ماريك فان دي راكت– يعدّ محتوى حجر الأساس جانبًا مهمًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، حيث سيساعدك في ترتيب الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية. باختصار، هذا يعني أنك تنشئ عددًا قليلاً من المقالات الشاملة والمكتوبة بشكل رائع، وتحسينها لأهم كلماتك الرئيسية. ثم ترتبط بهذه المقالات الرائعة في صفحات ومدونات أخرى، والتي تركز على الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل. يُظهر هيكل الربط الداخلي الخاص بك محركات البحث، أن أحجار الأساس الخاصة بك هي المقالات الأكثر اكتمالًا والأكثر أهمية على موقعك، مما يزيد من فرصهم في الترتيب بشكل كبير.
في هذه المقالة، سنخبرك أكثر عن محتوى حجر الأساس. ما نوع المحتوى الذي يجب أن تحتوي عليه هذه الصفحات؟ ماذا يجب أن تكتب على هذه الصفحات؟ وكيف يمكنك تحديد المقالات الأساسية الخاصة بك إذا كان موقعك موجودًا منذ فترة؟
ما هي بالضبط مقالات حجر الأساس؟
تقول ماريك، إن المقالات الأساسية هي أهم المقالات على موقعك على الإنترنت. وهدفها هو توفير أفضل وأكمل المعلومات عن موضوع معين. يجب أن تعكس عملك أو تنقل مهمتك بشكل مثالي. وعلاوة على ذلك، ينبغي أن تكون المواد الأساسية خالدة، ونعني بها أنها ينبغي أن تحتفظ بأهميتها. من المهم أيضًا الحفاظ على محتوى حجر الأساس الخاص بك خاليًا من الأخطاء وتحديثه.
قبل كل شيء، تريد أن تحتل المقالات الأساسية الخاصة بك مرتبة عالية في محركات البحث. ستساعدك كتابة محتوى حجر الأساس الرائع وامتلاك إستراتيجية ربط داخلية جيدة على تحقيق ذلك.
نوع المحتوى لمقالة حجر الأساس
أي نوع من النص؟
كما ذكرت الكاتبة سابقًا، يجب أن يكون محتوى حجر الأساس مفيدًا، وفي نصٍّ غني بالمعلومات، تشرح شيئًا لجمهورك. تريد من قرائك أن يفهموا المزيد عن موضوع ما أو تريدهم أن يستخدموا معلوماتك (ضع النظرية للتطبيق). عادة ما تتطلب كتابة نص إعلامي جيد القليل من البحث لاتخاذ قرار بشأن الموضوع والزاوية بالضبط. مقالتك الأساسية، كونها (واحدة من) الأهم على موقعك، تستحق بالتأكيد بعض الحفر! هل تريد معرفة المزيد؟ اقرأ منشوري على المدونة حول أهداف النص، حيث أُفرّق بين ثلاثة أنواع من النصوص.
قد يبدو الأمر غير بديهي، ولكن حتى بالنسبة للمتجر عبر الإنترنت، يجب أن يكون المحتوى الأساسي هو المقالات المفيدة. أستطيع أن أتخيل أنه ليس من السهل دائمًا التفكير في مثل هذه المقالة. لكن لا ينبغي أن يركز محتوى حجر الأساس الخاص بك على إقناع الأشخاص بشراء منتجاتك.
بدلاً من ذلك، يجب أن يُظهر لعملائك تفرد منتجك. يمكنك الكتابة عن وظيفة المنتجات التي تبيعها، أو عن شيء مرتبط ارتباطًا وثيقًا بالمنتجات التي تبيعها. لا ينبغي أن تكون المقالات الأساسية «بيعية» للغاية، لكن استخدام هذه الصفحات لإرسال الأشخاص إلى صفحات منتجاتك أمر جيد.
يجب أن يعكس محتوى حجر الأساس عملك أو مهمة عملك. لكن اتباع نهج أوسع قليلاً، مع التركيز على المجال المحيط بعملك، يمكن أن يكون أيضًا إستراتيجية جيدة لزيادة جمهورك والمشترين المحتملين.
مشاركة أم صفحة؟
أوضحت الكاتبة أنه لا يهم ما إذا كنت تضع محتوى حجر الأساس الخاص بك في منشور أو على صفحة، طالما أنك تتأكد من أنه خالد، ومحدث، ويسهل العثور عليه على موقع الويب الخاص بك ومفيد. لذا، فإن منشور مدونة عشوائي أو صفحة عشوائية تطفو حول موقعك في مكان ما لن تفعل ذلك. أعطها الاهتمام الذي تستحقه صفحة تحتوي على محتوًى مهم! وأيًا كان اختيارك، فإننا نوصي بالتصويب لمنشور أو صفحة تحتوي على 900 كلمة على الأقل لمحتوى حجر الأساس. ذلك لأن النصوص الطويلة ترتب بسهولة أكبر من النص القصير.
