاركات المدونة الجديدة هذه من زاوية أخرى أو عن موضوع فرعي آخر. ولا تنسَ أن ترتبط بمقالاتك الأساسية من منشورات المدونة هذه.

فكّر في هيكل موقعك

الآن بعد أن بدأت في إنشاء المزيد من المحتوى، من المهم التفكير في تأثير ذلك على هيكل موقعك. يساعد إنشاء (أو الاحتفاظ) بهيكل موقع واضح، المستخدمين على إيجاد طريقهم إلى المعلومات التي يبحثون عنها. الشيء نفسه ينطبق على غوغل ومحركات البحث الأخرى. لذلك، هذا مهم من وجهة نظر قابلية الاستخدام وSEO. تحقّق من دليلنا النهائي حول هيكل الموقع لمراجعة هيكل موقعك، وما هي التحسينات التي يمكنك إجراؤها عندما يتعلق الأمر بكل هذا المحتوى الجديد الذي تقوم بإنشائه.

حافظ على تحديث المحتوى الخاص بك

أتمنى أن أخبرك بخلاف ذلك، لكنّ النشر على منشور المدوّنة المكتوب جيدًا لا يعني أنه لا يجب عليك النظر إليه مرة أخرى. لكل من المستخدمين والتصنيفات الخاصة بك، من المهم إعادة النظر في المحتوى الحالي من وقت لآخر. بهذه الطريقة يمكنك الحفاظ على المحتوى الخاص بك جديداً ومحدثًا، من خلال إجراء التغييرات اللازمة للحفاظ على صلته بالموضوع. اجعل هذه التحديثات للمحتوى الحالي جزءًا من تخطيط المحتوى الخاص بك، وتأكّد من القيام بذلك بشكل منتظم لمنشورات وصفحات المدونة الأكثر شيوعًا.

المحتوى هو السبيل للذهاب

في هذه المقالة، ناقشنا ماهية تسويق المحتوى، ولماذا يجب عليك التفكير في إنشاء إستراتيجية المحتوى الخاصة بك. وهو بطريقة ما مثال رائع على تسويق المحتوى نفسه. آمل أن تكون هذه المقالة قد زوّدتك بمعلومات قيّمة ساعدت في الإجابة على سؤالك، لأن هذا هو جوهر تسويق المحتوى.

ونودّ أن نؤكد مرة أخرى على أهمية خلق مساحة كافية لتسويق المحتوى، وأتذكر أنّ هذه إستراتيجية طويلة الأجل. لذلك سيستغرق الأمر بعض الوقت لتصبح نتيجة البحث الأولى! لكن هذا بالتأكيد يستحق كلّ هذا العناء على المدى الطويل، لذا ابدأ بتخطيط المحتوى الخاص بك الآن.