وضع محتوى حجر الأساس على موقعك
يجب أن تكون مقالاتك الأساسية عالية نسبيًا في هيكل موقعك. في معظم الحالات، يجب أن ترتبط الصفحة الرئيسية مباشرة بهذه المقالات. علاوة على ذلك: يجب التأكد من أن مقالات المحتوى الأساسية الخاصة بك تحصل على العديد من الروابط الداخلية من منشورات وصفحات المدونات الأخرى ذات الصلة. تعتبر محركات البحث المنشورات التي تحتوي على العديد من الروابط الداخلية لها أكثر أهمية. فكّرْ في الأمر على هذا النحو: المدن الكبرى لديها طرق تؤدي إليها أكثر بكثير من البلدات الصغيرة. تلك المدن هي حجر الأساس الخاص بك. يجب أن يتلقوا معظم الروابط. المدن الصغيرة هي منشوراتك حول مواضيع أكثر تحديدًا.
محتوى حجر الأساس في موقع موجود
أشارت ماريك إلى أنه من السهل نسبيًا الالتزام بالنظرية عند طرح إستراتيجيتك الأساسية من الصفر، والتفكير سابقًا في هيكل موقعك والكلمات الرئيسية التي تريد أن تستهدفها أحجار الأساس. لذا، إذا كان موقعك موجودًا منذ فترة، ولم تفكر أبدًا في محتوى حجر الأساس من قبل، فكيف تقرّر ما هي مقالاتك الأساسية؟ وكيف تتأكد من أن هذه المقالات تحتوي على النوع الصحيح من المحتوى؟
حسنا، ربما لا يزال لديك بعض المقالات التي تعمل بشكل جيد في البحث. ويجب أن تكون قادرًا على التفكير في بعض المقالات على موقعك، فأنت تريد حقًا أن يقرأها الزوار لمعرفة المزيد عن موقعك أو شركتك. هذه بداية رائعة! اتبع هذه الخطوات الخمس لتحويل بعض مقالاتك إلى محتوى حجر الأساس القاتل:
الخطوة 1: فكر في الكلمات الرئيسية الخاصة بك
عليك تحديد الكلمات الرئيسية الأساسية التي تريد الترتيب لها. تأكد من استخدام الكلمات التي يبحث عنها جمهورك. محاولة ترتيب الكلمات التي لا يستخدمها أحد، لن يفيدك. يجب تحسين مقالاتك الأساسية لمعظم «الرأس» أو الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية التي تهدف إليها. لكن حاول أن تظل واقعيًا عند تحديد الكلمات الرئيسية هذه.
الخطوة 2: اختر أفضل منشور
قم بمراجعة المنشورات أو الصفحات المحسّنة للكلمات الرئيسية الأقرب إلى أهم الكلمات الرئيسية وأكثرها تنافسية. أي منهم تعتقد أنه الأفضل؟ هذا سيكون حجر الأساس الخاص بك المقالة من الآن فصاعداً!
الخطوة 3: أعد كتابتها
أعد كتابة مقالتك الأساسية، لذا فهي رائعة وصديقة لأحد محركات البحث. قم بتوسيعه وتأكد من أنه محدّث تمامًا. وينبغي أن تشمل هذه المادة جميع المعلومات ذات الصلة بالموضوع. أيضًا، تأكّد من أن المقالة مكتوبة جيدًا. تعتبر القراءة من الشاشة أمرًا صعبًا، وتميل المقالات الأساسية إلى أن تكون أطول من المقالات العادية. لذلك، يجب أن تركز أكثر على إمكانية القراءة. فكر في هيكل نصك، وعرض المواضيع بترتيب منطقي، واكتب فقرات واضحة وقصيرة.
الخطوة 4: قم بتحسين مشاركاتك الأخرى
بمجرد اختيار وتحسين مقالات المحتوى الأساسية الخاصة بك، فقد حان الوقت لإيلاء بعض الاهتمام لمنشورات المدونة حول مواضيع مماثلة لمقالتك الأساسية. يجب تحسين مشاركات المدونة الأخرى هذه لمتغيرات الذيل الطويلة للكلمة الرئيسية أو العبارة المفتاحية التي تركز عليها مقالتك الأساسية. لذلك، إذا كانت لوحة المفاتيح في مقالتك الأساسية هي «أحذية الجري المجهزة جيدًا»، فقد تكون كلمات المفاتيح في منشورات المدونة الأخرى: «أحذية الجري المجهزة جيدًا للأطفال»، و«أفضل أحذية الجري الرخيصة» و«أحذية الجري المجهزة جيدًا للرجال»، على سبيل المثال.
الخطوة 5: الربط
أحد الأسباب المهمة لاستخدام نهج المحتوى الأساسي هو تجنب التنافس مع المحتوى الخاص بك للترتيب في غوغل. لهذا السبب عليك أن تخبر غوغل أن مقالتك الأساسية الجديدة هي الأهم على موقعك. يمكنك فعل ذلك من خلال الربط من جميع مقالات الذيل الطويل بمقالتك الأساسية!
الاستنتاج: يجب أن يكون محتوى حجر الأساس هو أفضل محتوى!
ها هو: يجب أن يكون محتوى حجر الأساس محتوًى إعلاميًا عالي الجودة، يعكس عملك و/أو مهمتك بشكل مثالي. يمكن أن تكون إما منشورًا أو صفحة، طالما أنه من السهل العثور عليها على موقعك، ويجب أن تكون طويلة بما يكفي لتكون شاملة في موضوع معين.
